《力量》公益广告策划书.doc

公益广告策划书学 院、专业： 传媒学院 广播电视编导专业 学 生 姓 名(组员)： 年级 班学号： 13级广编 指 导 教 师： 秦丽丽 2014年12 月 24 日目 录 第一部分 创意背景 1、青春迷茫的阐述2、创意原型 第二部分 广告策略 1、广告目标2、广告对象3、广告主题 4、广告策略 5、广告创意 6、广告媒体选择 7、广告评估 第三部分 广告脚本 第一部分 创意背景1、 青春迷茫的阐述谁的青春不曾迷茫，处于二十一二岁的我们正面临着梦想和现实的摧残，可是为了自己心中的梦想，纵使自己已经遍体鳞伤，也要与现实来一场激烈的对抗。我们不怕万人阻挡，只怕自己投降。2、 创意原型当代大学生普遍是心中空有抱负，但却并不脚踏实地的行动，青春的定义里不应该有彷徨，迷茫这等字眼，因为彷徨对抗不了荆棘，迷茫拯救不了青春，我们需要的是付出力量，为机子的梦想买单。第二部分 广告策略一、广告目标 青春是一场无言的较量，通过公益广告的宣传，将这种为青春奋斗的力量传递给此时正在迷茫的每一个人，以传递青春正能量为目的和作用。二、广告对象 前期先在吉林师范大学长春校区投放，针对所有大学生。主要是针对辜负青春大好时光的学生，激发同学们的奋斗意识。三、广告主题迷茫中的反省，要用实力证明自己的青春没有荒芜。要知道，每个人的力量是无限大的，不要让懒惰充斥着你的青春，奋斗的青春最美丽。四、广告策略1、广告目标对象 所有在校园中生活或者工作的人群，重点是此时生活中迷茫找不到方向的人。 2、广告区域 在教学楼一楼及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。3、广告信息刺激 以提醒荒废青春的人为主题。五、广告创意1、 故事梗概： 以故事叙述形式，内容以一个大学生的内心世界为主线，挣扎后做种选择用奋斗来证明自己无悔的青春。（详情见脚本）2、形象设计：一名充满斗志的大学生3、广告形式： （1）flash动画（在电视或者网络视频上投放）（2）漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）（3）海报（在校内食堂、教学楼公示处张贴宣传） 六、广告媒体选择1、网络 现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择微信、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传 2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。 3、电视 教学楼一楼大厅4、频率分配 教学楼一楼长期投放，报纸间隔两期投放。八、广告评估 采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。第三部分 广告脚本公益广告分镜头脚本力量机位景别运动内容音乐半俯视全景固定男主坐在马路边上抬起头 叹气渐入 贴地平面近景固定男主脚步 从出画到如画再到出画持续平视中景跟拍男主背影向路的尽头走去持续仰视全景上摇一个路灯泛着黄光后面是大楼持续平视中景跟拍男主继续向路的另一个方向行走持续贴地平面近景固定男主脚步从出画到如画停止持续仰视全景固定男主与大石头相对而站持续俯视全景180旋转男主躺在地上仰望天空持续平视中景跟拍男主背影向路的尽头走去持续平视全景