格力空调广告及分析.doc

格力空调广告分析2012年格力空调广告：一、电视媒体：1 春风送惠龙运当头促销活动广告（/programs/view/W7p1ydR0T5c）广告内容：关于一年伊始，格力空调大促销的活动信息活动时间：2012年2月23日至3月4日活动地点：格力专卖店活动信息：格力龙头品质春风送惠促销活动格力的广告以简明为主。这次格力以龙年作为噱头，说明自己在空调行业的龙头老大地位，突显出自身的优势，并在此机会上，给消费者带来一定的优惠，通过买空调送物品的形式，促进消费。2 夏日低价广告（/programs/view/8HMq4KxtAoQ/）广告内容：展示格力空调本次促销活动的信息，并配上喜悦的音乐和激动人心的背景说明。活动时间：4月13至15日活动地点：格力专卖店活动信息：全年最低价，台台最低价！还是简单的广告，没有什么创意，以数字999和1599，最低价等字眼突出本次活动的吸引人之处，达到激起消费者购买欲望的效果。平面广告：由于格力的平面广告过多，这里截取两张张图片作为说明：1 成龙的形象代言格力的代言人是成龙。在我们很多人心目中，成龙都是一种大哥的形象，既然是大哥，那么其形象必定是沉稳和可靠的，格力想通过成龙的代言来说明自己的产品是可靠的。并且通过一定的粉丝效应，能够促进消费者的购买。2 打造完美品质，定位高端客户格力对目标客户群体进行了细分，并确定了高端的消费者群体。以王者独尊作为广告语，其产品的设计奢华，霸气，时尚。并且以象征奢华的钻石作为其海报的中心物品。同时在产品中添加了“生活要向艺术迈进”这一生活理念，强化消费者的消费理念。同时更从格力的国际化路线对产品进行了更近一步的强化，使消费者能够放心进行三、美国时代广场广告随着我国企业综合实力不断升级，逐渐重视国际形象的宣传，3月17日，又一部中国企业的形象片亮相美国纽约时代广场大屏幕，这次的主角是珠海格力电器股份有限公司。此次播出的格力形象片以介绍格力的企业理念和空调产品为主，传递了“中国的格力，世界的格力”的决心和信心，时长30秒，播出频率最高时为每天160次，最低时为每天40次，初定连续播出5年。格力电器由此成为在纽约时代广场投放力度最大、形象片播出时间最长的中国企业。视频内容：我们为家庭和商业用户制作空调，我们拥有200000000用户，能够节省40%的能量，格力空调致力于为您打造一个更好的生活环境。格力空调，不仅是中国的，还是世界的！（视频主要以文字为主，以大红的英文呈现在银幕上）整个广告片很简洁，整个屏幕分成两块，上部分用英文说明格力，下部分是静止的格力图片。广告信息：第一：格力进驻海外市场的目标客户群体：家庭和商业办公用户第二：格力拥有众多用户，品质可靠第三：格力空调能够节省资源，环保第四：格力空调的产品诉求是为客户打造一个更好的生活环境第五：格力空调要走国际化路线对于欧美国家来说，自从经历了金融危机之后，他们的消费更加趋向于理性化，因此格力并没有在广告的创意上花更多的精力，相反地，它从更为实际的方向提供给消费者这么一种信息：我的产品品质有保障，环保对于西方国家来说，环保也是个重要的产品属性，因此格力在时代广场播放的广告，算是一个不错的传播方式。同时对于国内的用户，格力能够在时代广场播放广告，说明其实力很强，同时格力向海外市场的进军，