电子商务网站选取名字和域名的分析.doc

很多站长对电子商务域名都不是很了解。作为电子商务从业人员，应该是这方面的专家。但是就目前的现状看来，情况很不乐观。下面从国内最大的购物论坛易购的网店大全中抽样几个电子商务网站，对它们的域名进行分析。1、易购 ：还是从易购说起吧，以前易购用的是这个英文加拼音的杂米，而且是net，真对不起国内最大购物论坛的名号。被亿玛公司收购后，才启用了现在这个域名，据说花了好多钱。同样是杂米，egou就比buyren好看多了。网络泡沫时代人们就对elong和etang耳熟能详，%26ldquo;e%26ldquo;已经成为了互联网的代名词，e+gou作为网络购物网站的域名，实至名归。从此，易购无论是在销售额还是和域名上，都让竞争对手无法超越了。2、当当 ：作为电子商务领域的老牌悍将，当当在1999年注册的这个域名，不能不说是一个遗憾。虽然叠音符合汉语的记忆习惯，但是dangdang八个字节太长了，不利于记忆尚在其次，制约了品牌周边域名的挖掘。比如当当昙花一现的C2C业务，启用的竟然是。拿这个和比%26mdash;%26mdash;11：6 懒惰的网民已经做出选择了。当当宝的夭折也是不可避免。如果当当能在早期将收购，可能会为未来的推广节省一大笔费用。3、卓越 作为当当的宿敌，卓越在域名上从来就没占过便宜。同样是1999年，陈年为什么会选择这个创意米，成为无数米农心目中的不解之谜。在21世纪之前，正是双拼的建仓好时机，终端要注册自己的商号几乎轻而易举。卓越为什么不选择现在已经不重要，那个年代受yahoo/sohu这类米创意流毒的并不在少。况且zhuoyue这个卷舌音也会成为众多南方人的梦魇。重要的是，2005年当陈年上线新站我有网时，我彻底无语了。至于vancl，是下一节的话题。有站长问，%26ldquo;卓越的现在域名不是A吗？怎么老抓着joyo的小辫子不放？%26rdquo;我当然知道被亚马逊收购后它启用了这个名字，但英文难记不是它的错。在这里给卓越免费出个主意，可以学习谷歌把A.cn拿下，就看你们和CNNIC铁不铁了。解释完毕，下面继续分析：4、2688网店 2688.com ：电子商务网站中罕见的好域名，不是说这个四数字有多值钱，而是2688有从下至上的草根心态，这是很多电子商务人所不具备的。用四数字做域名从8848时代就开始了，但真正的爆发是网址站兴盛之后，当成为一个神话，9991、2345也纷纷异军突起。易记性和不可再生使得四数字成为硬通货，但并不是说四数字米就是完美的建站域名，它最大的弊端是容易造成品牌形象模糊，谁能从2688.com和2868.com看出这两个站的USP？5、99书城 99 ：和2688网店一比，99书城的米就很寒碜了。但这个域名并不差。还是从结构分析起，这是一个数字加单词的杂米。这种情况一般都是在对心仪的米可遇不可求的情况下才会出现，比如51job，要收购几乎不可能，所以加两个数字YY一下。99书城也是这样，之所以说这个域名并不差，是因为网上书店面向的受众比较高端，记忆read这种级别的单词不在话下，如果动漫站叫99，传播效果就要再打个折。6、凡客诚品 :域名不是一个电子商务网站的全部，不同类型的站域名的重要性也有所不同。做商务衬衫直销的凡客诚品，更重要的是和PPG血拼质量价格广告和物流，而不是域名。而且陈年能将创意域名取到这种极致，也是需要一定境界的。依然从结构分析起，这是一个创意米。以不待见的v开头，以两个声母结尾。这种路数非常罕见。对米农而言，已经到了%26ldquo;难记到印象深刻%26rdquo;的地步。对于受众呢？我不知道。只能说，还好网民有百度，还好vancl有个中文名字叫凡客诚品。其实上述域名分析已经涵盖了大多数米种，如拼音米、数字米、创意米等。接下来的几篇会在这些米种的基础上，对米质进行细节的分析。今天先聊聊数字加字母的杂米，以麦网、百联巴士和京东这三家商场作为案例。7、麦网 麦网的域名是三杂米中品相很好的了。作为有国际背景的公司，麦考林能本土化思维启用这个域名，并且主推麦网这个名称，值得很多所谓的草根们学习。三 杂.com目前在全球米市也算是硬通货，而且这个米看起来很舒服，有回环之美，m对应麦，18也是对中国网民很讨喜的数字。总之一个字通透！就域名来说，麦网比当当卓越丝毫不差，但知名度略逊一筹，可见电子商务并非毕其功于一役的事。8、百联巴士 80同是杂米，这就是一个典型的反面教材。这个域名让人很迷惑来由，一般煮米都是先有名字后想米，扫米都是先煮米再想名字。但百联巴士似乎两者都不是。谁知道%26ldquo;百联巴士%26rdquo;是什么意思？或者%26ldquo;80ebus%26rdquo;有什么涵义？同样是bus，就很纯粹。同样是杂米，京东或者99商城也很纯粹。作为一个电子商务企业，收购80或会很难吗？最好的选择是，没有鄙视，只是迷惑。当看到百联巴士底部%26ldquo;优越投资 旗下网站%26rdquo;的链接时，一切都豁然开朗了。9、京东商城 360京东这个域名很有意思，正好体现了国内米的一个思路。比如奇虎的安全助手，也是以360开头，这是为什么呢？还不是因为365开头的被老外注册了，只好退而求次。话说365代表