百度竞价撰写优质创意的诀窍.doc

撰写优质创意的诀窍产品标题和网页描述是吸引产品的潜在客户点击的直接原因，为了使您的推广效果更好，建议为每一个产品关键词撰写最合适的创意（即产品标题和产品网页描述）。您也可以与您的竞价排名推广顾问取得联系，协助您进行关键词创意的优化。 1. 标题描述撰写规范： 准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅 突出与关键词的相关性；突出实效性，如促销打折等 强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。2. 标题优化原则： 题好文一半，题高文则深。读标题的人是读正文的5倍，标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。 每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。 标题中突出产品或服务的优势和特点，知名品牌要在标题中出现。 始终注意在标题中加入新的信息 ，带有信息的广告标题，往往会多出22的人记住它。 在标题中避免给出杂乱信息，如使用否定词、使用过长的完整公司名称、给出联系方式或不相干人名等。3. 标题中一定要包含关键词： 关键字出现在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下： 标题网页描述 标题 网页描述 不出现关键字。如果您的网站标题中含有关键字，那么效果比只有网页描述中含有关键字更好，当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。4. 标题优化要诀： 标题一定要显红；优势承诺要体现； 扩大标题信息量；杂乱信息勿包含。注：用户搜索关键词时，搜索结果的标题描述中与关键词相同的字段会变成红色，显红即指包含搜索的关键词。5. 标题优化举例：修改前：天津华水仪表厂专业提供流量计修改后：华水仪表专家产销高精度流量计注：修改后的标题，扩大了信息量，体现了公司实力，对公司的服务范围也说明的很清楚。修改前：赛克数码:CNC影像仪.显微测量软件.工业显微改后：赛克数码研发、销售显微镜注：修改后的标题，去除了杂乱信息，在标题中突出了关键词。标题：投资北京写字楼SOHO尚都，稳赚不赔！注：该标题突出了优势和承诺，属上等标题。标题：购戴尔电脑享受现金优惠注：该标题中突出了优惠信息，备受用户关注。6. 描述优化原则： 用通俗易懂的语言围绕关键词的产品和服务作介绍 产品服务先介绍，公司特点和优势可以紧跟其后，如果要放入联系方式的话，一定要放在句末 一定要在前20个字内包含关键词，至少在整个描述内重复两次关键词 不要在描述中重复公司名称，不要在描述中出现URL、重复特殊标点符号，不要把联系方式放在句首，不要罗列无关的其他产品和服务。7. 描述优化要诀： 产品服务先介绍，公司介绍可跟后，联系方式放句末； 通顺易懂最重要，产品优势要突出，长句要比短句好； 公司名称勿重复，无关产品不罗列； 联系方式莫靠前，特殊标点勿重复，URL不显现。8. 描述优化举例： 对比举例：修改前：潮州市快特新生化食品实业有限公司康美键系列保健产品特别对于甲亢突眼、老年病、更年期、过敏性鼻炎、子宫肌瘤、乙肝病毒、肿瘤、孕期保健有明显效果，也适用于儿童体弱、容易疲劳的人群，对于癌症化疗、性病的辅助治疗效果也十分明显。修改后:更年期常识及治疗快特公司生产的康美键保健产品对更年期有特别明显效果，提供更年期常识供您参考，包括更年期综合症状、更年期预测指标等等以及康美键胶囊对更年期的作用和治疗效果，欢迎您登陆网站查询相关信息。点评：修改后的描述中，反复出现关键词，不罗列不相关信息，能吸引更多用户眼球。修改前：广州百济抗肿瘤药房全国连锁 专业抗癌提供肺癌药品及相关信息，药物咨专家咨服务更专业、品种更齐全、价格更优惠。肺癌克星-金复康口服液，国家“六五”、“七五”、“八五”重点科研攻关项目。肺癌用药,西药：泰素、特素、铂尔定、卡铂、顺铂、健择等；中成药：金复康口服液、复方斑蝥胶囊等。修改后：肺癌药品及相关信息广州百济抗肿瘤药房为全国连锁专业抗癌药房，拥有各类抗肺癌中西药品，还提供更新、更专业的国内外相关药品