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文档简介

企业内训：品牌管理与市场推广明阳天下拓展培训主题：品牌管理市场推广 整合营销传播策略 品牌整合公关模型天数：2 天课程大纲：一、何为品牌？何为品牌管理？品牌与产品之间的关系1、品牌名2、品牌再保证3品牌经验4、品牌个性5、个人/社交性品牌价值二、产品形成品牌的过程1、品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。2、消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”3、“品牌资产”何以如此热门?三、品牌资产管理的元素1、品牌忠诚度BrandLoyalty消费者对品牌的忠诚层次无品牌忠诚度者-不断更换品牌，对价格敏感。习惯购买者-可换可不换，基于惯性，而购买原品牌满意购买者-购买另一品牌会产生品牌转换成本。情感购买者-对品牌产生感情，不易被取代。承诺消费者-对品牌引以为傲。2、品牌知名度BrandAwareness判断品牌知名度的4个层级第一提及知名度未提示知名度提示知名度无知名度第一提及知名度3、品质认知度功能特点可信赖度耐用度服务度高品质外观4、品牌联想品牌联想所产生的价值：差异化与竞争者明确区隔提供购买的理由创造正面的态度及情感品牌延伸的依据四、消费者接受一个商品或是品牌的三个阶段：认知阶段CognitiveStage知名度/认知度情感阶段AffectiveStage品牌联想/品牌形象行为阶段BehaviorStage购买风险/品质认知/品牌忠诚五、我们该如何着手管理品牌？完成品牌长远目标的步骤：1、品牌透视品牌把脉-消费者调研质化研究量化研究调研的目的调研的陷阱2、品牌状况：目前我们处于什么位置？SWOT分析强项Strengths弱项Weaknesses机会Opportunities威胁Threats3、品牌构筑品牌长远目标：未来我们想到达什么位置？六、品牌市场推广现在的“品牌推广”已不再是狭隘地仅指“电视或报纸广告”品牌推广的价值面对激烈的市场竞争环境，应把握所有沟通管道去主动接触消费者1、品牌的“整合营销传播”品牌的整合营销模型品牌的整合营销新趋势产品营销渠道营销2、品牌整合传播大众传播的困境消费传播内部传播合作传播代言人的选择金牌文案之道市场教育炒作与造势品牌传播新空间3、品牌整合公关品牌整合公关模型政府公关媒
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