开心农场的策划案.doc

“逍遥居开心农场”乡村旅游策划案走进乡村、走进大自然；栽花种草、鸟语花香或从事农村经济开发，开心农场生态旅游开发就是集采摘、餐饮、住宿、游玩、锻炼、体验、学习、研究为一体的具有农村特色的旅游项目，游客可以在农家体验安静清淡的农家生活。针对开心农场原本采摘园的SWOT分析：S 优势：1 开心农场现在初具原先采摘园的规模，虽然有一定的不成熟，但是如今这类简易的乡村项目还是呈现出市场大，竞争小，易成功的局面：经济与社会越发展，市场就越大。2 对农业极少关注，近年一些城郊的农家乐，仅搭建几个草棚，生意都红火。所办的休闲农庄吃、喝、玩、乐均具特色，竞争小、易成功，一定可引来无数游客国家支持、税收减免3 国家大力发展生态农业，在土地、资金、税收、水电等方面享有其它行业所没有的众多优惠政策，成本更低，效益更高W劣势：1 因天气好坏，可能会影响农场的生意 2 没有广告的宣传，农场不易被发现 3 地理位置不是很方便，路况相对于不是住在尧山附近的其他客源来讲，不易找到此农场 4 现有农场管理对于旅游业而言，并不能合乎要求。经营规模小、分散，集约化程度低，而且对果类的种植保护措施不够 5 原先的采摘园项目单一，种类稀少，很乏味 6基础设施和公共服务设施比较薄弱对策： 地理位置上，关键考虑客源问题及宣传问题以互联网网页宣传为主，避害求利以环境幽静为宣传点。另外在论坛发帖宣传并组织聚会，在到农庄主路下道口设明显标牌指示。人员方面，需要请1-2名专门做接待方面的人（可以做简单的农家菜，打扫农庄卫生），还要对现有人员做简单培训协助参与接待。第一年低成本运行，观察运行状况并积累管理经验。 O机会：1随着人们生活越来越富足,利用假日休闲是件很平常的事情，“吃农家饭，住农家屋，看农家景”已成巨大的社会潮流，各地农家乐生意火爆，车水马龙。与传统旅游项目相比，农庄游开发成本低风险小，同时有利于游客节省开支，适应民情。2 同时距离相对景点近很多，平时周末休闲郊游，农家乐农场农庄行应该会具有一定的吸引力，让过腻都市生活的人，选择到此享受乡村的美景与宁静3 到农场度过降低物质欲望的简单生活，可带动简朴生活 4 农场原本地势处于尧山脚底下，附近又有高校资源，可以带动学生前来游玩，帮做宣传，也可与一些团体合作办活动，认识此农场环境保护理念，将此理念共同推广出去5 在桂林，至今了解，把农场作为生态旅游基地甚少，抓住这一机遇，可大力开发推广农业旅游市场，满足大量想要修身养息的群体需求T威胁：1 有些农业者为了仿效，可能造成其他地区的环境破坏 2 在原来的基础上，进一步开发包装农业旅游产品，可能会受到一些环境团体的攻击与质疑 3 桂林本身以山水自然观光旅游为主，景点繁多，大大小小的农场也聚集胜多，要想把开心农场开发成功，有一定的负面威胁活动方案：一 宣传策略 广告宣传语：想亲身体验现实版的QQ农场么？请到开心农场来吧！宣传策略： 1、制作一个简单的网页介绍宣传农场。 2、在主路下道处设置明显的指示标志，标实农场位置。 3、在已知经常聚会的网络论坛上发布优惠价格，进行设计一系列有趣的活动4 每次游客玩玩后，让游客做份调查问卷或设留言板角留言，来调研分析其中的不足5 到各大高校、旅行社进行宣称协商，把团队带到此处体验客源定位： 初期考虑到知名度等方面原因，周围高校市民为主要客源，首先其消费水平适中，我们农场消费指示便于他们接受。还有就是同学朋友的聚会，如果能够让他们有希望再次光临的想法，并带自己的亲戚朋友光临，那么也就起到了广告宣传的作用。另外，还有一些商务客源如联络中小型公司的周年庆及公司周末休闲活动，在网络论坛发帖打响知名度。也可和旅行社协商合作，带游客到此体验。二 经营项目休闲娱乐型：1采摘：农场用富有诗情画意的田园风光和各种具有特色的服务设施开发“务农”旅游，旅游者以自由参观园内的农作物，亲自参与劳务活动，现场采摘农作物并做成美味的佳肴，例如，多样化的水果蔬菜，一年四季均可采摘，客人采摘食用或带走（收取少量费用） 2 利用废弃的水池，开设个鱼塘，养殖海鲜类，可供钓鱼钓虾比赛，然后称斤卖，还需要在农场适当位置铺设烧烤点，捕捉后的战利品直接放来烧烤。（30-40元每人）3 可举行篝火晚会，或者类似于单身派对的活动，让年轻一辈陶醉其浪漫的境界中4旅游者可以从事各种农业健身运动，例如体验农业原始耕作、学会种植物种，亲手用植物类制作工艺纪念品、烹调学习活动等。季节性的童子军：组织暑假的小学生或者中学生参加野营，劳动力，生活能力培训等活动。开设一个典型的具有教育、游憩、文化等多种功能的“生态教育农业园”展览角，陈列各种有关农作物文化教育物种，图片等等。 5中西结合，以中国文化为主题的同时要适当结合国外休闲项目满足中国人的求异心理也满足外国游客的求同需求，如开设农庄旅馆的同时，添加具有原野味的小型酒吧，供应想要过夜居住的游客。康体疗养型：5在农场里开发诸如体检、按摩、理疗等与健康相关的乡村度假项目，诸如，原味生态养生馆，粗茶淡饭，天然水果做的各种养身食品；温泉馆，植物泡澡疗养！这不仅能够满足游客的健康需求，而且能为其带来不菲的利润回报。6 茶，是中国文化之一！具有修身养性之处！可以在农场园里的一角，设个茶座休息吧，边品茶，边领略农场大自然风景三 策划结论：开心农场的理念是：领略自然风光、采摘天然果实，体验乡村天然、休闲娱乐到家！我们真诚地欢迎四面八方的游客前来观光旅游，更提倡环保理念，