印刷媒体广告-第七章PPT课件.pptx_第1页
印刷媒体广告-第七章PPT课件.pptx_第2页
印刷媒体广告-第七章PPT课件.pptx_第3页
印刷媒体广告-第七章PPT课件.pptx_第4页
印刷媒体广告-第七章PPT课件.pptx_第5页
已阅读5页，还剩18页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第七章广告策划与撰写 2020 2 29 1 第七章 第一节广告策划概述 一 广告策划 它是按照一定的操作程序对广告活动的总体战略与策略进行统筹规划的活动 2020 2 29 2 第七章 1 广告策划的种类 一 广告策划 2020 2 29 3 第七章 2 广告策划的要求 3 广告策划的意义 一 广告策划 2020 2 29 4 第七章 4 广告策划的程序与步骤 一 广告策划 2020 2 29 5 第七章 5 广告策划的具体内容 一 广告策划 2020 2 29 6 第七章 广告对象策划 判断消费群体 了解消费者的关注点 控制购买的实际决策者 明确产品与消费者的关系 二 广告对象与主题策划 2020 2 29 7 第七章 广告主题的策划 广告主题及其构成要素 广告主题的创意 广告主题中的信息个性 广告主题中的心理因素 广告主题的选择与调整 二 广告对象与主题策划 2020 2 29 8 第七章 三 广告策略策划 1 广告策略谋划内容 广告诉求点 广告手法 广告目标 2 广告策略的形式 2020 2 29 9 第七章 3 广告策划的具体策略 三 广告策略策划 2020 2 29 10 第七章 四 广告媒体策划 2020 2 29 11 第七章 媒体选择时考虑的因素 常用媒体选择方法有 四 广告媒体策划 2020 2 29 12 第七章 广告媒体的运用 单个媒体运用 媒体组合运用 四 广告媒体策划 2020 2 29 13 第七章 五 广告时机与区域策划 广告时机策划是指对于广告发布的具体时间 频率 以及广告节目内容编排次序等的策划 2020 2 29 14 第七章 五 广告时机与区域策划 2020 2 29 15 第七章 五 广告时机与区域策划 广告区域策划是广告传播范围的分析 它是广告策划中的一个重要战略性问题 广告区域的范围与广告媒体的选择 广告区域的人文因素与广告媒体的选择 2020 2 29 16 第七章 五 广告时机与区域策划 广告区域的动迁变化与广告策略的选择 2020 2 29 17 第七章 第二节广告策划书的撰写 一 广告计划与广告策划的区别广告计划是侧重于规划和步骤的行为文件 是一系列广告策划前期成果的综合与提炼 是对广告策划所确定的战略方向 实施部署程序的书面体现 是广告策划过程中的终端形式 广告策划强调科学的手段与方法 对各个广告活动方案做出动态的选择和决定 广告策划的内容是多元化的 制定广告计划是广告策划的重要内容之一 2020 2 29 18 第七章 二 广告策划书的基本内容 环境分析描述 2020 2 29 19 第七章 二 广告策划书的基本内容 整合营销传播策略描述 2020 2 29 20 第七章 二 广告策划书的基本内容 广告执行 2020 2 29 21 第七章 三 广告策划书的一般模式 1 封面2 广告策划小组名单3 目录4 前言5 正文 第一部分 市场分析 第二部分 广告策略 第三部分 广告计划 第四部分
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 幼儿教育

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论