附录29 国际生态旅游市场分析.doc

January 27, 2003Heilongjiang Tourism Development Master Plan附录 29国际生态旅游市场分析下表说明了主要国际客源市场中生态旅游的特点，其结论是根据世界旅游组织对下列国家生态旅游客源市场容量得出的：德国、美国、英国、加拿大和意大利。在这些报告中，世界旅游组织把生态旅游活动定义为两个方面： 自然旅游: 一种以观察和欣赏自然为主要动机的旅游形式； 生态旅游: 一种具有下列特征的旅游形式：- 所有以自然为基础得旅游形式，旅游者的主要动机是观察和欣赏自然，同时还有自然区域内的传统主流文化；- 包含教育和解说特征；- 通常是但不仅仅是由专业或小型地方企业组织的小团队。不同规模的外国旅行社也组织、经营生态旅游团，通常人数较少；- 尽量使对自然和社会文化环境所造成的影响最小化；- 通过给有责任保护自然区域的社区、组织和政府机构带来经济效益，支持对自然区域的保护；为地方社区创造就业和增加收入的机会；提高当地民众和旅游者需要保护自然和文化资产的意识。4January 27, 2003Heilongjiang Tourism Development Master Plan国际生态旅游市场分析德国英国意大利加拿大美国市场份额预计份额度假者30%，约1450万人不详 不详 = 调查结果中没有生态旅游和以自然为基础的度假游市场占市场总量的2%国际旅游 (到公园-自然旅游) 2000年为90-180万人通过空港出境的4.5-5.5%游客未来展望- 自然旅游- 生态旅游到2005年有少量到中等程度的增长大约增加10%大约增加10%年增长率约为20%过去几年生态旅游市场增加了29%，将保持继续增长正在增长目标群体旅游者构成- 年龄- 性别- 家庭月净收入- 教育背景- 职业30-59, 多数 40-49女1,533.9-2555.9欧元或 2556.5欧元以上A级, 学院教师35-54以及55以上女不详高、初级管理人员,行政人员, 专业人员; 半技能、没有技能以及普通工人20-39以及40-5955%女, 45%男不详.不详雇员, 商人, 手工艺人, 企业家, 学生25-54 (主要来自安大略)56%女, 44%男高收入学院/大学毕业生不详35-5454%男, 46%女40000-99999美元 1999年生态旅游者年家庭收入学院/大学毕业生专业人员/技术人员,经理/执行总裁, 退休出游动机 (主要是度假，加拿大除外 下一次自然/生态旅游)观赏其它景观了解其它文化阳光, 沙滩和海洋放松观赏野生动物/体验自然与家人共度时光自然探险和刺激放松享受阳光, 沙滩和大海与家人共度时光观赏不同的景观与朋友欢聚了解其它文化体验自然探险和刺激环境观赏野生状态下的动物了解其它文化观赏不同的景观观赏野生状态下的动物，了解土著社区享受阳光, 海洋和沙滩与朋友欢聚放松体验自然探险和刺激欣赏景观新的体验重复访问看山探亲体验文化体验大自然看海观赏野生动物观赏野生动物和大自然观鸟观赏稀有动物海洋和其它水上活动考察土著人家德国英国意大利加拿大美国对假日目的地的要求期望有由当地人经营的小旅店在有良好的信息服务条件下的自助徒步旅行地方特色饮食好客卫生条件好, 安全高档宾馆，设施完备有地方导游陪同的远游地方特色饮食有组织的与当地人交流在有良好的信息服务条件下的自助徒步旅行有地方导游陪同的远游地方特色饮食由当地人经营的小旅馆知识丰富的导游讲解/学习经历观赏野生动物传统的酒店/汽车旅馆优秀的地陪小团队人口密度不大的地区注重教育高档食品选择性强的住宿 (木屋, 旅馆和小旅店, 宿营, B & B, 酒店和汽车旅馆)预定形式主要针对各个假日, 但是旅行社一般也有不错的机会60%的包价度假游至少要在出发前3个月预定66%个人, 29%包价假日预定, 5%通过因特网自己做安排。此外，利用因特网或通过俱乐部和协会安排67%生态旅游者为自助游, 33%加入包价旅游团。1/4在出发前临时决定目的地旅行社提供的亚洲目的地中国印度尼泊尔西藏越南不详印度西藏泰国印度尼西亚中国印度中国西藏印度尼西亚新西兰不详游客喜爱的目的地 (世界上最受欢迎的)哥斯达黎加非洲秘鲁尼泊尔俄罗斯尼泊尔秘鲁厄瓜多尔西班牙墨西哥厄瓜多尔秘鲁智利巴西加拿大美国国际 (拉丁美洲, 中美洲和亚太地区越来越受欢迎)中美洲西欧加勒比海南美洲大洋洲亚洲出游特点欧洲和北美之外的逗留时间约 3 周8 天 3周不详约 2 周21%的生态旅游者15-21夜; 17% 11-14夜喜爱的季节不详四季主要在夏季夏季不详平均价格最少2,500-3,000马克最多11,700马克每天93-226英镑，包括机票500 1500里拉22%为2001-3000加元 22%为3001-5000加元 (一周包价团)平均总费用2,435-2,737美元，平均包价游价格为2,687-3,601美元德国英国意大利加拿大美国生态旅游构成 (按活动优先次序)徒步狩猎/远游自行车独木舟观鸟和植物观赏海豚文化观赏野生动物置身于大自然接触土著人, 了解文化观鸟放松观赏稀有物种教育和学习室外游览了解自然文化遗产了解典型的产品了解其它文化参观保护区徒步徒步、宿营、散步旅行、游泳、划船垂钓、山景/海景滑雪、骑自行车观赏野生动物地方文化、攀岩环境/生态游在餐馆用餐购物餐馆小城镇餐馆历史遗迹在乡村旅行文化遗产城市观光水上活动参观国家公园少数民族遗产 多数生态旅游者参与多种形式的度假，他们比美国国际旅游者更可能参与各单项休闲活动。出国度假时，一般生态旅游者会参加另外10多种活动。旅行团规模最好 15 人 16 - 20 人不详不详市场营销渠道市场营销渠道口头印刷品因特网口头宣传册中特别信息专业杂志上的广告直接邮寄印刷品因特网因特网宣传册展会报纸口头口头因特网宣传侧中特别信息新闻媒体有目标的邮寄印刷品口头宣传品邮寄印刷品因特网印刷品生态旅游主要促销活动ITB, 柏林, 3月独立旅游世界, 伦敦, 1/2月；2002目的地, 伦敦, 1月；探险旅游及体育展, 伦敦, 1月；不列颠观鸟会, 卢特兰瓦特, 8月波萨国际旅游 (BIT)生态游 波萨国际旅游博览会不详国际探险旅游及室外体育展销会