某年度下半年媒体广告价值分析报告(4)(doc 110页).doc

1、 佛山(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名COCO少女服饰2.67 3.98 1ViVi昕薇2.61 4.44 2VIVI少女服饰2.02 3.58 3瑞丽服饰美容1.82 2.92 4瑞丽伊人风尚1.73 3.06 5时尚芭莎(女士版)1.15 2.28 6VOGUE 服饰与美容1.13 3.31 7时尚COSMOPOLITAN1.00 2.93 8CanCam今日佳俪0.93 2.08 9爱女生0.93 3.29 9从图表看，在佛山零售市场上高价时尚期刊平均销量略高一些，相邻间比较接近；销量前三名均值为2.43份。COCO少女服饰位于第1名，平均销量为2.67份；ViVi昕薇位于第2名，平均销量为2.61份；VIVI少女服饰位于第3名，平均销量为2.02份，略低于前三名均值；瑞丽服饰美容位于第4名，平均销量为1.73份；瑞丽伊人风尚位于第5名，平均销量为1.73份。从有售点平均销量来看，在佛山高价时尚期刊的有售摊点销量比较高，大多在3份左右，远高于对应的平均销量，其单个摊点的销售能力比较高。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额COCO少女服饰11.29%11.29%ViVi昕薇11.04%22.34%VIVI少女服饰8.54%30.88%瑞丽服饰美容7.70%38.58%瑞丽伊人风尚7.32%45.90%时尚芭莎(女士版)4.86%50.76%VOGUE 服饰与美容4.78%55.54%时尚COSMOPOLITAN4.23%59.77%CanCam今日佳俪3.93%63.71%爱女生3.93%67.64%其他报刊32.36%100.00%从零售份额来看，在佛山地区高价时尚期刊市场集中程度很低，各刊零售份额比较低，大多在10%或更低，相互间比较接近，销量排名在5名之后的零售份额都在5%以下。COCO少女服饰的零售份额较高为11.29%，ViVi昕薇的零售份额为11.04%，VIVI少女服饰零售份额为8.54%，瑞丽服饰美容零售份额为7.70%，瑞丽伊人风尚零售份额为7.32%，排名在后的其他期刊零售份额均在5%以下。从累计份额来看，销量前三名累计份额为30.88%，略低于市场总量的三分之一，销量前五名累计份额为45.90%，低于市场总量的一半，排名10名之后的该类期刊市场份额为32.36%，可以看到高价时尚期刊在佛山的零售份额集中程度很低，各刊之间市场份额很接近，在零售市场上各刊之间份额高度没散，没有哪份占有较大的零售份额。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率COCO少女服饰86.64%67.06%ViVi昕薇90.24%58.82%VIVI少女服饰81.90%56.47%瑞丽服饰美容81.58%62.35%瑞丽伊人风尚83.52%56.47%时尚芭莎(女士版)76.56%50.59%VOGUE 服饰与美容82.05%34.12%时尚COSMOPOLITAN90.43%34.12%CanCam今日佳俪73.15%44.71%爱女生73.15%28.24%销量前三名均值86.26%60.78%从图表来看，高价时尚期刊在佛山零售市场上的实销率不高，大多在80%左右，各刊之间比较接近；销量前三名实销率均值为86.26%，高于大部分同类期刊。COCO少女服饰实销率为86.64%，ViVi昕薇实销率为90.24%，两刊均略高于前三名均值；VIVI少女服饰实销率为81.90%，瑞丽服饰美容实销率为81.58%，瑞丽伊人风尚实销率为83.52%，三刊均略低于前三名均值。从覆盖率来看，佛山零售市场上高价时尚期刊的覆盖率不高，大多在60%以下，相对来说销量较高的覆盖率略高；销量前三名覆盖率均值为60.78%。COCO少女服饰覆盖率较高为67.06%；ViVi昕薇覆盖率为58.82%，VIVI少女服饰覆盖率为56.47%，两刊均略低于前三名均值；瑞丽服饰美容覆盖率为62.35%，高于前三名均值；瑞丽伊人风尚覆盖率为56.47%，略低于销量前三名均值。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数COCO少女服饰0.333.07ViVi昕薇0.083.32VIVI少女服饰0.073.00瑞丽服饰美容0.072.91瑞丽伊人风尚0.022.94时尚芭莎(女士版)0.022.86VOGUE 服饰与美容0.042.86时尚COSMOPOLITAN0.043.07CanCam今日佳俪0.042.71爱女生2.88从图表来看，在佛山零售市场上高价时尚期刊平均潜力相较很大，相对来说销量较高的平均潜力较高，销量前三名均值为0.16份，高于大部分同类期刊；从销售信心指数来看，各刊销售信心指数相差较大，销量较高的销售信心指数也比较高，销量前三名均值为3.13。瑞丽服饰美容和瑞丽伊人风尚的平均潜力均较小，但是其销售信心指数相对接近销量前三名均值，高于大部分同类期刊，在零售市场上表现相对较高。2、 中山(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名COCO少女服饰1.73 5.20 1风采1.04 2.35 2VIVI少女服饰0.78 3.18 3爱女生0.67 4.29 4时尚芭莎(女士版)0.56 2.78 5流行志0.29 2.60 6今日风采0.24 1.83 7嘉人marie claire0.24 1.38 7都市生活0.18 1.60 9瑞丽服饰美容0.16 1.75 10从图表看，在中山零售市场上高价时尚期刊平均销量较低，大多在1份以下，相邻间比较接近；销量前三名均值为1.18份，远高于大部分同类期刊。COCO少女服饰位于第1名，平均销量为1.73份；风采位于第2名，平均销量为1.04份，VIVI少女服饰位于第3名，平均销量为0.78份，两刊均略低于前三名均值；爱女生位于第4名，平均销量为0.67份；瑞丽服饰美容平均销量为0.16份，瑞丽伊人风尚平均销量为0.11份。从有售点平均销量来看，在中山高价时尚期刊的有售摊点销量相差较大，前十名中部分期刊有售点平均销量在2份以上，大多远高于对应的平均销量，其单个摊点的销售能力比较高。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额COCO少女服饰26.33%26.33%风采15.83%42.16%VIVI少女服饰11.87%54.03%爱女生10.20%64.23%时尚芭莎(女士版)8.52%72.75%流行志4.41%77.17%今日风采3.65%80.82%嘉人marie claire3.65%84.47%都市生活2.74%87.21%瑞丽服饰美容2.44%89.65%其他报刊10.35%100.00%从零售份额来看，在中山地区高价时尚期刊的市场份额相差很大，相对集中于销量前几名，销量排名在5名之后的零售份额都在5%以下。COCO少女服饰的零售份额较高为26.33%，风采的零售份额为15.83%，VIVI少女服饰零售份额为11.87%，爱女生零售份额为10.20%，时尚芭莎（女士版）零售份额为8.52%，排名在后的其他期刊零售份额均在5%以下。从累计份额来看，销量前三名累计份额为54.03%，超过市场总量的一半，销量前五名累计份额为72.75%，接近市场总量的四分之三，排名10名之后的该类期刊市场份额为10.35%，可以看到高价时尚期刊在中山的零售份额高度集中于销量前几名。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率COCO少女服饰63.93%33.33%风采63.51%44.44%VIVI少女服饰68.63%24.44%爱女生75.00%15.56%时尚芭莎(女士版)51.02%20.00%流行志54.17%11.11%今日风采57.89%13.33%嘉人marie claire47.83%17.78%都市生活36.36%11.11%瑞丽服饰美容63.64%8.89%销量前三名均值65.36%34.07%从图表来看，高价时尚期刊在中山零售市场上实销率不高，大多在60%左右，各刊之间比较接近，相对来说销量较大的实销率略高；销量前三名实销率均值为65.36%。COCO少女服饰实销率为63.93%，风采实销率为63.51%，两刊均略低于前三名均值；VIVI少女服饰实销率为68.63%，爱女生实销率为75.00%，两刊均高于前三名均值；时尚芭莎（女士版）实销率为51.02%，远低于前三名均值；瑞丽服饰美容实销率为63.64%，瑞丽伊人风尚实销率为81.43%。从覆盖率来看，中山零售市场上高价时尚期刊的覆盖率较低，大多在40%以下，相对来说销量较高的覆盖率略高；销量前三名覆盖率均值为34.07%，远高于大部分同类期刊。COCO少女服饰覆盖率较高为33.33%，略低于前三名均值；风采覆盖率为44.44%，远高于大部分同类期刊；VIVI少女服饰覆盖率为24.44%，爱女生覆盖率为15.56%，时尚芭莎（女士版）覆盖率为20%，三刊均远低于销量前三名均值。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数COCO少女服饰2.67风采2.05VIVI少女服饰0.022.45爱女生2.29时尚芭莎(女士版)2.22流行志2.20今日风采2.33嘉人marie claire1.88都市生活2.20瑞丽服饰美容0.022.00从图表来看，在中山零售市场上高价时尚期刊几乎没有潜力；从销售信心指数来看，各刊销售信心指数都较低，大多在2.5以下，相对来说销量较高的销售信心指数略高，销量前三名均值为2.39。瑞丽服饰美容还具有一定的市场潜力，其销售信心指数还维持在一定程度接近销量前三名均值。3、 江门(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名瑞丽服饰美容1.94 6.50 1COCO少女服饰1.89 6.36 2瑞丽伊人风尚0.57 5.40 3今日风采0.53 2.78 4时尚芭莎(女士版)0.40 2.11 5VIVI少女服饰0.38 3.00 6世界时装之苑(ELLE)0.38 3.00 6瑞丽时尚先锋0.36 2.83 8流行志0.32 3.75 9风采0.28 1.30 10从图表看，在江门零售市场上高价时尚期刊平均销量不高，大多在1份以下，销量前两名远大于排名在后的同类期刊，排名在后的各刊间销量很接近；销量前三名均值为1.47份，远高于大部分同类期刊。瑞丽服饰美容位于第1名，平均销量为1.94份；COCO少女服饰位于第2名，平均销量为1.89份，两刊销量远高于其他同类期刊，差距较大；瑞丽伊人风尚位于第3名，平均销量为0.57份，今日风采位于第4名，平均销量为0.53份；时尚芭莎（女士版）位于第5名，平均销量为0.40份，排名在后各刊平均销量均在0.4份以下。从有售点平均销量来看，在江门高价时尚期刊的有售摊点销量较高，大多在3份以上，远远大于相应的平均销量，各刊间相差较大，其中瑞丽服饰美容、COCO少女服饰和瑞丽伊人风尚有售点平均销量均在5份以上，其单个摊点的销售能力比较高。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额瑞丽服饰美容24.04%24.04%COCO少女服饰23.42%47.46%瑞丽伊人风尚7.06%54.52%今日风采6.57%61.09%时尚芭莎(女士版)4.96%66.05%VIVI少女服饰4.71%70.76%世界时装之苑(ELLE)4.71%75.46%瑞丽时尚先锋4.46%79.93%流行志3.97%83.89%风采3.47%87.36%其他报刊12.64%100.00%从零售份额来看，在江门地区高价时尚期刊的市场份额相差很大，销量相对集中于前两名，销量排名在4名之后的零售份额都在5%以下。瑞丽服饰美容的零售份额较高为24.04%，COCO少女服饰的零售份额为23.42%，两刊各自所占份额远大于其他同类期刊；瑞丽伊人风尚零售份额为7.06%，今日风采零售份额为6.57%，时尚芭莎（女士版）零售份额为4.96%。从累计份额来看，销量前三名累计份额为54.52%，超过市场总量的一半，销量前五名累计份额为66.05%，接近市场总量的三分之二，排名10名之后的该类期刊市场份额为12.64%，可以看到高价时尚期刊在江门的零售份额高度集中于销量前几名。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率瑞丽服饰美容88.35%29.79%COCO少女服饰89.90%29.79%瑞丽伊人风尚69.23%10.64%今日风采71.43%19.15%时尚芭莎(女士版)63.33%19.15%VIVI少女服饰78.26%12.77%世界时装之苑(ELLE)72.00%12.77%瑞丽时尚先锋80.95%12.77%流行志68.18%8.51%风采52.00%21.28%销量前三名均值82.49%23.41%从图表来看，高价时尚期刊在江门零售市场上实销率较高，大多在80%左右，各刊之间相差不大；销量前三名实销率均值为65.36%。瑞丽服饰美容实销率为88.35%，COCO少女服饰实销率为89.90%，两刊均略高于前三名均值；瑞丽伊人风尚实销率为69.23%，今日风采实销率为71.43%，两刊均低于前三名均值；时尚芭莎（女士版）实销率为63.33%，远低于前三名均值；瑞丽时尚先锋实销率为80.95%，接近前三名均值。从覆盖率来看，江门零售市场上高价时尚期刊的覆盖率较低，均在30%以下，相对来说销量较高的覆盖率略高；销量前三名覆盖率均值为23.41%，高于大部分同类期刊。瑞丽服饰美容和COCO少女服饰覆盖率较高均为29.79%；瑞丽伊人风尚覆盖率为10.64%，今日风采和时尚芭莎（女士版）覆盖率均为19.15%，三刊均远低于销量前三名均值；瑞丽时尚先锋覆盖率为12.77%。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数瑞丽服饰美容0.062.92COCO少女服饰0.192.64瑞丽伊人风尚2.80今日风采2.11时尚芭莎(女士版)2.44VIVI少女服饰2.33世界时装之苑(ELLE)0.042.50瑞丽时尚先锋2.50流行志2.50风采0.112.60从图表来看，在江门零售市场上高价时尚期刊潜力很小，大部分该类期刊几乎没有潜力，前三名均值为0.08份；从销售信心指数来看，各刊销售信心指数较低，都在3以下，相对来说销量较高的销售信心指数略高，销量前三名均值为2.79，高于大部分同类期刊。瑞丽服饰美容具有一定的市场潜力，其销售信心指数相对较高，与其他同类期刊有较大差距；瑞丽伊人风尚和瑞丽时尚先锋的销售信心指数都相对较高，在零售市场上表现较好。(二) 主要媒体读者研究(略)二、 时尚男性类期刊(一) 零售监测时尚男性类期刊作为近两年发展起来的一种比较另类的时尚期刊，其市场在缓慢的成长，该类期刊的种类越来越丰富，各刊内容定位有所侧重，但其锁定的目标读者群比较接近，其受众竞争已经比较激烈。从零售监测数据来看，时尚男人装、时尚ESQUIRE、mangazine名牌、现代文明画报(时尚君子)和男人志等各刊已经成为时尚男性类期刊的主要媒体，在各城市的零售表现大多比较好，不仅其销量排名比较靠前，在其他指标方面如覆盖率、销售信心指数等都相对比较好，即使从各城市零售定位图来看，这几种刊的覆盖率或有售点销量两个指标中至少有一个高于平均值，相比其他同类期刊总有所特别突出的零售指标。mangazine名牌在各城市的销量排名均比较靠前，虽然没有位于第1名的，但多在前三名之内，相对好于大部分其他同类期刊，虽然其覆盖率不很高，但该刊的有售点平均销量较高，使得其平均销量相对高于大部分同类期刊，并且该刊有更进一步提升销量的机会，在发展空间上相对较好。1、 主要监测媒体描述时尚男性类期刊是指目标读者主要锁定男性读者，内容囊括娱乐、休闲、健身、服饰等多方面流行时尚生活资讯和信息的一类期刊。本期监测的时尚男性类期刊主要包括男人志、时尚男人装、时尚ESQUIRE、名牌、大都市等共13份，该类期刊大多是月刊，其价格带从8元至30元，相对其他类别的期刊，定价相对集中于较高价格，主要价格点在20元，有7份。此外有两份定价在20元以上，分别为mangazine名牌和名仕。2、 北京(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量销量排名时尚男人装2.64 3.68 1时尚ESQUIRE1.05 3.22 2mangazine名牌0.82 2.13 3现代文明画报(时尚君子)0.77 1.89 4男人志0.67 1.72 5魅力先生0.45 1.88 6健体风尚0.41 1.73 7新视线0.34 1.42 8财富圈0.16 1.05 9商界时尚0.14 1.18 10从图表看，时尚男性期刊在北京零售市场上销量不大，大部分平均销量均在1份以下，各刊间差距较大；销量前三名均值为1.50份。时尚男人装位于第1名，平均销量为2.64份，相对较高；时尚ESQUIRE位于第2名，平均销量1.05为份；mangazine名牌位于第3名，平均销量为0.82份；现代文明画报(时尚君子)位于第4名，平均销量为0.77份；男人志位于第5名，平均销量为0.67份；其他同类期刊平均销量均在0.5份以下。时尚男性类期刊的有售点平均销量也不高，大多在2份左右，各刊间相差较大，仅有两份时尚男人装和时尚ESQUIRE有售点平均销量在3份以上。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额时尚男人装34.51%34.51%时尚ESQUIRE13.73%48.24%mangazine名牌10.72%58.95%现代文明画报(时尚君子)10.07%69.02%男人志8.76%77.78%魅力先生5.88%83.66%健体风尚5.36%89.02%新视线4.44%93.46%财富圈2.09%95.56%商界时尚1.83%97.39%其他报刊2.61%100.00%从图表看，时尚男性类期刊在北京市场上零售份额相差较大，销量前几名零售份额远大于排名在后的，排名靠后各刊间份额很接近，相差不大。时尚男人装的零售份额为34.51%，相对较高，时尚ESQUIRE零售份额为13.73%，mangazine名牌零售份额为10.72%，现代文明画报(时尚君子)零售份额为10.07%，男人志零售份额为8.76%，前五刊零售份额相对高于其他同类期刊，魅力先生零售份额为5.88%，排名在后各刊零售份额均在5%以下。从累计份额来看，销量前三名累计份额为58.95%，超过市场总量的一半，销量前五名累计份额为77.78%，超过市场总量的四分之三，排名在10名之后份额为2.61%，可以看出时尚男性类期刊在零售市场上高度集中于销量前几名，集中程度较高。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率时尚男人装84.65%71.74%时尚ESQUIRE80.56%32.61%mangazine名牌27.66%38.41%现代文明画报(时尚君子)67.09%40.58%男人志61.18%39.13%魅力先生68.13%23.91%健体风尚57.00%23.91%新视线59.49%23.91%财富圈48.89%15.22%商界时尚58.82%12.32%销量前三名均值64.29%47.59%时尚男性类期刊在北京零售市场上实销率相差较大，大多不高在60%左右，销量前三名平均值为64.29%，相对来说销量较高的实销率略高一些。时尚男人装实销率为84.65%，时尚ESQUIRE实销率为80.56%，两刊均远大于其他同类期刊；mangazine名牌实销率为27.66%，相对较小；现代文明画报(时尚君子)实销率为67.09%，男人志实销率为61.18%。从图表看，时尚男性类期刊在北京零售市场上覆盖率大多在40%以下，各刊相差较大，相对来说销量较高的覆盖率略高一些，销量前三名覆盖率均值为47.59%。时尚男人装覆盖率相对较高为71.74%；时尚ESQUIRE覆盖率为32.61%，低于前三名均值较大值；mangazine名牌覆盖率为38.41%，现代文明画报(时尚君子)覆盖率为40.58%，男人志覆盖率为39.13%，三刊略低于前三名均值；魅力先生覆盖率为23.91%，远低于前三名均值。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数时尚男人装0.042.88时尚ESQUIRE0.062.66mangazine名牌2.14现代文明画报(时尚君子)0.012.43男人志0.022.48魅力先生0.022.28健体风尚0.022.29新视线0.012.16财富圈2.00商界时尚0.032.06从图表来看，时尚男性类期刊在北京零售市场上平均潜力均较低，大多在0.1份以下，大部分期刊几乎没有潜力，销量前三名均值为0.03份；从销售信心指数来看，销售信心指数略低大多在3以下，各刊间比较接近，销量较高的销售信心指数略低，销量前三名均值为2.56。时尚男人装和时尚ESQUIRE平均潜力分别为0.04、0.06份，相对来说略高于其他同类期刊，两刊的销售信心指数分别为2.88、2.66，相对高于其他同类期刊，两刊在零售市场表现较好；mangazine名牌没有平均潜力，销售信心指数为2.14。(5) 摊点饱和度分析报刊名称本期滞销摊点率本期饱和摊点率本期潜力覆盖率时尚男人装43.43%54.55%2.02%时尚ESQUIRE53.33%40.00%6.67%mangazine名牌86.79%13.21%现代文明画报(时尚君子)66.07%33.93%男人志72.22%25.93%1.85%魅力先生63.64%36.36%健体风尚72.73%24.24%3.03%新视线81.82%18.18%财富圈66.67%33.33%商界时尚58.82%17.65%23.53%从图表来看，时尚男性类期刊在北京零售终端主要表现为滞销状态，同时该类期刊大多饱和摊点率也相对较高。该类期刊滞销摊点率大多在50%以上，相对来说销量较高的滞销摊点率略低；饱和摊点率大多较低，多在40%以下，相对来说销量较高的饱和摊点率略高一些；大多该类期刊潜力覆盖率均很低，部分几乎没有潜力覆盖率。时尚男人装在零售终端主要表现为滞销与饱和相间状态，其滞销摊点率为43.43%，饱和摊点率为54.55%；时尚ESQUIRE在零售终端主要表现为滞销与饱和相间状态，其滞销摊点率为53.33%，饱和摊点率为40%，潜力覆盖率为6.67%；mangazine名牌在零售终端主要表现为滞销状态，其滞销摊点率为86.79%，饱和摊点率为13.21%。(6) 零售市场定位示意从时尚男性类期刊在零售市场定位图上主要分布于纵轴左边，大部分该类期刊有售点平均销量均低于该类期刊的平均值，说明某种该类期刊有售点平均销量相对高于其他同类期刊较大值；时尚男人装位于右上角区域，其有售点平均销量和覆盖率均远高于同类期刊，mangazine名牌同样位于右上角区域，其覆盖率和有售点平均销量均高于同类期刊平均值；位于左上角区域的该类期刊有男人志、现代文明画报(时尚君子)两刊，其覆盖率高于平均值，有售点平均销量低于平均值；位于左下角区域的该类期刊有魅力先生、健体风尚、新视线、财富圈和商界时尚五刊，其覆盖率和有售点销量均低于平均值；时尚ESQUIRE几乎位于横轴右边部分上，该刊覆盖率与平均值接近，有售点平均销量高于平均值。3、 沈阳(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量销量排名时尚男人装1.16 1.70 1现代文明画报(时尚君子)0.76 1.85 2mangazine名牌0.69 1.703大都市0.60 1.52 4魅力先生0.59 1.61 5新视线0.54 1.79 6时尚ESQUIRE0.54 2.43 6男人志0.51 1.03 8健体风尚0.44 1.65 9名仕0.35 1.22 10从图表来看，时尚男性类期刊在沈阳零售市场上平均销量较低，大多在1份以下，排名较低各刊间销量很接近；销量前三名均值为0.87份。时尚男人装位于第1名，平均销量为1.16份，相对高于其他同类期刊；现代文明画报(时尚君子)位于第2名，平均销量为0.76份，略低于前三名均值；mangazine名牌位于第3名，平均销量为0.69份；大都市位于第4名，平均销量为0.60份；魅力先生位于第5名，平均销量为0.59份；排名在后各刊平均销量均在0.55份以下。时尚男性类期刊的有售点平均销量均不高，大多在2份以下，该类期刊在零售终端的销售能力不高。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额时尚男人装16.71%16.71%现代文明画报(时尚君子)10.95%27.67%mangazine名牌9.94%37.61%大都市8.65%46.25%魅力先生8.50%54.76%新视线7.78%62.54%时尚ESQUIRE7.78%70.32%男人志7.35%77.67%健体风尚6.34%84.01%名仕5.04%89.05%其他报刊10.95%100.00%从图表来看，时尚男性类期刊在沈阳零售市场上份额均不高，大多在10%以下，各刊间份额很接近相差不大，市场集中程度较低。时尚男人装零售份额为16.71%，现代文明画报(时尚君子)零售份额为10.95%，mangazine名牌零售份额为9.94%，大都市零售份额为8.65%，魅力先生零售份额为 8.50%，新视线和时尚ESQUIRE零售份额均为7.78%。从累计份额来看，销量前三名累计份额主37.61%，超过市场总量的三分之一，销量前五名累计份额为54.76%，略高于市场总量的一半，排名在10名之后份额为10.95%，可以看到时尚男性类期刊在零售市场上集中程度不高，各刊没有特别突出的。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率时尚男人装92.41%68.25%现代文明画报(时尚君子)97.96%41.27%mangazine名牌90.00%40.51%大都市88.37%39.68%魅力先生94.87%36.51%新视线89.47%30.16%时尚ESQUIRE97.14%22.22%男人志86.49%49.21%健体风尚93.33%26.98%名仕78.57%28.57%销量前三名均值93.46%50.01%从图表来看，时尚男性类期刊在该城零售市场上实销率均较高，大多在80%以上，各刊间比较接近相差不大；销量前三名实销率均值为93.46%。时尚男人装实销率为92.41%，略低于前三名均值；现代文明画报(时尚君子)实销率为97.96%，相对较高；mangazine名牌实销率为90.00%，略低于前三名均值；大都市实销率为88.37%，低于前三名均值较大值；魅力先生实销率为94.87%，略高于前三名均值。时尚男性类期刊在沈阳零售市场上覆盖率较低，大多在50%以下，销量较高的覆盖率略高一些；销量前三名均值为50.01%。时尚男人装覆盖率相对较高为68.25%，现代文明画报(时尚君子)覆盖率为41.27%，mangazine名牌覆盖率为40.51%，大都市覆盖率为39.68%，三刊均略低于前三名均值；魅力先生覆盖率为36.51%，低于前三名均值较大值。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数时尚男人装0.032.00现代文明画报(时尚君子)0.052.27mangazine名牌0.032.50大都市0.032.08魅力先生0.022.13新视线2.32时尚ESQUIRE0.022.64男人志1.77健体风尚2.65名仕0.032.39从图表来看，时尚男性类期刊在该城零售市场上平均潜力均很小，多在0.05份或以下，部分该类期刊几乎没有潜力，销量前三名均值为0.04份；从销售信心指数来看，该类期刊的销售信心指数较低，大多在2.5以下，销量前三名均值为2.26。mangazine名牌的平均潜力为0.03份，相对接近销量前三名均值，销售信心指数为2.50，略高于前三名均值，该刊在零售终端整体表现相对较好，有一定的潜力，有相对较高的销售信心支持，优于大部分其他同类期刊。(5) 摊点饱和度分析报刊名称本期滞销摊点率本期饱和摊点率本期潜力覆盖率时尚男人装13.95%83.72%2.33%现代文明画报(时尚君子)3.85%84.62%11.54%mangazine名牌25.00%50.00%25.00%大都市12.00%84.00%4.00%魅力先生4.35%91.30%4.35%新视线10.53%89.47%时尚ESQUIRE7.14%85.71%7.14%男人志16.13%83.87%健体风尚11.76%88.24%名仕27.78%66.67%5.56%从图表来看，时尚男性类期刊在沈阳零售终端主要表现为饱和状态，大多数该类期刊饱和摊点率均很高，多在80%以上；该类期刊滞销摊点率较低，大多在10%左右；该类期刊的潜力覆盖率较低，部分几乎没有潜力覆盖率。mangazine名牌主要表现为饱和状态，但其滞销摊点率和潜力覆盖率均高于其他同类期刊，相对比较突出；滞销摊点率为25.00%，饱和摊点率为50%，潜力覆盖率为25%。(6) 零售市场定位示意从零售定位图看，时尚男性类期刊在比较分散，在各区域均有；位于右上角区域的有时尚男人装、mangazine名牌和现代文明画报(时尚君子)三刊，其覆盖率和有售点平均销量均高于平均值；位于左上角区域的有男人志和大都市，其覆盖率高于平均值，有售点平均销量低于平均值；位于左下角区域的有名仕和魅力先生，其覆盖率和有售点平均销量均低于平均值；健体风尚位于纵轴下半部分，其覆盖率低于平均值，有售点销量与平均值很接近；位于右下角区域的有新视线和时尚ESQUIRE，其覆盖率低于平均值，有售点平均销量高于平均值。4、 上海(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量销量排名大都市0.87 1.31 1时尚男人装0.78 1.72 2mangazine名牌0.71 2.60 3财富圈0.66 1.24 4时尚ESQUIRE0.50 1.55 5新视线0.41 1.26 6男人志0.35 1.32 7健体风尚0.32 1.65 8现代文明画报(时尚君子)0.24 2.15 9时风0.23 1.80 10从图表来看，时尚男性类期刊在上海零售市场上平均销量均很小都在1份以下，相互间很接近差距不大，销量前三名均值为0.79份。大都市位于第1名，平均销量为0.87份；时尚男人装位于第2名，平均销量为0.78份；mangazine名牌位于第3名，平均销量为0.71份；财富圈位于第4名，平均销量为0.66份；时尚ESQUIRE位于第5名，平均销量为0.50份；排名在后各刊平均销量均在0.50份以下。从有售点平均销量来看，时尚男性类期刊有售点平均销量均较低，大多略高于1份，仅mangazine名牌和现代文明画报(时尚君子)有售点平均销量略高在2份以上分别为2.60份和2.15份。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额大都市16.11%16.11%时尚男人装14.44%30.56%mangazine名牌13.15%43.70%财富圈12.22%55.93%时尚ESQUIRE9.26%65.19%新视线7.59%72.78%男人志6.48%79.26%健体风尚5.93%85.19%现代文明画报(时尚君子)4.44%89.63%时风4.26%93.89%其他报刊6.11%100.00%从图表来看，时尚男性类期刊在上海零售市场上份额多在10%左右，相邻各刊间相差不大比较接近，前几名依次相差2个百分点左右，市场相对比较分散。大都市零售份额为16.11%，时尚男人装零售份额为14.44%，mangazine名牌零售份额为13.15%，财富圈零售份额为12.22%，时尚ESQUIRE零售份额为9.26%，新视线零售份额为7.59%。从累计份额来看，销量前三名累计份额为43.70%，接近市场总量的一半，销量前五名累计份额为65.19%，接近市场总量的三分之二。销量排名在10名之后份额为6.11%，可以看到在该城市零售份额在各刊之间比较分散，市场集中程度不高。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率大都市79.69%66.67%时尚男人装81.98%45.30%mangazine名牌70.45%27.35%财富圈77.78%52.99%时尚ESQUIRE90.77%32.48%新视线87.27%32.48%男人志77.36%26.50%健体风尚63.33%19.66%现代文明画报(时尚君子)96.55%11.11%时风77.14%12.82%销量前三名均值77.37%46.44%从图表来看，时尚男性类期刊在零售市场上实销率不高，大多在80%左右，各刊之间比较接近；销量前三名均值为77.37%。大都市零售份额为79.69%，时尚男人装实销率为81.98%，两刊略高于前三名均值；mangazine名牌实销率为70.45%，略低于前三名均值；财富圈实销率为77.78%，略高于前三名均值；时尚ESQUIRE实销率相对较高为90.77%，新视线实销率为87.27%，两刊均高于前三名均值较大值。在上海零售市场上，时尚男性类期刊覆盖率均不高，大多在40%以下，销量较高的覆盖率略高一些；销量前三名均值为46.44%，远高于大部分同类期刊。大都市覆盖率较高为66.67%；时尚男人装覆盖率为45.30%，mangazine名牌覆盖率为27.35%，两刊覆盖率均低于前三名均值；财富圈覆盖率为52.99%，略高于前三名均值；时尚ESQUIRE和新视线覆盖率均为32.48%，略低于前三名均值。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数大都市0.062.27时尚男人装0.042.50mangazine名牌2.23财富圈0.032.08时尚ESQUIRE0.072.39新视线0.032.45男人志2.10健体风尚2.17现代文明画报(时尚君子)0.022.92时风2.47从图表来看，时尚男性类期刊在上海零售市场上平均潜力均很小，在0.1份以下，大部分该类期刊几乎没有潜力，销量前三名均值为0.03份；该类期刊销售信心指数均在2-3之间，各刊相差不大，销量前三名均值为2.33。大都市平均潜力为0.06份相对高于大部分其他同类期刊，但其销售信心指数为2.27低于前三名均值；时尚男人装平均潜力为0.04份，销售信心指数为2.50，相对高于大部分其他同类期刊；mangazine名牌销售信心指数为2.23，接近于销量前三名均值，高于大部分同类期刊。(5) 摊点饱和度分析报刊名称本期滞销摊点率本期饱和摊点率本期潜力覆盖率大都市26.92%66.67%6.41%时尚男人装32.08%60.38%7.55%mangazine名牌40.62%59.38%财富圈32.26%62.90%4.84%时尚ESQUIRE15.79%65.79%18.42%新视线18.42%76.32%5.26%男人志35.48%64.52%健体风尚69.57%30.43%现代文明画报(时尚君子)7.69%84.62%7.69%时风33.33%66.67%从图表来看，时尚男性类期刊在上海零售市场上主要表现为饱和状态，该类期刊的滞销摊点率大多较低，在30%左右；饱和摊点率相对较高，大多在60%以上；时尚男性类期刊潜力覆盖率较低，多在10%以下，部分该类期刊几乎没有潜力覆盖率。mangazine名牌在零售终端主要表现为饱和与滞销相间状态，其滞销摊点率为40.62%，相对较高仅低于健体风尚，高于大部分同类期刊；饱和摊点率为59.38%，相对较低，仅高于健体风尚，低于其他同类期刊。(6) 零售市场定位示意从图来看，时尚男性类期刊在上海零售定位图上主要分布于左上角区域和右下角区域，该类期刊有部分覆盖率相对较高，有部分期刊有售点平均销量相对较高；位于右上角区域的只有时尚男人装，其覆盖率和有售点平均销量均高于平均值；位于左上角区域的有两刊为大都市和财富圈，其覆盖率高于平均值，有售点平均销量低于平均值；新视线和时尚ESQUIRE位于横轴左边部分上，其覆盖率与平均值很接近，有售点平均销量低于平均值；男人志位于左下角区域，其覆盖率和有售点平均销量均低于平均值；健体风尚位于纵轴下半部分上，其覆盖率低于平均值，有售点平均销量接近平均值；位于右下角区域的有三份期刊时风、现代文明画报(时尚君子)和mangazine名牌，其覆盖率低于平均值，有售点平均销量高于平均值。5、 南京(1) 销量排名报刊名称平