浙江义乌饰品业的现状分析与发展对策_完整版.doc

浙江义乌饰品业的现状分析与发展对策_完整版 浙江义乌饰品业的现状分析与发展对策 1 导言1.1 选题目的和意义. 3 12 论文要解决的主要问题. 3 13 预期的创新点. 3 21 义乌饰品行业的起步. 4 22义乌饰品行业的发展. 4 3 义乌饰品行业的现状分析. 4 31义乌饰品的种类. 4 32 义乌饰品行业销售渠道. 5 33义乌饰品行业特征. 6 4义乌饰品行业发展格局. 6 41 义乌饰品行业发展环境、发展现状与特点、细分行业. 6 42 义乌饰品行业各类饰品状况. 7 43义乌饰品行业义乌饰品重点企业分析. 7 5义乌饰品行业的发展局势及对策. 7 51义乌饰品行业的综合阐述. 7 52义乌饰品行业的发展趋势一、未来3-5年饰品制造行业成长动因分析导言1.1 选题目的和意义 饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。本文就义乌义乌市饰品行业近年来的发展状况作一回顾和分析，并就未来几年义乌饰品行业发展的趋势及特点提出自己的见解。 12 论文要解决的主要问题 义乌市饰品行业，无论从规模还是从数量上说都相当可观，但无论从生产设备、技术水平、管理理念、服务意识、交易方式等等来看，多数企业还处于比较原始化的发展阶段，总体竞争力不是很强，主要依赖于低廉的价格，这并不是长久的发展之计。从价格上来讲，义乌目前饰品行业在价格上还存在一定的优势，随着义乌经济的不断发展，市场的千变万化，竞争的不断加剧，房价的不断飙升，各类费用的增加，唯一的价格优势也会逐渐丧失。地处浙江中西部的义乌市，偕改革开放之春，以全国小商品集散中心、国际性的商品流通中心闻名而暇。义乌饰品行业正是在这样的背景下，紧跟时代潮流，从无到有，从小到大发展起来而成为庞大产业群体。 随着义乌饰品行业的迅速崛起，中国饰品行业已形成广东、义乌、青岛三足鼎立的格局，义乌已成为名副其实的饰品产销中心。31义乌饰品的种类 义乌饰品种类繁多义乌地区饰品生产品种多万个，初步统计义乌各饰品企业每天大概有百余种新款饰品面市。饰品种类： 银饰品：项链和项坠， 手镯 手链 脚链 戒指 指环 挂件 佩饰 胸针 耳饰 其他银饰品天然水晶： 黄水晶 紫黄晶 紫水晶 粉晶 白水晶 幽灵 异像 钛晶 发晶 烟晶 混合水晶饰品 水晶原矿 晶洞 玛瑙聚宝盆 石榴石 橄榄石 碧玺 月光石/日光石捷克陨石/黑陨石 海蓝宝/TOPAZ 孔雀石 绿松石/白松石 玛瑙 黑曜石 欧泊/蛋白石 玉髓 虎睛石/鹰眼石/木变石 红纹石/青金石 舒俱来/紫龙晶 萤石其他水晶饰品 翡翠饰品： 天然翡翠 人工改良翡翠 天然玉石：手镯 手链 脚链 戒指 指环 挂件 佩饰 胸针 耳饰 其他天然玉石饰品 琉璃饰品：项链 项坠 手镯 手链 脚链 戒指 指环 挂件 佩饰 胸针 耳饰 其他琉璃饰品。 钻石饰品： 项链 项坠 手镯 手链 脚链 戒指 指环 胸针 耳饰 其他钻石饰品 珍珠 琥珀 珊瑚类饰品： 天然养殖海水珠 天然养殖淡水珠 天然琥珀 天然珊瑚 其他珍珠/琥珀/珊瑚类饰品 宝石类饰品： 天然宝石裸石 项链 项坠 手镯 手链 脚链 戒指 指环 挂件 佩饰 胸针 耳饰 其他宝石类饰品。 男士饰品：戒指 耳环 吊坠 项链 手链 仿真饰品：项链 项坠 手镯 手链 脚链 戒指 指环 头饰 腰饰 胸针 耳饰 其他仿真饰品 黄金 铂金饰品：项链 项坠 手镯 手链 脚链 戒指 指环 挂件 佩饰 胸针 耳饰 其他黄金 铂金饰品 藏饰 其他民族饰品：项链 项坠 手镯 手链 脚链 戒指 指环 挂件 佩饰 头饰 腰饰 耳饰 其他藏银饰品 其他民族饰品 流行饰品： 项链 项坠 手镯 手链 脚链 手机饰品/包包挂件 戒指 指环 挂件 佩饰 DIY饰品 胸针 耳饰 对戒 吊缀 手机挂件 星座饰品合金饰品、电镀饰品： 项链 项坠 手镯 手链 脚链 手机饰品/包包挂件 戒指 指环 挂件 佩饰 DIY饰品 胸针 耳饰 对戒 吊缀 手机挂件 星座饰品 32 义乌饰品行业销售渠道 义乌地区饰品销售主要以下三个销售渠道：（一） 以中国义乌国际商贸城一期为销售基地。 中国小商品城是以顺应市场国际化发展需要而建造的现代化批发市场。一期工程投资6亿多元，于2002年9月28日建成并投入使用。该工程占地420亩、建筑面积34万平方米，设主体市场、生产企业直销中心、商品采购中心、仓储中心、餐饮中心五大经营区，共有9000多个商位1万多户经营户。以及有179个国家和地区在义乌设立商务机构221家，每年近5万人到义乌采购商品（二） 浙江省对外贸易经济合作厅 ，义乌市人民G_O_V举办的中国义乌国际小商品博览会为平台。 比如2004年义乌中国国际小商品博览会实现展览交易成交额74.3亿元，外贸成交额5.63亿美元，占总成交额的62.9；展区面积超过7万平方米，设立国际标准展位3000个，1700家参展企业分别来自美国、法国、日本、韩国、西班牙、新加坡等20多个国家和地区，有142个国家和地区的12312名外商参加博览会采购。（三）传统百货、超市、饰品连锁店。 以及上千家从事外贸行业公司，和传统百货、超市、饰品连锁店。乌饰品连续获得“中国流行饰品工贸之都”、“浙江省饰品商标品牌基地”、“浙江仿真首饰出口监管示范区”等荣誉称号，其中头饰是饰品行业中的支柱产业之一，义乌国际商贸城是世界最大的小商品集散销售中心，常驻外商一万多名。饰品是整个市场中人气最旺，外销最畅的行业，从事经营销售人员达到8000余人，商位2800余个，饰品配件专业街店面1514间，商品涵盖八个大类，品种达80多万种，销售额近200亿元，占国内市场份额70%，国际市场份额30%。头饰行业以内销为主，70%以上商品销往上海、北京、杭州等大中城市，外销中东、欧美和南非等地。近期， 头饰行业内销走势稳健上扬，外销稳中有升。 义乌市现有饰品成品、辅料、配件、生产经营企业8000余家，已形成产品研发、 配件供应、物流配送和产品销售完整的产业链，专业从事饰品产业的员工达到15万，辐射带动周边县市农村劳动力达150万之多。现有规模企业600多家，其中，年销售500万1000万元380多家，1000万元3000万元120多家，3000万元5000万元60多家，5000万元1亿元40多家，1-5亿元3家，5亿元以上1家。2009年底义乌饰品联盟标准通过论证，并正式实施，全国首饰标准化委员会仿真饰品分技术委员会及其秘书处设在义乌。 义乌饰品行业于1998年率先成立“义乌市饰品行业协会”，2003年升级为“浙江省饰品行业协会”。2006年中国珠宝玉石首饰行业协会在义乌成立“中国珠宝玉石首饰行业协会义乌分会”，为促进饰品产业健康发展奠定了基础。 目前，我国国内珠宝首饰产品年消费额已超过100亿美元，预计未来几年销售额将超过2,800亿元人民币。在国际市场上，美国的珠宝首饰年进口额在100亿美元左右，欧盟的珠宝首饰年进口额达到80亿美元，日本的珠宝首饰年进口额达到20亿美元。从国际国内的饰发展环境、发展现状与特点、细分行业 今年1-4月份以来，义乌市场上的饰品销售同比增长了30%左右，其中外贸出口占到七成以上。从义乌市外经贸局统计的数据看，1-3月份饰品自营出口额达到了685万美元，同比增长了59.67%。饰品的消费需求内地总人口为12.8亿多，有明显饰品消费需求的女性从8岁-55岁，约5亿人。如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元。以国际形式来看，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，乌的饰品生产企业如今已有多家，生产品种多万个，从事饰品生产、经销的有万多人，每年的销售额超过个亿，其中出口到国外。国外市场需求量巨大！ 42 义乌饰品行业各类饰品状况金属饰品包括主要产品有吊坠项链、套装项链、耳环及戒指、胸花、头饰、皮带扣。水晶玻璃饰品主要产品有水晶工艺品、水晶钮扣、卫星钻、平底钻、戒面、宝石、饰品水晶主要配件。塑料饰品主要产品各种手镯、耳环、项链、闪光项链、压克力钻戒、树脂戒指珍珠玉石饰品主要产品有宝石，晶石，不定型，链，园珠角度，如天然石雕像，宝石招财树，宝石地球仪。贝壳饰品主要产品有各类贝壳标本、挂坠、耳环、项链、手链、介面、胸针。 43义乌饰品行业义乌饰品重点企业分析在义乌有很多品牌饰品企业如：浙江新光饰品有限公司现已有自己专门的新品研发中心，专业研发人员达多人，平均每人研发新品上百款。如今，该公司生产销售的饰品，有合金、爪链、铜金等大系列余类共计万多个品种。董事长周晓光从不足百元起家，到年产值一个亿；从当初挑着货郎担走南闯北的山村女孩，如今走向国际市场，一跃成为中国饰品行业的大姐大。从她的公司的发展历程就是义乌饰品的发展缩影。17岁时，周晓光就过起了艰辛的流动经商生涯，背着一包绣花样，足迹遍及大半个中国。1986年，周晓光在义乌小商品市场有了固定摊位，开始经营代理饰品生意。1995年，时逢义乌政府实施 引商转工战略，周晓光的公司也成立了。1999年开始，周晓光聘请了来自台湾的职业经理人担任公司总经理。2000年5月，周晓光经过两年时间的精心准备，生产了6000多款饰物的新产品，专程运抵香港亮相，竟一炮打响，轰动了香港。也就是在这次展会上，周晓光打破了饰品市场由韩国和香港称霸的局面，在参展的57个国家和地区、226家企业中崭露头角。一、饰品市场宏观环境 我国国民经济持续健康快速增长，为各行各业提供了难得的发展机遇。饰品行业也面临着这个千载难逢的发展机遇，由于人们生活水平的不断提高，对饰品行业的要求也不断提高，时尚化、个性化的饰品愈来愈受到大众的欢迎。从目前整个饰品行业发展的态势来看，发展尽头十足，发展潜力巨大，不过在某种程度上仍然存在着无序发展、无序竞争的现象，因此饰品行业需要进一步的完善，通过有效、有序、公平的竞争促进整个饰品行业的发展。 二、饰品制造业技术水平及设计能力状况： 从目前饰品产销