巴林石文化产业发展研究——赤峰市文化产业发展研究之四.doc

赵 然，孙国学（赤峰学院 经济与管理学院，内蒙古 赤峰 024000）摘 要：巴林石作为一种资源型的特殊文化载体，在巴林石文化产业发展过程中，一度经济效益胜过文化效益。文化附加值在巴林石和巴林石文化发展中挖掘不够，导致红山文化中的巴林石缺乏文化品牌的现象。这点制约了巴林石和巴林石文化的可持续发展。充分利用稀缺资源，挖掘巴林石文化价值和增强巴林石文化附加值，使巴林石文化和巴林石文化产业从目前初步形成的规模经济向品牌与产品文化附加值方向转型，这是巴林石及巴林石文化产业可持续发展战略的必要保证。关键词：消费文化；可持续发展；巴林石；文化附加值中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2011）11-0163-04一、巴林石文化的现状（一）巴林石发展的文化优势赤峰市位于华北与东北经济的结合处，是环渤海经济圈的重要组成部分。经济文化的交流对巴林石文化的规范发展具有积极的影响。同时，赤峰市具有深厚的文化底蕴，红山文化、草原青铜文化、辽文化和蒙元文化等人文资源，构成了赤峰市多元文化的格局。因此，赤峰市红山文化中的巴林石具备得天独厚的文化优势。文化传承需要有一定的场所，巴林石文化的传播具有自己固定的场所和独特的网络平台。据统计，2000年以前，在赤峰市巴林石店面仅仅有上百家，2005年，巴林石店面在赤峰市就已经达到300余家，截止2009年底，赤峰市的巴林石店面已经增加到1000多家。巴林石店面的增加，说明巴林石的经营模式从分散的经营方式向规模经营方式的转变。因此，这是一种文化的现象，这种文化的倾向，是文化的再生能力决定了生产者们扩大再生产和货币持有者们资本增殖的愿望，事实上，这又是扩大再生产和投资意识的表现。随着我国经济发展水平的不断提高，生产文化需要不断的适应经济发展水平，以此来满足人们的消费文化需求，而人们的消费文化随着人们文化水平的提升又产生了新的需求，毋庸置疑，文化需求是一个不断发展的动态的过程。巴林石所在地巴林右旗，每年举办以石文化为主题的“中国巴林石文化节”。同时，巴林右旗已经形成了一条巴林石文化专线，巴林石巴林石奇石馆巴林石一条街沙布台特尼格尔图矿山等，巴林右旗草原石文化旅游已经形成。巴林石所在地大板镇，被称为“巴林石之都”。巴林石国家矿山地质公园是中国首批28家国家矿山公园之一。公园标志性建筑“穹庐天石”和“印石文化广场”，“穹庐天石”标志碑，为三足透景式穹庐造型，凌空而起的印石，意为“天石”。印面规格33米，印石高度为2.9米，花岗岩材质，是中国目前最大的石印，被誉为“中国第一印”。穹庐造型，文化寓意深厚，既象征天空，又象征着草原文化特有的毡房蒙古包。“三足”分别代表我国著名的巴林、寿山、青田雕刻彩石原料三大基地。（二）巴林石文化发展的比较优势巴林石已经具有一定的品牌效应，1982年，国家轻工业部和全国宝玉石会议，将赤峰市巴林右旗确定为“中国三大彩石”基地。1999年，巴林石被中国宝石协会推介为“候选国石”。2001年，作为国礼精雕而成的23枚巴林石连体印章，赠送给来上海参加“APEC”会议的21个国家和地区的元首。（三）巴林石发展的资源优势巴林石属于不可再生的资源，与寿山石、青田石河昌化石相比较，巴林石的大规模的开采时间比较短，从正式建矿到现在才仅仅34年。同时，对巴林石的开采采取限量开采的措施。这样在中国四大印石中，其他三大印石矿藏面临枯竭，巴林石具有资源丰富方面的优势。为巴林石的可持续发展奠定了基础。为进一步发挥巴林石这一不可再生资源的文化价值创造了条件。因此，巴林石资源上的优势，为巴林石文化和巴林石文化产业以及巴林石经济的发展在资源上得以保障。二、巴林石文化发展中存在的问题（一）文化的局限巴林石属于资源型的特色产业，对巴林石的消费是文化消费的范畴。就巴林石的消费而言是巴林石企业文化、投资者文化和消费者文化三者的结合。企业文化与投资者文化适应消费者文化，这样企业文化和投资者文化的经济价值才可以体现出来。也就是说，文化价值转化为经济价值。从这个角度讲，文化对巴林石的发展是至关重要的。因为，单纯的资源只是停留在原始的资源经济价值层面上，将资源禀赋赋予文化价值，这样巴林石资源才会达到经济效益最大化。据调查，从事巴林石的经营者以及雕刻艺术者，文化层次上具有一定的局限性。首先，随着经济水平的不断提高，消费者的审美也随之不断的提升，同时，消费者的文化需求也呈现多元化的趋势。因此，文化上有局限的经营者将难以满足巴林石消费群体的要求。因为，巴林石文化的消费既是一个静态的过程也是一个动态的过程。这就要求经营者了解和掌握石文化，尤其是巴林石文化。了解红山文化时期的巴林石文化、辽文化时期的巴林石文化、蒙元时期的巴林石文化和明清时期的巴林石文化以及多元文化阶段的巴林石文化。文化是一种历史的积淀，也是一种对历史的创新（发展的文化）。这就要求经营者突破文化上的局限，满足消费文化的需求。从而，实现经济利益最大化；其次，雕刻艺术者的文化是对巴林石文化赋予的一种艺术语言。雕刻艺术者的技艺水平和文化功底，对巴林石文化有着至关重要的决定作用。最后，在巴林石中，红山文化存在断档的现象。因此，巴林石文化底蕴凸显不明确。这样巴林石就停留在一种比较低的附加值层面上。因为，文化层次决定了审美，审美文化的提升将进一步丰富巴林石文化。（二）注重经济效益，忽视文化效益在巴林石文化发展中，存在经济效益与文化效益脱节的现象。也就是，一味地追求经济效益轻视文化效益。造成经济效益与文化效益不相称，笔者认为，对于巴林石这一特殊的商品而言，若只是注重经济效益而忽略文化效益。最后将导致巴林石整体经济效益受到影响，也就是现在在巴林石文化市场上所见到的，非全面地市场运作和经营巴林石中的精品鸡血石。这种经营模式势必导致巴林石和巴林石文化的非全面发展。巴林石是一个综合的范畴，它不仅仅只是鸡血石一种类别，同时，巴林石还涵盖其他的四种类别巴林石福黄类、巴林石冻石类、巴林石彩石类和巴林石图案石类。这种片面地市场炒作已经凸显侧重经济效益忽视文化效益的现象。这对巴林石文化市场的良性发展终将产生不良的效果。（三）缺乏专业的营销团队在一定程度上而言，对巴林石的以及巴林石文化的经营是产业文化的延续。既然是产业文化的延续，就需要有一支专业的市场运营团队。团队的组建与团队的知识结构对巴林石文化的发展有着至关重要的作用。只有团队的构建，才可以保证巴林石经营的顺利进行和巴林石文化的可持续传承。分散的经营模式和不具有营销知识的团队，笔者认为，目前巴林石的经营模式是初级的经营方式，是粗放型的经营模式。巴林石文化是以“中国四大名石”巴林石为载体的。对于这一良好的资源，应该转变经营模式由粗放型转变为集约型经营模式。向集约型的转变就需要专业的营销团队。唯有专业的营销团队才可以按着市场规律进行市场运作。同时也会将巴林石这一资源型的特色产业进行细化，充分利用巴林石这一资源。对巴林石资源进行优化配置，从而达到经济效益最大化。正是因为缺乏专业的营销团队，目前的市场行为是简单的市场炒作。这种非理性的市场行为对巴林石和巴林石文化的可持续发展终究受到市场经济的惩罚。（四）专业雕刻方面的局限巴林石文化与巴林石的艺术文化休息相关，巴林石的艺术文化是雕刻家和艺术家的思想语言的外延。艺术语言是石文化的主体，石是艺术语言的形式，石在形式上的完美与经过雕刻家和艺术家加工后的艺术语言这一主体。奠定巴林石文化的基本层面。所以雕刻家与艺术家对巴林石文化的延续和传承起着重要的作用。据调查，在红山文化圈的巴林石的雕刻家和艺术家，存在着这样的一种现象，雕刻家和艺术家的雕刻技艺和审美文化相对比较高，但是雕刻家和艺术家的文化水平不是很高，另外一些雕刻家和艺术家文化层次很高，但是雕刻技艺有一定的差距。因此，这对巴林石文化的附加值的创造必然受到一定的制约。（五）文化平台的构建比较薄弱目前对巴林石和巴林石文化产平台的构建还不够充分。文化宣传还有一定的局限和差距。对巴林石和巴林石文化的宣传，尚未形成体系。对文化和文化产业的发展与规划认识不足，这就制约了巴林石和巴林石文化产业的规范与可持续发展。三、发展巴林石文化产业的思考及对策（一）提高文化素养文化素质的提高是巴林石和巴林石文化的可持续发展的必要保证。巴林石和巴林石文化对文化素养有着很高的要求。巴林石只有赋予文化才可以增加巴林石的附加值，也就是提升巴林石的这一载体的价格，否则巴林石只是停留在资源禀赋层面上。从单纯的资源产品向文化产品转变，就需要提高文化素养。这是从劳动者主体地位出发的，劳动者社会主体地位的实现，是中国经济变革的主要内容，也会死经济发展的根据。在实现劳动者主体地位的过程中，提高并发挥其素质技能，也就是中国经济的发展。因此，劳动者素质技能的提高对整个县域经济特色产业巴林石经济的良性发展至关重要。巴林石这一优势资源只有在劳动者素质技能提升的背景下，才可以转化为知识经济。也就是从资源经济向知识经济的转变。所以，提升文化素养对于整个巴林石文化产业而言是至关重要的。（二）经济效益与文化效益并重巴林石是一种资源型的产品，是一种不可再生的资源，对于这种不可再生的资源倘若片面的追求经济效益或者文化效益。对巴林石的规范发展都是不利的。因为经济效益和文化效益本身就是一对矛盾体。侧重经济效益必然忽略文化效益。文化效益的注重对经济效益的发展是冲突的。因为任何一种商品或产品，只有赋予这种产品或商品更多的文化价值，这一商品在市场竞争中才具备竞争优势。同时，商品或产品的文化是需要不断的创新，创新是更好发挥文化这一主题的功能。因此，在巴林石和巴林石文化的经营中，经济效益和文化效益并重，经济效益的增加促进文化效益的创新，文化效益的创新会创造出更多的经济效益。按着这一逻辑关系，巴林石和巴林石文化的发展才可以遵循可持续发展的战略。（三）建立专业的营销团队巴林石和巴林石文化的经营运转离不开专业的营销团队，巴林石和巴林石文化的经营不是仅仅局限于赤峰市与内蒙古自治区这一个范围之内。随着市场的扩展，必然向周边先进的文化省区渗透。并且占领这一地区的石头和石文化市场。这种扩散效应对于巴林石产地和经营巴林石的外省而言都可以带动地区经济的发展。为保证地区经济的良性循环发展，建立专业的营销团队是必不可少的。专业的营销团队承载着文化传播的重要作用。对巴林石和巴林石文化的可持续发展起着延续的功能。这支专业的营销团队，既要懂的巴林石，又要懂的巴林石文化。尤其是红山文化中的巴林石文化。懂的巴林石主要是对巴林石的基本知识以及巴林石的历史脉络有足够的了解。同时，划分不同区域，讲解巴林石的收藏文化，因为在不同区域中，对巴林石的保养应该是不一样的，因此这支营销团队要找出适合本地区巴林石保养的基本知识，只要这样才可以保证巴林石和巴林石文化的顺利经营。当然，这支营销团队还承担着经济信息的收集功能，也就是说，掌握消费地区的消费信息和消费文化，并且将这些消费信息和消费文化与巴林石产区达到完全信息对称，这样巴林石产区方能及时调整巴林石这一特殊商品的市场定位。简而言之，就是生产适合市场需求的产品。不断满足消费者的需求。最后，专业的营销团队对于新兴市场的开拓有着重要的作用。同时，也对巴林石和巴林石文化的发展方向有着重要的指导作用。（四）强化专业雕刻建设巴林石设计与雕刻，与作者的审美观是必不可分的，不同的审美观有迥异的作品。美是形美和意美的综合。巴林石雕刻作品美学元素中神是主体。形似体现神似，神似高于形似，恰如晋代画家顾恺之所言“以形写神”，“形神兼备”。巴林石雕刻作品的神态是巴林石文化的灵魂。巴林石雕刻艺术人员对巴林石这一资源型的材料在文化和文化内涵上认知不够，导致巴林石材料的浪费，也就是资源尚未合理配置，经济效益最大化与艺术创作的美术价值没有体现出来。应该充分运用艺术规律进行艺术创新，这就离不开专业雕刻队伍建设。雕刻工艺的提升是巴林石工艺和巴林石文化影响力增加的必要条件。建设一支专业的雕刻队伍，是需要时间和需要对巴林石文化有着充分的理解。时间是技艺提高的保证，对巴林石文化的理解是雕刻艺术悟性的源泉。只有经过时间的积淀和对巴林石文化的悟性，才可以培养出雕刻大师级的人物，巴林石和巴林石文化的传承是需要巴林石专业雕刻大师的不断创新。诚然，专业雕刻队伍的建设对巴林石和巴林石文化影响力的增加是必不可少的。队伍的建设是人才创新机制的体现，巴林石具有独特的资源优势，只有将资源优势、人才优势以及人才优势所创造的艺术优势合为一体，方能发挥巴林石的品牌优势，实现巴林石价值增殖，从而切实挖掘出来巴林石的文化附加值，以此来体现巴林石的经济效益。（五）构建良好的文化平台目前，对巴林石和巴林石文化的宣传还处于初级阶段，仅仅依靠巴林石产地巴林右旗政府和巴林石集团是不够的，文化的传播是一个综合的系统。需要每一个环节都需要发挥各自的功能。这样巴林石文化产业经营的链条才可以衔接好。所以文化平台的构建是一个长期而又系统的工程。笔者认为，巴林石文化的传播，第一需要社区文化的建设，社区文化的提高是巴林石和巴林石文化传播的群众基础；第二理论团队的文化建设，这是巴林石文化宣传的理论基础；第三专业雕刻团队的文化建设，这是巴林石文化内涵挖掘的艺术基础；第四地方政府的文化平台的搭建，需要充分利用现代信息进行宣传，这是巴林石文化传播的传媒基础。最后还需要利用各种文化平台进行巴林石文化的宣传。主要有以下两个方面。一是打造中国印城赤峰。赤峰市丰富的印章史在中国印章史上占有突出地位。用彩石治印