乐贝儿早教品牌推广策略PPT课件.ppt

乐贝儿早教专业平台品牌传播策略 LOVELYBABY LOVELYBABY 棋盘格文化传播 内容提要 品牌写真品牌概况市场目标竞争机会广告扮演的角色客群与渠道分析渠道切入手段示例 品牌写真 儿童不是成人和教师进行灌注的容器 不是可以任意塑造的蜡或泥 不是可以任意刻画的木块 也不是父母和教师培植的花木或饲养的动物 而是一个具有生命力的 能动的 发展着的活生生的人 针对学龄前儿童的教育 意义重大 关系到儿童的生命自然成长和完善 乐贝儿相信 学龄前教育不仅仅是为上学作准备 而是为将来的人生作准备 提炼出slogan 品牌概况 乐贝儿早教专业平台是针对0 6岁的学龄前儿童提供体验式综合课程的服务机构 乐贝儿以基于蒙特梭利教育体系的FRE理念为指导 强调自由 Free 尊重 Respect 体验 Experience 三大原则 充分引导孩子在心理胚胎期和个性形成期的主观能动体验 为日后孩子在成长中达到人格 心理 智力 精神的完善做必不可少的良性铺垫 乐贝儿早教专业平台品牌由范林林女士和向标先生于2012年创立 面向中高端家庭人群 机构内设戏水区 沙滩区 手影室 阅读室等多个功能模块 结合声 光 电等多种展示媒介与前沿技术 营造出一个充满趣味性的体验平台 其中 X万册的儿童读物数量为市内第一 重金打造的空气加热池为孩子提供了绿色舒适的游泳体验场地 场所内用到的所有积木玩具都是由负责人到山林选取原木 自行设计图纸 专人手工打磨制成 市场目标 短期目标 长期目标 竞争机会 提出的疑问 从乐贝儿的理念和硬件条件来看 在市内同等规模的机构中占优 品牌创办人富有激情 全身心投入 能给客户带来正面的心理作用 机构创立时间短 和其他成立多年的品牌相比在规模和经验上有差距 先进的理念需要逐步让更多的家长接受 也需要一个系统的体验课程体系来保障客源的粘着性 作为自主品牌 课程体系的架设更需花心思进行包装 如何与其他同行业机构相比凸显差异性和优越性 如何尽快让乐贝儿的品牌被广大人群知晓 如何尽快让运营和推广走上正轨 广告扮演的角色 师资建设 运营模式 课程体系 媒介推广 硬件环境 乐贝儿品牌的成形与推广 4 品牌网站建设电子杂志视频短片上传优酷SEM搜索引擎营销 5 互动营销 微博 软文 事件性炒作 相关论坛资源 1 顾客人群最常出没的场所 2 顾客人群最可能接触的传统媒介 3 口碑效应 客群目标 0 6岁的婴幼儿及其家长亲属 孕期中的妇女及其亲属等 客群与渠道分析 针对各推广渠道的切入手段 4 在客群常出入的场所派发DM宣传单 1 2 3 5 在曝光率高的媒介投放海报或宣传视频 在客群感兴趣的传统纸媒投放广告 建设品牌网站 SEM营销 电子杂志 视频网站 互动营销 个人微博 网络软文 事件性炒作 内容简洁明了 设计美观 能第一眼传达述求 派发场所 人流密集的车站附近 小学 幼儿园附近 妇幼保健院附近 妇幼用品店附近 童装店附近 玩具店附近 KFC 麦当劳附近 商场附近 前期的DM单上要强调开业的时间和前期优惠 免费体验 等 若能与场所管理方达成协议 将宣传品寄放在店内任顾客取阅也可 DM宣传折页 DM宣传单 画面精美简洁 有新意 烘托品牌形象 引发潜在顾客的了解欲 张贴场所 车站站牌 商场内的海报位 学校附近 海报文案要吸人眼球 为画面加分海报创意不落俗套才能扩大传播效应 可用系列海报的形式来表现 每张海报表现的方式不同 宣传海报 宣传海报 宣传海报 电视广告 轨道交通电视 楼宇电视 卖场LED屏 线上推广 SEM搜索引擎营销 SEM是通过技术手段发掘搜索引擎中所带来的商业价值 策划有效的网络营销方案 包括一系列的网站运营策略分析 并进行实施 营销效果进行检测 线上推广 品牌官方网站 线上推广 相关微博 线上推广 上传视频 线上推广 发布软文 引起讨论 事件性炒作 线上推广 专业论坛资源利用 电子杂志 实体纸媒 报纸 刊物等 电子杂志 关于我们 团队由资深品牌策划人 优秀广告导演 经验丰富的制片人等专业人员凝聚而成 在建筑动画 企业形象宣传 影视广告及整合视觉包装等方面有过诸多成功案例 创意 包装 我们更在行 诚意展现创意 态度助推高度 合作案例 建筑动画与影视广告 企业形象与品牌推广 瑞安重庆新天地瑞安创汇首座保利贵阳温泉城中冶置业中冶重庆早晨俊豪中央大街重庆大学城地铁站悦来生态城江津市民活动中心千山美林博赛豪庭新鸥鹏璧兰河1号泽达未来国际 渝北区城市形象片畅通渝北重庆引导基金重庆天使创投基金重庆银行重庆环卫管理局中国移动动力100重庆建筑设计院卓创国际工程设计长安星乔嘉陵制冷恒大地产