开题报告由VOCALOID的商业奇迹探究在当代网络音乐的商业化问题总结 计划 汇报 设计.doc

本科毕业论文（设计）开题报告院 系学院专 业学生姓名学号20101300158选 题由VOCALOID的商业奇迹探究在当代网络音乐的商业化问题本选题的意义及国内外研究状况： VOCALOID是日本著名的乐器及音乐软件公司Yamaha开发的电子音乐制作语音合成软件。输入音调和歌词，就可以合成为原为人类声音的歌声。于2007年1月推出新版本VOCALOID 2。而在2007年8月31日，日本的音声制作和音乐软件制作公司CRYPTON FUTURE MEDIA（又略作CRYPTON）以Yamaha的VOCALOID 2语音合成引擎为基础开发贩售了虚拟女性歌手软件“初音”，以“角色主唱”的战略赋予了软件以生命活力，刚发售即大受欢迎，仅发售三个月已创下音乐软件罕有的25000销售数。之后同一系列的“镜音”“巡音”等软件均获得良好反响。CRYPTON也因此获得了极大发展，于日本音乐软件公司的市场占有率在不足一个月内由6%急速上升至约33.9%，2007年全年的市场占有率则是27.6%，音声软件的获利则上升211.4%。而VOCALOID所引发的效益奇迹并非仅此而已。广大音乐爱好者通过VOCALOID软件制作了大量音乐歌曲，通过“動畫”（以下简称NICO动）等视频网站得以传播并迅速发展壮大。如今在NICO动的“VOCALOID”分类下动画总数已达到17万，并继续以每日三位数的数量大幅增长，而其中一半以上的投稿都是使用VOCALOID软件制作的原创歌曲，超过80首VOCALOID作品拥有100万以上的浏览量，被归为“殿堂”名作的10万浏览量的歌曲更是不计其数。由此也伴生了大量的绘画创作者、动画制作者、翻唱歌手、演奏者。2010年5月由EXIT TUNES公司出品的Vocaloid名曲拼盘大碟EXIT TUNES Vocalogenesis以2万3千枚的销售数字登上日本ORICON公信榜周冠军的宝座；2010年3月9号晚间世嘉公司举办了一场名为“初音的感谢祭”“初音之日”的初音全息投影演唱会，这场演唱会使得初音成为第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像；2010年12月，由SCE主办的PlayStation游戏大会“PlayStation Awards 2010”上，世嘉游戏公司根据Vocaloid歌曲开发的音乐节奏游戏Project DIVA因其销量突出而揽获三项大奖，得到业界认可；2011年7月2日，“MIKUNOPOLIS in LOS ANGELES”在美国西海岸城市洛杉矶上演，全息投影演唱会来到海外VOCALOID所带来的巨大商业价值，已经开始令世界瞩目。对其的研究，也变得颇有必要性。本选题的意义在于，通过研究VOCALOID通过网络音乐而取得的巨大商业成就，探讨在当今时代网络音乐在商业化历程中所遭遇的种种问题，如激发与延续创作者活力的问题、歌曲商业化后著作权与利润分成问题、网络共享与商业赢利的冲突问题等，并通过以期获得解决问题的对策。并将其与我国目前网络音乐发展的现状相结合进行分析，从而推动我国音乐产业得以与时俱进，健康发展。作为一种新兴的文化现象，关于VOCALOID现象的研究的专业性学术文献目前国内国外尚较为稀少，多数均为相关评论与数据。在国内有季刊VOCALOID初音舞踏祭等期刊对VOCALOID现象进行较为全面的介绍。在关于网络音乐商业化方面，段玉萍女士（2006）通过分析日本网络传播音乐作品集体管理经验，解析其“快乐音乐循环”的理念所带来的促进音乐的广泛传播，促进音乐产业以及使用音乐的产业共同发展壮大的目的。其分析得出日本网络音乐在商业化的管理中存在以下经验：（1）围绕音乐产业整体发展，建立规范的著作权保护制度；（2）多方迅速反应机制，确保传播进入良性循环状态；（3）使用者行业协会的强大，简化集体组织授权收费程序。盛尚坤（2008）则就法律方面分析了MP3音乐作品的著作权保护问题，从法律上对MP3网络音乐作品进行了界定，通过对与MP3网络音乐作品著作权相关的几个问题展开论述，明确其法律特征，并且在法律上对其加以定性，又对MP3网络音乐作品涉及的著作权法律关系进行分析，剖析了网络服务提供者以及个人网络用户等MP3网络音乐作品相对人的行为。通过验证我国改进相关著作权保护制度的必要性以及可行性建议在法律框架范畴下，以司法保护为基础和前提，采取有效合理的保护方式，形成健全的保护MP3网络音乐作品著作权的制度体系。并提出五大保护机制：司法保护、网络服务提供商保护、著作权权利人自力保护、著作权机体管理组织制度、保全补偿金制度。侯琳琦（2008）通过分析美国网络音乐发展现状，通过透视美国网络音乐的发展现状、运行模式及其版权保护等方面的探讨，分析了美国在音乐下载模式和版权保护方面的各种经验，陈述了Napster模式、流量定购模式、音乐锁定模式、iPond+ iTunes模式等音乐下载模式的特点与利弊，并指出我们是在还没有完全解决传统的版权保护问题时, 又要面对更加复杂和严峻的形势,倡议在加大立法和执法的同时, 尽快健全和壮大著作权集体管理组织, 应该是版权保护制度非常重要的环节, 也是版权相关产业进入规范的、良性循环轨道的重要途径。而李先波、何文桃等（2009）结合各国的管理案例对网络音乐作品著作权集体管理制度进行了探析，分析出在网络环境下作品使用者和使用方式都发生的空前的变化使网络音乐著作具有利用频率高、态样多、范围广、同一时间里可以向全球不同的地方不同的利用者发送等特点，也导致了现实中大量的侵权现象的存在，挫伤了创作者的激情，使他们的利益受损。其指出我国网络音乐产业当今存在着缺乏有效的网络音乐集体管理机制、没有抑制非法从事集体管理的制度、平行授权机制缺失等问题，并阐述了在网络环境下，著作权集体管理制度具有的更大优越性。经其分析，完善我国网络音乐作品著作权集体管理，需从如下做起：（1）统一管理网络音乐许可的机构；（2）建立抑制非法从事集体管理的机制；（3）确立“平行授权”制度；（4）增强公众著作权保护意识。研究内容：1 荟萃民智基于NICO动网络音乐创新体系CRYPTON虽然创造了“初音”这一经典形象，却并没有将其牢牢攥在手中，对于非盈利的同人创作施行了极宽容的开放对策，使得VOCALOID这一软件在NICO动的网络平台的互动优势下拓展化为了一个生命力旺盛的创新平台。通过对其研究，希望能了解到网络音乐的生命力与创新力得以持续长青的经验。2 互敬互利VOCALOID音乐商业化过程中的利益分配VOCALIOD创作的音乐的特殊性，使其在商业化过程中，在音乐创作者、唱片生产商、软件生产商，乃至声源提供者之间都会产生利益分配的问题。在这种法律盲区下，各方在有关组织的调停下做出了合理的协议，也为网络音乐商业化中的利益分配问题解决提供了良好的范例。相较之下，我国的网络音乐的收入里，94%左右属于运营商，5%左右是属于SP（互联网服务内容提供方），只有1%是属于内容公司的。形成这样的分配比例一定有很多历史的原因，但不管怎么样，这样的分配比例对整个行业长期发展不是非常有利。希望能通过探究找到有所帮助的对策。3 推波助澜JOYSOUND系统下实现的商业与文化的共荣JOYSOUND是株式会社XING MUSIC ENTERTAINMENT推出的一项卡拉ok配信服务系统，也是首例开拓VOCALOID歌曲卡拉ok业务的系统。同样由于VOCALOID音乐的特殊性，在业务开展过程中各方面的冲突与协调不可避免。而其创造性的开拓了连通通向版权所有者支付著作权费在内的全新著作权分配方式使业务得到了良好的展开。与我国前段时间的卡拉ok版权费问题相比较，希望能借鉴到有效的经验。4 多元拓展音乐周边以及二次创作的开发与利用音乐可以开发的潜力并非只有一途，通过VOCALOID的积极实践，可以发现，在自由的创作环境下，一首歌曲可以促使绘师、动画制作师、演奏家、翻唱者大量涌现，而这些人才中有许多借助在VOCALOID圈中的人气顺利地走上的商业化的道路，带来了大量的商业价值。通过对这一现象的研究，希望能够为充分挖掘音乐市场的潜力有所裨益。研究方法、手段及步骤：本次研究计划采用文献研究、调查问卷和实地访问研究等方式相结合来进行。研究步骤：1 通过调查、收集整理关于VOCALOID音乐的发展历史、商业化历程的资料以及我国网络音乐发展的相关资料，分析VOCALOID音乐产业发展中所蕴含的经济规律，并试图探讨其经验与我国当前的网络音乐市场的相性，借鉴著作权集体管理制度，推测将其经验本地化的可行性，尝试整理出符合我国当前发展条件的网络音乐发展的合理制度。2 通过调查问卷的方式，对我国居民关于网络音乐付费下载、卡拉ok版权费等问题的看法进行调查，根据结果分析我国推行网络音乐商业化的社会条件，探讨我国目前网络音乐商业化与版权意识的建立存在的阻力的原因。以期找到适合我国网络音乐发展的合理模式，并借此找寻塑造我国民众的版权意识、实现文化产业良性发展的有效途径。3 通过实地访谈的方式，对民众、音乐制作人、卡拉ok负责人等社会群体进行无结构访谈，了解其对网络音乐商业化的看法，并通过新兴的网络交流方式，与中日VOCALOID圈内人士以及相关企业进行交流访谈，获得第一手的VOCALOID文化圈的资料，从而进一步探究VOCALOID音乐商业化奇迹的原因，并从中寻找可应用于我国当前网络音乐市场现状的经验。4 综合上述活动，进行归类整理，得出相关论文。参考文献：段玉萍：日本网络传播音乐作品集体管理经验简介，载信息网络安全，2006年 03期盛尚坤：论MP3网络音乐作品的著作权保护，华东政法大学,2008年侯琳琦：美国网络音乐发展现状分析，北京邮电大学学报(社会科学版)，2008年2月，第10卷第1期李先波、何文桃：网络音乐作品著作权集体管理制度探析，载人民音乐，2009年10期创作者的权利不容侵犯，载季刊VOCALOID，2010年冬季号vol.2梦想照进现实V家P主的商业之路，载季刊VOCALOID，2011年春季号vol.3为VOCALOID文化推波助澜的卡拉ok系统JOYSOU