网络推广初步方案.doc

第一：团队成员作用医疗网站推广团队成员的确立需要我们进行认真思考，每个人都需要有每个人的作用。根据每个人的工作分工不同。我们可以初步确定下团队的成员组成。1. 网站程序员一名，负责一些程序的编写以及群站的制作。2. 网站美工一名，负责网站美化、图片、flash、视频等的网站素材的处理。3. 网站编辑1-2名，负责网站的更新，软文的写作和发布。4. 网络推广人员1-2名。负责外链推广和搜索引擎竞价。第二：网站内部优化1、域名的选择l 简短l 易记l 和公司名字相关 l 和产品相关l 拼音名或者是英文名2、网站打开速度要快当我们通过搜索引擎来搜索时，其首页一般会显示十个网站，我们点击进入，如果长时间网站都打不开，相信没有多少人能坚持等待下去。现代人的时间都很宝贵，都很忙，没有过多的等待时间，何况网络信息丰富，这个站打不开，可以再点下一个。如果空间或服务器不稳定，或网页中存在大量的图片或flash，会导致网页打不开。 3、网站首页、内页、平面美工、网站导航是否直观，清晰、整体页面是否整洁、排版整齐，直接影响用户体验效果。4、代码的合理性，简洁性，网站的重要内容尽量放在网页头部。5、目录层次要分明, URL（网页地址）要统一、简短易记，较短的URL的是优先抓取的，目录结构或URL层数越短越好，URL规则定好后，最好不要再做变更，以免造成死链。6、二级域名其实就是相当于一个独立域名。一级目录就是你本身网站的一个目录。一级目录对搜索引擎会更有利，选择一级目录时会把一个网站的内容做的更大，内容更充实。对搜索引擎优化也是有利的事。7、URL静态化，将一些动态页面用robots.txt（是一个协义，搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。）屏蔽，利用robots.txt文件，建立与搜索引擎沟通的桥梁。8、建立网站地图（XML地图和网页地图），一个给搜索引擎；一个给用户；大型网站一般会制作2种格式的地图文件:HTML地图和XML网站地图。9、网站内部的URL标准化，确保网页URL的唯一性（首选域）:l l采用301重定向至绝对地址。（永久性转移。301重定向是网页更改地址后对搜索引擎友好的最好方法，只要不是暂时搬移的情况，都建议使用301来做转址。）l l网站内部所有的URL（包括内部链接）均使用绝对地址。l l网站外部链接（包括友情链接）均采用绝对地址。l l针对Google，还可以通过Google网站管理员工具设置首选域， 建立友好的网站404错误页面，确保流量丢失。10、关键词选取l 研究用户搜索习惯。l 关键词不宜过于宽泛笼统,也不宜过于冷门。 l 关键词要与网站内容相关。 l 长尾关键词为重点。11、关键词分布l 首页：主要以品牌为主。l 频道页：产品相关的顶级关键词。 l 栏目页：产品的相关关键词。 l 内页：针对用户来制作长尾词。12、内部链接l logo链接可以指向首页的链接，链接a标签可以加上title属性，如果是图片链接，那么图片也可以配上alt标签。位置导航，如：您的位置首页栏目文章标题l 控制文章内链数量，一篇文章如有2个或多个相同的关键词，应该只选取1个。 l 相同关键字文章链接，引导阅读，增加商务通等咨询代码。13、TagTag（标签、关键词）是一种更为灵活、有趣的日志分类方式，您可以为每篇日志添加一个或多个标签，那么可以通过点击这个标签，能够让您使用最快的方式查找某一个标签的所有文章。比方说点击“宠物”这个标签，就可以打开这样的一个页面，显示所有的以“宠物”为标签的文章。 14、降低页面的相似度l 增加页面的评论功能每个页面的信息内容都是不一样的，给这些内容增加相应的评论，既降低了页面的相似度，还可以增加与用户之间的互动。l JS处理对于一些行业网站，相同栏目下的广告位一般是固定的，将这些广告内容写在JS里面，在页面的相应位置做个外部调用，是非常不错的方式，既缩小了页面体积，也控制了页面的部分导出链接。l 文章相关度的处理目前很多CMS程序都会有关键词或TAG标签功能，针对页面内容提取关键词或TAG标签，可以在一定程度上降低页面的相似度，而且根据这些关键词或TAG标签调用整站的相关文章标题，对页面的相似度可以进一步降低。相关信息的处理对长尾关键词和页面跳出率也会起到很好的作用。l 相关版块的调用这里只是小部分调用，一是减低相似度，二是降低页面跳出率。比如资讯、视频、图片可以循环调用。l 其他思路本文地址、文章出处、文章所属栏目、随机文章、阅读次数、阅读的人、推荐文章等等。15、信息更新的及时性、规律性、内容的丰富性以及文章的原创性（伪原创）16、一般说来，判断一个域名权重高低有以下几点体现：l 快照是否天天更新 l 文章收录情况，当你发布的文章的时候，搜索引擎是否在很短的时间内马上收录，收录时间越短越快，当然权重就越高 l 查看网站日志，搜索引擎的蜘蛛是否天天过来爬行索引你的网站，蜘蛛来的越频繁，表明你站点权重越高l 域名的注册时间 以及网站的做站时间l 网站的外链是否足够强大第三：网站外部优化1、 搜索引擎（百度、谷歌、搜搜、搜狗）竞价、网盟推广：降低成本，提高转化率l 针对用户需求，缩减关键词数量，提高质量，与网站关键词同步。l 对关键词的标题和创意进行修改，如品牌、技术、专家、价格、症状等方面。l 修改关键词链接至文章内容，提高用户体验度以及转化率。2、外链推广：以国内或当地知名网站、政府网站、高PR网站、高流量网站为重点，进行大批量软文覆盖（原创或伪原创）。l 博客外链:自建博客，每日每站不少于5篇。l 论坛外链：每日不少于20篇（不同站点）。l 软文外链：每日不少于100篇（不同站点）。l 视频外链：通过优酷，酷六，土豆等含有极高流量的视频播放网站上传一些医院宣传片。l 文字广告外链：以最低成本，交换或购买高质量链接。l 网站目录外链：.l 图片外链：.l 友情链接：.3、站群效应推广l 网站群建，按科室分类进行单独的针对性优化推广。l 博客群建，选择一些PR值高的博客，在这些网站开大量博客，写软文进行推广。l 群建小偷、聚合性网站，挖掘潜在客户。4、事件推广可以是网站借助一个事件话题炒作，让网民谈论这个话题，扩大网站的知名度。如果网站有实力，也可以策划一个网络活动，联合有影响的网站一起推广。5、网