广播行业调研.doc

内容简介中国广播行业发展环境逐步优化，频率专业化全面推进，科技含量不断提高，广播营业额进一步上升，行业已初具规模，但相关法规不完善、盈利模式单一、收入来源结构性失调等问题仍然制约着广播行业的发展。未来几年，随着信息技术的飞跃发展，广播形态由传统的单向模式走向数字化和多媒体化的新交互式传播，由本地化传播走向全球化和社区化传播，由大众化、综合性的“广播”走向小众化、专业化的“窄播”。面对上述趋势，作为政府喉舌、公共媒介、商业媒介的我国广播行业正处于行业升级的转折点，预计数字广播是一个巨大的潜在市场，将带来中国广播行业生存形态、节目制播形式和盈利模式等各方面的升级，广播电台应通过与其他媒体的融合，扩大广播行业整体规模，提高整体竞争力。 本研究咨询报告全面总结了全球与中国广播行业发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国广播行业结构与竞争格局，并对行业内重点企业的经营战略和竞争力进行了综合评价。报告深入分析了影响2006年中国广播行业发展的主要因素，在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对政府、企业和投资者分别提出了有针对性的发展策略与建议。报告目录目 录CONTENTS第一章 全球广播行业发展概述(一) 发展现状1、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈2、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现3、信息革命翻天覆地，广播发展迈开步伐(二) 基本特点1、网络功能融合加快，全球化传播成趋势2、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异(三) 主要国家和地区发展概况1、美国2、英国3、欧洲其他国家4、日本(四) 重点广播电台简介1、清晰频道2、英国广播公司(BBC)3、NHK(日本广播协会)第二章 中国广播行业发展概况(一) 发展环境1、政策2、经济3、社会4、技术(二) 发展现状1、节目内容日益丰富，广告收入持续增长2、境外资本加速进入，国际巨头布局中国3、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流(三) 基本特点1、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流2、数字广播发展加快，科技含量不断提高3、盈利模式相对单一，收入结构严重失调(四) 细分行业1、价值链构成2、价值链分析第三章 中国广播行业竞争格局与竞争行为(一) 竞争格局1、西部地区发展缓慢，区域结构有待优化2、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现(二) 竞争行为1、节目同步联合播出，横向整合步伐加快2、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行(三) 竞争绩效1、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步2、频率专业化趋深入，多层次节目群形成第四章 中国广播行业重点企业竞争力评价1、北京台：专业化广播改革不断深入2、广东台：在现有基础上进行调整3、上海台：创新专业化发展模式4、深圳台：城市电台独领风骚5、天津台：贯彻品牌双效战略第五章 2006-2007年中国广播行业成长动因分析(一) 政策(二) 经济(三) 社会(四) 技术第六章 2006-2007年中国广播行业趋势分析(一) 节目专业化(二) 经营多样化(三) 品牌外延化(四) 职能分工化第七章 2006-2007年中国广播行业发展预测第八章 2006-2007年中国广播行业投资机会分析(一) 行业投资价值评价(二) 投资机会分析1、内容制作2、内容传输3、设备制造第九章 发展建议(一) 对企业1、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜2、加强人才队伍培养，走向主持人中心制3、加快类型化改革，分离内容制作与播出(二) 对投资者1、认准行业发展潜力，切入内容和设备领域2、关注企业发展潜力，注重持续投资回报(三) 对政府1、推进科技体制创新，促进广播事业发展2、加大科技研发投入，拓宽广播融资渠道2007年全国广播行业系列研究报告2007-6-5 来源：赛立信媒介研究 作者: smr 2006年，中国广播媒体的发展环境逐步优化，频率专业化全面推进，科技含量不断提高，广播营业额进一步上升，人们对广播“通用货币”广播收听率数据的关注意识也普遍觉醒。在媒体竞争日趋激烈的今天，广播收听率调查数据不仅成为了广播电台了解自身收听情况、提升经营管理水平、制定发展战略的重要依据，更是帮助广播电台有效了解媒体市场竞争态势，向广告客户提供投放信息，提高客户服务水平的重要方式。结合广播业和广播收听率数据需求的现状，为使电台及时了解各地广播市场发展的现状和趋势，赛立信媒介研究公司继2006-2007年中国广播研究报告之后，又一次重拳出击，推出了“2007年上半年全国广播听众无主调研”项目。此次无主调研规模之大，涉及城市之广，研究分析程度之深是以往广播收听率调查所无法比拟的。此次调研的成果2007年中国广播行业系列研究报告通过详实可靠的调研数据、横纵双向的深入研究、具体充分的分析论述，以简单直观的图表和数据为主要表现形式，结合频道、城市、听众等多种因素，全面总结了2007年上半年中国媒体和广播发展的情况。报告分为2007广播类型频率系列报告、2007广播听众群体研究系列报告、2007各区域广播收听率调查系列研究报告、2007各城市广播收听率调查系列研究报告等四个系列报告，力求专业系统地揭示广播媒体的竞争态势，更好地把握广播市场脉搏，进而发现广播的市场价值，并以此引领广播市场数据营销的进程。赛立信媒介研究公司作为中国广播调研领域的领跑者，是国内唯一一家专门从事广播调研的专业机构，连续十多年在国内70多个城市进行了连续性的收听率调查，是目前国内最大的收听率数据供应商，多年来稳居国内广播调研领域市场占有率的第一位。此次无主调研涉及全国60个城市，包括北京、上海、广州、西安、武汉、济南、深圳、杭州、南京、合肥、重庆、成都、沈阳、长沙、福州、郑州、南昌、长春、太原、哈尔滨、海口、昆明、天津、南宁、贵阳、佛山、韶关、江门、汕头、潮州、中山、河源、梅州、揭阳、湛江、云浮、泰州、扬州、青岛、烟台、济宁、临沂、日照、威海、潍坊、德州、菏泽、淮南、安庆、芜湖、黄山、荆门等，覆盖全国主要省会城市及一二线城市。调研实施时间为2007年8月，接触样本量30000个。四大系列报告：一、 2007广播类型频率系列报告1、2007年度全国类型频率收听率调查研究报告音乐频率分册PART I音乐频率听众构成1.1音乐类型频率听众的听众构成1.2音乐类型频率听众的总体规模1.3音乐频率听众接触的媒体1.4与其它几类类型频率的听众构成进行比较PART音乐频率听众的收听习惯2.1听众收听音乐频率的动机与目的2.2听众收听音乐频率的频密程度2.3听众收听音乐频率的时间2.4听众收听音乐频率的地点/场所/工具2.5听众收听音乐类节目的类型2.6听众所关注的广告信息2.7音乐频率各类听众的收听习惯对比分析PART 音乐类频率的收听情况分析1.1音乐类型频率的优劣势1.2音乐类型频率的市场地位分析1.3全国主要城市音乐频率的总体收听率，占有率，到达率等1.4音乐类频率的各优势黄金时段分析1.5音乐类频率与其它各类频率的收听情况比较1.6音乐类频率品牌节目分析1.7音乐类频率的市场地位以及优劣势PART全国音乐类型频率的广告投放分析4.1音乐类型频率广播广告市场之规模及其发展情况4.2音乐类型频率广播广告之市场构成及趋势分析4.3音乐类型频率广告市场占有率分析4.4音乐类型频率广播广告的效果与市场机会4.5部分广告代理公司案例分析（如环球七福广告公司）4.6音乐频率广播广告市场拓展的策略性建议PART 中央电台音乐之声的收听情况2、2007年度全国类型频率收听率调查研究报告交通频率分册3、2007年度全国类型频率收听率调查研究报告经济频率分册4、2007年度全国类型频率收听率调查研究报告新闻频率分册5、2007年度全国类型频率收听率调查研究报告城市频率分册6、2007年度全国类型频率收听率调查研究报告文艺频率分册二、2007广播听众群体研究系列报告1、2007年度分类听众调查研究报告白领听众分册Part 广播白领听众的现状与发展1.1白领听众接触的其他媒体1.2广播媒体在白领听众中的媒体地位1.3全国白领听众的年龄构成1.4白领听众群的现状及特点1.5白领听众群的发展趋势Part 白领听众的收听习惯2.1 听众收听广播的行为习惯2.1.1 收听广播的频率2.1.2收听广播的地点/场所/工具2.1.3收听广播的时间（包括全天走势与时长）2.1.4白领听众收听广播的人均收听时间2.1.5不同城市白领听众收听行为习惯的差异2.1.6与其它听众群体收听行为习惯的对比 2.2. 白领听众的收听需求2.2.1 收听广播的目的2.2.2 喜欢收听的节目类型2.2.3 影响白领听众选择电台/节目的因素 2.3白领听众接触其他媒体的行为习惯2.3.1 收看电视及阅读报纸的行为习惯及喜好2.3.2 不同城市白领听众的收听需求对比2.3.3 与其它听众群体收听习惯的对比PART 白领听众收听电台分析3.1 白领听众经常接触各类频率的情况3.3主要节目类型在白领听众中的收听情况分析3.4 白领听众对各类频率的评价Part白领听众的广告价值分析4.1 白领听众的消费能力4.2 白领听众日常使用的主要消费品4.3 白领听众的消费习惯4.4 白领听众对媒体广告的态度4.5 广播广告对白领的影响力4.6 白领听众收听广播广告的习惯及喜好2、2007年度分类听众调查研究报告工薪阶层分册3、2007年度分类听众调查研究报告学生听众分册4、2007年度分类听众调查研究报告老年听众分册5、2007年度分类听众调查研究报告流动听众分册6、2007年度分类听众调查研究报告农村听众分册三、2007各区域广播收听率调查系列研究报告1、2007年度分地区广播收听率调查报告珠三角地区分册Part 珠三角广播市场媒体竞争状况1.1 珠三角受众的媒体接触率1.2 珠三角各类媒体的受众规模1.3 珠三角各类媒体的受众构成Part 珠三角广播发展现状及地位2.1 广播在珠三角媒体市场中的地位2.2 珠三角广播市场的特性Part 珠三角主要电台的收听情况及竞争态势3.1 珠三角主要电台的平均收听率3.2 珠三角主要电台全天的收听情况3.3 珠三角主要电台的竞争态势Part 珠三角各类广播节目的收听情况Part 珠三角广播广告市场的发展状况2、2007年度分地区广播收听率调查报告华东地区分册3、2007年度分地区广播收听率调查报告华北、东北地区分册4、2007年度分地区广播收听率调查报告华中地区分册5、2007年度分地区广播收听率调查报告西南、西北地区分册四、2007各城市广播收听率调查系列研究报告Part XX城市的媒体竞争状况1.1 受众的媒体接触率1.2. 各类媒体的受众规模1.3 各媒体的受众构成Part XX城市广播市场的竞争状况2.1主要电台平均收听率2.2主要电台各时