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平面设计专栏展览会画册设计 展览会刊画册也叫展览目录，是供参观者浏览展品时的查询手册。其设计手法往往是以展览徽标、名称和活动的文化含意为中心设计一个核心形象，它往往是一张展览海报，然后再由此进行会刊、散页的整体统一设计。 展览活动是特定时间内的一段过程，因此关键是要把展览的信息，活动的内容表达清楚，然后再嵌入当地文化的艺术表现特色，从而烘托出特定的气氛。这其中要注意的是，整个设计要能唤起受众的参与欲望，能给活动注入推动社会发展的价值，给整个创意赋予现代设计的气息。改革开放以后，城乡建设蓬勃发展，对地方文化和投资环境的宣传与日俱增，于是相应的文化类画册的应用也日益广泛。其设计基本上以精美图片的采用为主要表达方式，有的以写真手法传达实情，有的则以摄影的艺术手法突出美感，再配以相关的文字说明，由此完整地表现特定地方的风貌和时代的色彩。 区别于产品画册也区别于商业刊物，某种程度上来说文化类图册是带有一定政府行为和史料色彩的广告载体，因此在设计编排时要吃透精神，协助编委成员做好资料整理工作，包括参谋审片、商讨裁切、顺序编排、明确主次。具体设计时，一般采用一色底或白底，以便突出画面，使之不受其它因素的干扰。精美的图片可拉大版面以渲染效果，对有些从印刷品上翻印的图片，原则上以小于原图尺寸为定位标准，以使画面尽量保持高品质。 在进行版面设计时，为了使横竖规格不一的图片达到统一的视觉效果，首先要确立一个规范暗格，也就是特定的落位标准，包括文字的排列格式、天地标准和行栏距离等，接着进行大致的定位编排，然后再进行微量调整。气势上要讲究合理布白，整体而大度。封面是重点设计的对象，其图片的确定更是起到画龙点睛的作用，因此要精心构思，巧妙安排。有些简、精装画册要设计环封来统一装帧，那么整个封面和封底以及书脊左右侧就成为一个整体，需要进行通盘设计。图片的布局要大胆而合理，标题文字安排要统一而醒目。 对简易形折页，因大小图片相对集中，须在编排上多下功夫，可多渗入文化色彩以活跃画面，但绝不能过多的追求设计风格而喧宾夺主，有失稳重。另外值得强调的是景观介绍类画册设计，由于其表达主体基本上是图片，而图片本身又极具观赏价值，因此在设计时应更多地发挥图片的直观功能，借用图片来突出主题。反之，若过多地使用着色夸张手法，则将或多或少地分散读者对主题的注意力。 总的说来，除商品类以外的任何文化类刊物、画册以及相关的平面设计项目，其设计效果的好坏，并不取决于设计师当前的技术手段的高低及其对于流行风格的敏感与否，而主要取决于其自身综合文化修养的高低和其思维与创造力的广度和灵活性。因此这一类设计没有绝佳的方法，也没有现成的途径，只有自己感受到的东西才能表达得最生动。年报类画册设计 年报画册亦即年度报告，是公共事业机构和财政部门全年的工作状况及财务状况的一份法律报告。随着公共团体和企事业单位行为的规范化，各机构已经逐渐将原先的文字打印报告改为正规的印刷报告，同时越来越多的公务机构、财务银行、证券股市等的设立及其内部运行机制的改变，使年报从过去的内部审阅材料转变为对外交流的工具，从而给年报注入了新的生命。 如果说机构介绍是一份对外的宣传，那么初期的年报就是一份内部的读物，它像一份家庭流水帐一样详细记载着企业全年的自身行为。从组织机构到董事报告，从机构业绩到发展计划，从财政预算到股市行情，方方面面用大量文字和图表来记载。所以从传统意义上来说，它是一部很少图片的文案性经济文献，这便成为年报的最初特征。以后，随着机构形象和行为规范的透明度增强，年报的面貌也发生了变化，图片的增多显示了文化因素的渗入，色彩的运用体现了整体形象战略的贯彻，制作的精美则宣扬着企业自身价值的不凡，因而年报实际上成为企业面对社会而打开的另一扇窗口。 从另一方面采说，年报画册设计与制作也就成了一个值得研讨的课题。第一，年报中的大堆数据与文字这些单纯的元素，本身就有其自然的规则和编排的严肃性，设计师需要考虑如何才能通过平面设计的视觉语言去创造一种愉悦的可读性。第二，年报毕竟是企业一段时期工作的文字性概述，设计师要考虑运用怎样的创意形象，才能将其转换为精神的体现，并散发出一种动人的神韵。此二者便是年报设计的根本宗旨。 年报设计总的来说并没有一种固定的法则。作为一种传播工具，它的功能应该结合企业经营理念及文化意识加以发挥。其视觉凝聚点往往在封面上，内页则要加强整体主次关系的协调，使概念清晰、主题明确，从而能准确传达企业精神。 年报画册的封面一般都标明年份并注明为年报 (一项 NUAL 报告) ，可以从经营特点上，或识别符号上，或从企业业绩，行为,文案等方面表现创意。同时根据创意主题，从色彩设置、图形布局各方面对内页进行整体的设计，形式力求简洁明了，既要表现出题材的严肃性，又要把握好格调。内页中的数据和图表无疑是设计中的闪光点，是设计师标新立异，显示设计风格的突破口，应该加以充分地利用。 由于年报画册题材的严肃性和形式的工整性，以及定期归档的特征，企业主已越来越倾向于将企业机构图册设计制作得精美而高雅，致使其规格大小相对比较固定。但由于一年才制作一次，创意构思、表现手法乃至材料的运用更易于推陈出新，因而总体上也不会太显吊板。文化类图册设计 随着经济的发展，我国的文化事业也不断繁荣，各种文艺表演，各类文化展览，各式会议庆典，各项体育比赛等等文化活动层出不穷。为了扩大影响，促进活动的成功，便需要广告的宣传，而文化类画册便是其中的一策。 其内容大致有三个方面，一是文艺演出活动，二是展览活动，三是人文投资环境介绍。对于演艺节目的说明书和画册的设计一般要从三个方面进行构思：第一是认识演艺节目的种类，是古装戏还是现代文艺晚会?是中国歌舞还是西方戏剧?熟悉了演艺节目的种类就能着手从其历史背景和文化特性上，进行设计构思。有些外国剧目具有独特的幽默表现方式，那么设计时就可从此入手，加以发挥。第二是理解演艺节目的主题，即整个作品的精神实质，可以通过抓住其关键的画面和关键的造型来加以发挥，从而以点带面，表现其精神内涵。第三要熟悉演艺节目的表演方式、表达手法及表演“语言”，是民族乐还是西洋乐?是舞台剧还是芭蕾舞?任何剧种都有其特色，任何乐器均有其神韵。作为一种独特的表达方式，它来自于生活又高于生活，是人们进行情感交流的特殊工具，因此运用这种种艺术语言的特色进行创意是进行平面设计的一种特定手法，特别适用于设计综合性艺术节的宣传画册。 文化类画册的封面设计要简洁精干，可以采用艺术节的节徽作为重点塑造对象加以发挥，也可以将某种具有独特个性的文化风格加以抽象化创作。在文字的处理上，标题的制作可以大胆构思，具体说明文字要做到繁而不乱，密而有序，从而将演艺活动的内涵表达得确切而有魅力。 综合类产品画册设计 企业的生存有赖于产品，产品的价值有赖于品牌。品牌建立后，常常带出群体产品的开发，进而扩大企业的产品市场占有率。因此现代企业非常重视以品牌为中心的全方位系统化营销战略，大公司、大集团常系统地推出系列化产品覆盖市场，以取得竞争优势。由此产品 画册设计也就有了新的使命。 综合类产品画册的设计，一般从两个方面进行：一是对单品牌多产品的设计，一般以塑造品牌形象为主，往往在封面上生动地展示品牌形象，用以烘托气氛，同时在内页中采用规范格式，并不断重复叠现，以此保持样本阅读过程中形象的相对稳定。对于观赏性极高的产品，则可以直接写真的手法加以展现，同时用文案和色彩的跳跃点缀加以呼应和协调，使整个画面生动活泼，引入注目。二是对多品牌多产品的设计。这类 画册应用在集团公司、贸易公司的订货较多，在决定设计方案以前首先要和企业就预期市场效应和信息的传递法则达成共识，然后具体规划产品和品牌在 画册中各自的鲜明度和强弱度。封面只有一个，既不能将产品全部堆砌于其上，又不能丧失样本的综合涵盖性，于是重点刻划集团名称标识便不失为上策。 适当地点缀产品并虚化画面，做到大度得体，精雕细琢，将整个设计创意的闪光点鲜明地集中在封面上。内页则要做到杂而不乱，存大规则而又留小天地，在规范中求变化，在对比中求平衡，色彩不宜浓郁，字体不宜太花，能简则勿繁，尽量保持一种创意，一种风格。企业机构类图册设计。 如果说产品画册是以介绍产品特性为主，那么企业图册就是要表明一种精神，一种通过企业的整体素质和整体形象来体现的品格。 现今有很多企业和机构已初具规模，并且也意识到增进企业与社会的亲和感远优胜于对产品的单纯介绍，因而需要积极地健全自身的行为和形象标识，企业画册设计就是要为此目的服务。为此，首先要对企业机构所提供的第一手材料进行认真地分析，以吃透其精神，对选用的图片力求精美，必要时可结合构思主动提出修整补拍要求，对所提供的数据可根据具体情况采用列表式或图解式形式，对具有创意性的素材和间接传达的信息要充分加以利用。 同时为了使企业机构具有鲜明的可识别性，必要时可以在企业画册中导入识别标志和专用标准色，使之在整个形象上更完整而统一。这不仅是展示企业形象的良策，更是企业图册设计的精髓。有些企业和机构图册还同时附带产品介绍，以便使介绍更全面。 原则上，只要正确处理好企业标识和产品商标的关系，明确主次，理顺类别，在表现上完全可以更具突破性。 有很多跨地区、跨行业的大型机构、集团以及公司、会所和民事机构，在长期的激烈竞争中已形成了一整套自身的形象战略，并不断通过社会事务和公共活动来产生社会效应，同时定期制作机构介绍图册作为业绩显示和收藏归档的实录。 因此，则对于这一类企业机构的画册设计就颇具难度。在具体操作时，设计师更需要深入调查，力求更深层次地了解企业机构的特质，寻找更具新意的表达。机构形象必须系统规范，这是设计操作时的最好依据。对不够完整的形象要尽力加以完善，对影响形象完整性的因素要修整或剔除，使之在整体上保持视觉的一贯性。在表现手法上要寻求创新，避免俗套，更要拒绝雷同。而在材料运用上，则不妨进行新材料的尝试，同时运用一些新奇的表现技法，再加上特殊的印制工艺，即使增加一些成本，但往往能够带出新意，取得出类拔萃 的效果。 企业画册的封面形式和大众消费杂志有所近似，具有相对固定的刊名和刊头，常采用自身独特的晶牌名称标志或特定词语，同时常运用精美的图片点缀封面。内页通常比一般刊物设计得更加活泼，各式专栏采用不同的表现方法，并运用专用识别颜色加以强化。在文字的应用上，则保持相对规范，在排列上既显出一定特色又保持视觉上的相对稳定，不过份花哨以防喧宾夺主。产品画册设计表现手法 目前，消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与人民的生活息息相关。生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，创造美的享受作为目标，因此形成了竞争的热点；而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状况，因此市场竞争就显得异常激烈，由此使得对广告的需求就相当大。 对于产品画册来说，相应地就要求创意出新，制作精良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。 在产品样本中，尤以单一类产品画册为众多。 对于这一类画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。 第一种是着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。 第二种是塑造晶牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操作时，往往会在兼顾实物和品牌形象，特别是当二者集中表现时 (如封面) 显得较为困难。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。 第三种则是趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为 画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响。诠释画册设计 所谓企业画册，即产品画册和团体机构的业务信息与形象推介册集的简称。产品画册设计，一本好的画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。 设计师在接受有关产品画册的具体设计委托时， 必须从两方面入手寻求表现的方法。 站在生产者的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素菜（其中企业提供的资料仅仅是原始的依据）。 站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定 画册设计的成败。画册设计 画册设计运用视觉元素传播设计者的意愿，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们乐于接受。画册不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。设计方面必须按照客户的要求去打动受众。 画册设计具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。因此，设计师必须具备综合知识和相关技能，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成设计有创意，样本色彩有品位的作品。 图册设计企业画册已经成为企业宣传和对外展示非常重要的道具之一。企业画册一方面涵盖了企业精神、核心理念等企业灵魂，另一方面也要把企业的实质性内容如生产能力、特色、产品等包容进去。所以企业画册策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。 企业画册可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。用流畅的线条、和谐的图片，配以我们优秀策划师的优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。 在画册设计、创意的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。礼品包装设计礼品的包装形式有其特殊性，既要传递产品的内在信息，又要起到增进人与人之间感情交流的媒介作用。设计时应考虑到礼品包装是充满人情味的包装形式，在购买活动中有诸如档次、情面、身份等软性消费需求，所以其成本及材料的选择也就较为广泛。 在礼品包装设计中，根据其类别，在画面的设计上较注重装饰性表现，整体气氛要有吉庆快乐、温暖可人之感，而又不流于琐碎；在包装的造型上，要注重艺术性的表现，突出名贵高档，体现送礼者的品位及涵养，同时包装还要有良好的保护产品的功能。另外，礼品包装除了特别为节日庆典而设计的之外，还有一些是专门为消费者馈赠方便而设计的，总之，把礼品包装设计成为有个性、有创意又美观的形式是很重要的。标志设计流程初期洽谈电话联系，详细了解客户情况（甲方提供全面材料）。客户确定来访时间双方前期交流我们提供调查问卷请甲方认真讲答， 以求准确了解甲方的相关理念、定位，达到量身定做的目的合作达成 签订合同甲方向乙方支付合同总款的50%作为设计预付款，并向乙方介绍或提供相关资料，供乙方设计研讨。乙方开始设计的准备工作。标志设计我们会通过网络等多渠道调研、收集国内外同行业相关资料，进行类比、分析之后，由创意总监组织设计人员开始标志的创意、构思与草图的创作；我们会在10个工作日内对创意初稿进行评选，并将初选稿以电子邮件的形式E-mail至客户。对于不方便上网的客户，我们会由客户服务部人员上门送达您的设计初稿。确定标志请标志决策人评选标志，如有修改意见请及时提出并约定修改完成。如设计稿未能完成达到客户认可，我们会根据客户认可的创意思路，继续为您设计，直到最后定稿。 标志设计的记忆性 标志设计是通过准确的意念和创意形式引起观者的注意，通过标新立异的造型，简洁、鲜明的色彩来强化标志的识别性、记忆性。标志设计中的记忆性具有重要作用，它能使观者在购买行为中从大脑中提取标志信息，根据标志去购买商品。本文主要对标志设计中记忆的程序与策略做了初步的研究。 人们看到的标志就一定能记住吗？答案是否定的。当今时代人们看到的标志可以说是名目繁多，但有多少标志能够真正地进入人们的记忆系统，而且在这些标志从人们的视觉范围内消失以后，人们还能“想起”它们呢？标志的目的不仅仅是让人们对标志本身感兴趣，更重要的是使人们在接受其信息后，对人们的行为产生某种影响。 一、记忆 记忆就是通过识记、保持、再认、回忆等方式，在人们大脑中积累和保存个体经验的心理过程。记忆是一种积极能动的活动。人们对外界输入的信息能主动地进行编码，使其成为大脑可以接受的形式，信息才能转变为记忆。同时，人们对外界信息的接受是有选择的，只有那些对人们生活具有意义的事物，才会被有意识地进行记忆。 二、标志的记忆 标志的记忆就是人们对标志的意念和创意形式等传递的信息产生一定认识，并作为经验保留下来，对以后的消费行为产生影响。比如，人们在感知过的广告中储存了商品的标志信息，在下次购买行为中就会从大脑中提取这个标志的信息，根据标志去购买商品。人们对标志所传达的信息进行记忆主要有形象记忆和逻辑记忆两种形式： 1. 形象记忆：形象记忆是以感知过的事物在大脑中再现的具体形象为内容的记忆，它保存了事物的感性特征，并具有显著的直观性。 2. 逻辑记忆：逻辑记忆是以观念、概念为主要内容的记忆，具有概括性、理解性和逻辑性等特点。逻辑记忆是个体在储存经验中最快捷、最经济的形式，它的内容在数量和质量方面都超过形象记忆。逻辑记忆是人类特有的记忆形式。 三、标志记忆的程序 记忆就像“记忆”一词本身所表明的那样，是一个从“记”到“忆”的过程。记忆过程包括四个环节，即识记、保持、再认和回忆。识记是识别和记住事物，从而积累经验的过程；保持是储存和巩固已获得的经验的过程 ；再认是指当经历过的经验重新出现时，能够很快地识别 ；回忆是恢复过去经验的过程。这四者是密切联系的。 标志的记忆程序首先是标志的识记过程，即观者获得标志信息的过程。标志识记是标志记忆过程的初始环节，是保持环节的必要前提，要提高标志的记忆效果，必须要有良好的识记。标志识记包括观者对标志信息进行反复感知、思考、体验等过程。 其次是标志的保持环节。标志的保持是指观者已接触过的标志印象在大脑里得到巩固的过程。标志保持不仅为巩固标志识记所必需，而且也是实现标志再认环节或回忆环节的重要保证。标志的保持是一个动态过程，在这个环节中，存储的标志信息在经验的左右下会发生变化。 再次是标志再认环节。当经历过的标志信息再次出现时，能够被很快地识别，这就是标志的再认过程。因为观者的个体差异，所以对标志的再认就有不同速度和程度的区别。这取决于两个条件 ：一是取决于当前出现的标志与已经体验过的标志相类似的程度 ；二是取决于对已经体验过的标志识记的巩固程度。 最后是标志的回忆环节。标志回忆是指对已经体验过的留存于大脑中的标志信息进行回忆，使之重新出现的印象过程。标志的回忆有直接性和间接性之分 ：直接性是由当前的标志直接唤起对往日经验的回忆，间接性则是通过一系列的中介联想才能唤起的标志回忆。 观者对标志信息的记忆程序就是由以上四个环节的过程所组成的，这四个过程按先后顺序发生，缺一不可。 四、增加标志记忆的策略 1. 减少识记材料的数量 为了使观者有效地记住标志信息，首先应尽可能地减少记忆内容的数量。由于观者一般没有刻意记忆标志的动机，对标志的记忆的时间一般也不会超过1分钟，在这样短的时间内，材料越少，记忆水平就越高。所以，为了提高观者对标志的记忆率，在标志设计中，一定注意要以简洁、鲜明、准确为表达的出发点，令人一目了然。2. 增加刺激的视维组合 标志设计要想增加观者辨认刺激物的兴趣，应当设法增加刺激物的多视维组合。如在标志设计中，可采用形意结合、形字结合、形色结合等方法来增加信息的传递量。这样结合的效果等于增加了标志的信息含量，使观者通过趣味视觉，在分析中加深对标志的印象。3. 充分利用形象记忆的优势 标志设计要增加观者的记忆度，可利用形象记忆的方式进行。形象记忆是以直观的、具体形象为内容的记忆，而直观的、具体形象一般比抽象的形象更容易记忆。所以，在标志设计中可有意采用写实或象征的具体形象进行表达，这样不仅可以吸引观者的注意，还可以使人一目了然，增加知觉度，提高记忆效果。 4. 通过理解增加记忆 理解是识记信息材料的重要条件。建立在理解基础上的识记，有助于信息材料识记的全面性、准确性和