广告中的字体设计.doc

字体在平面设计中被广泛应用，几乎包括所有视觉传达作品的标题和文本：广告和促销宣传，企业形象识别系统，包装和出版物等。许多平面设计师同时也提供字体设计服务。随着电脑字库的不断开发，电脑字体越来丰富，在给设计师提供更多选择的同时，也导致擅长字体设计的设计师越来越少。 至少有两个原因要求平面设计师必须学习字体设计，一是版权问题，使用电脑字体受到字体版权的限制，如果没有获得字体所有者的许可，则有侵权的可能。某国际著名化妆品产品的包装上因使用了几个电脑字库中的“倩体”字，被字体开发商告上法庭并索赔150万元。二是品牌个性化创新的需要。电脑字体的使用过于泛滥而缺乏特色，特别是企业形象、产品包装和书籍出版物等，以独创的具有特色的字体为佳。 汉字的常用字约有5000多个，次常用字约有7000多个。一套中文字体少则4000字左右，多则上万，大型的字库已达7万字之多。字库里的每个字都要由设计师或书法家在纸上勾勒出字体轮廓然后填充，修改完成后扫描到电脑进行制作。所以，设计一套中文字体是一个很大的工程，现在都是由专业的电脑字库开发商完成。而设计师的工作较多的是文章标题、广告主题、商标、企业名称、书名等字体的设计。设计流程1.先确定一下字体笔画使用的线条类型，比如横竖类的线条代表了伸展和平稳，倾斜的线条代表了运动和速度，弯曲的曲线代表了张力和弹性。 2.确定笔画特点。3.草图阶段，大致画出基本结构和笔画。4.用软件休整后做出字体黑稿。5.加上效果，字体成形。注意事项1、在商标、企业形象设计中，文字还要与图形组合。既要注意文字笔画本身的统一和美观，还要考虑与图形风格的吻合， 以达到完美的视觉效果。2、中文字体设计可充分利用汉字本身象形、会意的特征，通过文字笔画和结构的变化，加强文字的意境和美感，创造独特的商业和艺术效果。汉字造型在结构、笔画疏密、外形调整等方面都有自身的艺术规律等，如上紧下松”的结构规律，笔画长短粗细，外形大小都需要根据具体的文字进行调整。3、英文字体只有26个字母，设计一套字体相对于中文要简单许多。但是，要追求其创新和完美也是一件高难度的工作。英文字体特别丰富，每年都有12种以上的新字体被创造出来。范围覆盖了从简单、时尚流行的字体到复杂、精致的字体。创作英文字体的设计师一般都是个人工作室，或者是在一个更大的字体工作室工作的正式职员。字体通常都是独立的开发出来， 如果很幸运的话，设计师可以出售这些字体，或者授权字库开发商出售。4、字体设计价格通常由设计师和字库开发销商之间商定专利使用费或转让费。字体设计的价格常跟标志设计连在一起，国内现在设计一整套汉字字体的情况很少，根据设计师的价值、字体用途等因素也有很大变化，很难统一，在此不做介绍了。在我们日常设计广告的时候会经常接触到字体,今天我们就来学习一下广告字体的设计技巧. 字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于网络生活的各个方面。现代字体设计在计算机技术的应用中已经深入到日常工作、生活的每一个角落。随着网页设计工作中各类需求的增多，越来越多类目的广告banner设计对字体的要求也越来越多。要想设计出较好的作品，从计算机里调出来的任何一种标准字体都是不适合的，因为那会造成千遍一律，设计“撞车”的事故，识别性不强的弊端。字体设计要求设计者根据不同需求，不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的意思和商品特征，这也是平面设计中字体设计的关键所在。可以说进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造力。在日常设计工作中，“意象”被理解为“字体外在的型和人们生活中对该字的理解的形象”这显然是我们设计在创作的一个很好的方式方法。“字体外在的型”更多的被用来表达设计者的想法和渲染大环境，而我们所说的意象更多的是用来形容那种自发的、随手而来、随心而发的一种感觉。在汉字的发展过程中，其形态始终与其意义纠结在一起而无法摆脱。这也是汉字最终没有转化成为拼音文字的一个重要的原因。由于其字体具有图像的基础，致使人们在书写它时很容易形成其形象的特质，汉字的自身特点赋予了它“可意象性”这是一种将人们心中意象的个性和 结构特点与汉字本身联系起来的物质特性。汉字形体中，蕴涵着一种对于任何观察者都很有可能唤起强烈意象的特性。它不仅仅是被看见，而且是清晰、强烈的被感知，并且加入了创作者自身的心灵感受。汉字的这种特性，在汉字图形中得到了充分的体现。汉字图形的意象设计，也可称为意象变化字体图形。“其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过可视化的表情传神构成自身的趣味。”意象化的汉字赋予文字以字面外的强烈意念，通过丰富的联想别出心裁的展示浪漫色彩对文字进行再创造。所变化出的意象文字超脱了具体的“形似”，而是提炼出了抽像的“意”，从而获得媒体功能意构传神的表达。由于汉字的意义的多样性，以及创作者心灵意象的多变性，意象设计的方法呈现出多种多样的面貌。根据设计中所采用的字义的不同，和借用的象征物的不同来对汉字图形的意象设计方法进行一些分类，其中也借用了一些我对现代汉字意象设计的一些分类方法。字义意象设计是指在汉字艺术设计中借用字本身的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来。这是意象设计中最简单的一种，它只要直观的表现出汉字的意义就可以了。当然，不同的人表现出来的同一个汉字又有所不同。在字体变型上要切记两点：一是变形要在笔画的末端或起笔处变型才不会有突兀;二是整体的去设计，要把文案当做一个整体去设计和考究，这是前期变型时需要注意的。创意要靠平时生活的不断积累和思考，以上是我对日常工作的一点总结，总之，字体的应用效应已越来越被人们所重视，无论是对字体的选择或是对字体的使用都构成了衡量一个设计师的标准。我们可以这么说，一个好的设计师既能很好地针对需要选择字体，又能对字体进行很好地设计安排与控制。字体设计的感染力是巨大的，世界上无所谓好看的文字或不好看的文字只在乎设计师如何对文字进行创意产生富有魅力的字体。新世纪设计师要运用崭新的观念去表现字体的时代性，设计和组合上都要带给其他人清新的感觉。设计大多是为商品宣传服务，所以设计师要为客户打算，最重要的是这个字体的设计可否增加商品的吸引力。所以，设计师对字体运用多作深入的了解和研究，才能设计出更精彩的作品。教程：中文平面美术字体设计技巧及经验如有转载，请注明作者：李小强（/）下面开始啦！心法既然是武功秘籍 肯定有内功心法 那我们就先从内功开始练起两仪大家对太极图肯定都很熟悉了 阴阳阴阳 有阴必有阳 这是太极的两仪也就是说凡事都有两面 做设计也一样 在同一个命题下 一个设计方向的背后肯定还有另外一个完全不同的设计方向四象我们先来看这个由太极演化而来的工具我把字体设计归为4个要素：框架自由 个性识别性我先解释下这4个要素框架：大家都知道 汉字 俗称方块字 这个方块呢也就是框架了自由：这个自由是相对框架而言 也就是不受方块约束的字体（例如草书）识别性：既然是字 那肯定要大家都能认识 有的字经过设计以后还能很方便的认出来 也有的字设计完后要经过一番思考才能认出来 这就是识别性的强和弱了个性：这个也是相对识别性来说的 有的设计师为了强调某种个性 而牺牲掉识别性 例如：涂鸦字体 以前街头给人画龙字啊凤字的师傅就是个性字体设计高手他们之间是相对的 （现在你看不懂没关系，继续看下去你就明白了）这个工具有啥用呢？我们再看 由四象推算出来的八卦 你可能会明白一点了我们先看篆书，位于这个坐标工具左上角 也就是框架和个性的极限交汇点上先看形态 很明显篆书是严格的在方块进行造型的 也就是以框架为基础来设计的 由于篆书是象形字转化而来还没完全脱离象形字的构造 在我们今天看来这种字体充满了个性 但识别性就比较差了楷书：形态：依然是框架结构 识别上非常容易 所以它处在这个坐标工具的右上角 相对的来说 个性就比较少了 四平八稳草书： 形态：没有框架 随心而置 识别上比较困难（你找找历代书法看看 看你能完整的认出多少来）但个性就非常强烈了 看的多的话 你不用看落款你就知道这是那个书法家的作品行书：形态：没有框架 识别上较容易 个性和识别性兼备 这个坐标工具我主要用做分析别人字体设计的工具和作为自己设计字体时候的指南说了这么多 你会用这个工具了么？还不会？！ 没关系 我继续讲解框架式字体设计下面我先讲框架式字体的方法从坐标工具来看 框架式字体设计 位于坐标工具的上半部分在造字之前呢 我们先用坐标工具分析下这类字体的特点请仔细观察下面这些字体！形态？个性在那里？识别性强？弱？这类型的字体 结构方正 个性鲜明 识别性较强 放在坐标工具上来分析的话 他们都处于白色圆圈这个范围内（你能将上图每个字体在坐标工具上不同的位置都标示出来么？）下面这个是我为一个房产项目所做的一个字体设计 请注意：形态？个性在那里？识别性强？弱？这个字体的特点：方正 很正统的框架式字体设计 字体重心全部上移 左方右圆 落脚呈尖刀状why?这个字体为什么设计成这样？接着看这个字体设计的概念很简单：飞跃平凡的生活飞跃怎么用字体来体现飞跃呢？A:我先从结构上下手： 1:把字体重心整体上移 造成向上的动感2:拆除字体里的封闭结构（翼的田字）减轻字体本身的重量感 来强化整体向上飞跃的动感B:从笔画上下手：1：由于面对的客户男女都有 所以我选择左方右圆 这样就刚柔相济 比较中性 2：落笔融入羽毛的特点（落脚呈尖刀状） 贴近创意原点 并再度强化向上的飞跃感大家可以看看 字体设计和平面表现的关系 /c1940982/index_8.html框架式字体设计的基本方法在开始做字体之前 我一般会先选择参考字体为什么要找参考字体呢？ 字库里的字都是专家多年研究和经过大众审美肯定的字体，有个巨人的肩膀让你站为什么不站呢？字库里那么多字体 怎么选呢？选衬线体呢？还是无衬线体？（关于衬线体和无衬线体请查阅相关资料）简单点来说 古朴 经典的个性 就选 衬线体现代 简约 的个性就选 无衬线体来参照选了参考字体参考什么？参考结构这些基本的结构常识相信大家都知道我讲一个框架式字体设计的秘诀：没错！ 顶天立地！ 只有贴紧框架四边 整个字形才会显得饱满（写过pop的人都知道）我们看下范例在调整结构的同时 加入个性 和让笔画占据框架的4向以下范例都是典型代表个性的塑造在完成字体的基本结构后 我们现在来为字体加入个性如前所叙 我就不多说了 看图下图中的字体设计 你能说出设计师为什么要那么设计了么？他们是怎么为字体设计调整结构和加入个性的呢？它们各自的参考字体又是什么？下图 是从参考字体 到 新的字体设计的一个流程图我们现在 再重新来审视这个字体设计：它还有没有结构上的缺陷？它笔画粗细是否合理？它空间分割是否美观？。下面是我做字体设计的另外一个秘诀：下面我们再来看一个框架式字体设计的范例这是我非常喜欢的一个字体设计在4个要素点的把握上功力深厚 一般来说框架式字体设计做出来都多少有点死板 但上面这个设计师就敢于突破框架的束缚 这就是我想讲的 另外一个秘诀：现在我们再返回来看看之前看过的这些字体设计你现在看这些字体设计的眼光是否又不一样了呢？关于个性我们再看看这个范例塑造个性的方式多种多样 不仅仅是字形我就不多说了 留给大家自由发挥下面即将进入本秘籍的核心部分！绝招来了！乾坤大挪移乾坤大挪移 之 英文字体转化为中文字体设计先看大师范例陈大师 早已练的烂熟于胸了乾坤大挪移 之 图形转化为中文字体设计设计变形金刚这位仁兄的功夫也非常了得乾坤大挪移 之 照片转化为中文字体设计这个是我的拙作练好以上3招 你就可以找 张大师 比划比划了乾坤大挪移 之范例在看下面这些范例之前 边看请边为它们在坐标工具上定位 如果一看到一个陌生的字体设计你就能将他们在坐标工具上准确的定位 那恭喜你 你练好心法了作者从欧式图案中吸取精华来做的字体设计 强调的是个性 形态上为了加强识别型采取了框架式下图是我从欧式图案中吸取精华来做的字体设计 强调的是识别性 个性较弱下面这个呢？它在坐标的那个位置呢？再出一个题目这个也是我做的一个字体练习作品它又在坐标工具上的那个位置呢？logo 到标准字乾坤大挪移 一个简单的应用就是 vi 中的 中文标准字了看范例 我就不多说了太极两仪之自由式字体设计下面开始讲自由式字体设计讲到现在 大家因该对坐标工具都很熟悉了一般来说 自由式字体设计 都处在坐标工具的下半部分 相对框架式字体来说 自由式的个性会更强一些依照惯例 先看范例这些字体都有什么特点呢？我们先看一个范例这是我为一位朋友设计的个人签名由于是属于个人使用的范畴 所以我强调的是个性抛弃了框架 抛弃了大部分的结构 着重传达个人的特点它处在坐标工具的什么位置呢？照片上的女孩请不要起诉我侵犯您的肖像权丫 你和我朋友长的太象了关于自由式字体设计我只能找些参考来给大家分析 因为这个实在没办法解说 只能根据设计师的个性和项目的特性等来决定表现手法 二来表现手法千万种 都会影响字体设计的形态 就不一一解说了经过前面的详解 相信大家都有各自的方法了设计自由式字体的时候 最大的秘诀就是！ 太极之外 无极！除了 框架式和自由式还有别的招式么？有！这一类的字体设计一般来说 处于坐标工具的中部 简而言之就是 带框架的自由式字体