实用美术设计基础作业.doc

实用美术设计基础作业院系:教育科学学院专业:教育技术专业姓名:余敏学号:10016310318 日期:2012.03.08关于相宜本草系列美容护肤产品包装设计市场调查调查目的:通过对相宜本草相关产品的调查分析,了解其品牌理念,产品特性,消费心理等.调查地点:南阳完美生活师院店调查时间:2012.03.08 包装设计: 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。相宜本草系列产品均以绿色为基调,给消费者一种亲近自然的感觉,符合其本身的设计理念.材料设计：以纸质材料为主，辅助以其他材料修饰，起到美化作用。结构设计：其产品包装均以长方体结构为主，适合各种产品放置，简单明了，大方得体，符合消费观念。定位方式;该系列产品定位在16-50岁左右女性使用，适用范围广。构思方式：以简单明了的设计吸引消费者，结合绿色包装符合现代人追求植物养颜的理念。具体来说：一、 包装 相宜本草爽肤水、乳液、面霜、柔肤、面膜、柔肤水等，内包装采用塑料包装，外包装为纸质外盒。相宜本草睡眠面膜、洁面膏等采用塑料包装，只有一层包装。相宜本草将产品所含成分的草本植物样子活着印在外包装上，例如，红景天系列产品包装就印有红景天这种植物，金缕梅系列产品包装上印有金缕梅。相宜本草大部分产品运用绿色和白色作为主色调进行包装。男士护肤产品采用了黑色、绿色、白色为主色调包装。相宜本草红石榴系列产品采用了红色、白色为主色调包装。二、 包装有利之处相宜本草的化妆品采用塑料包装，包装成本低，坚固耐用，质量轻，不易破碎，便于运输，搬运，方便储存，提高了流通的效率。相宜本草主要采用绿色及白色作为主色调包装，突出自然健康，以复古图案为底嵌入品牌文字，以表现相宜本草是运用古老中华中药美颜的文化。三、 包装的弊处 产品包装上品牌诉求是“本草护肤专家安全，有效”，非常平实的宣传口号。店铺播放的电视广告上落脚点的诉求在“内在力，外在美”。本身概念很好，但相宜本草在产品包装对这点没有发扬光大。只是笼统告诉消费者内在力的一个模糊概念，缺乏更详细的相关性说明，例如，产品养生原理对皮肤内在的改善。相宜本草多数产品包装一大部分空间被草药如林芝或者人参占据，但是图画的样子不知是否是取自本草纲目，感觉缺乏艺术化的美感。还有一些包装如眼霜，纸质外包装很严密，很像牙膏盒包装，但多了封口贴。根本看不到内部产品，似乎是在考验消费者的想象力。产品本身的宣传点比较普通，只是中草药类的成分多些。对相宜本草的整体感觉是，价位处于中低端，产品强调药学背景(同上海中医药学院合作),包装缺乏时尚感的本草类化妆品。四、 对包装分析的结论 现在相宜本草大部分产品在成分上宣传较多，功效上的宣传缺乏有力诉求，包装上简单，缺乏时尚感，复古也不明显，特点不够突出。整体而言，本草类产品在开荆斩棘得到迅速发展后，给人感觉目前处于一个停滞发展阶段。在产品还没有得到消费者认可的前提下，无核心特色的全面发展并不妥当。五、 对包装的改进意见 相宜本草应该继续研究古方推出草本产品更多的系列，补了复古的空。在产品功效上还是要更突出自身的技术卖点。在包装上可以考虑增添些时尚元素，宜本草重视本草成分但缺乏对功效的有力宣传，应该在产品宣传上大大方方非常明显的注明“中华本草专家”、“本草第一”之类的自封号，给对品牌不了解的消费者吃点定心丸，而这也是企业本身需要大力发展的方向。六、 调查总结 本草护肤适合中国人的天然健康的观念，大众化的产品，层次清晰的市场定位，对网络销售的主流2040元左右的商品，针对商超的中等价格50元左右，针对专柜的较高价格80-100来元的产品满足白领等要求较高的消费者；强大的渠道拓展能力，商超专柜全面拓展多个空间展示其品牌，最大程度的曝光；传承几千年的中医本草护肤的天然健康理念并将其融入品牌理念中，传播其品牌。中国