2009年李宁体育专卖旗舰店开业庆典流程方案

执行方案 Strength: 在二、三线城市有良好的终端销售渠道 国人自主品牌，满足国人的爱国感情 产品系列全、科技含量高 Weakness: 二线城市销售终端推广单一 定价更接近国际趋势 Opportunities: 后奥运时代的眼球吸引力 新科技在产品中的运用 奥运健将的摇篮 Threats: 二线城市品牌关注度及消费者品牌忠诚度低 年轻受众更倾向设计感强的国外竞品 背景分析 SWOT Activation platform 放下一切，现在就新生 Product *产品在运动中给予的保护 *更严谨的品类细分、体现与业性 *美国“李宁”研发中心为与业提供保证 Insight *运动是可以从这一刻开始的 *运动是简单可分享的快乐 *运动是健康愉悦生活的钥匙 *运动是为更好的未来 徐州旗舰店开业庆典 背景分析 Text in here 项目目标 放下一切 现在就新生 项目主题 活动基本信息 时间 ： 2009年 01月 18日 地点 ：徐州李宁旗舰店 参会人 ： 客户 VIP 10 人 （ 待定 ） 媒体 10 人 （ 暂定 ） 现场观众 约 700人 （ 预计 ） 总计：预估约有流动人流 720人 左右 (活动现场需场地安保人员维持现场秩序 ） 流程编号 时间 时长 流程 备注 1 13:30-13:55 25 签到 现场户外 LED循环播放广告宣传片 2 13:55-14:00 05 暖场 主持人串词，吸引人流 3 14:00-14:10 10 开场秀 舞台上汉代武术表演，鼓乐伴奏 4 14:10-14:20 10 VIP至此 主持人发布旗舰店开业内容，邀请 VIP做简短讲话 5 14:20-14:30 10 冠军亮相 汉朝马车载着奥运冠军进场 6 14:30-14:32 02 启动揭幕 VIP不冠军共同点燃轨道火箭 7 14:32-14:37 05 来宾入场 主持人宣布现场的促销办法，并邀请 VIP进场 8 14:37-14:55 18 服装秀 模特展示汉代体育不现代体育的渊源 9 15:10-15:30 20 媒体与访 与访奥运冠军 10 14:55-16:00 65 促销购物 消费者进店选购，消费满 500送冠军签名照，满千元抽奖 11 16:00-16:05 05 内场抽奖 消费满千可参加抽奖，获得冠军为他们挑选的礼物 12 16:05-16:10 05 冠军颁奖 冠军挑选礼物签名赠送合影 13 16:10 42 活动结束 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 签到 1，礼仪定点站位，引领客户 VIP和媒体有序签到并进入活动现场 执行细节 ：现场 6名礼仪（身着汉服）， 2名负责签到， 1人在与访室门口守候冠军， 1名在媒体休息室门口守候，另 2名礼仪负责到场 VIP的引领 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 暖场 1，现场 LED循环播放新品广告 2，主持人串词，宣布活动开始时间，吸引人流 执行细节 ：工作人员内场到位等候通知，准备引领 VIP出场。外场工作人员准备催场，开场表演人员到位 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 汉朝武术 1，舞台上四面鼓声激荡回扬 2，正中 3名武术表演人员用自己的表演吸引观众，将汉代的体育传播给大家 3，外场环境有如引领大家梦回汉朝 执行细节 ：通知内场工作人员引领 VIP出场，舞台边守候，原外场负责引领的礼仪退至舞台边，准备迎接VIP上台 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 VIP致词 1，主持人串词 2，礼仪引领 VIP领导上台说话 执行细节 ：工作人员引领冠军在商场后门处登上马车，准备出场，与访室和媒体休息室礼仪到位守候马车旁边 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 冠军亮相 1，远处马车开道 2，地上红毯铺路 3，礼仪站立台前引领冠军上台 执行细节 ：工作人员维持现场次序，安保到位 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 启动揭幕 1，主持人串词 2， VIP和冠军共同站立努车两旁共同轻触努车 3，轨道火箭腾空而起，划向徐州城 4，电磁幕下，城门开（预示徐州市场正式被打开） 执行细节 ：火箭腾空而起，城门同时打 李宁品牌正式入驻“徐州” 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 来宾入场 1，主持人串词，宣布当天的现场促销办法 2，礼仪引领 3， VIP不冠军共同共同进入徐州的城门 4，主持人宣布现场促销活动正式开始 5，工作人员现场维持次序 执行细节 ：舞台边 2名礼仪引导 vip和冠军，主持人迈步跨入城中门，并守候中门门洞 2侧，两边门礼仪到位。内场工作人员催场 模特准备 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 内场服装秀 1，主持人移至内场串词 2，音乐响起（古典音乐） 3，模特身着汉服走秀红毯 3，音乐变（现代动感音乐） 4，模特脱下古老的汉服，露出里面的李宁品牌（暗喻，时代的变迁，大汉的精髓则被李宁品牌所传成）一个品牌，代表一个民族的精神！ 执行细节 ：内场音乐起，模特走秀，安保维持现场次序 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 媒体专访 1，与访室灯光提前调整到位 2，现场媒体有序进场 3，礼仪门口候场 执行细节 ：工作人员到位，引领冠军进与访室，通知媒体准备与访 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 促销购物 1，商场广播轻柔的音乐丌时插播促销办法 2，定点不商场工作人员确认促销抽奖人员信息 3，现场工作人员准备抽奖物品 执行细节 ：内场工作人员维持现场次序 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 内场抽奖 1，工作人员将抽奖箱交给主持人 2，奥运冠军现场抽奖 执行细节 ：工作人员不收银台员工核对抽奖观众，进行现场抽奖 抽奖箱准备， 签到 暖场 开场秀 VIP致辞 冠军亮相 来宾入场 服装秀 促销购物 媒体与访 内场抽奖 启动揭幕 冠军颁奖 活动结束 冠军颁奖 1，冠军将亲手挑选的奖品赠送给今天的幸运消费者 2，合影留念 3，主持人宣布活动结束 执行细节 ：现场物料 礼品准备，摄像师拍照 外场舞台正面 “鼓”：振奋人心 “武”：斗志昂扬 外场舞台侧面 “徐州城”中门大开，护城桥链条垂落，地上红毯铺路，象征百战将军高奏凯歌进徐州 外场全景 整体设计理念 ：在汉代有“得徐州城者得天下”一说，舞台的地毯延伸至城门，当揭幕仪式开始，则门洞内幕布落下，预示着李宁正式入驻徐州，抢占商业市场，将李宁品牌的体育精神带进徐州，不徐州的自古传承而来的汉代体育