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项目书完稿（精品） 关于“关于“#”网络交易服务平台项目可行性报告”网络交易服务平台项目可行性报告前言前言成立秦皇岛“#”农副产品服务股份有限责任公司，创建秦皇岛“#”农副产品网络交易服务平台，让农民的农副产品在平台直接展示销售，让市民吃上新鲜安全低价的蔬菜水果等优质农副产品，以此作为龙头驱动，带动秦皇岛电子商务生态发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化，形成信息时代的秦皇岛农业发展道路，为秦皇岛经济发展助力。 第一章项目介绍第一章项目介绍 一、项目概况 一、项目概况 1、公司名称#农副产品服务股份有限责任公司； 2、网络平台名称秦皇岛“#”农副产品网络交易服务平台； 3、品牌# 4、客户目标定位饭店、餐厅、超市、集体食堂，个人消费不同群体。 5、发展方向全方位生活便捷服务。 二、投资主体、法人代表、股份比例及注册资本等 二、投资主体、法人代表、股份比例及注册资本等 1、投资主体秦皇岛#有限公司、秦皇岛#有限公司、新供销蔬菜公司、供销社工会会员。 2、法人代表 3、股份比例按投资比例确定股份比例，60%、30%、10%； 4、注册资本100万； 5、平台创建资金约20万。 6、流动资金200万。 三、项目定位 三、项目定位创建“#”三大平台互联网PC端、移动网络APP平台、微信朋友公众号，实现三大功能 1、平台将成为秦皇岛地方性农副产品公共信息服务平台，以“农产品电子商务服务商”的定位探索解决农村（农户、合作社、农企）对接市场的问题，为秦皇岛经济发展助力； 2、#股份公司独立运营平台，营销秦皇岛当地及外地特色农副产品，为秦皇岛城市居民服务；后期增加为农村服务项目； 3、作为省供销社电商中心秦皇岛分中心，由股份公司统一运营，盘活秦皇岛当地农副产品网上交易，让农民的农副产品在全省平台直接展示销售，把秦皇岛农村经济带向更广阔的世界。 四、项目建设目标 四、项目建设目标综合应用物联网、大数据、移动互联网等技术，将秦皇岛农副产品搬上互联网、移动网络，形成电子化交易、集合采购、封装配货和配送的全程服务系统，服务全市百姓，带动秦皇岛农业电子商务生态发展，促进农业及农产品加工业实现电子商务化，形成信息时代的秦皇岛农业发展道路。 第二章项目立项的社会背景、政策依据和发展机遇分析第二章项目立项的社会背景、政策依据和发展机遇分析 一、项目立项的社会背景分析 一、项目立项的社会背景分析“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。 这是比尔?盖茨的话。 去年我国电子商务继续保持高速增长。 据商务部电子商务司测算，xx年全年我国电子商务交易额(包括B2B和网络零售)达到约13万亿元，同比增长25%。 商务部数据显示，xx年国内消费市场运行总体平稳，全年实现社会消费品零售总额26.2万亿元，同比增长12.0%。 电子商务业绩占比50%。 而据阿里巴巴研究中心测算，xx年入驻天猫和淘宝的农产品网站数突破100万家，农产品销售额达到500亿元。 假如说我们错过了互联网飞速发展的机会，那么我们不应该再错过移动互联网。 有业内人士预言xx微电商一触即发，超越淘宝只是时间问题。 O2O并非字面上理解的线上线下相结合，它的精髓是企业或者说商家，与用户之间建立多个方面无缝的动作连接，并且长久有效地保持下去生鲜市场潜力巨大，被网商视为最后一片蓝海。 全国各地的生鲜电商风起云涌，如果我们不捷足先登，占领秦皇岛市场，别人也会抢占这片商业黄金地。 二、项目立项的政策依据 二、项目立项的政策依据党和国家高度重视，出台了多种政策，助力“三农”、加强鲜活农产品流通体系建设，支持电子商务，支持农产品流通销售。 从xx年开始，中央每年都出台一号文件，就如何解决好“三农”问题提出指导性意见。 1、xx年，国务院办公厅关于加强鲜活农产品流通体系建设的意见，对鲜活农产品流通体系作出了详细、科学的规范解释，并提出指导性意见。 2、xx年中央一号文件关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见要求加快完善覆盖城乡的农产品流通网络。 创新农产品流通方式。 落实和完善鲜活农产品运输绿色通道政策。 3、党的十八大报告指出“城乡发展一体化是解决三农问题的根本途径。 要加大统筹城乡发展力度，促进城乡共同繁荣。 构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。 三、项目立项发展机遇分析 三、项目立项发展机遇分析 1、全国生鲜电商大势 1、全国生鲜电商大势互联网已经覆盖千家万户，人们的网络购物习惯已经形成；生鲜是人们生活里的刚需，而且是超快消品，市场需求巨大；中国的食品安全问题严重，人们不知道上哪儿买放心菜；供应链长且复杂，有很大的压缩空间；上班族不能天天下馆子，又没时间买菜；一切数据都指向农业生鲜电商已呈燎原之势，新农人群体崛起，合作社踊跃淘宝开店，农产品电商网站风起云涌，多类农产品在网络热销。 与此同时，涉农电商服务商蓬勃发展。 xx年，最早的生鲜电商开始在网上销售生鲜产品，十年过去了，几十家生鲜电商各有沉浮，总结经验与教训，全国各地新一轮生鲜电商正在蜂拥而起。 以宁波为例，xx年下半年起，宁波涌现了三掌柜、牛滴滴电子商务公司、乐尔优品电子商务有限公司、阿拉菜篮子项目、优选等一批本土生鲜电商项目，外地大型生鲜项目顺丰优选、本来生活等也纷纷进驻，连同原有的七禾有机电商项目、天胜农牧电商项目、好尔万家生鲜电商等，宁波已经有多个生鲜电商项目在跑马圈地。 目前这些项目除了推出电脑版的网站外，微信商城也陆续上马。 最关键的是中国各级政府部门已经注意到电商给当地带来的经济和社会效益，正在试着让政策和资金向本地生鲜电商倾斜，大力扶持本地生鲜电商。 生鲜电商所经营商品的特殊性也为地域生鲜电商的发展保留了足够的生存空间。 2、秦皇岛生鲜电商现状 2、秦皇岛生鲜电商现状在秦皇岛，多个传统商家，如广缘、家惠等，包括农业基地汉生、丰禾等，都在试水电商销售，但秦皇岛至今没有一个综合的、涵盖全市的农产品公共信息服务网络平台，为全市农民服务，为全市农产品服务。 供销社牵头创建秦皇岛“亲亲网”农副产品网络交易平台，正好填补了这个空白，利市利民利农，正当其时，可谓天时地利人和。 第三章项目可行性、优势分析 一、可行性分析 一、可行性分析 1、符合秦皇岛发展以现代服务业和先进制造业为主导的现代产业体系的整体规划思路业体系的整体规划思路近年来，秦皇秦确立了“生态型、园林式、国际性旅游休闲度假中心”的发展定位和中国北方休闲之都、国际会议中心的发展目标。 己经把旅游产业、高新技术产业、商贸服务业和农业产业化作为今后着力推进的四个产业主攻方向。 xx年7月，市政府下发的秦政【xx】125号文件秦皇岛市落实河北沿海地区发展规划实施方案，明确指出，“把秦皇岛第三章项目可行性、优势分析 1、符合秦皇岛发展以现代服务业和先进制造业为主导的现代产建成东北亚国际物流节点城市、面向三北的生产组织中心和商品分拨集散中心”；“加快发展秦皇岛农产品物流园区，打造连接东北华北物流通道的重要节点”。 建立这一网络服务平台，是整合秦皇岛农产品资源，站位中国现代物流产业走向的大趋势，发展秦皇岛现代农业和现代流通业的一种明智举措。 2、秦皇岛得天独厚的地理位置，便利的交通条件，是成就大型物流平台与集散地不可或缺的优势物流平台与集散地不可或缺的优势秦皇岛位于正在崛起的环渤海经济圈、正在拓展的北京都市圈和正在振兴的东北经济圈的交汇重合处，处于华北与东北之咽喉要道，与东北经济区联系密切，与京、津地区经济有很强的互补性。 优越的地理位置，完善的交通基础设施，以及依托首都经济圈和环渤海经济带的发展条件，为人员流动、物资转运和商品流通提供了难得的便利。 秦皇岛地理优势明显，交通便利，为国内少有的水陆空立体交通，为现代流通服务业的发展提供极为便捷的交通优势，为网络平台物流发展打下了良好的基础。 3、秦皇岛市建设以蔬菜为主的鲜活农产品服务体系条件已经成熟，网络平台是其中不可或缺的一项内容。 熟，网络平台是其中不可或缺的一项内容。 近年来，秦皇岛农业产业化取得长足发展。 特别是蔬菜已经成为我市农业十大支柱产业之一，种植面积102万亩，年总产量达335万吨，总产值39亿元，占农业总产值比重45%以上。 蔬菜品种丰富，裸地菜、温室大棚菜、特色菜等发展迅速，各种菜品基本实现了应季、错季、延季供应。 二、优势分析 二、优势分析 1、市供销社于xx年开始打造的蔬菜直采直销体系，为建立以蔬菜为主的全市农副产品网络交易服务平台作出了有益的探索和实践。 实践。 多年来，市供销合作社在为农服务、促进城乡物资交流、保障市场供给等方面做了大量工作。 供销社处在政府、市场和农民之间，亦官、亦商、亦民。 供销社干部职工常年与农民打交道，与农民结下 2、秦皇岛得天独厚的地理位置，便利的交通条件，是成就大型 3、秦皇岛市建设以蔬菜为主的鲜活农产品服务体系条件已经成市供销社于xx年开始打造的蔬菜直采直销体系，为建立以蔬菜为主的全市农副产品网络交易服务平台作出了有益的探索和了深厚友谊，同时，在市场流通中积累了较多的经验。 在经营场地、营销网络、管理经验、人力资源等方面均有一定的优势，是连接城乡物资交流的直通车，是农民增收、市民得实惠的重要渠道。 目前，全市75个乡镇，都恢复了基层供销社的经营网络，这是一个庞大的网络，是非常珍贵的流通资源。 利用目前已有的经营网络，很容易将全市的农副产品资源整合到位。 而且，市供销系统与全国各地的供销系统也有着由来已久的渊源，联系广泛，潜在资源尤其可观。 2、国营品牌 2、国营品牌由供销社牵头组建公司，创建秦皇岛市农副产品网络交易服务平台，属国营企业性质，会得到政府多方面支持；具有其他企业不可替代的公信力。 3、专业物流公司配送 3、专业物流公司配送平台建成后，在运营中，与专业物流公司合作，物流公司网点遍布全市各个角落，可以实现送达直接到户零距离。 4、专业网络技术公司加盟 4、专业网络技术公司加盟秦皇岛文图网络技术信息公司，已运营多年，拥有专业策划营销人员，具有丰富运营策划经验，具有成熟稳定的网络技术支持。 5、企业集团加盟 5、企业集团加盟在秦皇岛较有影响力的大型企业加盟，无论从资金，还是人气，都是一种增量补充。 6、经验学习与借鉴 6、经验学习与借鉴电商“轻”模式，国内外成功者比比皆是。 大有淘宝，小有遂昌，国外有Farmigo，网站的核心在于搭建连接卖家、买家以及物流方的平台，并且围绕各方提供完善的网络交易服务。 遂昌和Farmigo是连接消费者和农场的中介。 对于农民而言，它们是一个在线平台、一个新的销售渠道，农民通过它可以管理自己农产品的生产、销售及配送。 对于消费者而言，它们是一个在线的市集，消费者通过它可以直接地从农民的手中购买优质新鲜农产品。 总结全国其他城市生鲜电商的特点，结合秦皇岛本地实际情况，在秦皇岛做生鲜电商，大有可为。 第四章第四章项目运营模式及营销规划项目运营模式及营销规划 一、项目运营模式 一、项目运营模式 1、成立股份公司成立股份公司本着互惠互利、双方共赢的原则，风险共担，成立秦皇岛农副产品服务股份有限责任公司，专业运营“菜到家”农副产品网络交易平台；责权利再行协商。 2、创建网络平台 2、创建网络平台由秦皇岛“#”农副产品服务股份有限责任公司创建“#”三大平台互联网PC端、移动网络APP平台、微信朋友圈，盘活秦皇岛当地农副产品网上交易，通过“菜到家”O2O运营模式，让农民的农副产品在平台直接展示销售； 3、平台上游 3、平台上游由新供销社蔬菜公司负责农副产品事宜，包括供货、包装分装、价格确定等； 4、平台下游与 4、平台下游与专业物流公司合作，由物流公司负责将产品送达到户； 5、平台建设、运营与维护 5、平台建设、运营与维护由专业网络技术公司负责三个平台整体运营，包括平台设计、平台创建、平台日常维护、所有产品上传、产品包装设计、会员下单、订单汇总传送、支付平台交易、平台结算、会员营销、会员活动策划、平台数据归纳、新项目开发、新产品研究等； 6、打造完美运营工作链条 6、打造完美运营工作链条具体每个环节，专人负责，无缝衔接，保障物流、信息流、资金流的有效畅通。 二、营销规划 二、营销规划 1、通过各种渠道宣传 1、通过各种渠道宣传媒体、大屏、入户推广、宣传单、朋友圈等； 2、会员制度与宅配结合 2、会员制度与宅配结合掌握详细会员资料，食品生鲜深度服务 3、申请便民会员一卡通 3、申请便民会员一卡通会员制度，合作共赢； 4、支付平台 4、支付平台实现电脑、手机在线支付银联、支付宝，还可货到付款； 5、组织多个沙龙 5、组织多个沙龙组织商家联盟会员、消费会员联盟； 6、布设微WIFI: 6、布设微WIFI:策划多种活动，宣传，吸纳粉丝；与多家商家合作，共享会员，双赢； 7、线下发展实体 7、线下发展实体加盟超市实体店，组建自营店、社区服务站； 8、延伸服务 8、延伸服务利用联盟店、自营店、社区服务站、专业物流站点发展“菜到家”平台全面生活帮助，深度服务，扩延经营项目，以吸引更多的消费客户。 第五章投资成本估算及效益分析、风险分析 一、投资成本估算 一、投资成本估算 1、前期投资费用公司注册资本100万；平台创建资金约20万。 流动资金200万。 2、中期成本核算办公场地产品集散中心人员工资产品损耗物流成本营销成本其他不可预见支出 二、效益分析 二、效益分析经济效益 1、公司直接经营销售效益线上和线下的产品销售收入； 2、平台服务提成效益全市农副产品在平台销售提成； 3、政府补助资金收入社会效益 1、流通业对城市的贡献流通业的运行模式，将带动我市交通运输、通信、商业服务业、加工业的发展，带来的人流、物流、信息流、资金流等，对繁荣城乡经济发挥巨大的作用。 根据凯恩斯投资乘第五章投资成本估算及效益分析、风险分析数理论，如市场销售总额为10亿元，就可以给当地的经济增长带来710倍的生产总值增长量。 2、全面提升农业现代化水平网络平台将促进农业生产的专业化和产业化进程，有助于推动农业产业链向上下游的延伸，促进我市基础农业向科技农业、效益农业发展，转变农民生产结构，带动现代农业生产经营模式的产生和发展，从而全面提升全市农业发展水平。 3、有效保证农产品的质量安全通过与紧密型、半紧密型的生产基地合作，最后建设自己的产品基地，以及建立完善的检测检疫系统和农副产品溯源系统等措施，将有效地保障农产品的质量安全，