婺源乡村旅游发展的SWOT分析.doc

婺源乡村旅游发展的SWOT分析第22卷第5期2007年5月乐山师范学院JournalofLeshanleaehersCollegeVo1.22.No.5Mav.2007婺源乡村旅游发展的SWOT分析胡秋媛陈焕雄(云南民族大学人文学院,云南昆明650031)摘要:享有中国最美的乡村之誉的江西婺源是近年来乡村旅游发展势头最为迅速的旅游目的地之一.文章采用SWOT分析法,分析了婺源乡村旅游的优势与劣势,机遇及挑战,试图为婺源旅游产品的开发指明方向和目标,以实现婺源旅游业的可持续发展.关键词:婺源;旅游产品;SWOT分析中图分类号:F592文献标识码:A文章编号:10098666(2007)05-0066-03近年来位于江西东北的山区小县婺源在网上大大火了一把,游客趋之若鹜,去中国最美的乡村旅游成了许多都市人心中的梦想.婺源的旅游业已由最初的自发阶段逐步进入自觉发展阶段,旅游基础设施有了较大改善,旅游人数和旅游收入不断攀升.在如今市场竞争激烈的环境下,要保持旅游业的可持续发展,就必须分析旅游产品所处的外在环境和内部条件,认清自身的优势与劣势,把握外界的机遇和挑战,从而为旅游产品的开发指明方向和目标.本文将运用SWOT分析法对婺源乡村旅游的优势与劣势,机遇和挑战进行分析,希望对婺源旅游业的发展有一定的现实意义.1优势分析1.1自然资源丰富,自然景观优美全县森林覆盖率82%,有国家森林公园1个,省级自然保护区1个,县级以下(含县级)自然保护区188个,山清水秀,空气纯净.丰富的自然生态资源构成一个完整,庞大的自然生态系统,面积达2947.51平方公里.森林植被丰富,生态环境优美.婺源境内山峰耸立,连绵不断,共有大小山峰219座,最高峰是雄踞于县城北面的鄣公山,其主峰高耸入云,海拔1629.8米.境内还有冲山,龙尾山,石耳山,凤游山,文公山等,山中遍布奇峰怪石,飞瀑流泉,奇花异草.山峰竞秀,美不胜收.古溶洞历史悠久,闻名遐迩.灵岩洞群为我国47大名洞之一,以瑰奇深幽闻名,1993年列为国家森林公园.有灵岩洞群,石城古树群,石林奇观三个景区.洞群由36个溶洞组成,大的雄浑奇伟,小的玲珑秀丽.洞内保留有岳飞游此,吴徽朱熹等名人题墨2000余处.碧水绕青山古村,充满诗情画意.婺源县溪流潺潺,无论哪一条小溪,都是清澈晶莹,水底的卵石,游鱼清晰可见.瀑布,飞泉,激流,深潭及人工蓄水库随处可见.鸳鸯湖是我国最大的鸳鸯栖息地,是婺源最具特色的自然生态景观之一,1997年被定为省级自然保护区.湖区环境优美,空气清新,山林青翠,湖水澄清.名木荟萃,古树葱茏.婺源境内古树名木繁多,现存古树树龄在300年以上的有200多棵,树龄在8001300年的尚有32棵.其中最着名的如文公山的杉王群,据称那是南宋时朱熹回乡扫墓时手植;婺源虹关有棵寿逾千年的古樟,冠盖3亩;段莘乡庆源村有一株被尊称为银杏夫人的古银杏,树高30余收稿日期:20060526作者简介:胡秋媛(1979一),女,江西吉安人,云南民族大学人文学院专门史2004级研究生.米,树龄在1200年以上;晓起村后有一个名贵古树木林,古树参天,有一棵老樟树需5人才能合抱.还有轮溪村古樟,清华镇唐代古槠,甲路村和卿云洞古柏,篁村古桧,沱口村和霞柄村古梅,通元观村泡花楠,石城榧树,古坦村枫树,龙山村槐树和楠木等众多古树名木.1.2文化底蕴深厚.人文景观丰富多彩婺源历史悠久,物华人杰,十户之村,不废诵读.婺源于唐开元二十八年(740年)设县,自古享有江南曲阜和书乡美誉,是中国着名哲学家,教育家朱熹的故里,也是近代铁路之父詹天佑的桑梓之地.自宋至清,出进士552人,历朝仕宦2665人,着作3100多部,其中172部人选四库全书,载人辞海,中国人名大辞典150多人,代表人物有文学家朱弁,理学宗师朱熹,词人王炎,书法家詹希源,皖派篆刻创始人何震,画家汪徽,朴学大师江永,科学家齐彦槐,铁路工程师詹天佑,现代医学家程门雪等.全县有12个全国民俗文化村,10个省级历史文化名村,其中理坑,汪口还被评为国家历史文化名村.保存完好的明清徽州古建筑文化.婺源的古建筑,被称婺源四古之一,遍布全县.官宅,府第,祠堂,民居古建中,有前堂后堂先后序列者,有数十户栋连片者.街巷由一式青石板铺成.这些古建雕饰艺术,有明代的疏朗淡雅韵味,有清朝的精美繁复特色,被参观者叹为一绝.古建尤以沱川,浙源,江湾,溪头,思口,龙山,许村和清华等乡镇所辖的某些村庄更为集中,有古建筑博物馆之称.其外,还有廊桥,路亭,门楼,店面,戏台等,无不雕刻精美,古朴典雅.精彩纷呈的民俗文化.婺源是着名茶乡,又是朱熹故里,文风昌盛,文人饮茶崇尚儒雅风流,故茶道别具特色.婺源茶道分为农家茶,富室茶,文士茶等类型,置身青山碧水,粉墙黛瓦之间,品饮着婺源绿茶,别具一番风味.婺源傩舞历史悠久,傩是中国一种古老的精神逐鬼,祈福免灾的文化现象.傩文化包括傩庙,傩神面具,傩舞,傩戏,傩符,傩服饰,傩兵器等组成的一个复杂整体,傩舞是由一种古曲舞蹈与彩绘木雕相结合的娱神娱人的艺术.至今傩舞仍在庆源村,长径村和李坑村一带流行.除傩舞外,婺源徽剧也颇有特色.除此之外,还有民间敬神和自我娱乐的地戏,抬阁等,无不体现出婺源民俗文化的悠久,独特.名人文化遗址众多.先贤李白,黄庭坚,宗泽,岳飞等名人曾游历婺源,留下了珍贵的遗迹.如:浙岭山脊上春秋时吴楚分源界碑;鸡山西汉长沙王吴芮墓;县城内朱熹灵岩洞题字;文公阙里,朱子庙遗址,虹井,文公山朱子手植古杉群和朱子婺源一世至七世祖墓;天下西湖三十六之一的婺源西湖遗址;甲路岳飞吟诗的花桥;福山学者湛若水讲学故址福山书院;等等.以婺源县博物馆收藏文物为基础的其他观光资源.婺源博物馆馆藏文物已达万余件,有中国县级第一馆之称.不少珍品为故宫所无,尤以两宋名瓷,明清字画和唐宋古砚见优.如此丰富的馆藏文物在县级博物馆中十分罕见.还有位于清华古镇两水夹明镜,双桥落彩虹的南宋廊桥彩虹桥;清军大战太平军古战场遗址仁寿桥等.境内的街巷石板路,山间古道和驿道亭榭无不透着浓浓古朴味,令人发思古之幽情.婺源人杰地灵,以连绵的青山,碧绿的小涧,参天的古树,古朴淡雅的廊桥和徽派古民居组合的景观,加上深厚的文化内涵,百姓的淳朴,尤其是婺源古代村落民居依山傍水而建,古树名木掩映,这种古道绿水青山,小桥流水人家如诗如画的环境,使婺源成为都市人群最向往的旅游地.2劣势分析2.1交通不便.可进入性较差.各景区之间交通尤其不便婺源县虽已有营运班车直通上海,杭州,南昌,衢州,上饶,景德镇和黄山等地,但车况差,车次少,大交通仍然不能适应旅游业发展的需要,公路等级不高,这与人们现代化快节奏的生活很不协调,制约着客源的流人.县内交通,即由婺源县城到各风景区的交通状况较差.婺源县城和各乡镇景点间有往返中巴车,但有车时间集中且较短.晓起至庆源,清华至理坑,虹关和大鄣山的道路为沙土路,路况较差,严重影响了游客的心情和享有中国最美的乡村称号的旅游地形象,使游客的重游率大大减少.当地交通管理存在问题,周边交通不畅通,内部交通没有公共交通支持,这就是目前制约婺源旅游业发展的最大障碍.2.2婺源县城和各景点景区接待食宿条件有限.宾馆的服务水平和服务质量有待提高虽然婺源的宾馆的数量比以前有所增加,各旅游景点的住宿设施也基本建立,但在每年3,4月份和黄金周旅游高峰时客房爆满的情况仍时常出现.家庭旅馆条件简陋,卫生条件有待于进一步改善.旅游服务人员素质普遍较低,服务意识不强.2-3旅游产品雷同单一.文化底蕴没有得以挖掘和利用目前婺源开发的均为观光旅游产品,缺乏参与67性高,休闲性强的旅游项目的开发.开发最为成熟的东线景点都是古村落,古建筑,连续参观古建筑,缺乏新的视觉感受,游客就会厌倦.因为绝大部分游客是外行,不会刻意去钻研不同徽居的细部差异,也没兴趣去搞清楚细微差别.各个景点仍处于初步开发阶段,没有对当地文化进行深入挖掘,丰富多彩的民俗文化中的大多数还处于散乱未开发的状态,缺乏旅游娱乐休闲设施建设,游客进行走马观花似的游览,对乡村生活,文化的体验不深刻.3机遇分析3.1乡村旅游的市场需求在不断扩大随着工作压力的增大和工作节奏的加快,久居喧嚣城市的人们产生了对优美田园风光和宁静乡村生活的回归渴望,住农家屋,吃农家饭,干农家活,享农家乐成为许多都市人体验乡村生活意境的向往.一直生活在城市的少年儿童普遍缺乏对农村,农事生产,农民生活的了解,乡村旅游作为重要的修学旅游方式,受到学校,家长和学生的欢迎.3.2政府政策的大力扶持为婺源乡村旅游的发展创造了良好的发展空间大力发展乡村旅游,不论是对婺源旅游业本身,还是对婺源农业经济的发展,以及帮助解决三农问题,都具有极大的价值.因此婺源县政府不管是在各项政策还是在各项政治理念上都大力扶持婺源乡村旅游,为婺源的乡村旅游的发展创造了良好的发展空间.3I3优越的旅游区位和周边良好的旅游环境给婺源乡村游提供了跨越式发展的跳板婺源地处黄山,庐山,三清山和景德镇之间的旅游三角地带上,旅游区位优越.又距离上海,杭州,衢州较近,有较好的旅游客源市场.周边地区旅游业先于婺源有了较大的发展,因此婺源发展旅游业有丰富的经验可借鉴.同时婺源可积极寻求与周边旅游地的合作,使婺源的乡村旅游融人全省乃至全国的大旅游中,从而形成与全省,全国旅游业共利共存的局面.4挑战分析4.1周边同类旅游产品带来的威胁徽派民居作为婺源旅游业前期开发的突破点,它带动了婺源旅游业的腾飞,使婺源的旅游走上了快车道,从目前开发的几处徽居旅游景区来看,开发比较成功.但婺源的徽居始终无法与已被联合国列为世界遗产的安徽黄山市宏村,西递的徽居相竞争.婺源的古民居村落,不仅本县有多处(如江湾村,晓起村,思溪村,延村,李坑村,虹关古村,理坑村等等),而且,附近的安徽,浙江,上海都有一些已享盛名的村镇.如果不能以特色取胜,就不能吸引游客的到来.所以,必须另辟蹊径,以良好的自然生态资源和文化底蕴为基础,开发具有地方特色的差异化旅游产品.4.2县域经济基础较薄弱,旅游基础设施的建设,良好旅游环境的创造是目前面临最大的问题游客需求爱好不断变更,市场需要更多高综合性的旅游产品,游客要求在同一个旅游市场中能获得更多的旅游产品,希望每一个旅游产品的功能增多等等.但目前婺源旅游业功能相对单一,除提供游览以外,在食,宿,行,娱,购等其他活动方面都不甚完善,不能提供具有一定文化品位的享受和体验.5结语婺源是座清新秀丽的乡村公园,深邃古朴的古民居博物馆,婺源拥有丰富的,高品味的旅游资源,但在旅游产品开发上却存在很大问题.除了要加强道路交通等基础设施建设,提高旅游从业人员的服务水平等软环境建设之外,更要在旅游产品开发上做文章.随着乡村旅游的进一步发展,现代旅游者不再满足于普通的观光旅游,而希望获得一种深人的文化体验.视觉上的享受已不能满足他们的要求,他们更强调的是一种参与,一种体验.因此在已有的观光旅游产品的基础上,可根据城市居民对浓郁田野气息和原汁原味乡村生活的好奇及向往的心理特点,设计采茶,帮农民打鱼,与农户共同种地或收割等形式,让游客与农户同吃,同住,同劳动,来真实体验农家乐趣,了解当地风土民情.积极开发寻古探幽,休闲避暑,攀岩探险,康体竞技等能够留住游客,激