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论文低碳品牌论文“低碳品牌”时代来 临(定稿) 低碳品牌论文“低碳品牌”时代来临【摘要】哥本哈根世界气候大会之后,“低碳经济”成为本世纪全球经济发展的主旋律。 “低碳经济”对全球的冲击不仅仅限于经济领域,它还对人们的生活方式产生影响。 目前,“低碳”一词已经深入人心,人们将朝“低碳生活”靠拢,因此绿色消费正在形成一股浪潮,“低碳品牌”应势而生。 【关键词】低碳经济;低碳品牌;品牌核心价值;关系链1低碳经济与低碳品牌当今气候变化是全球面临的重大挑战,遏制气候变暖,拯救地球家园,是全人类共同的使命,每个国家和民族,每个企业和个人,都应当责无旁贷地行动起来。 发展低碳经济,降低二氧化碳等温室气体的排放量,是减缓气候异常的重要措施。 我国正处于工业化、城镇化快速发展的关键阶段,能源结构以煤为主,降低排放虽存在特殊困难,但始终是我们应对气候变化的重要传略任务。 低碳经济是一种以低能耗、低污染、低排放为特点的发展模式,以应对气候变化、保障能源安全、促进经济社会可持续发展为目的。 其实质是提高能源利用效率和创建清洁能源结构,发展低碳技术、产品和服务,确保经济稳定增长的同时减少温室气体的排放量。 发展低碳经济的最终目标是构建低碳社会,理想的低碳社会要求全社会的生产、生活、消费的全面低碳化,涉及到每个人的衣、食、住、行等各个方面的低碳化。 阿尔里斯说过:“世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上,而非建立在商品之上,这一点毫无例外。 从这句话中可以看出品牌对一个企业甚至是一个国家经济的巨大作用,所以低碳经济的发展不能缺少品牌的低碳化,企业要打造出具有自身特色的低碳品牌。 低碳品牌不仅意味着该企业的产品、技术和服务的低碳化,而且还包括企业内部其他方面以及外部各相关主体的一种共同的低碳理念和精神,这种精神能通过企业品牌向社会公众展示出来,并且向大众传播低碳、绿色的生活方式。 2构建低碳品牌2.1将“低碳”概念融入品牌核心价值广告大师奥格威说过:“最终决定品牌市场定位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异。 任何一个品牌都要有自己的核心价值,也就是品牌信念,这样才能在同类产品竞争中脱颖而出。 品牌核心主张绝非仅仅一个概念或一句口号,它代表的是企业内外一致的行动。 因此,发展低碳经济的企业应结合自身特点将“低碳”概念融入品牌核心价值,形成品牌独一无二的DNA,实现企业全面的低碳发展战略。 传统品牌核心价值中包含的一种奢华、气派的消费观念,在低碳经济的风潮中,很可能失去消费者的青睐。 因为消费者逐渐意识到,消费不能仅以满足一己之私而恣意放纵。 毫无道理地过度消费会让全人类的子孙后代承担不良后果。 低碳经济不单单是在企业生产领域节能减排,它更需要我们每一个人去做,在新的消费观念下培养更为文明的消费需求方式。 因此,企业品牌要积极加入低碳经济的行列,将企业产品、技术、服务的低碳概念融入品牌的核心价值,使低碳概念形成企业全体员工的共同信念和愿景,向消费者传播一种节能、绿色的消费观念。 例如,晨光确立了“科技晨光,绿色晨光,和谐晨光”的发展目标,在企业发展的基础上,以科技的理念,先进的技术和工艺,充足的资金支撑环境保护,构筑“绿色晨光”,以企业发展的丰硕成果和可持续发展的良好环境,构建“和谐晨光”。 晨光很好地将“绿色”、“环保”、“科技”的概念融入品牌核心价值,无形中向消费者传播着低碳、绿色的的生活方式。 2.2建立“情感化”的品牌战略品牌如果仅包含企业本身赋予的核心价值还远远不够,因为,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。 品牌需要横向延伸,除了优质的产品和服务,更需要与消费者建立情感的沟通,即要让消费者在品牌中寻找到自身的情感归宿,赢得消费者的信任和好感。 情感化了的品牌,已经不局限于其物理特性和使用价值,它升华为了消费者的代言人,消费者梦想的承载者。 一旦消费者将品牌与其能得到的有形和无形利益紧密联系在一起,那么,消费者就会主动购买,对品牌忠诚,并且愿意为此支付较高的价格。 因此,企业要建立情感化的品牌战略,即企业能够从消费者角度考虑,找出消费者心智的认知,让品牌与消费者的心智认知联系,这样企业品牌才能俘虏消费者的心,将品牌的精神传播给消费者。 2.3打造“低碳品牌”关系链成功的品牌,不仅拥有自己的核心价值,能与消费者建立情感的沟通,从品牌纵向发展来看,品牌还需要建立优质的关系链。 当今是低碳经济的时代,品牌不仅在产品质量和服务上要有出色的表现,还必须确保每次消费的碳足迹都在合理的范围之内。 因此,构建低碳品牌还要将碳足迹落到实处,并构建品牌统一战线,打造“低碳品牌”关系链。 (1)品牌要了解企业自身碳足迹打造低碳品牌关系链,企业首先要精确了解本企业所提供的产品或服务的碳排放量,必须从整个产业链的源头入手,完整地将产品或服务从原料、供应商、物流、生产、分销、贩售的所有环节计算在内。 而且碳足迹的计算,还需要得到独立第三方的客观认证。 在品牌宣传上有了碳足迹,不仅能够让企业更好地认清自己,激励企业不断地降低成本,节能减排,技术创新,还能适应当今低碳经济的发展趋势,在激烈的市场竞争中脱颖而出。 (2)在检视碳足迹的同时,企业还要全面构筑关系链在低碳品牌建设过程中,从供应商到企业员工,经销商,甚至再到消费者的整个产业链上,如果每一方坚持一己之利,彼此之间就会产生矛盾,降低服务效率,浪费资源,相反,如果彼此协作,都能本着品牌的核心价值实现利益共享,就能以最低的成本实现最大的利益。 打造低碳品牌要构筑优质关系链,即企业要与供应商,经销商,企业员工和消费者这四大方面建立统一战线:一是降低供应商成本。 企业可以根据自身的长远发展目标选择供应商,与供应商签订互惠互利的合同,建立长期的合作关系,降低成本。 二是提高经销商服务效率。 品牌与经销商直接涉及资金利益,要提高经销商的服务效率,企业需使经销商从经销的企业产品中利益最大化,统一经销商战线,更好地为品牌建设服务。 三是培养品牌员工。 企业要培养能通过自身行为展示企业形象的员工,因为员工是品牌最佳的形象代言人。 要使员工建立起品牌责任感,自觉维护品牌,企业需要多为员工考虑,加强对员工的培训、激励与保障,使员工的个人价值得以实现。 四是提高消费者满意度。 比如品牌会员制、VIP制,让消费者感受到企业周到、优质的服务,提升消费者对品牌的信任,降低销售成本和服务成本。 总而言之,优质的品牌关系链能够优化成本结构,实现节能和效率,更好地发展低碳经济。 参考文献:1金错刀.碳商业2.0:低碳品牌将应势而生J.江西食品工业,