新闻中心独家冠名邀请函.doc

资助六届大运会 投身西部大开发2000大运筹金策字第（35）号中华人民共和国第六届大学生运动会新闻中心独家冠名邀请函 ：好！成都是中国西南经济、文化中心，是商家必争之地是西南市场制高点。这个中心，这个制高点，在西部大开发热潮中的今秋9月（3日11日）将迎来新千年的第一次规模最大的体育盛会：中华人民共和国第六届大学生运动会。现就有关本届大运会新闻（发布）中心独家冠名权招商事项函告贵公司。一、预期热潮企业参与六届大运会，首要关心的是六届大运会的热度，按以往的经验，办体育盛会，第一热是全运会，第二热是大运会，这是由参与的运动员水平、运动项目的多少、举办地的知名度和参与盛会的层面及人民的关注程度决定的。本届大运会与往届不同，西部大开发这个热潮，全党、全民、全社会关注，在这个热潮中的西部成都举办这样一次盛会，加之本届大运会是新千年中国首次最大的体育盛会，港、澳第一次正式组队参加，比赛项目最多（比上届多了男女足球、乒乓球、游泳三个项目），参赛运动员最多（比上届增加了近2000多名运动员）。综合以上因素，预期：本届大运会的热潮将赶上或超过历届大运会。二、招商内容形式此值西部大开发热潮之际，看中成都投资前景的企业纷纷来电来函，要求对本届大运会运动服、比赛项目冠名、协办、赞助，新建体育场馆冠名、做广告一句话，想借大运会之机，大做宣传广告，大树企业品牌，大促销，其实质是想借大运会抢占西部大开发制高点（如前所述：成都是西南经济文化中心、四川是承东启西的风水宝地）。为了满足全国及海外投资者之愿，经慎重研究，特决定对本届大运会新闻（发布）中心独家冠名权进行招商。贵公司是知名企业，一贯关注、热爱、支持教育、体育企业，受到社会各界好评，为了支持贵公司开拓中国西南市场和教育、体育市场，同时根据贵公司的社会地位和影响，特邀贵公司对本届大运会新闻中心冠名。三、冠名的表现形式新闻（发布）中心冠名后为：中华人民共和国第六届大学生运动会（冠品牌或企业名称）新闻中心，在幕墙上标明中华人民共和国第六届大学生运动会新闻中心。或在新闻发布台（讲台）上注明：新闻中心。四、新闻中心冠名的含金量1、六届大运会期间，新闻中心是媒体记者注目之地。2、新闻中心是六届大运会新闻源头。3、举行新闻发布会时，幕墙上的“中华人民共和国第六届大学生运动会新闻中心”字样似“会标”一样，获得媒体（电视、摄影镜头）的聚焦。贵公司将随电视镜头飞向全国及海外。4、六届大运会至少要在新闻中心举行10-20次新闻发布会（大运会未开幕，已分别在北京、成都举行了多次新闻发布会），新闻中心成立后，所有新闻发布会将移至该中心举行。 五、冠名条件与回报条件本届大运会新闻中心冠名权标价为40-60万元。贵公司冠名可获以下回报：1、在本届大运会的宣传中20家以上媒体均以新闻中心进行宣传。2、贵公司可免费自选100m2以内的（比赛场馆）配套广告位一套。3、贵公司可获成都市最繁华路段（人民中路护栏）祝贺性（如集团祝六届大运会圆满成功）公益广告位300米。4、贵公司代表（一人）可作为特邀贵宾出席开、闭幕式。5、贵公司简介可免费进入本届大运会的专题网站金手指商务网。6、贵公司可获6个（自选）比赛场馆专座：大运会筹委会向贵公司颁发“中华人民共和国第六届大学生运动会甲等专座证书”，凭“专座证书”可免费进6个比赛场馆观看比赛。7、贵公司的产品的一个品牌可获“中华人民共和国第六届大学生运动会指定产品”字样使用权。在本届大运会期间（同类产品）只允许该品牌以“指定产品”身份进行促销宣传及进场促销。8、贵公司被指定产品在宣传包装时可免费使用本届大运会名称、会徽、吉祥物9、贵公司在对外宣传时，可获：“中华人民共和国第六届大学生运动会新闻中心冠名企业”字样使用权。10、贵公司在本届大运会秩序册上，可获免费广告一页。11、贵公司将载入本届大运会荣誉榜，在相关媒体上公告，以示鸣谢。12、本届大运会筹委会领导向贵公司颁发：中华人民共和国第六届大学生运动会新闻中心冠名荣誉证书，并授予铜牌。六、投资（冠名）效果预测（一） 目标市场效果预测 1、大学生是中国未来的新一代，他既是一个现实的市场，又是一个中国未来成倍扩展（他们结婚、生子）的更大市场，他们的消费行为既影响中学生，也影响父母一代。因此，企业投资大运会既是抢占新一代大学生市场的现实促销行动，又是长足发展（抢占未来更大市场）战略。2、贵公司投资大运会（冠名）不但抢占了“新一代”消费市场，同时亦抢占了“新一代”人才市场，贵公司给新一代学子留下了美好印象，他们毕业后择业的首选去向是给其留下美好印象的贵公司。3、贵公司投资大运会（冠名），在地域战略上，抢占了中国西部大开发制高点（因成都是中国西南的经济、文化中心，市场辐射至高点），这为贵公司投身中国西南大开发，抢占成都，拓展四川及西南市场将扎下坚实的根基。（二） 新闻效果预测 因本届大运会是新千年中国首次规模最大的体育盛会，全国媒体必对准这个盛会，冠名自然最引媒体关注。加之新闻中心是本届大运会的新闻源，人民日报、中国教育报、中国青年报、中国体育报、四川日报、中央卫视、凤凰卫视、四川卫视及各省市电视台等全国至少20多家媒体云集该新闻中心现场采访、现场直播、转播，贵公司冠名的新闻中心将随着20余家媒体每天直播和转播：贵公司的名称将随着新闻飞向全国和海外。 中央卫视、凤凰卫视、四川卫视（及其它省市电视直播或转播）现场直播，新闻中心按每天上镜5次、每次有5千万人看到新闻中心字样，则贵公司每天通过电视报道实现的广告受众为（5千万5次）2.5亿人次。10天的广告受众为25亿人次。贵公司在开或闭幕式现场及相关赛场的广告画面进入电视镜头按6次计，每次按1亿人次看到贵公司的广告计，则贵公司通过电视传播实现的广告受众为（1亿6次）6亿人次。 贵公司对本届大运会新闻中心冠名，实现的广告受众为（25+6）31亿人次。（三） 现场广告效果预测在贵公司冠名的新闻中心举行10-20次新闻发布会及在十个比赛场馆（包括开或闭幕式现场）总数为100m2的现场广告，按每天有20万人次看到贵公司的广告计，则贵公司的现场广告实现的广告受众为200（20万10天）万人次。（四） 现场促销效果预测1、 因规定同类产品只允许“该指定产品独家