[网络广告]通用术语.doc

1、 第一屏（FIRST VIEW）:是读者浏览一个网页时，所看到的第一屏，访问者不用拖动滚动条就可以看到，效果较佳，这个位置条受到绝大多数客户的青睐，因此价格也较高。2、 广告网络（Advertising Network）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。3、 广告管理（Advertisement Management）:指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的横幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点 和时间选择出现不同的横幅广告。4、 横幅广告（Banner）: 以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的横幅广告被成为Rich Media Banner. 5、 图标（LOGO）：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。6、 点击次数（Clicks）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。 7、 点击率（Clicks Ratio）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。8、 点进次数（Click Throughs）:网上广告被用户点击、浏览的次数。9、 点进率（Click-through Rate）:网上广告被点击的次数与被显示次数之比。-分页-10、广告浏览（AD Views）: 网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量,等同于Impression。11、每行动成本（Cost per Action）: 广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。 12、每千次收费（Cost per Thousand Impressions）, 简称CPM 网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。 13、印象 (Impression):同于Ad View，指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象。14、访客流量统计文件（Log File）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。 15、点击广告后连到的页面（Portal Page）：通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。16、综合浏览量（Pageviews）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 PAGEVIEWS。17、搜索引擎（Search Engine） :提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。 18、独立访客（Unique Host）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。-分页-19、共同标志/商标(Co-Brand):联盟成员之间将自己的标志和商标放在框架顶部页面中，以便访问者浏览其网页。20、佣金(Commission) :参加联盟程序所取得的收入，联盟成员可从联盟站点介绍的访客的销售收入中提成，这个佣金可能是购买或活动的固定费率。21、引导(Lead):用户在广告商网站上注册、加入或下载22、点击与定购的比率(O/C Ratio):实际点击数与商人网站定购次数的比率。23、点击广告后连到的页面(Portal Page): 通常是针对广告内容重新设计的页面。24、返回天数(Return Days):用户第一次访问和下一次访问商人站点的天数。25、店面(Storefront):用于显示新产品或特殊产品的定制页面。26、联盟分站点(Sub-Affiliates):用一个帐户维护一个以上的站点，主要站点为联盟站点，其他站点为联盟分