论文,现代商业包装设计视觉表现的另类空间探讨.pdf

李昱靓现代商业包装设计视觉表现的 另类 空间探讨 现代商业包装设计视觉表现的 另类 空间探讨 李昱靓 重庆工商大学 重庆4 0 0 0 6 7 摘要 研究了构筑视觉表现独特视角的时尚视觉元素 并对个性化图形语言 张扬的色彩 文字 符号编排 奇特造型等时尚视觉元素进行了分析 分析说明了打破常规的设计理念 革新了约定俗成 的程式化风格 在此基础上 从包装设计的商业化倾向和大众文化性原则角度 探讨了 另类 视觉 表现的原则 提出了坚持商业性与文化性 艺术性统一的包装设计观念 关键词 商业包装设计 视觉表现 视觉元素 中图分类号 T B 4 8 2 文献标识码 A 文章编号 1 0 0 1 3 5 6 3 2 0 0 8 0 7 0 1 3 5 0 3 D i s c u s s i o no n A n o t h e rK i n d S p a c eo fV i s u a lE x p r e s s i o n i nM o d e mC o m m e r c i a lP a c k a g i n gD e s i g n HY u 1 i a n g C h o n g q i n gT e c h n o l o g y B u s i n e s sU r I i v e r s i t r C h o n g q i n g4 0 0 7 C h i n a A b s t r a c t T h ef a s h i o nv i s u a le l e m e n t sc o n s t r u c t i n gv i s u a le x p r e s s i o nf r o mu n i q u ev i s u a la n g l ew e r e s t u d i e d S o m ef a s h i o nv i s u a le l e m e n t sw e r ea n a l y z e d w h i c hi n c l u d e dp e r s o n a l i z e dg r a p h i cl a n g u a g e s p r e a d c o l o r w r i t i n gs y m b o ll a y o u t p e c u l i a rm o d e l i n ge t c I tw a se x p l a i n e dt h a tt h ed e s i g nc o n c e p tb r e a k i n g t h r o u g hr o u t i n ew o u l dr e f o r mc o n v e n t i o n a ld e s i g ns t 7 l e O nt h i sf o u n d a t i o n a n o t h e rk i n d v i s u a le x p r e s s i o n p r i n c i p l e sw e r ed i s c u s s e df r o mt h ev i e wa n g l e so fc o m m e r c i a l i z i n gt r e n do fp a c k a g i n gd e s i g na n dt h ep r i n c i p l e o fp o p u l a rc u l t u r e T h ed e s i g ni d e aW a sp u tf o r w a r d w h i c hw a st oi n s i s to nt h eu n i f i c a t i o no fc o m m e r c i a l i t y c u l t u r e a n da r t K e yw o r d s c o m m e r c i a lp a c k a g i n gd e s i g n v i s u a le x p r e s s i o n v i s u a le l e m e n t 纵观世界现代设计发展史 整个艺术设计领域经过各种艺 术运动及流派的洗礼之后 呈现多元性 综合性的发展态势 现代商业包装设计发展至今 社会文化形态的嬗变 使得设计 风格日趋多样化 在人们生活包罗万象的商品包装中 一部分 是司空见惯的雷同设计风格包装 更有一部分包装以其前卫 的 自由表现形式展现商品自身 体现独领风骚的设计风格 这股现代包装设计潮流无论从创意思维 还是到表现形式 兼 具打破常规的 力显反叛的 独立的 自由的风格 成为现代商 业包装视觉传达设计领域具强大生命力和感染力的 另类 空 间 这里的 另类 不是指异类 而是特指包装设计领域 视 觉表现的独特视角和非程式化的全新表现形式 1 时尚视觉元素构筑独特视角 当今包装设计领域 时尚视觉元素的多维度渗透 使现代 商业包装设计具有了独特的视角和非程式化的全新表现形 式 形成了现代商业包装设计视觉表现的 另类 空间 这些 时尚元素主要有个性化的图形语言 张扬的色彩 文字符号编 排 奇特造型及新颖的包装材料等 当代包装设计师们撷取时 尚中最为流行 最为经典 最具感染力的视觉元素 作为个性化 包装设计的视觉表现语汇 积极影响着包装设计各个物质层面 的变化和发展 1 以极具个性化的图形语言获取消费者的青睐 现代插 画艺术 特别是时下社会各媒介流行的 新锐插画设计 以一 种新的传达方式 大杂烩式的视觉形态 多元的设计概念 为设 计师们所追宠 它们几乎出现在所有的视觉艺术设计中 商业 包装设计也无一例外 在包装平面上的视觉表现呈现出不落 俗套 出人意料的视觉特征 由于产品包装与众不同的崭新面 貌 因此受到广大消费者青睐 新锐视觉元素以写实 抽象 混合等形式大量出现在包装 平面上 表现出荒诞风格的光怪陆离 科幻想象的广袤深邃 卡 通插画的活泼趣味 时尚矢量插画的唯美情调 涂鸦文化的嬉 皮式调侃 等风格 例如 W a t s o n s 百年纪念水瓶的设计 标贴上丰富多彩的插 收稿日期 2 0 0 8 0 4 3 0 修订日期 2 0 0 8 0 5 1 6 作者简介 李昱靓 1 9 7 1 一 女 重庆人 重庆工商大学讲师 主要从事视觉传达设计的科研及教学 1 3 5 包装工程P A C K A G I N GE N G I N E E R I N GV 0 1 2 9N o 72 0 0 8 0 7 画形象 引发消费者极大兴趣 再如 在 2 0 0 7 年b n es h o w 设计 奖 例如 W a t s o n s 百年纪念水瓶的设计 标贴上丰富多彩的插 画形象 引发消费者极大兴趣 见图1 再如 在 2 0 0 7 年 o n e s h o w 设计奖 中 银奖作品 超级混蛋盒子艺术人物造型 给人 耳目一新之感 让人无不为包装盒上的人物插画感到惊叹 见 图2 图lW a t s o n s 百年 纪念水瓶的设计 F i g 11 h ep a c k a g i n gd e s i g n o f 耵l ec e n t e n n i a lo fW a t s o n s 图2 超级混蛋盒子艺 术人物造型 设计 F i g 27 I h ep a c k a 西n gd e s i g n o f C h a o j iH u n d a nB o x 有的包装作品甚至加入了时尚手绘插图效果 使作品显示 随性 自如 且具亲切感 与消费者产生情感共鸣 这些风格迥异的手法 有的直接描绘内容物品的本质属 性 也有的表现出与商品关联的社会坏境或事物的生存状态 形成与现有的程式化包装设计风格的强烈对比 不仅增加了商 业包装的文化色彩 也为商品本身凭添几分诱惑力 2 以张扬的色彩设计吸引消费者眼球 包装的色彩设计 运用得好 会带给消费者更多感性的 愉悦的精神享受 会带给 消费者更多感性的 愉悦的精神享受 个性化的色彩时而亲近 感人 时而迷乱张狂 这不仅能积极传达商品信息 更能激发消 费者的购买欲 例如 大卫干红 包装设计以别样的色彩 彰 显包装的时尚风采 见图3 图3 大卫干红 包装设计 F i g 3T h ep a c k a g i n gd e s i g no f D a v i dw i n e 3 以不拘一格的文字或符号元素编排形式极力塑造包装 视觉魅力 文字或符号是消费者接触商品另一包装视觉载体 2 0 0 7 年 芬欧蓝泰 标签设计大赛 专业组二等奖作品 M o d e l l lT i m e 睹哩水标贴设计 设计师利用透明不干胶材料营造 出色的版面效果 见图4C 传达给消费大众新的视觉快感 1 3 6 4 以独特新奇的包 装结构或造型抓住消费 者的兴趣点 恰如其分 的包装结构不仅能赋予 包装造型以美感 达到以 形 取胜的目的口J 例 如 2 0 0 6 年英国D 以江门地区为例 01 2年平均包车价 格如表03车型为 座高一级豪华旅游客车 以下 同4 从表中可以看出 01 2年 平均每车 次价格下降了 56元 平均每年下降0 4 50 092345M67NOP 广东交通职业技术学院 广东广州 0 4 QRL旅游汽车车辆档次和服务质量的提高 促进了旅游业的发展 但近年来旅游汽车客运价格下滑严重 已威胁到了行业的健康发展 并对旅游业的发展带来了一定的负面影响 文中以江门汽运集团旅游公司为例 对旅游汽车客运的价格现状进行了分析 对导致价格下滑的原因进行了探讨 并对旅游汽车客运业如何应对 价格下滑提出了相应的对策 STUL旅游客运 价格 现状 对策 品牌化 VWXYKL 4 6 24 3 AB C A B DE D F GG AHBIA J K LI HM AH N B DOM 0 NFMA B01 AB 近几年 旅游客车数量增长迅速 仅 年 广东省交通主管部门就一次性发放旅游汽车 客运标志牌 个 为历年之最 购置旅游客车 的除现有客运企业 个体经营户外 比较显著的 特点是旅行社自购车辆的增加 旅行社通过自购 车辆 使主体业务往下延伸 扩大了利润空间 而且部分成本内部化 平均成本降低 竞争力增 强 旅游客车数量的增加 加剧了旅游客运市场 的竞争 在旅游客源市场未充分开发的情况下 形成 僧多粥少 的现象 此时降低价格自然成 为最有效的竞争手段 CD E FGHIJK 无可否认 黑车 的存在 是旅游汽车客 运价格下降的原因之一 而且极具杀伤力 黑 车 多为个体经营户 厂企自用车辆 因其没有 营运资格 所以经营成本远较合法营运的车辆低 廉 可以以超低价格承接包车业务 这对旅行社 来说具有极大的吸引力 迫于竞争压力 许多旅 行社都抱着侥幸的心理租用 黑车 从监督环境来看 普遍存在执法难的现象 其一是取证难 根据现行条例 运政执法人员不 能上路查车 让狡猾的非法营运户有机可乘 经 常与执法人员捉迷藏 令人无可奈何 深圳 ABCD 多部门齐抓共管非法营运问题 是一个社会 系统工程 非法营运涉及到非法上路 假冒 克 隆等问题 这关系到公安交警 交管 城管等部 门的职权范围 因此 开展联合执法能有效打击 非法营运 其产生的社会威慑力是不可低估的 通过报纸 电视等媒体 多渠道开展有关法 律法规的宣传 引起群众的充分重视和理解 为 打击非法营运 营造一个 过街老鼠人人喊打 的氛围 并广泛发动群众对非法营运者进行举 报 做到举报一个整治一个 上升到 A BCD 4ECBFD 8GC 分析和定量配置经济资源 D WeD 4 B C D WeD 7kcEddeD 5 G BCCD HZm GABZB D E FD H G AE G D D W K En Y dd D IkF Bko 2 345 67 旅游汽车客运价格的现状及对策旅游汽车客运价格的现状及对策 作者 曾宪培 ZENG Xian pei 作者单位 广东交通职业技术学院 广东 广州 510650 刊名 广东交通职业技术学院学报 英文刊名 JOURNAL OF GUANGDONG COMMUNICATIONS POLYTECHNIC 年 卷 期 2005 4 2 被引用次数 0次 参考文献 2条 参考文献 2条 1 严冬平 该不该成立旅游客运车辆调度中心 2004 2 广东省交通厅安全生产管理处 广东省交通行业安全生产2003年重特大事故案例汇编 2004 相似文献 3条 相似文献 3条 1 学位论文 孙启鹏 旅游客运理论研究与实践分析 2002 该文在旅游业迅速发展 旅游客运必须给予有力保障的背景下 从理论上对旅游客运的涵义 旅游客运的交通方式及其交通工具 旅游客运需求和价格进行了研究分析 并从实践上 分析了中国旅游客运发展的原则 思路和对策 最后通过临海市旅游客运规划 探讨了区域旅游客运规划的方法 2 期刊论文 江永贝 旅游客运集散之缘 运输经理世界2005 12 旅游集散中心一般都号称 班次频 线路广 景点多 购票便 车况好 服务优 价格惠 是一种服务于散客自助旅游的新的旅游运营模式 该模式是在与传统的旅行社组团模式 的竞争中形成的 形成标志是上海市第一家旅游集散中心的投入使用 上海旅游集散中心取得成功后 一股旅游集散中心建设热潮陆续在各地掀起 3 学位论文 曲涛 广州五十铃客车公司市场竞争策略研究 2003 中国城间高档客运客车市场的发展是在上世纪90年代中期开始的 德国凯斯鲍尔和瑞典沃尔沃两家国外客车企业通过合资合作的方式分别成立了安徽安凯客车股份有限公司 简称 安凯 和西安沃尔沃客车有限公司 简称西沃 成为最早进入中国的城间高档客运客车市场的两个品牌 同时 以金龙联合汽车有限公司 简称金龙 郑州宇通客车股份有限公司 简称宇 通 为代表的一批国内企业也通过大力引进国外的技术 大大提升了国内客车的制造水平 随着高速公路建设的飞速发展 城间高档客运客车成为