讲热点专题的策划与制作之一PPT课件.ppt

第6讲热点专题的策划与制作 主讲教师 周传爱 1 内容服务是指依据用户需求 以合适的表现形式 在有效的时间内将有价值的信息内容传递给用户 并最终帮助用户完成目标或解决问题 关键是内容为王 把握好两个问题 1 信息获取的特殊渠道 2 编辑团队的素质 复习回顾 2 3 4 HOW Part3 Part2 WHY Part1 WHAT 新课学习 5 专题 热点 热点专题 一 什么叫热点专题 6 1 1专题概述 7 1 定义 专题是组织内容的一种方式 它是围绕一个主题 用一组文章 图片或多媒体素材的组合来展现该主题的内容 即围绕一个主题 以清晰的脉络 开展多角度 多层次的陈述 1 1专题概述 8 内容丰富 厚重形式多样 表达力强可以互动高度集成 2 专题的特点 9 3 专题的分类 10 11 12 13 热点 热点事件 热点问题 热点人物 1 2什么是热点 14 15 定义 热点专题就是指能够切入热点或直接制造成为热点的专题 一个专题如果不能切入热点 就会被边沿化 就难以实现专题目标 1 3什么是热点专题 16 2 热点如何形成 趋利性 好奇心 同情心 爱美之心 情趣疲劳 逆反心理 热点的形成归根结底是由人的个性和需求决定 17 3 热点的若干特性 差异性 即关注的人越多 热点越热 不同的人群对于同一事物的反应存在差异 共享性 热点随时间而变 时效性 18 1 4为什么要学习 热点专题的策划与制作 快速提升编辑素质的有效途径 它是内容服务和市场营销都非常有用的文案的组织形式和工具 培养学生网站内容规划与组织的最有效 短平快的实训方式 19 二 资讯类热点专题的策划与制作 目的 我为什么要做这件事 目标 要做到什么程度 要达到什么效果 对象 我是做给谁看的 做法 我打算怎么做 1 策划的总流程 20 策划 总体构思 详细策划 捕捉热点确定主题收集素材角度策划内容组织样式设计 2 策划与制作的典型流程 三级提纲 21 2 1捕捉热点 基于可计划事件 常规性 计划性 基于人性需求的热点问题的捕捉 基于热点人物的热点捕捉 基于营销数据分析的热点捕捉 22 2 2确定主题 简单 准确 明确 亮眼 主题策划的基本原则 23 角度策划的基本原则 2 3确定角度 独特 新颖 24 讨论 请围绕 圣诞节 进行角度的策划 25 2 4内容组织 内容筛选 内容归类 逻辑架构 文章编辑 标题设计 根据主题角度选素材 栏目归类 素材归类 栏目之间的关系 内容的裁剪 拼接 组合 文句梳理 准确 明确 亮眼 26 仅扣主题和所选角度与主题和所选角度无关的素材一律不选可用可不用的素材一律不选 1 内容筛选的基本原则 27 类别设置仅扣主题 有利于展现主题每个类别要简单类别之间不能重复 交叠素材归类要准确 2 内容归类的基本原则 28 逻辑关系清晰 合理 完整 顺畅 能够明晰 有效的展现主题 3 逻辑架构的基本原则 29 内容的裁剪 与主题无关 不符合角度策划和分类 版块 栏目 要求的一律裁减 删除掉 内容的拼接 组合 如果在所选的文章中有符合要求且相互关联而不重复的内容 可以先裁剪或摘要出来 再将其拼接或组合起来成为一篇主题明确 内容更加充实的文章 文句梳理 文章组合时 用一致性的陈述方式 语气 语调风格进行梳理 使整篇文章 语句通顺 格调一致 词汇规范 消灭一切错字 别字 4 文章编辑 30 准确 能够准确反映专题的内容明确 让人一看就知道这个专题是干什么的 亮眼 能够吸引读者的眼球有利于搜索引擎搜索 5 标题设计的基本原则 31 32 33 1 标题 是否承诺了一项利益点轻轻一按 满屋洁净 吸尘器 我相信雅芳 让我的肌肤不会跟着岁月往下掉 只要一小时 建成你的网络办公室2 标题 是否包含了具有新闻价值的消息一个时代的诞生 是因为聚焦了太多期待的目光 POLO上市 只有好消息比我们早到 USP 海尔冰箱 凭什么全球排名第二 答案 很新鲜 3 标题 是否谈到价格或数字5天时间 赚足3800元 理财产品 25元走遍中国 寻呼台漫游服务 快看 他就是第90000个M Zone人 写作标题的十条途径 34 4 标题 是否提到产品所解决的问题服用脑白金后三天 记忆提高90 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工 农夫山泉 家够大 来多少朋友都行 新浪个人家园 5 标题 是否提出与读者或产品相关的惊人事实一生有三分之二的时间是在床上度过的 为什么不选一张好床垫呢 舒肤佳香皂 有效去除99 变异细菌 6 标题 是否与你的目标对象打招呼广州正在吃它 金福米 董事会里的小家伙 联想笔记本电脑 35 7 标题 是否包含品牌名联想 成就科技奥运梦想有困难 找 大众 大众出租公司8 标题 是否包含证言对待打印质量 我决不心软 爱普生任贤齐你值得拥有 女明星9 标题 是否引用了时新的流行词汇房价不会跳水 只是在做仰卧起坐彻底粉碎 疯狂的石头10 标题 是否加入了一点点动人的情感因素每个父亲都记得孩子的生日 又有多少孩子记得父亲的生日 养生堂 一生领导潮流 难得随波逐浪 万科蓝桥圣菲别墅 36 请问下文设计一个标题 http gh 不运动也能轻松月减15斤自制瘦身配方 37 组织结构 1 并列式2 串联式3 时间序列式4 事件序列式 2 8系列化热点专题的策划 38 实训作业 网站定位与热点捕捉 针对你已经选择的 NETLEADER创客空间 的一个主要栏目 在努力弄清本栏目的宗旨和内涵的基础上 研究回答以下问题 1 谁是该栏目的