老年广播策划书.doc

保定老年广播频率策划保定老年广播频率策划 21世纪是人口老龄化的时代，从2001年到2020年是快速老龄化阶段。这一阶段，中国将平均每年新增596万老年人口，年均增长速度达到3.28%，到2020年，老年人口将达到2.48亿，其中，80岁及以上老年人口将达到3067万人，占老年人口的12.37%。在目前国内广播市场中，老年广播节目相对较少，专业的老年广播频率更是少之又少。但随着国内人口老龄化的发展，老年人群对广播的收听需求将会逐步提高，老年广播频率和老年节目将越来越受到关注。一、听众市场分析据了解，目前拥有老年广播的有中国广播网的老年之声，江西省江西健康老年广播等。河北省老年人口目前已达989万，占全省总人口的14%，保定市老年人口占总市人口的14.09%，约15万人左右，而目前在保定范围内暂时没有老年广播，因此老年广播拥有很大的发展空间。在新媒体不断涌现的现代社会，广播在传递信息方面的优势逐渐减弱。但是，对于老年人而言，他们对广播有一种难以割舍的感情，通常有较多的闲暇时间，还有视觉退化等生理原因，再加上广播收听成本低、收听方便、伴随性强。因此，无论是从社会职责、传统情感，还是从传播方式、发展需求以及广播受众等方面来看，广播作为老年听众获取信息、娱乐和休闲的工具，具有较大的优势。二、节目定位1、内容定位保定老年广播频率是保定广播电台在人口老龄化和广播频率专业化的双重背景下推出的专业化频率，这也是保定第一家专为来年人开办的频率。本频率以“服务老年生活，关心老人身心”为宗旨，计划立足于全方位打造老年人的精神文化家园，根据老年人的生理、心理特点，紧扣生活和心理需求提供全方位服务，从新闻信息、生活服务、养生保健、休闲娱乐到心灵慰藉等多层面打造老年人专属的生活资讯平台。2、风格定位 根据本频率的“服务老年生活，关心老年身心”的节目定位，我们的节目风格以贴心、实用、轻松、温馨为基调，打造一套以舒老年之情、扬老年之情、维老年之权为目的的听觉盛宴。三、保定老年广播的媒体特色1、本频率更具针对性、专业化保定老年广播频率是保定第一家也是惟一一家专门为老年人开设的频率，本频率是针对50岁以上的老年人的特点，为他们量身打造的一个伴他们生活的专属媒体伴侣。所以本频率更具针对性，也更具专业化特点。2、资讯丰富、老年人专属资讯平台本频率根据老年人的生理及心理需求的特点，从新闻信息、生活服务、养生保健到心灵慰藉等多方面多层次为老年人打造了一个信息交流平台，让他们在有限的空间和时间里获得他们所关心和关注的量最多质最好的信息。此外，我们还专门设置了很多互动的节目，让那些孤独的老人有一个吐露自己心声的平台，让他们通过广播这个大众平台找到专属于自己的一个空间。3、节目编排合理，避免同质化在本频率的节目设置上既有音乐和戏曲的欣赏，也有养生保健的知识，还有新闻和生活资讯的信息，既有让观众放松解闷的娱乐欣赏节目，又有调动观众积极性的互动节目。节目内容和形式多样话，避免了雷同化。四、保定老年广播频率的节目表内容风格特色分析1、 节目单时间节目概括3:353:40试线3:554:00开始曲4:005:00民乐之窗轻音乐 舒缓提神 5:006:00晨练加油站介绍晨练注意事项 可拨打热线求助 6:007:00中医养生堂养生知识讲解7:007:30新闻快车国际国内保定新闻7:309:00为您省钱省钱窍门 购物信息9:0010:00健康大家谈交流健康知识10:0011:00曲艺茶馆名家作品 本地作品11:0011:30新名词我知道解释时下新名词、新事物、新现象11:3012:30新闻快车前半小时重播早晨的节目，后半个小时播出新闻和评论12:3013:00王大爷讲故事由王大爷讲述保定的新鲜见闻、家长里短13:0014:00民乐之窗重播14:0015:00中医养生堂重播15:0016:00溜达在保定由老年人播报所在区域的新鲜事16:0017:00时光机播放经典老歌17:0017:30晚饭吃点啥讲解一顿健康养生的晚餐的做法17:3018:00新闻快车国际国内保定新闻18:0019:00健康大家谈重播19:0020:00亲情热线促进年轻人与老年人互动 主持扮演遇到困难的年轻人向老年人求助20:0021:00中医养生堂重播21:0022:00往事音乐盒老年人讲述自己曾经的故事 派遣苦闷22:0023:00时光机重播23:0024:00智慧箴言朗诵生活的箴言与感悟早间时段4：005:00民乐之窗时段分析四点到五点一般是老年人起床准备晨练的时间，应收听一些，信息量较小，舒缓提神的节目。节目介绍介绍中国民乐、中国古典器乐和中国著名作曲家的曲目，主要播放以轻音乐为主，选择较活泼，欢快的曲目例如步步高梅花三弄等。以欣赏为主，介绍为辅。主持人特点主持人设置为年轻女性，声音温柔，甜美。5:006:00晨练加油站时段分析五点到六点一般是老年人的晨练时间，应收听一些与身体锻炼有关的内容。节目介绍 介绍晨练的天气状况空气质量和晨练的注意事项，教老年人做一些简单易行的锻炼方法或体操，讲解锻炼后需要的注意事项。出现晨练意外（摔伤，滑到）的老人可以拨打热线，寻求及时有效的援助。主持人特点主持人预设为年轻有活力的男生。6：007:00中医养生堂时段分析这一时段是老年人晨练回家享用早餐的时间段，可以放放轻松学习一些养生知识。节目介绍邀请专家讲解中医方面的养生知识，兼顾推销养身器械及药品。主持人特点主持人预设为中年声音浑厚洪亮的女性。7：007：30新闻快车时段分析根据老年人的收听习惯调查，九点之前，老人有收听新闻资讯类栏目的意愿。节目介绍前十五分钟国际国内重大新闻后十分钟的保定地方新闻和社区新闻。中间五分钟为广告、频道广告及本节目的宣传片。7：309:00为您省钱时段分析根据老年人的收听习惯，早上是老年人收听节目的黄金时间，而资讯类节目恰恰是老年人最爱收听的。做一档省钱类的购物资讯节目，不仅在经济赞助上容易得到支持，而且中国老年人又有勤俭节约的习惯，这样收听率就有了一定的保障。在黄金时间就应当对症下药，在这个时间得到购物打折的资讯，也给老年人之后的出门行动提供了很好的借鉴与参考。节目介绍本节目分为三个部分：省钱节约小窍门、省钱专家团提供购物信息即省钱专家团、天天理财。节目内容本节目主要介绍省钱小窍门、生活节约小秘方为主，在节目中间插入小版块省钱专家团的信息，即“省钱专家团”提供的保定各大超市或商场或药店的打折低价信息。节目的结尾插入天天理财的小板块（约为20分钟）讲解老年人应当如何理财。节目特点本节目的省钱小窍门和小秘方主要是来自于热心听众，然后经过编辑和主持人的删选与汇总传递给听众朋友，被采用的信息提供者相应的也会获得本节目所赠送的纪念品。“省钱专家团”是从听众中选择的比较优秀的信息相对比较灵通的人组成。他们的主要任务是提供各个超市或蔬菜水果市场或药店的打折低价信息及店庆活动。由节目送给他们每人一个带有本节目logo的胸章，只要他们带着这个胸章在保定各大与节目合作的超市购物，都可得到九点五折的优惠。省钱专家团成员定期更换，根据保定市区域的划分，不同的区域设置省钱团员。主持人特点主持人设置为两个年轻人（两个女性最佳）声音悦耳清亮，在天天理财的环节可以邀请理财方面的专家作为嘉宾共同主持。上午时段9:0010:00健康大家谈时段分析这个时间段同样处于黄金时间段，老年人更愿意了解一些健康知识。节目介绍本节目将会做成主题式节目，下一期节目的主题之前将会在本期节目的结尾传递给听众。如本期的话题拟为春天里，防干燥欢迎广大听众，就此话题提供饮食及生活上的养生保健小秘方（凡被采用均有奖品），同时在节目中穿插电话连线，连线老中医、老西医、长寿的老年人或是在养生保健方面的资深人士。主持人结合主题，介绍背景知识，和养生保健的注意事项，同时把从听众那征集来的养生保健小窍门，整理汇总。每期节目将会选出一名提供养生保健小窍门的热心听众，并得到与医药养生有关的奖品。主持人特点主持人设置为一个年轻女性和一个中年男医生（嘉宾主持），女主持声音温和，成熟；男嘉宾，幽默风趣，声音可信度高。10:0011:00曲艺茶馆时段分析据了解，很多老年听众上午有收听戏曲和相声小品的习惯。而在十点到十一点这个时间段，基本上是老年人外出归来，开始准备午餐的时间。在这个时间段，老年人希望听一些轻松的节目。节目介绍节目内容前三分之二部分选取一些名家名段，相声小品，根据保定老人的收听习惯，他们在戏曲方面比较偏爱河北梆子，而小品和相声方面相对来说喜欢听由本地方言（保定话）演绎的相声、快板。节目的后三分之一部分，主要播出来自保定的相声团体、和戏曲团体的作品（欢迎原创），满足他们展示自己的愿望，吸引听众的收听。主持人特点主持人设置为女性，声音沉稳，有一定的戏曲知识。11:0011:30新名词我知道时段分析这一时段相对来说是收听的小低潮，老年听众在这一时段正在准备午餐，部分人可能已经开始享用午餐。因而需要一档相对轻松幽默活泼的栏目。节目介绍随着时代的发展，网络越来越流行，老年人在与自己儿孙辈交流的时候难免会产生代沟，新名词新事物的出现，可能会使老年人不知所云，他们自己又大多没有上网的习惯，通过本节目，为解答老年人对社会新名词、新事物、新现象。通过听众拨打热线电话，主持人用通俗易懂的语言，来解释听众的问题；同时也欢迎一些相对年轻的老年听众（5060）通过热线或是网络互动参与解答。主持人特色主持人设置为年轻男性，幽默、活泼，声音轻快，思维反应迅速，对老年人有耐心。午间时段11:3012:30新闻快车时段分析正式午餐时间，老年人有收听新闻的意愿。节目介绍前半个小时重播早晨的节目，后半个小时播出新闻和评论（由老年人来担任评论员）12:3013：30中医养生堂时段分析这一时段是老年人正在享用午餐或午餐结束后的时间，可以放放轻松学习一些养生知识。节目介绍邀请专家讲解中医方面的养生知识，兼顾推销养身器械及药品。主持人特色主持人预设为中年声音的女性。13:3012:00王大爷讲故事时段分析这一时段各大电台都在播放评书，老年人在享用午餐，餐后休息之后要进入午休时间，他们希望收听评书、相声、小品类节目。设置一档符合老年人收听习惯由于其他评书相声类不同的节目是我们的初衷。节目介绍主持人王大爷，将在保定的新鲜见闻、家长里短以故事的形式为大家讲述出来。主持人特色主持人设置为一个操着保定特色方言的老大爷，语言诙谐、生动、传神。13:0014:00民乐之窗重播时段分析这一时段是老年人正在午餐结束后的时间或午休时间，可以放放轻松，听一些轻快的民乐下午时段14：0015:00中医养生堂重播时段分析 这一时段的老人正处在睡眠或是刚刚起床的时间。节目介绍邀请专家讲解中医方面的养生知识，兼顾推销养身器械及药品。同时及时更新医疗资讯。主持人特色主持人预设为中年声音的女性。15:0016:00溜达在保定时段分析这一时段老年人已经午睡完毕，离晚饭还有一定的时间，属于“空白期”同一时段的老年广播多为健康或买药类的节目，而老年人则在这一时段希望收听到一些资讯。根据无竞争空间的理论我们选择在这一时段播放一种老人参与互动度较高的生活资讯类栏目。节目介绍在保定的各个辖区，有条件甚至可以扩大到小区，设置老年人通讯员，报告所在区域的所见所闻和新鲜事以及对事情的看法。主持人主要是与通讯员连线，并对通讯员报告的事情做出评论。老年人是一个很有魅力的团体，他们经常会迸发出通俗而幽默的语言，这档节目就是发挥老年人的语言优势，以老年听众自己为主角，主持人为配角。主持人特色主持人设定为一男一女两个年轻人，声音亲切反应能力快。16:0017:00时光机时段分析这一时段老年人外出归来，或是在准备晚饭，他们会希望听到一些戏曲歌曲类的节目，其他老年频道在此时段多播出戏曲，那么我们的节目就定位在播出怀旧经典歌曲，营造怀旧氛围。同时这一时段也是中年人下班活在下班路上的时间段，除老年人之外，我们还可以吸引其他的听众。节目介绍播放经典老歌，可以以歌手为单位，也可以以时间为单位来归类播出曲目。主持人特色主持人设置为女性，温柔怀旧，沉稳的声音。傍晚时段17:0017:30晚饭吃点啥时段分析这一时段通常是老年人的做饭时间，所以节目内容应以欢快，轻松的话题为主。节目介绍主要是以两个主持人谈话为主，讨论一顿健康养生的晚餐应当吃些什么，由女主持为听众讲解食材简单，操作方便，养生美味的一道食品的做法（可以使主食可以是主菜，也可以是汤品）。主持人特色主持人设置为一男一女，男主持声音，年轻、有活力、幽默。女主持为可以是一为生音慈祥的老奶奶。17:3018:00新闻快车时段分析这一时段通常是老年人的晚饭时间，他们有收听新闻的意愿。（节目内容如上。）18:0019:00健康大家谈重播时段分析这是傍晚的最后一个时段，老年人吃完晚饭或是正在吃晚饭的时间，根据调查，老年听众有收听养生保健知识的意愿。晚间时段19:0020:00亲情热线时段分析这一时段是老人吃完晚饭的时间段，许多老年人会选择在这一时段出去散步，在散步时，很多老年听众有收听广播的习惯，可以说时段是又一个收听小高峰。节目内容这是应当年轻人与老年人互动的栏目。在保定市大多数年轻人在成立家庭之后不再和家里的老人同住，他们有倾听与诉说的欲望，但是在现实中很多人无法达成。节目拟设置两个年轻的主持人，一男一女，身份设定为老年听众虚拟的儿子和女儿。主持人从本频道的网站上采集年轻人的留言，把年轻网友在生活事业学习上遇到的困难与困惑改编成自己的故事，寻求老年听众的帮助，而老年听众可以通过拨打热线的形式帮助主持人解决问题；另一方面，老人也可以通过热线把自己的心事倾诉给主持人听，从主持人这里获得心灵上的帮助和安慰。主持人特色主持人设置为一男一女，声音亲切，和蔼，乖巧，诚恳。20:0021:00中医养生堂时段分析此时段大多数老年人准备睡觉是收听的极低点。21:0022:00往事音乐盒时段分析此时段，大多数65岁以上的老人已经入睡，但是50岁刚刚从工作岗位上退下的听众还处在准备睡觉或是并无睡意的阶段。此外还会有一部分中年人在看完热播电视剧后，可以加入到收听的行列。节目介绍定位为心理咨询类节目，听众可以通过拨打热线或通过网上留言的形式讲述自己曾经的故事，向主持人派遣自己心里的苦闷。编辑将选定部分故事，编辑并添加上符合故事发展情景的歌曲。主持人特色主持人设置为有信服力的女性。22:0023:00时光机重播时段分析此时段老年人基本不在收听广播，但不排除有失眠的老年人，和其他听众。23:0024:00智慧箴言时段分析此时段为相对较冷的时间段，但是不排除有老年人之外的其他听众。节目内容生活的箴言与感悟以配乐朗诵的形式播出。主持人特色主持人为声音深沉柔和的男声或女声。五、广播经营经济效益是广播频率产生和发展的原动力，所以资金来源是我们亟待解决的关键性问题。本频率的广播经营方式主要有三种：1、增强打造品牌的意识。保定市还没有老年广播，是一个亟待开发的广阔市场，可以在此范围内打造保定市唯一的老年广播品牌，获得广大老年人的信赖，同时为广告商建立潜在消费者基础。2、针对老年人自身特点寻找广告商。比如播放保健品、医疗器械、医院的广告，也可以将广告产品与节目相结合。3、可以将自己优秀的节目作为商品出售。而在这三种经营方式中，广告收入是一项重要方面。下面，是我们对本频率广告坏境、广告类型和其优劣势的分析：随着社会经济的发展，老年人对自身生活质量的要求也在逐步提高，老年人成为现实消费市场中一支不可低估的力量。“银发经济”促使商家开始关注并更多地投入与老年需求有关的市场。鉴于广播广告具有成本低回报高的特点，许多商家已经开始重视并越来越多地选择广播媒体进行产品和服务的宣传推广。商家的重视和投入，无疑将进一步带动老年广播市场的发展。1、广告坏境本频率以服务老年人、关心老年人为主，具有：专业性由于我们是立足于老年人的专业型频率，而现在大多数针对老年人的产品的广告商也更青睐于广播，这是我们拉拢广告商一个重要的砝码。广泛性我们的频率是在市级的电台投放，所以其覆盖范围之广也有利于我们的广告收入的增加。本地性我们立足于保定市，覆盖在保定市，我们对于保定市场的老年受众有了一个比较全面的了解和把握，所以在广告经营上会有更恰当的投放。独家经营性因为本频率是保定第一也是唯一一家以老年人为特定受众的广播频率，所以老年人这片市场是空白的，我们具有不可比拟的竞争优势。综合上述坏境，在投放构建品牌类广告，我们具有独特的优势。2、广告类型根据广告商的要求和广告商品的不同特色我们将广告分为常规广告、套播广告、整点报时广告、栏目冠名广告、医疗讲座。3、广告投入的优势与劣势分析（1）优势1）现在正