试论新闻娱乐化引发媒介角色变异.doc

试论新闻娱乐化引发媒介角色变异摘 要：大众传媒从早期开始其社会功能即包括娱乐功能，进入商业社会后，新闻的娱乐功能有被中心化趋势，并由此产生娱乐化的新闻主流。我认为，新闻媒介已由过去教育、引导的主导功能渐渐演变为迎合受众的被动角色。新闻娱乐化之所以在当代成为传播业的时尚气候，从根本上看它是与社会文化、人文环境及媒介体制转变紧密相连并在这个土壤扎根的。关键词：娱乐化 主导功能 变异麦克鲁汉“地球村”理论的提出让人们开始意识到信息的传播变得丰富而直接，随着大众传播向以计算机技术为核心的第三媒介发展，信息革命让人类社会迈向新的文明里程碑。随着后大众传播时代的到来，传统的印刷媒介、电子媒介与被称为新媒介的网络传媒在市场经济环境下正面临新的机遇和挑战，引发大众传播媒介必然寻求新的发展思路，新闻娱乐化已成为当今传播业之大气候。一、什么是新闻娱乐化？新闻娱乐化何以迅速占居大众传媒主导?在我国媒体对于报道对象的传播方式的不同，使得目前对“新闻娱乐化”的定义还并不统一。关于新闻娱乐化，有观点认为“新闻娱乐化不单指报纸电台电视台娱乐性内容所占的比重越来越大，新闻节目（版面）受到挤压，而且新闻节目中的娱乐性新闻越来越多，连严肃新闻也竭力用娱乐性来包装。新闻娱乐化的内容主要指犯罪新闻、名人的风流逸事、两性纠葛。”也有学者认为“新闻娱乐化不过是新闻的一种新的叙述方式”。目前，传媒领域对“新闻娱乐化”的界定还难以达成一致。本人认为，新闻娱乐化指的是媒体在进行新闻报道时，不仅突出报道软新闻，而且在报道硬新闻时，将硬新闻软化甚至游戏化，强化事件的戏剧悬念或煽情因素，讲求新闻报道趣味性乃至刺激性。新闻娱乐化又可分为内容的娱乐化和表现形式的娱乐化。在内容上偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值（其中娱乐新闻包含在新闻的娱乐化大潮中且占较大比重）；在表现形式上，强调故事性、情节性，或注重感性层面接触、加入人情味因素以取得受众认可，或走新闻故事化、文学化道路。我国媒体在娱乐化传播的思路中还处于摸索阶段,其中既有传播效果反馈较好的也有草草收场之典型，香港凤凰卫视轻松说新闻方式令人备感亲新易于接受，反之如某省城电视台采用说评书方式讲述新闻，因受众反馈评书语言与新闻内容衔接差且极不协调无果而终，正反两例相形则表明在娱乐化大潮中，媒介始终不能背离新闻规律这根主线，否则同样会被受众拒绝。娱乐化并非是传媒寻求生存发展的灵丹妙药，我们应审慎看待新闻娱乐化遵循新闻规律发展。二、娱乐化已逐渐成当代新闻发展的新趋向西方资本主义新闻业巩固之后数百年来，其传媒娱乐化现象越来越严重，进而波及到全球各地。以美国传媒为例，即便重磅时政新闻如“伊拉克战争”等，都是站在娱乐化的角度进行报道的。1998年底，美国新闻工作者协会对美国16家主流媒体20年来的新闻报道进行对比研究，发现1977年传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为32比15，而1997年则颠倒比例为25%比40%。我国传媒自20世纪90年代以来，新闻娱乐化的倾向就十分明显,近几年来都市报与晚报的红火即是印证。据资料显示，中国大陆晚报家族的成员由1990年的46家发展到1997年的144家。而都市报的发展更是火爆，现在几乎每一个都市都有自己的都市类报纸，比较著名的有华西都市报和南方都市报等。此类报纸最大的特点就是着重报道受众感兴趣的软新闻，对一些奇闻怪事、大案要案、明星绯闻有着特别的爱好。或者推出新闻连续剧，或者开设特稿专版，一天一条大特写炒作卖点。正因这一点普遍受到市民的青睐，发行量年年猛增。回顾这几年我国传媒的新闻报道，作为深受其影响的受众，我们可以毫不费力地想起几个媒体极力追踪的热点和焦点：“米卢与李响关系”、“刘晓庆偷逃税案”、“木子美现象”以及炒得沸沸扬扬的“马加爵事件”等，许多事件的发展动态，都受到了从报刊到广播电视再到网络等各种媒体不遗余力地关注和报道。新闻娱乐化正是在这样纷纷扰扰的关注和报道中逐步形成了明晰的态势。三、对新闻娱乐化的盛行及其弊端产生原因探究大众传媒从早期开始其社会功能即包括娱乐功能，进入商业社会后，新闻的娱乐功能有被中心化趋势，并由此产生娱乐化的新闻主流。我认为新闻娱乐化之所以在当代成为传播业的一种时尚气候，从根本上看它是与社会文化和人文环境紧密相连并在这个土壤扎根的。首先，受众的需求给予它足够的生存空间。我国正处于一个转型时期，当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，物质领域的飞速发展、市场经济进程的加速，刺激了人们长期被压抑的物质消费和精神享受欲望，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们需求的不仅仅是过去那种政治味浓厚的信息，还需要经济、文化、科技、教育、娱乐等各个领域的信息，更重要的是除各类信息的获取外，还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能提供有益于其身心健康的娱乐消遣。大众文化作为新闻娱乐化的速食品就顺应这样的需求背景而生了。从文化角度看，风靡于世的大众文化通过大众传播手段将普通市民作为主要消费者，受众有时间条件和经济条件倾注更多的精力关注细腻生活、市井杂谈，关注离奇事件和琐碎新闻，在这个过程中可以很好地放松心态，缓解身上的重负和压力，并由此逐渐形成一种社会气候。有相当部分受众追求的是物质利益的最大化和精神刺激，以求打破现实生活的沉闷单调与空虚无聊，而忽视内在涵养的提高，文化素质平庸、审美情趣低、不能深入思考。新闻娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑调侃玩耍的方式传播信息，满足了受众的享乐和游戏的心理需求，因此便有了它广阔的市场。其次，媒介组织的市场化也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。进入市场经济后，我国的大众传媒从原来的事业属性单位转向企业经营体制，向市场要生存要发展。要有利润就必须创造出迎合受众需求的媒介产品，受众愿意看什么，媒体就生产什么产品，否则，无论是多好的精品，只要不受受众欢迎销售不了，一切都是空话，所以媒体尽量使自己的产品大众化甚至媚俗化，受众在文化方面的“特殊兴趣”引领着媒体传播的趋向。迎合受众，吸引受众的注意力即意味着获得经济效益，对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意。其最终结果是传媒有意识地进行针对受众需要用娱乐化手段传播。于是传媒用很大篇幅和黄金时段炒作名人的花边新闻和私生活等所谓重磅头条。除了迎合受众需求以外，大众传媒的二次销售特性决定其利益还与一些企业、广告商相关。广告商掌握着媒体的经济命脉，左右着媒体的生存状态，而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众，能否为其投资带来最大的利润回报。在这里吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商的衡量选择媒体的尺度，从这个角度而言，传媒提供娱乐功能更是有它坚定的方向，另一方面也因此压制了传媒的其他社会功能，新闻的娱乐化更是如鱼得水。第三，我国的新闻娱乐化之所以盛行，是世界文化风潮交流衍生的产物，从根源上看它是深受西方媒介文化渗透影响的。文化是一个民族在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展形成的生活方式和思维方式的总汇，人类所处环境不同，人文条件不同所形成的文化必然有差异，西方国家注重个性发展，西方新闻价值的要素有：突发性、显著性、异常性、接近性、人情味等等，往往在报道时将空前绝后、耸人听闻的事件作为报道重点，以此来冲击和刺激受众的感官神经，而新闻的娱乐化从这个方面来看是大势所趋了，因为它张扬的是异乎寻常的感觉，“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分都是以让人娱乐而不是以开导为目的的几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能”（施拉姆）。文化的渗透是自然而然的，只要在传播领域偶然出现一种潮流，而这种潮流又恰好迎合了受众的需求，同时可以给媒体和广告商带来利益，那么它的扩张程度必然很大，渗透速度也必然很快。即使各个国家的文化背景不同，但各种文化之间总有一个契合点，就我国传统文化而言，自古以来向往政治统一、经济繁荣、民族团结，相对重视集体利益，与西方张扬个性的文化不同。但随着改革开放的进一步深入，我们开始慢慢接受西方文化，所做的一些广播电视节目娱乐性程度加深，说明我们开始重视个体发展，而这与传统文化没有本质上的冲突，因而可以大胆吸收并结合自己的文化特点，形成自己的一套新闻特色，新闻的娱乐化即是其中特色之一。最后，新闻的娱乐化能够大行其道，与政治系统和社会的接受认可是分不开的。媒介总是带有它所属社会和政治结构的形式和色彩，政治结构的形式往往对媒介体制起着决定性的作用。我们国家对新闻的控制体系是比较完善的，政府和社会舆论对于新闻事业的影响也是巨大的。新闻的娱乐化给媒体带来了活力，使其充分发展自身，媒体实力的壮大必然会给自己带来巨大的经济收益，依靠自己生产的媒介产品完全能够解决生存问题，并且还可以为国家创造出很大的利润，政府的经济压力大减轻。第二，政府对大众文化盛行的许可，从侧面也反应出国家保障人权思想的强化，切实尊重受众意识形态领域的选择权利与生活方式。四、媒介角色在娱乐化大潮中渐生变异媒介，从词义分辨一般包含两层意思：其一是指传播的渠道和工具，其二是传播组织，涵盖了从业人员和信息内容等。大众传播媒介是社会有机体的一个组成部分，它通过重复性的社会活动方式促进信息的沟通和交流联系社会的上下左右，传布社会的共同知识、信仰、规范和价值观念，以凝聚社会的各结构从而为整个社会的平衡做出贡献。社会学家赖特在传播学奠基人拉斯韦尔提出的媒介三大功能即监视环境、协调关系、传承文化基础上，在大众传播的社会学观点中补充提出一个重要功能提供娱乐。在更早时期，学者斯蒂芬森就提出大众传播的“游戏理论”，认为媒介几乎所有的内容都具有游戏和娱乐作用。应该说媒介通过提供娱乐达到其他功能是起到重要作用的，但传播学奠基人之一拉扎斯菲尔德就媒介的负功能就指出，媒介像一把双刃剑可以协调社会也能引发社会矛盾。我国传媒目前现状是越发凸显强调赖特提出的娱乐功能，而对于其他三个功能呈忽略态势，这就致使传媒作为“为善服务的强大工具”作用无法体现，“如果不加以适当控制，它为恶服务的可能性更大”。当前我国传媒业也正受娱乐化大潮潜移默化作用逐渐产生变异：第一，我国的大众传媒具有特殊的政治与经济双重属性，受众是媒介传播效果的检验者和传播的动因，媒介产品的生产必须建立在科学的受众研究基础上，集中体现受众需求满足其不同的爱好兴趣。但与此同时大众传媒作为党政思想方针和政策的宣传者，又要达成提高受众思想水平，保持舆论导向一致的宣传任务。因此媒介产品的生产规划必须寻求一个平衡点：既要履行对受众教育引导的职能，又要赢得受众市场。而其产品投入高，生产周期短，巨大的经济压力使之往往以牺牲高品质忽略教育引导功能为代价，一味追求最大量受众，“正是这种大数法则把适合大多数消费大众口味的大众文化带给了大众传播”（德弗勒丹尼斯）大众传媒的“把关人”重任得不到体现，媒介的角色也由教育引导渐渐变异为被动迎合，于是才有诸如“小狗钻车底”、“红星裙底走光”大肆泛滥，甚至堂而皇之成为头版。文化的深度被大大削弱了，带来平俗的倾向。第二，网络媒体缺乏监管，成为新闻传播的垃圾死角，尤为明显地表现在一些格调不高的传媒和小网站为争夺人气捞取花边信息，完全是一副阿谀受众的迎合姿态，东周刊事件即是此类典型。所谓的“重磅头条”成为互相攀比扬名的资本，毫无“把关人”职责可言，就大众传播学说严格意义来看，此类媒体只能视作一个信息集散平台，而非专业化的传播机构。第三，新闻有向故事化、文学化靠拢倾向，混淆了新闻体裁与文学体裁的界限。原仅在新闻通讯方面表现得较为明显，现波及社会新闻乃至其他报道领域，如地方都市报报道家庭暴力与涉黄新闻事件，连篇详细描述细节过程及一些与新闻无关的个人生活隐私。看似在抓新闻现场镜头，实则为吸引眼球刻意渲染。新闻渐变为讲故事、说评书，这种趋势应该是新闻传播业引以为戒的。第四，根据受众满足感好奇心发现判别新闻，本身即是对新闻价值含义的曲解。大众传播学说关于新闻价值含义原指新闻工作者发现判别新近发生的事实能否成为新闻的依据。而我国传媒受西方新闻价值要素说影响，把人情味摆在显要地位并给予荒谬的解释，从抽象的本能好奇心出发，过分强调反常与怪诞的新闻价值，具有浓重的历史唯心主义色彩。西方新闻价值理论在解释构成要素的含义时，往往因崇尚极端从真理走向谬误，带有明显的主观随意性和片面性。我国的传媒从业者应还原大众传播学说关于媒介的社会功能本源，而不能仅凭判断是否能为媒体带来市场效应。一言概之所选择的事实既要具备新闻价值时新性、显著性、心理接近性、人情趣味性等，又不能忽略教育引导、为政治环境服务这个大前提。遵循新闻规律，对新闻价值加以重新认识，强化新闻专业化是解决过度娱乐化的有效途径。第五，新闻娱乐化在赢得受众眼球的同时，也让有偿新闻的同质产物广告新闻开始蔓延，媒介产品中随处可见大篇幅的所谓新闻：譬如针对大部分受众对传奇故事偏好的心理，把用户使用某产品发生的改变作为新闻故事来报道，或者报道某类新奇特事物或产品的上市时，从标题制作到内容表述充斥吸引眼球的夸张修辞。究竟是新闻还是广告已经很难从某个标准尺度判别，因而对有偿新闻难以控制。五、大众传媒不仅不能被新闻娱乐化大潮淹没，而应积极探索适合自身所长的发展之路从大潮中生存壮大。首先，新闻娱乐化是深深扎根于整个社会环境的，对此最有效也是最重要的手段，只能是在严肃新闻报道上寻求突围的途径。这就需要大众传播从业人员具备创新的勇气和更新思维模式，从新闻娱乐化成大潮流中得到反思，可以在老百姓喜闻乐见的内容和表达方式角度探索传播新思路，并非一定要靠花边消息和揭人隐私取悦受众，在选择使用新闻素材时，不应仅停留在娱乐化这一种固定思维模式，硬新闻也可以说活、说新。第二，新闻媒介应该以社会责任和公共利益为导向，具有较高的政治服务意识，而新闻娱乐化弊端很明显表现出政治新闻不适用此形式。因此传播组织始终应树立高度的政治导向观念和社会责任意识，要扮演好党和人民的喉舌角色。第三，大众传媒应更多地发挥议题设置功能，要善于提出受众乐于接受且有利于社会明积极健康方向发展的议题，使之形成舆论焦点。一味迎合容易使低俗新闻、假新闻、广告新闻成主流，最终结果将导致大众传媒的权威性丧失。第四，对网络传播机构的监管必须出台相应法律规章予以约束，严律网络传媒从业者。网络不仅是一个平台，更要成为担当把关人职责的合格媒介，对通过网络发布的信息必须要过滤。但不能期以依靠单一法制建设取得收效，媒介群体的自律意识才是最根本的。只有把遵循法制的意识溶入到传媒组织及其从业者，才能真正有效地规范大众传播行为。第五，大众传媒还必须具更高层次的文化规范职能，要担负起提高受众文化教育水平和审美鉴赏能力的重任，娱乐化诞生的软新闻泛滥只能导致恶性循环受众欣赏水平低，媒介又迎