汽车自驾游策划方案

汽车自驾游策划方案【活动概要】近年来，南京周边地区的农业旅游、生态旅游、休闲旅游日益红火。此次活动，将以邀请全顺新老客户以及具有购买意向的目标客户秋日游览金陵农庄的形式，更好地联络江铃全顺与客户及媒体之间的感情。同时，“自驾游”的形式，也可以让客户们亲身感受全顺汽车的诸多特点；而游览中的系列游戏活动，也直接以凸现全顺产品优势为目的，以期最终实现提升全顺品牌，刺激市场销售的根本目标。一、活动目的1、进一步树立江铃全顺品牌形象，向新老客户全面推介全顺汽车。2、配合06新款全顺汽车的上市，使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品全顺的全面情况。3、通过此次活动加深老用户对新款全顺汽车的印象，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售，扩大全顺影响力的目的。4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式，使用户在独到新颖的活动中亲身体验全顺汽车的高性能、高省油性，达到自然的口碑广告宣传效果，有力地补充新品推广的广告宣传渠道。5、秋日结伴出游，将令江铃全顺地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密，同时，也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作。6、如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，内容则为“金陵农庄游溧水天生桥古迹游”、“金陵农庄游八卦洲芦蒿风情游”、“金陵农庄游高淳老街乡情游”、“金陵农庄游六合石柱林探密游”等等，通过“金陵农庄游”系列活动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。二、活动时间10月中旬三、活动主题金陵农庄游全顺伴我行四、活动地点溧水天生桥古迹游八卦洲芦蒿风情游高淳老街乡情游六合石柱林探密游五、活动对象1、全顺老客户2、目标客户3、媒体人员六、具体操作1、前期准备前期宣传：在平面媒体及广播电台上进行全顺新品的前期宣传，预告“金陵农庄游，全顺伴我行”的活动信息，引起广大受众对此次活动的关注。由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户，并说明全顺汽车自驾游的相关事项。车辆准备：老车主自驾车，公司提供免费检测服务。其它人员驾驶经销商提供的全顺汽车。路线图分发各用户。经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定最终来宾名单。2、活动线路：起点：钟山江铃汽车销售服务公司终点：溧水天生桥路线：可根据市场推广需要决定行进路线，考虑到双休日车辆较少，可以适当选择一些繁华地点经过，以扩大全顺的品牌影响3、活动内容前期准备：08：00新老客户在江铃汽车公司集合。08：00-08：45江铃汽车人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的全顺汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和全顺标志的车身贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。08：45召开简短的活动说明会。9：00车队从钟山江铃汽车销售服务公司出发，按计划路线至溧水，车队领队人员及陪驾人员由钟山江铃统一安排。10：30-11：00车队需行驶一个半小时至两个小时左右。有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，通过红绿灯路口时，通过和没通过车辆均必须报告，通过车辆须慢行等待未通过车辆，如有其他事宜，须和总领队随时联系，应保持整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示全顺品牌的整体形象。活动当日11：30车队到达目的地，进入活动场地，车辆驾驶人员工作人员处签到，领取资料袋和纪念品，同时报名参加各项游戏，各项游戏将以展板形式在签到台处予以宣传溧水：洪蓝御带糕、石湫坝狗肉、明觉香菜、明觉风鱼、东润风鹅等八卦州：芦蒿干、芦蒿酒、芦蒿茶等高淳：固城湖螃蟹、老街豆腐干、野莲子、早园竹、吊瓜子、高淳布鞋等六合：六合猪头肉、老鹅小包装、活珠子、六合牛脯、竹镇麻油等11：50来宾进入主会场，销售商领导致辞。11：55-13：00酒会溧水：洪蓝御带糕、石湫坝狗肉、明觉香菜、群力老鹅等八卦州：南京乃至全国的芦蒿之乡，臭豆腐干炒野芦蒿、芦蒿干烧肉、红菜苔等都是特色菜高淳：高淳老豆腐、红烧鱼子、蟹黄汤包、草鸡汤，以及固城湖螃蟹、石臼湖银鱼都是当地有名的土家菜六合：六合猪头肉、六合老鹅、龙袍汤包、六合活珠子等13：00-13：20来宾自由交流、休息。13：20-15：00户外互动活动全顺竞技场具体互动节目如下：绕杆刺球活动规则：在规定的时间内，参赛者驾驶全顺汽车绕过路面事先固定的旗杆，并由副驾驶将竹竿上捆绑的彩色气球刺破，在规定的时间内刺破气球数量最多者胜出。活动人员需提前报名领号，并按号参加比赛。活动目的：充分展示全顺汽车的驾驶灵活性及易控性。活动奖励：一等奖1名：价值300元奖品二等奖2名：价值200元奖品三等奖3名：价值100元奖品高跷抢答活动规则：在南京的溧水、六合、高淳等地，民间都有踩高跷的向俗。可邀请新老客户向专业表演者学习踩高跷，并在高跷上抢答“全顺有奖竞答”，中途从高跷上滑落者将被取消答题资格。共计10题。活动目的：通过“全顺有奖竞答”，让新老客户进一步了解全顺的产品特性和功能特点；借助“踩高跷”的民间习俗，可以给竞答活动增加新意，并吻合“农庄游”的活动主题。活动奖励：每答对一道问题者，奖励价值100元的礼品一份；答对问题者还可以继续抢答以后的问题。此外，由观众评选出踩高跷表现最佳的参赛者给予“特别表演奖”，奖品价值200元。水杯快运活动规则：在车队出发前，由工作人员给每位驾驶员发放一只水杯，杯内装满水，但不盖杯盖。用绳子将水杯固定在第一排的椅脚，待到达活动目的地后，由工作人员统一逐辆汽车收集水杯，并标志车辆的号牌，杯中水位高者胜出。在酒会之后统一颁奖。活动目的：展示全顺汽车行驶途中的平稳性。活动奖励：一等奖1名：价值300元奖品二等奖2名：价值200元奖品三等奖3名：价值100元奖品装箱比赛活动规则：由16名用户各自组成四组，每组4人，在规定的时间内往全顺快运中堆放同等规格的纸箱，比赛结束时，车辆中存放纸箱数量最多的一组获胜。为增加互动的趣味性，可在各队搬运的其中一只箱子里事先摆放一只鸡蛋或其他易碎品。如果比赛结束后，装箱最多且易碎品未破的一组胜出。易碎品损坏的一组在成绩中扣除5只箱子。活动目的：突出全顺快运超大空间的特色。活动奖励：一等奖1组：价值200元奖品二等奖1组：价值150元奖品三等奖2组：价值100元奖品摄影比赛参赛者：凡参加本次“自驾游”活动的所有人员均可参加形式：由车主自带相机，自由拍摄，形式不限，内容不限。评奖：返程后统一由市场部负责跟踪、收集，然后组织评比，分别评出一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名。奖金：一等奖：500元二等奖：300元三等奖：100元15：00-16：30来宾游览当地景点，具体景点如下：溧水：天生桥、胭脂河、傅家边梅花山、东屏湖、卧龙湖等八卦州：江滩芦苇荡、万亩芦蒿生产基地、远观二桥等高淳：高淳老街、固城湖等六合：桂子山石柱林、金牛烟云、雨花探源等16：30活动结束，车队返程七、物料布置项目工作内容会议用品会场布置请柬、信封、指路牌、工作人员胸卡、会议资料封套、投影仪、签到本、笔、会议手提袋、奖品、音响设备、成绩记录表、各项比赛奖项说明、签到台、易拉宝展架4只、印有全顺标志的水杯50只会议资料系列软文、全顺特刊、讲话稿、活动议程安排表餐饮安排待定主会场内物料布置1、会议背景板一个易拉宝：会场两侧，一边23个2、会场两侧横幅：内容待定主会场外物料布置横幅一条：热烈欢迎参加“全顺汽车自驾游活动”的来宾活动区域外场布置活1、活动背景板内容：本次活动