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文档简介

品牌管理与提升营运企划部唐俊 当今时代发展的两种解读 知识经济 品牌经济 以知识为基础 知识产权为主要生产要素 体现知识和信息在社会生产中的核心 为企业实现竞争优势 强化商品或服务 可识别性 提高附加值 强调品牌的创立 培育和保护 品牌的经营是企业参与市场竞争最优战略 当今时代发展的两种解读 如何在品牌经济时代下有所作为 1 树立品牌核心的经营理念2 坚持品牌提升的经营目标3 实践品牌战略的经营模式 品牌培育与价值提升 品牌的培育 价值提升 构成品牌价值的各种要素 通过自我提升 使得品牌价值得到最大化 让消费者认同品牌 稳固品牌形象 引导消费着对品牌敏感 使消费者产生共鸣 转变为忠实客户 基于消费者价值的品牌提升 品牌培育与价值提升 品牌的价值的构成要素 品牌价值的常量要素主要由这6部分组成 当然也存在着如企业人员素质 企业管理水平 战略决策水平等变量要素 品牌培育与价值提升 一 品牌个性的塑造 品牌个性是品牌价值的核心 可以保持品牌具有持续的市场竞争力 目标市场消费者分析 竞争者分析 品牌自身分析 差异化 感染力 包容力 品牌培育与价值提升 二 提升商品质量 商品质量是塑造品牌形象的关键因素 是品牌价值形成的前提 是品牌价值提升的保证 建立 顾客满意 的质量管理标准 全员参与 对过程实施全面 系统的管理 以顾客为中心 努力提升服务的质量 注重社会价值 品牌公益化 品牌培育与价值提升 三 培育品牌文化 品牌文化是一种文化特质在品牌中的沉淀 它可以丰富产品内涵 引导消费者自我塑造 增强企业凝聚力 提升企业竞争力 品牌培育与价值提升 四 加强品牌信用建设 品牌信用品牌是信用的载体 信用也是品牌生存的关键 良好的信用会促进品牌价值不断提升 建立健全的品牌信用管理制度 树立良好的品牌信用形象 要及时修复企业的信用 积极的承担社会责任 品牌培育与价值提升 五 整合营销传播 整合营销传播就是针对品牌定位的目标消费者 进行全信息 分阶段 双向度的传递和沟通 直到消费者对品牌产品或服务感到满意认可 提高忠诚度 提升品牌价值 请注意消费者 品牌培育与价值提升 整合营销传播的具体方式 广告 公共关系 促销 推销 直接营销六大注意要素 覆盖率 一致性 通用性 贡献率 互补性 成本性 品牌培育与价值提升 实施有效广告传播的五大要点 在合法的基础上突出品牌个性 在方式上选择注重公益效应 新闻效应 策划上选择优秀的广告平台 在目标对象上注重针对性 在发布形式上注重结合实际 品牌培育与价值提升 六 坚持品牌创新 品牌创新是对品牌能
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