KTV品牌建设需要注意的六个关键.ppt

KTV品牌建设需要注意的 六个关键 品牌 是什么 湖南卫视超级女声的成功给蒙牛企业带来了品牌的成功 随即而来的是企业产品的销售额大幅度增长 而有些企业却因为一些公关事件处理不恰当 损害了企业的品牌 随之而来的是企业效益的滑坡 公众诚信度降低 这就是 品牌效应 KTV行业竞争日益激烈 建立自己的品牌是发展的必经之道 宝乐迪 关键 让品牌溶入到企业员工中去 很多KTV经营者都在通过任何形式向消费者宣传自己的品牌 但是往往自己场所内的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么 就像大家都知道BMW代表的含义 但是有多少人知道这个标志代表的含义 以及公司的品牌概念 KTV品牌建设往往就是过于注重对外的宣传 却忽略了对自己员工的渗透 以至于员工在于人聊天的时候 谈到KTV品牌不能做到夸夸其谈 试问一下 如果你自己的服务员都不能了解自己的品牌 那么你又如何让消费者接受你的品牌呢 宝乐迪 关键 多品牌战略的发展 每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西 在品牌营造方面 首先要认准自己的长处和短处 都可以依据自身的特点 打造出自己的核心竞争力 品牌是由KTV营造出来 灌输给市场 让市场接受 但是最终还是要消费者认可品牌 消费者的口味在变 风格在变 因此 企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展 KTV经营者要充分了解消费者的心理需要 把握好他们的消费动机 消费需求 行为分析等等 建立起多品牌的战略规划 但是不管是单品牌还是多品牌营销 都要注意品牌本身的统一 这样才能保持在一致中的个性化 建立起真正的品牌 宝乐迪 关键 品牌应该规划到战略中去 经常看到企业规划自己的战略决策 从3年规划到5年展望 从市场占有率到利润分析 甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措 至于所说的品牌定义和推广则鲜见 最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的 品牌 行为 这样的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的品牌效应 品牌它不仅是一个独立的部分 它与企业的利润 企业的市场环境 企业的内外资源紧密结合 不可分开 企业在做战略规划时 就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效的结合起来 在企业达到什么阶段 应该让用户对品牌有什么样的认知 品牌的宣传范围应该有多广 当企业达到下一阶段时 又应该如何竖立品牌与企业的发展相结合 宝乐迪 关键 诚信是品牌建设的一个关键 品牌标示着企业的信用和形象 是企业最重要的无形资产 在市场经济下 环境每天都在不断的变化 谁拥有了品牌 谁就掌握了竞争的主在某些企业管理者的眼里 让消费者满意 就能提升自身的品牌价值 的确 这是衡量企业品牌的一个重要因素 但是如何让消费者满意 让消费者能够做品牌的忠诚客户 那答案只有二个字 诚信 一些企业为了为了保护品牌 当事情发生了时 不敢站出来承担责任 我们常可以看到某某品牌由于技术原因 召回某年某月某日之前生产出来的产品 这种行为非旦没有造成自身品牌知名度下降 反而提升了社会对该企业的认可 动权 就能处于市场的领导这位 作为企业 要敢于坚持原则 讲诚信 妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则 缺少原则性的企业最终会没有品牌 宝乐迪 关键 媒体不是品牌全部 媒体应担负起社会责任 看看现在的媒体 大家可以发现一个共同的特制 谁给钱多我替谁做宣传 完全没有考虑到自己所承担的社会责任 媒体的这种不负责任的心理为某些企业品牌迅速成长造就了的契机 通过赞助某项活动或举办什么评选 而让品牌在一定的时间里在社会上造就一定的影响 提高企业的销售利润 他们把媒体当作塑造品牌的全部 完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品牌 宝乐迪 关键 品牌建设需要一个过程 品牌不是短时间能够累积起来的 它是一个循序渐进的过程 但是目前国内的一些企业家 再做品牌建设时 盲目的认为通过事件的吵作 就可以创造出品牌的效应 因此在品牌的建设时期 它经着品牌定位 品牌架构 品牌推广 品牌识别 品牌延伸 品牌资产这几个过程 那种短时间内建设的品牌 并不能完全意义的定义为品牌 仅仅只能说是一个符合 在一定的时间 一定的范围内被大众提起的符合 宝乐迪 结语 营造成功的品牌不仅仅是以上所列的这些 KTV经营的创新 经理人的魅力 政府的政策等因素都在一定的程度上都影响着品牌的