营销推广策划书.doc

“国泰君安”杯“易阳指”炒股软件推广策划大赛宣传招商策划书主办：漳州师范学院经济学系团委国泰君安证券有限责任公司承办：经济系经济学社目录一、活动目的二、活动总概三、活动内容四、活动步骤五、活动细则六、比赛方式：七、报名方法：八、奖品相关九、附录一、 活动目的： 近几年来，随着大学的不断扩招，毕业生越来越多，就业形势也越来越严峻。调查发现，目前招聘会上90%以上的职位有“工作经验”的要求；然而，在现今的教育体制下，学校的教育跟实践严重脱节，造成大学生普遍缺乏实践经验和工作经验，“工作经验”成了大学生求职中的一个软肋！ 很多学生为了弥补自己“工作经验”的不足，开始做兼职工作，然而，大学生的兼职工作主要是家教、发单员、促销员、服务员、礼仪员等，工作类型以“体力活”为主，缺少“技术含量”，在毕业找工作中很难引起用人单位的认可。 目前，“营销策划”是市场需求量很大的一个职业，不同于一般的推销和促销，它需要先进行一定的“策划”：调查市场，分析市场，制定可行的营销方案，执行，活动后期评估等。为了满足市场对这一职业的需求，很多高校都开设“营销策划”相关的专业。 综上所述，学生的“主要需求”可以概括为以下几点： （a） 参加“营销策划”方面的比赛，增加锻炼自己的营销策划能力，并积累实践经验； （b） 对于获奖者能给予一定的奖励，比如获奖证书，将来找工作的时候能多一个筹码； （c） 通过参加比赛，增加工作经验，为将来找工作打好基础。二、活动总概活动主题：“国泰君安”杯易阳指炒股软件推广策划大赛活动时间： 2011年10月3日10月30日活动对象： 漳州师范学院在校学生三、 活动内容A、活动简介： 学生以5人为一个团队，报名参加本次营销策划大赛；比赛分为初赛、复赛、决赛；初赛中，每个团队做一套营销策划书，评委筛选出最好的前20个团队，然后进行一定的营销培训，进入复赛；复赛中，20个团队结合主办方的宣传，依据初赛中制定的营销策划方案（可根据实际操作中的情况进行修正）开始进行校内营销实战赛，以推广多少“易阳指”软件为计分标准，筛选出前15个团队进入半决赛；半决赛中，10个团队对复赛阶段过程进行总结，找出不足点和可取之处，然后调整推广策略，进行第二次推广；决赛中，10哥团队将整个推广过程制作成PPT进行演示解说四、活动步骤110月3日至10月8日 活动前期宣传工作开展210月9日至10月12日 活动报名暨交营销策划书310月14日至10月20日 复赛410月22日至10月27日 半决赛510月30日 决赛，颁奖典礼总成绩=40%复赛成绩+40%半决赛成绩+20%决赛成绩五、活动细则第一阶段：大赛组织宣传以及报名1 在10月3日之前做好宣传相关的物品等2 宣传相关物品包括：大型彩色写真（学校人流量最高的地方悬挂大型喷绘，行成抢眼夺先之势，将宣传效果升至最大。）横幅（在学校内的显眼处悬挂横幅，做大声势，让更多的人知道本次大赛。）传统手绘海报（学校主要海报橱窗全部张贴大赛宣传海报。）宣传单，板块等3 报名方式：在10月3日8日，安排工作人员下班宣传，10月9号10月12号在瑞京公寓和达理学生公寓门口处设报名点，现场交营销策划书暨报名，报名时间为每天中午12点至13点、下午5点至6点。由办公室人员坐班，咨询点配备海报一张。第二阶段：大赛实战阶段（一） 复赛 10月12号晚整理出进入复赛团队名单并通知到位，在学 校相应位置张贴进入复赛名单红榜；10月13号对参加复赛团队进行培训，了解实战规则；10月14号正式开始复赛实战阶段，至20号下午五时截止（二） 半决赛10月20晚公布进入半决赛团队名单，在学校相应位置张 贴进入半决赛名单红榜；10月21日晚上九点，进入半决赛团队需交一份阶段总（地点：笃行楼212）10月22日开始半决赛实战阶段，至10月27日下午五时截止第三阶段：决赛及颁奖仪式10月30日晚7点整，在笃行223进行PPT分析演示解说以及颁奖仪式。具体安排如下：1 工作人员在17： 40准时到场并布置会场，布置会场由办公室负责2 由礼仪俱乐部的礼仪小姐在会场门口迎接嘉宾，工作人员确认决赛选手到场情况3 主持人开场，并请相关人员讲话。4 进入决赛的十位选手按照复赛及半决赛成绩的之和由低到高分别进行PPT演示解说5 评奖，由相关领导嘉宾为获奖选手颁奖。6 主持人终场及收拾会场。六、比赛方式：以活动举办方公示内容为准，举办方有权对参赛细则进行调整七、报名方法： 报名与初赛同时进行递交营销策划书时，需现场填写团队成员信息请在策划书最后一页附带参赛团队信息及团队人员精简简历（每人介绍不得超过50字） 参赛团队必须有队名，口号 简历必须包括：姓名，性别，学号，班级 八、评奖相关1获奖资格提供给： （1）有正式学籍的漳州师范学院学生（2）有真实报名登记资料的参赛选手。（3）在报名期间参加本次大赛的参赛选手。2、评奖标准初赛以团队递交的营销策划书的版面格式，内容，创新等角度为评分标准； 复赛半决赛均以参赛团队对易阳指的推广数量为标准3，奖项设置一等奖1名：1500元二等奖1名： 1000元三等奖1名： 500元优胜奖3名： 100元鼓励奖15名:精美礼品一份评分由三部分构成：复赛占40%，半决赛占40%，决赛占20%主办：漳州师范学院经济学系团委国泰君安证券有限责任公司承办：经济学系经济学社附录一费用预算总计： 5000元宣传开支： 500元比赛用品杂费： 500元奖金 3500元策划书评分细则评审项目具体内涵得分版面及格式（20分）1.策划书设计合理美观，具有完整性，全文条理清晰，逻辑分明。2.策划书语言流利，简洁朴实，有一定规范性，能够根据具体项目突出特点。3.格式规范，含基本封面，前言，简要，正文等内容。版面可适当创新，图文排版规范。 策划书内容（50分）1. 策划书要点体现全面，内容具体详尽，考虑周全，环环相扣，表述清楚。2. 策划的内容对所营销的商品或商家的针对性强、表现手法新颖，营销手段有力可行。3. 对所要营销对象的环境，市场，商品，战略，手段的分析独到且正确。4. 策划书具备科学性，较强的可操作性，和良好的可预知性。5. 资金运用方案合理。宣传策划创意（30分）1. 在保证最低的宣传成本下能达到对商品的最大宣传效果。2. 宣传方式，渠道新颖可行，宣传力度和宣传范围广而有力。3. 能针对商品的特质，做出相对应商品的宣传方案。决赛现场PPT演示 评分细则评分项目评分要点具体描述PPT演示(70%)PPT内容(40%)PPT讲解（30%）1对初赛营销策划书要素及实战营销流程分析过程陈述完整，全面。2PPT设计精巧，重点突出，简明扼要，内容充实，版式新颖。3PPT具有科学性和逻辑性，条理清晰，内容表述准确，与营销策划书及实战内容吻合且有独特感受与见解。4体现团队合作精神。1环节紧凑，条理清晰，详略得当，重点营销突出。2思路清晰，逻辑性强。3表达自然、流畅、无明显停顿，语句通顺，措辞恰当，语言组织流畅。4富于激情，善于引导现场观众，体现团队及营销精神。现场提问（30%）应变能力(15%)1能正确理解评委提问，作出有针对性