民族化包装设计初探.pdf

学术纵横 F Az H AN X U E s H U Z O N G t t E N G 摘要 包装设计 是文化艺术与 科学技术结合的产物 在当今国际市场 竞争异常激烈的背景下 创作具有中国 本土文化特征的包装设计是使中国产 品在国际市场上具有竞争力的重要因 素之一 本文针对当前包装设计现状 结合中国传统文化 对如何设计具有中 国特色的民族化包装设计作初步探 析 关键词 包装设计传统文化民 族化 一 中国现代设计的发展离不开传 统文化 对于传统文化我们应有新的认识 人类昨天社会实践活动所创造的一切 文明成果 对于今天而言 都是传统文 化 今天人类社会实践活动所创造的文 明成果 对于明天而言 也是传统文化 在博大精深的中华文化之下 生活在这 块土地上的中华民族的子孙 都以传承 和发展中华文化为己任 为荣耀 这是 中华文化得以生生不息 繁荣昌盛的根 本所在 也是振兴中国包装艺术设计发 展的文化渊源 二 在继承传统文化的基础上进行 包装设计的创新 刨新 必须认真研究传统 创新 站 在实践论的角度去理解 应是个具有浓 厚系统意味的联系之词 它联系着过 去 现在和未来 也就是说 传统是创新 的前提 创新是未来的基础 创新是对 传统的批判 继承与发展 创新也预示 着将来的发展趋势 包装设计也是一 样 要创新 就得了解传统 学习传统 研究传统 否则 创新将变成无源之水 无本之木 创新 必须更新观念 包装设 计要创新 首先应是包装设计家观念的 更新 我们必须树立大传统观 大设计 观 对于传统的理解 长期以来 在许多 人的脑海里 似乎专指中华民族的传 统 当然 中华民族的传统非常重要 我 们要认真学习 研究 对于那些专门研 究中华民族文化艺术传统的人来说 这 样理解也无可指责 但作为一个优秀的 设计家 这样去理解传统还远远不够 还显得太狭隘 起点应该更高些 视野 应该更开阔些 所以 我们应树立大传 统观 我们所讲的传统 是人类文化艺 术的传统 我们不仅要了解 熟悉和研 t t l j 一 t 一 r 1 蠹碧i 罗 i i i i i i i 肇 究本民族 本地域包装设计的传统 还 要了解 熟悉和研究世界各国各民族包 装设计的传统 三 民族文化在现代包装设计上的 应用 民族的形成要经过漫长 曲折的历 史发展过程 在这一进程的不同阶段 上 该民族文化会分别表现出不同的时 代特征 只要我们承认包装设计文化的 承接性和发展性 就有包装设计文化的 时代性存在 这是因为 包装设计文化 首先是一个历史发展的过程 是该民族 各个时代的设计文化的聚合与承接 是 以该时代现实的物质社会为基础 是传 统设计文化的积淀和不断扬弃的统一 是历史性与现实性的统一 民族文化在 现代包装设计上的应用大致如下 一 民问图形 图案纹样的应用 民间工艺美术图形装饰性极强 简洁单 纯 具有深厚的民俗背景与生活色彩 如 利用谐音而创造的图形 吉祥 图案 采用龙凤 麒麟及松鹤等题材 寓意 龙凤呈祥 松鹤延年 等美好意 愿 民间美术中蜡染 扎染 织染 剪纸 脸谱 彩画和皮影图形更是被广泛应用 于传统包装设计之中 图案纹样是包装 设计中常用的一种装饰手法 也最能体 现民族风格的艺术效果 如 云纹 彩陶 纹 砖画纹样 铜器纹 藻井纹等 都是 极具民族风格的典型图案纹样 形体结构 由于受传统工艺美 术品的影响 民族风格包装多借鉴青铜 器 彩陶 瓷器以及民间民俗文化中的 葫芦 龙灯等形体结构来设计制作容器 和外包装形象 使其具有审美的传承性 和蕴藏着丰富的民族文化意味 三 中国书画艺术及金石篆刻的 应用 中国绘画题材广泛 风格多样 丰 富的民间绘画艺术 如 壁画 年画等形 式 亦具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜 明的民族风格 汉文字源于图像 极具 装饰意味 能很好地表达商品特性 篆 书古朴高雅 隶书稳健端庄 草书奔放 流畅 宋体字工整 黑体字极具力度 篆刻印章则具有集书 画 雕刻为 一体的独特装饰效果 中国书画艺术及 金石篆刻的应用 亦能突出传统包装商 品的文化品位与民族特征 四 独特的礼俗文化 在我国丰富 的传统文化中 孕育了独特的礼俗文 化 注重伦理 倡导道德 重亲情 友情 礼尚往来 因而也十分注重馈赠礼品的 包装 在各种传统节日 端午 中秋 春节等之时 礼品包装设计的人情味 乡土味和自然味 便迎合了消费者的情 感需求 五 色彩应用的审美传承性 在民 族风格的包装设计上 多利用古代习用 的某些色彩 如 民间流传的色彩红 黄 绿 金等象征吉利 喜庆 六 自然材质的运用 自然材料 竹 木 席 草和叶在传统包装容器中应 用较多 可配以丝绸绳线捆扎包装 绳 线还可以编制出各种具有寓意与象征 性的绳结来丰富包装形象 四 对中国现代包装设计民族化的 思考 包装设计的时代特征与民族性并 民族 口化包 骧设计讶璨 万方数据 学术纵横 不矛盾 现代化 不等于 西方化 民 族性 不等于 局限性 纵观世界各国 对于包装设计发展的历程是与各个国 家文化 经济的背景相关连的 英国的 包装设计比较注重英国市民消费文化 传统的传承 德国的包装设计受其严谨 的哲学思维方式的影响 富于理性设计 的传统特征 法国的包装设计呈现着一 种融设计与艺术精神于一体的特色 而 日本包装设计面对经济的高速发展 融 会了大量的日本传统视觉因素 同时又 体现出时代感 同在东方大文化范围 内 日本包装设计的发展历程有更多值 得我们借鉴的地方 日本包装设计用 3 0 余年的时间走完了西方近一个世纪 的发展路程 并形成独特的日本风格 就是因为他们在吸收外来文化的同时 更加强烈地意识到弘扬本民族文化传 统的重要性 在传统与现代 东方与西 方之间找到了一条适合本国包装设计 文化发展的道路 因而 日本的设计既 有强烈的时代特征 又蕴含深邃的东方 文化精神 总之 社会文化的多元化 国际化 促进了包装设计的多元化和个性化 而 世界一体化的发展也赋予中国设计师 更多的责任感与紧迫感 这种时代的责 任感与紧迫感迫使我们每一位设计师 不得不思考如何面对传统的传承和外 来文化的借鉴以及广阔空间的创新 我 们有充分的条件和遗传基因去认识 继 承 弘扬传统文化之精髓 延续而不是 割断历史文脉 只有这样 我们的设计 才不至于在国际文化交流的大潮中被 同化 异化 从而创造出一个全新的民 族化包装设计体系 参考文献 1 杨仁敏 包装设计f M 重庆 西 南师范大学出版社 1 9 9 6 f 2 高中羽 包装装潢设计f M 哈尔 滨 黑龙江美术出版社 1 9 9 6 3 过山 包装视觉设计与创立品牌 的战略分析 包装与设计 2 0 0 2 6 4 1 田颖N 传统文化与现代设计 l 设计在线 2 0 0 3 作者单位 兰州交通大学艺术设 计学院 基于S O A 的 企业供应链信息集成 口刘晓飞徐毅博王萌 摘要 本文基于供应链管理思 想 分析工业企业与商业企业之间供货 流程 信息交互需求 比较相关信息技 术手段 提出采用S O A 技术的信息化方 案 关键词 组件模型合作策略供 应链信息集成 近年来 企业大力推行市场化改 革 实施基于供应链的 按订单组织生 产 在工业与商业之间使用供应商管 理库存新模式 供应链是指产品生产和 流通过程中所涉及的原材料供应商 生 产商 分销商 零售商以及最终消费者 等成员 通过与上游 下游成员连接组 成的网络结构 即由物料获取 物料加 工 并将成品送到用户手中这一过程所 涉及的企业和企业部门组成的一个网 络 供应商管理库存 V e n d o rM a n a g e d I n v e n t o r y 是上世纪9 0 年代起源于美 国的一种库存管理模式 是以用户和供 应商双方都获得最低成本为目的 在共 同协议下由供应商管理库存 并不断监 督协议执行情况和修正协议内容 使库 存管理得到持续改进的合作性策略 其 主要目的是降低供应链库存 提供客户 服务水平 V M I 成功的关键因素在于通 过有效的信息交互 供应商能准确了解 零售商库存情况 对销售情况进行预 测 从而及时为零售商补充恰当货源 本文分析了企业供应商管理库存 所需要的工商之间信息共享内容 基于 W e bS e r v i c e 实现方案 采用面向服务 S e r v i e e o r i e n t e d A r c h i t e c t u r e 组件模型 将应用程序的不同功能单元 称为服务 的接口和契约联系起来 接 口采用中立方式定义 独立于实现服务 的硬件平台 操作系统和编程语言 使 系统中服务可通过统一和通用方式进 行交互 1 工商企业供应商管理库存模式 在每个配货周期 工业公司将与商 业公司执行以下工作流程 商业公司完 成日结后 给工业公司提供各单品进销 存数据 工业公司按双方V M I 协议规 定 计算配货周期的各单品配货量 并 结合生产能力 工业库存及运输能力等 因素对计算配货量进行修正 生成预订 单 提交商业公司确认 商业公司结合 对该配货周期销量预测 确认预订单 并把确认信息同传工业公司 工业公司 将确认后的订单分解成合同 提交商业 公司确认 商业公司确认合同并回传工 业公司 工业公司按确认后的合同发 货 并及时将发货信息提供给商业公 司 商业公司收到货后 及时把到货信 息提供给工业公司 V M I 工作流程开始前 工业公司需 和商业公司签订V M I 相关协议 确定 配货周期 存销比上下线 配货量公式 最小发货量等V M I 相关参数 并就紧 俏品 新品及促销解决方案达成一致 2 工商企业信息集成方式的选择 从以上工作流程中可分析出工商 之间所需数据进行的信息交互 其中包 括非实时性传输 l k 数据量的日购销 存数据和实时性传输 l k 数据量的订 单 合同 发货信息及到货信息等数据 万方数据 民族化包装设计初探民族化包装设计初探 作者 蓝充 作者单位 兰州交通大学艺术设计学院 刊名 发展 英文刊名 DEVELOPING 年 卷 期 2009 2 被引用次数 0次 参考文献 4条 参考文献 4条 1 杨仁敏 包装设计 1996 2 高中羽 包装装潢设计 1996 3 过山 包装视觉设计与创立品牌的战略分析 期刊论文 包装 传统文化是包装设计的灵魂 两者相互依存 不断地升华 不 断地完美 展示了我国传统文化与现代设计相结合的独特魅力 2 期刊论文 孔凡康 KONG Fan kang 论传统文化在现代包装设计中的运用 连云港职业技术学院学报2008 21 1 随着社会经济的发展 人们对商品的包装提出了更高的要求 除提高商品包装的艺术美感之外 突出人文气息 提高商品的文化内涵成为现代包装设计 面临的又一个重要课题 传统文化中有大量的精华在现代包装设计中可供借鉴并作为素材使用 文章结合实例对经常在包装设计中运用的传统文化元素进 行了整理和分类 并对传统文化在包装设计中的现实运用进行探讨 提出在现代包装设计中对传统文化元素的借鉴和使用应采取的审慎态度 3 期刊论文 刘宁 浅谈传统文化与包装设计 科技信息2008 27 传统文化就是那些对今天和明天能够产生巨大影响的人类文化的精华 包装设计元素也应该涉度到传统文化思想 包装不仅要给产品创造附加值 更重 要的是产生一种文化的感染力和震撼力 包装设计作为文化媒介 通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神 优秀的民族文化传统是包装设计的文化 核心 传统文化的认识越深底气越足 其设计也越有厚度 是我们取之不尽 用之不竭的创作源泉 4 学位论文 段阳 包装设计中的传统文化应用研究 2007 近十年来 中国现代包装设计依托浓厚的传统文化底蕴 在探索和创新中走出了一条具有中国特色的道路 并逐步走向成熟 在国际 国内重要的 包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品 大都在设计中融合了传统元素 但是值得注意的是 还出现了很多生硬照搬和过度追求传统的包装设计作品 它们漠视商品各自的特点 将不同时间 地点和寓意的传统元素糅合 在包装设计中 不但在商品概念传达上造成了混淆 而且造成了消费者视觉上的疲劳和心理上的厌恶 于是 包装设计面临了这样的难题 如何更适当 的在现代包装设计中应用传统文化元素 达到文化与设计的最佳契合 本文主要针对上述命题 从传统出发 发掘包装设计的文化元素 具体提出在现代包装设计中应用传统文化的形式和范围 同时 在研究过程中 尽可能与现代包装设计的趋势联系起来 提出注意和改进方案 以增强本课题研究的现实意义 本文共分五章 第一章为绪论 介绍本课题的研究背景 研究意义和研究思路和方法 第二章为包装设计与文化 主要阐述包装设计与文化的关系 和包装设计的文化属性 提出包装设计的创新发展应以文化为基础的论点 第三章为包装设计与传统文化的契合 通过分析在包装设计中如何正确对待 民族传统文化和传统文化的作用 找到二者的契合 本土论原则 使之成为包装设计中的一项基本原则 第四章为传统文化在包装设计中的应用 通 过实证分析的方法 从传统材料 传统造型 传统文字和传统色彩四个方面在现代包装设计中应用 具体分析传统文化应用于包装设计的可行性和重要 意义 第五章为结论和展望 作为对此命题的一个阶段性小结 总而言之 当前研究传统和研究包装设计这二个方面还是相对脱节的 本文力求在此范畴内有所突破 5 期刊论文 苏红 传统文化在包装设计中的现代性和民族性 北京电力高等专科学校学报2009 2 中国传统文化是中华五千年文明发展历史留给我们的宝贵遗产 在包装设计运用中 不能一味照搬 也不能丢掉 一味 洋 化 我们不仅要传承传统文化 而且要吸收外来先进理念 发展超越传统文化 使我们的包装设计既具有中国传统的民族性 更具有世界性 在世界现代包装设计中 占有一席之地 6 期刊论文 吕玉龙 传统文化元素在现代包装设计中的应用 文教资料2009 10 作为商业性艺术设计门类之一的包装设计 在不同时期有不同的特征 随着社会大众审美意识的增强 设计理念的不断更新 当代设计师如何弘扬中华 五千年积淀下来的传统文化 从中挖掘 继承与发展中国传统文化元素 如何将传统文化元素与现代设计理念完美结合于包装设计之中 创作出具有丰富的 表现力 艺术感染力及地域文化特色的作品 已经成为我们必须面对的课题 7 期刊论文 李丹 LI Dan 略论传统文化与现代包装设计 安阳工学院学报2006 6 在经济全球化的今天 谁占领了市场 谁就可能在竞争中取得胜利 而包装设计是第一要素 要使产品得到认可 首先就得让包装设计进入国际市场并得 到全球化社会的接受和认同 因此在当前社会背景下 必须重视人们的思想情感 精神追求 审美情趣 对传统文化重新解构 有效发挥传统文化的优势 突 出特色 塑造产品形象 推动产品进入流通市场 8 学位论文 王贺东 包装设计中传统文化元素的现代运用 2009 中国的传统文化为我国乃至世界的包装设计工作者提供了取之不尽 用之不竭的创意 构思的素材 涌现出了大量的优秀设计作品 充分有力的展 示了优秀的中华文明 为世界名族文化的大融合做出了卓越的贡献 本文从下面五个方面来探讨传统元素在中国现代包装设计中的应用 第一方面 从我国不同的历史时期的优秀文化成果来展现优秀文明古国的历史积淀 从国内 国际两个方面以优秀的设计作品为例阐述包装设计的发展 趋势 及研究传统文化对包装设计影响的目的意义 第二方面 以道家思想的代表人物老庄的艺术观点和人生哲理 来阐述传统文化对现代包装设计的 影响 第三方面 在包装的平面视觉效果上 特殊寓意的传统图案 独具特色的图形构图形式为现代包装设计提供了大量的素材和丰富的设计效果 第四方面 优秀的文字艺术增强了现代包装设计强烈的象形性和装饰性 同时也为设计师提供了广阔的艺术语言 第五方面 以传统水墨画为例细致的阐述了传统文化对包装设计的是深远影响 总之 传统元素在中国现代包装设计中的应用 将会大大的提高产品的品味和市场竞争力 从而最大限度的增加产品价值 9 期刊论文 栗广峰 包装设计中的传统文化再现 商场现代化2008 36 当传设计师肩负着为社会发展创造财富的历史使命 吸收外来先进理念 发展超越传统文化 才能使包装设计既具有中国传统的民族性 更具有世界性 每一种不同的民族文化 造就了不同的设计风格 而珍视和继承自己的传统文化 在设计艺术的发展过程中关注到传统文化中的宝贵遗产 在继承传统的同 时 又牢牢把握现代社会对视觉效果的重视与追求 这样才能使设计艺术的发展有一个稳定的根基 10 期刊论文 张呈洁 浅谈传统文化对于现代包装设计的启示 科技信息 学术版 2008 25 现代包装设计根植于中国传统文化 文中分别介绍了传统图形 传统色彩 传统艺术 传统材料在包装设计中的作用 同时指出传承传统 应把握本民 族的文化之精髓 将其内涵化为修养 才能创作出既有传统中国特色 又具有时代感的现代包装设计作品 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 0357e46d 985f 455c a5cf 9e2100b1f186 下载时间 2010年11月1日 立体知识 设计师在开始策划包装设计前就已经知道 包装 的美化导入是依附于包装立体上的平面设计 是包装 外在的视觉形象 其中可以导入商品相关文字 商品 图片 商品产地及视觉形象代表等要素 有的包装面 本身就是反映商品信息的一个表现 然而作为包装的 基本 六个面而言 它又是局部的形象表现 同样 容器标贴的设计 不仅注重于一个标贴设计 还要关 心标贴与容器的形状 标贴与标贴之间的相互关系 所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有 些相似 而它还要注意到其它的方方面面 使整个包 装形成一个整体 一 主要展示面的设计 假如一个纸盒包装有六个面 通常需要设计五个 面 底面设计相对程度都很低 一个容器有一到三个 标贴 最多可五 六个 它们之间也不是同等对待 随着展销面积的不同 为了吸引消费者的视线 而决 定其中的主要展面设计 主要展面是最多面对消费者 的 以其定位的方法 推敲商标品名 商品形象 生 产厂家等排放位置 让人一目了然 由于主要展面的 面积相对较小 同时本身就是商品形象 装潢的画面 要迅速把商品介绍给消费者 采用文字和特写形象的 手法直接表现出来 在同类商品中首先进入消费者的 主要展面常常出现醒目的牌名和商标 出现一个动人 的景象 这些要根据商品的实际情况而定 有时可采 用开天窗的方法 直接展示商品的形象 增加其宣传 作用 在包装设计中 主要展面起着传达商品信息的 主导作用 二 包装整体设计 然而包装的主要展面并应是孤立的 在包装的整 体上 它仍然是一个局部 一个重要的局部 包装是 立体物 人们看到的包装是多角度的 在考虑主要展 面的同时 要考虑和其它面的相互关系 考虑到整个 包装物的整体形象 通过文字 图形和色彩之间连贯 重复 呼应和分割等手法 形成构图的整体 1 一个纸盒包装 它的正面和反面成为主要展面 但是如果侧面的宽度与主展面相等 也有时采用相同 设计 成为完全一样的 主展面 不管什么角度都得 到统一的感受 2 以正反面为主 侧面展现商品的成份 功能 重量和使用说明 保存期限 各主管部门的批号等说 明性的文字 从形式要素和构成方人上 要有所联系 又有所区别 产生节奏性的变化 并体现科学和质量 的保证 3 以形象 文字 图形和色彩跨面排列 把几个 面联系为一个主体 一个大的 主展面 而每个面的 画面也是完整的 这种设计在商店的陈列时 利用不 同面的组合 形成为一个大的广告画面 达到强烈的 视觉效果及宣传作用 4 标贴的色彩设计离不开与容器的关系 离不开 标贴之间的关系 离不开与顶盖的关系 追求标贴底 色与容器色彩的一致性 突出牌名和图形 在女性化 妆品白色的容器上 配上白色的标贴 以精致的线条 边框 典雅的黑色字体 显得洁净高雅 而黑色的白 兰地酒 配上黑色的标贴 强调标贴和容器的色彩对 比 标贴底色运用金 银 白 黑和其它比较饱和的 色彩与容器拉开明度及色相的对比 造成强烈 活泼 的效果 直接把名称 商标印在容器上 也是一种方 式 5 容器的标贴一般分为身标 胸标 腹标 颈标 肩标 顶标和盖马标等 一件容器上贴一至三个 标 贴的形状多种多样 身标 胸标 腹标有扁形的 椭 圆形的 长方形的 有根据容器形态所决定的形状 也有围绕着容器贴一圈的 标贴选用的多少 形状和 大小与容器的形状有着很大关系 容器主要标贴一般 指身标 胸标 腹标 三者按设计需要采用 因为相 对言其面积最大 有的容器就用此标 与瓶盖形成呼 应 也有的容器 主要指酒瓶 加上装饰肩标和颈 标 还有的把顶标 颈标 肩标连为一起 没有胸标 腹标 形成主要标贴 形式多样 6 包装整体设计 还被运用在外包装和容器的协 调之上 外包装和瓶贴采用相同的设计 只是构图少 许变动 两者大的色调形成对比 但在牌名等字体上 又作呼应 外包装上出现容器的形象 而容器标贴上 又重复外包装的部分设计 总而言之 包装设计要围 绕一个主题思想 从整体入手 从大处着眼 有关专业人士给绿色包装设计提出了 6 个方面的 含义 1 包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计 长寿命的包装材料 能极大地减少包装物废弃后对环 境的污染 2 包装减量化 在一些发达国家 不少超市鼓励 消费者使用能多次使用的尼龙购物袋 而少用一次性 塑料袋 在包装设计中使用的材料尽量减少 尽可能 消除不必要的包装 提倡简朴包装 以节省资源 3 包装材料单一化 采用的材料尽量单纯 不要 混入异种材料 以便于回收利用 4 包装设计可拆卸化 需要复合材料结构形式的 包装应设计成可拆卸式结构 有利于拆卸后回收利用 5 重视包装材料的再利用 采用可回收 复用和 再循环使用的包装 提高包装物的生命周期 从而减 少包装废弃物 6 包装材料的无害化 欧洲包装与包装废物指 令 规定了重金属含量水平 铅 汞和铬等 例如铅 的含量少于 100PPM 我国也应以立法的形式规定禁 止使用或减少使用某些含有铅 汞 锡等有害成份的 包装材料 并规定重金属允许含量 整体论及其应用 Pentawards08 获奖作品 现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分 它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关 无论是理论上 还是具体设计实践 包装设计时刻走在 时代的前沿 表达设计新潮 体现设计主流 受后现代主 义设计思潮的影响 包装设计中一反现代主义设计简 洁的原则 强调设计的装饰性 同时大胆采用鲜艳的色 彩及醒目的文字 主张从传统文化中吸收素材进行创 作 追求一种风趣 幽默之感 因而后现代主义风格的 包装设计无统一的面貌 但融入了历史主义 装饰主 义 折衷主义及隐喻设计等倾向 后现代包装设计形 式多样 内容广泛 它丰富了设计层面 推动了设计的发 展 但它同时使包装表现出凌乱 含糊不清 不讲究统 一和谐的特征 因此 本论文着重就格式塔心理学整体 性理论如何运用到后现代包装设计中 试图加以分析 论证 让它如何在多样化中保持一种整体秩序 格式塔心理学 Gestalt Psychology 是德国的一个 心理学派别 格式塔 是德文 Gestalt 一词的音译 意 思是组织结构或整体 格式塔心理学所说的形 是经由 知觉活动组织成的经验中的整体 格式塔心理学有以下基本观点 首先 格式塔研究的出发点是 完形 完形有三个 特点 第一 整体性 它反对元素分析 强调整体组织 认为整体并不等于部分的综合 并不是由若干元素所 组合而成的 反之 整体乃是先于部分而存在并制约着 部分的性质和意义 第二 完形 在其大小 方位等发生 改变的时候 仍然保持整体性和功能不变 具有变调性 第三 完形是客体经过知觉活动组织成的整体 是客观 的刺激物在主体知觉活动中呈现出来的式样 总之 人 们在观看的时候 物体内在的物理结构使人通过视觉 形成了一种和谐一体的心理结构 即 异质同构 其次 格式塔是一个力的结构 有中心 有边缘 有 重心 有倾向 有主次 有虚实 有对比 完形自发组织地 追求着一种平衡 力的蕴涵 运动都围绕着平衡进行 这种平衡 是力的平衡 动态的平衡 再次 格式塔从客体方面讲 是结构 从主体方面讲 是组织 格式塔的活动原则有两个 简化与张力 简化 就是以尽量少的特征 样式把复杂材料组织成有秩序 的力的骨架 简化以分层 分类 忽略等多种方式 走 向知觉上的动态平衡 动态平衡的基础在于张力 点 线 面的结合 色彩的对比 过渡 其中蕴涵着内在的 倾 向性的张力 格式塔心理学理论不仅对现代心理学的 发展提供了新的方法意义 同时对整个艺术领域尤其 对设计艺术发展具有特殊意义 后现代标志着一个多方面的变化过程 它在科学 教育 文化等领域经历了一系列根本性的变化 这些 变化表明它是人类历史的一个新的发展阶段 下面我们来看看后现代主义的特征 第一 其社会特征是 现代社会是信息和科学技术 膨胀和泛滥的新时代 科学技术取得了越来越重要的 地位 通过高科技的力量符号化 信息化 复制化的人 为的文化因素越来越压倒自然的因素 第二 其知识特征是 一切知识都被数字化 符号化 及商品化 不能数字化 计算机化的知识 几乎不被看作 知识 杭州汽车租赁公司 杭州租车网 第三 其文化特征是 颠倒文化的原有定义 反对传 统标准文化的各种创作原则 扬弃传统的普通化 总体 化 同一性 肯定零散化 边缘化 平面化 无深度 通过各种眩目的符号 色彩和光的组合去建构使人唤 不起原物的幻想和影像 满足感官的直接需要 第四 其心态和思维模式特征是 要表达的是一种 不确定性 模糊 偶然 不可捉摸等精神状态和思想 品位 第五 其生活方式的特征是游戏式的生活 不再遵 守传统道德和规定的协调详和的生活 宁愿在不断突 破传统规定的叛逆性生活方式中尝试各种新的生活方 式 步入社会经济繁荣昌盛时期 受后现代主义多元 共存美学观的影响 后现代对现代主义的 少就是多 的 信条针锋相对地提出了 少就是乏味 包装设计也呈 现出从有序到无序 从整体到多元 从确定到不确定 从明晰到模糊的变化特征 向更富于人情味的 个性化 的 传统的 装饰的 多元的方向发展 近年来在包 装艺术领域内 出现了很多奇异怪诞的包装样式和过 度包装的态势 尽管其形态具有不确定和模糊性 结构 又相互矛盾 材质和属性也呈现出毫不相关的混合 图 形色彩文字也出奇的不协调 但这恰与后现代时期标 新立异 追求广告效应的精神不谋而合 与现代人喜新 厌旧 求新求变的心理相呼应 从而受到了很多人的青 睐和欢迎 由此 也使我们认识到了后现代时期包装设 计的思想 那就在于重视大众通俗的 地区性的 多层 次的情感 精神需求和愿望 突出包装的人文和美学价 值 后现代主义包装的设计方法多样 常运用变形 挤 压 叠置 重组 附加 装饰等特定的处理手法来体 现其文化内涵 其具体的形象特征在包装的风格 样 式 图形 色彩 文字 材质等各方面都能反映出来 后现代的包装设计风格各异 设计形式多样 从原 始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装 从风格俭朴的传统包装到风格华丽 甚至豪华过度的 包装等等 即便是同样的白酒酒瓶包装式样 也能设计 成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格 各式包装都可 以有大小 长短 宽窄的不同设计 以便于人们从中自 由选择 从而导致了包装流行倾向的不确定 不明晰 Pentawards08 获奖作品 饮料包装 在包装的外形上 传统的包装方式和观念也受到了挑 战和冲击 只看白酒包装 单从外观造型看 就有或全 包 或透明 或半遮半掩 或繁复 或简约 或粗放 或狭长 或层层叠叠 或参差无序 充满了强烈的 个性化和多元化 而在包装结构上 由综合 清晰转向分解 模糊 解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构 将平面 造型与立体造型相结合 来重构包装各部分的结构 使 之具有自由 松散 模糊 突变 运动等反常规的结 构设计特征 从而形成一种全新的视觉效果 包装色彩 含图形 字体的组合与变化 上存在低纯 度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行 有的通过异想天开的互斥色彩 来显示包装生动活泼 的趣味性和戏剧性 此外 还通过在材料上运用层叠 组合 透明 肌理等设计处理 使色彩产生明暗有序渐 变和无序变幻 为包装增添无限意趣 在包装材料上 也呈现出了明显的多样性 丰富性 特征 这集中体现在材料的原料种类 形态结构 质地 肌理和相互之间的组合对比上 有些设计师还创造性 地常运用变形 镂空 组合等处理手法来丰富材料的 外观 赋予材料新的形象 强调材质设计的审美价值 格式塔整体论在后现代时期包装设计中的应用 1 多元化的认识 尽管多元化的包装使我们的生活变得绚烂多彩 个性十足 但包装设计并不是多元素的简单堆砌 以零 乱 含糊为目的 因为杂乱无章 模糊不清不是后现 代 它只是一种混沌状态的后现代 后现代包装并不是 设计上的无政府主义 或随心所欲的设计方法 后现代 的包装设计具有貌似零乱 实质则有内在的结构因素 和总体性考虑的理性化特点 后现代是现代的继承和 发展 它不喜欢四分五裂的现代 而是向往一个超越多 元性的新的整体性的现代 2 实现整体性原则的具体思路 包装设计用格式塔心理学的整体性作为方法论 但与现代主义时期包装追求功能 力求简约相比 它赋 予包装设计以新的组织原则 即在保持包装功能第一 的前提下 充分发展多个 部分 的装饰性及内在的联 系 设计师们认识到 表现包装的整体感与和谐感是十 分重要的 他们根据直觉的观察和对自己的视觉表现 的自觉评价 以及受众的反应得出结论 无论是设计师 本人或是观者 都不欣赏那种混乱无序的形象 一个格 式塔很差的形象即缺乏视觉整体感 和谐感的形象 产 生的视觉效果是缺乏联系 细节零散而无整体性 破坏 了人们的视觉安定感 给人的总的印象是 有问题 这 样的视觉形象势必为人们所忽视 乃至于拒绝接受 包 装作为一种视觉艺术 它必须是以具体而完整的 形象 这一独特语言来传情达意的 也就是说它结合了各种 各样的要素 造型 色彩 图形 文字 材料 装饰等 归纳为一个整体 互为影响 互为统一 并且与环境协 调 与社会同步 消费者的好感一般直接来自包装的 造型 色彩 图案 材质的感觉 这是一种综合性的心 理效应 以色彩来说 各人有各人自己喜爱和讨厌的颜 色 这当然是不能强求一律的 但也有共同点 比如女性 大部分都喜欢白色与红色 粉红色 它们被称为女性色 女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜 爱 而男性喜欢庄重严肃的黑色 黑色又称男性色 男性 专用品的包装和黑色能得到男士的青睐 3 造型设计全自动过滤器 包装的造型设计 主要指包装的外部造型设计和 内部造型设计的构成 成功的包装设计 内外造型不仅 追求平衡 和谐 统一 并且要传达造型背后隐藏着的 风格和寓意 即设计者努力营造的内容 在进入后现代时期 包装设计形态呈现多样化的 局面 怎样才能使包装成为多样统一的整体而不是各 部分的相加或集中呢 格式塔整体性强调的是 部分相 加不等于整体 一个事物的性质不决定于任何一个部 分 而依赖于整体 这个从该事物整体中产生的性质 即 所谓格式塔质 格式塔是由视知觉活动 眼睛感官 组 织成的经验中的整体 它既然是一种组织或结构 就必 须遵循一定的组织原则 具体表现在以下几个方面 第一 邻近因素 指距离较短或相互邻接的部分容 易组合成整体 在包装中那些将一个面围裹起来的线 具有简洁性和连续性的轮廓线 朝向同一个方向因而 看上去似乎有相同命运的线 也都倾向于被看成一个 独立的整体 第二 相似因素 指形状方面有相似之处的 成分 容易组织到同一个单位之中 即在一个包装式样 中 各个部分在某些知觉性质方面的相似程度有助于 使我们确定这些部分之间的亲密程度 以此构成整体 第三 完形因素 是指对一个不规则 不完美的图形 观察者竭力想改变它 使之成为完整连续的整体 如何 通过不完全的形造成更大的形式意味或刺激力 是包 装设计师创造能力发展的一个重要表现 真正有感染 力的不完全的形 不是模棱两可 是通过省略某些部分 将另外一些关键的部分凸显出来 并且进一步使这些 突出部分蕴含着一种向某种完形 运动 的 压强 这 是运用了 张力 的运动使包装的各局部形态构成整 体 从格式塔整体性理论看 包装内外结构的协调完 整是由以上三条组合成完形的原则决定的 符合完形 原则的组合显示出和谐协调的特征 反之则否 功能理念 安全理念 确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出 发点 在商品包装设计时 应当根据商品的属性来考 虑储藏 运输 展销 携带及使用等方面的安全保护 措施 不同商品可能需要不同的包装材料 目前 可 供选用的材料包括金属 玻璃 陶瓷 塑料 卡纸等 在选择包装材料时 既要保证材料的抗震 抗压 抗 拉 抗挤 抗磨性能 还要注意商品的防晒 防潮 防腐 防漏 防燃问题 确保商品在任何情况下都完 好无损 促销理念 促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之 一 过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介 绍 而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径 在消费者开架购物过程中 商品包装自然而然地充当 着无声的广告或无声的推销员 如果商品包装设计能 够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望 那 么该包装设计才真正体现了促销理念 生产理念 包装设计在确保造型优美的同时 必须考虑该设 计能否实现精确 快速 批量生产 能否利于工人快 速 准确地加工 成型 装物和封合 在商品包装设 计时 应当根据商品的属性 使用价值和消费群体等 选择适当的包装材料 力求形式与内容的统一 并充 分考虑节约生产加工时间 以加快商品流通速度 人性化理念 优秀的包装设计必须适应商品的储藏 运输 展 销以及消费者的携带与开启等 为此 在商品包装设 计时必须要使盒型结构的比例合理 结构严谨 造型 精美 重点突出盒型的形态与材质美 对比与协调美 节奏与韵律美 力求达到盒型结构功能齐全 外型精 美 从而适应生产 销售乃至使用 常见的商品包装 结构主要有手提式 悬挂式 开放式 开窗式 封闭 式或几种形式的组合等 艺术理念 优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性 包装 是直接美化商品的一门艺术 包装精美 艺术欣赏价 值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来 给人以美 的享受 从而赢得消费者的青睐 环保理念 现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共 识 在生态环境保护潮流下 只有不污染环境 不损 害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的 选择 特别是在食品包装方面 更应当注重绿色包装 视觉传达理念 视觉传达的本质特点在于简单明了 过多的修饰 内容只会造成互相干扰 使包装主题难以突出 不仅 影响视觉冲击力 而且还可能误导消费者的思维 根 据视觉传达规律 在商品包装设计过程中 应当尽量 除去无谓的视觉元素 注重强化视觉主题 从而找出 最具有创造性和表现力的视觉传达方式 绿色包装 绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装 设计过程 具体是指选用合适的绿色包装材料 运用 绿色工艺手段 为包装商品进行结构造型和美化装饰 设计 材料要素 材料要素包括基本材料 纸类材料 塑料材料 玻 璃材料 金属材料 陶瓷材料 竹木材料以及其他复 合材料等 和辅助材料 黏合剂 涂料和油墨等 两大部 分 是包装三大功能 保护 方便和销售 得以实现的物 质基础 直接关系到包装的整体功能和经济成本 生 产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问 题 绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原 则 1 轻量化 薄型化 易分离 高性能的包装材料 2 可回收和可再生的包装材料 3 可食性包装材料 4 可降解包装材料 5 利用自然资源开发的天然生态能的包装材料 6 尽量选用纸包装 外形要素 包装的外形是包装设计的一个主要方面 外形要 素包括包装展示面的大小和形状 如果外形设计合理 则可以节约包装材料 降低包装成本 减轻环保的压 力 在考虑包装设计的外形要素时 应优先选择那些 节省原材料的几何体 各种几何体中 若容积相同 则球形体的表面积最小 对于棱柱体来说 立方体的 表面积要比长方体的表面积小 对于圆柱体来说 当 圆柱体的高等于底面园的直径时 其表面积最小 优秀的包装外形设计应遵循以下原则 1 结合产品自身特点 充分运用商品外形要素的 形式美法则 2 适应市场需求 进行准确的市场定位 创造品 牌个性 3 要以 轻 薄 短 小 为杜绝过度包装 夸大 包装和无用 4 从自然中吸取灵感 用模拟的手法进行包装外 形的设计创新 5 充分考虑环境与人机工程学要素 6 积极运用新工艺 新材料进行现代包装外形设 计 7 大力发展系列化包装外形设计 技术要素 要想真正达到绿色包装的标准 仅仅依靠以上 4 点是不完善的 还需要绿色包装技术作为补充 这里 说的技术要素包括包装设计中设备 工艺 能源及采 用的技术 而所谓的绿色技术 是指能减少污染 降 低消耗 治理污染或改善生态的技术体系 绿色包装设计的技术要素包括以下几点 1 加工设备和所用能源等要有益于环保 不产生 有损环境的气 液 光 热 味等 污染生产工艺和 生产过程对环境无采用低耗能的设备 加工过程不产 生有毒 有害的物质 2 增强可拆卸式包装设计的研究 以便消费者能 轻易按照环保要求拆卸包装 3 加强绿色助剂 绿色油墨的研制开发 新理念形成因素 包装设计 包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程 每一 个时期的包装都有其鲜明的时代烙印 包装理念的发 展 也反映出了人类文明与科技的发展 新产品的产 生 消费形态的改变 商业流通的发展 新材料的涌 现 生产工艺 技术的改进 市场营销的发展等都会 促进新的包装理念产生 甚至人们的生活观念 审美 情趣的改变也会对包装理念产生影响 充分了解包装 新理念的形成因素 对于在设计中准确把握设计的精 髓 设计符合时代特色 消费者欢迎的包装有着重要 的意义 一 新产品技术需求的因素 随着人类文明的进步 新产品不断出现 有些新 产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域 比如 说微电子 超导体 生物基因制品 纳米产品等 这 些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战 如何保 护 保存这些产品 如何让它们安全地进人流通领域 又如何能在商业销售中取得成功 这些新的课题促进 了包装结构 新材料 视觉传递等方面的不断更新与 进步 从而适应新产品和时代的需要 二 消费理念发展的因素 包装设计 包装设计是为消费者服务的 从消费者使用 喜好的 角度考虑是包装设计最基本的出发点 因此 消费理 念的变化对包装设计理念产生着重要的影响 进入科 技信息飞速发展的今天 生活理念和消费理念都发生 了极大的变化 从 20 世纪包装的发展来看 像 pop 式 包装 便携式包装 易拉罐 压力喷雾包装 真空包 装等的出现 无一不是消费需求所导致的结果 如今 网络时代已来临 互联网给人们的生活带来了极大的 方便 网上交易 网上购物等新的消费形态也渐渐被 越来越多的人所接受 随着网络的普及和相关硬件技 术的进步 包装设计随之而来也必将面临更大的改变 三 流通发展的因素 流通手段的现代化可以使世界逐渐地 变小 如 今 人们可以在商场里买到来自世界各地的商品 如 从美国来的牛肉 法国来的水果 挪威来的三文鱼等 这些都依赖于流通领域的高效率和先进的包装运输水 平 贸易的国际化是现代社会经济发展的特点 包装 设计行业也要适应这种国际发展的趋势 特别是我国 加入 WTO 以后 流通水平要适应国际现代贸易的需 要 包装设计在其中起着举足轻重的作用 包装要使 商品在流通中不受气温 干湿 挤压 振荡 光照 腐蚀的影响 还要适应现代标准化的集装 存储 运 输以提高效率 这些都需要设计人员拿出更加严谨科 学的设计方案 包装材料和包装结构的应用更要科学 合理 四 市场营销发展的因素 市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学 在激烈的 市场竞争中 由于技术的进步和市场的逐步 规范 消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低 在这种情况下 拿什么去说服消费者呢 必须找到自 己商品的个性所在 即与别人的不同之处 或者是创 造出这个不同之处平装无线胶订联动线装机量调查 说白了就是要找到商品的卖点 发展趋势 1 适合于环境保护的绿色包装设计 2 适合于突出商品个性化的包装设计 3 适