欧赛斯恰恰食品(中国炒货食品第一品牌)文化卡创意营销.docx

助力大品牌洽洽品牌文化整合推广策略及传播演绎欧赛斯品牌策略部洽洽项目组Oct 22 , 2012Page1Osens ( shanghai )作业背景Oct 22 , 2012Page6Osens ( shanghai )文品牌个性化十二金钗温馨系列宠物篇兔年吉祥我是白骨精黄梅戏品牌占位卡片终端动销传达洽洽品牌的快乐主张，分享“洽洽-快乐的味道”。通过给消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，实现品牌占位。品牌最终的目标是动销，消费者对于洽洽文化卡片的喜好度，已经促成了重复购买意愿，构建了稳定消费群体。品牌文化的 载体品牌体验的 过程品牌体验彰显个性传递品牌的核心价值信息，带给消费者个性体验。追求互动蕴含情感动销转化单向传播的效率越来越低，只有让消费者参与和互动，才能有效地提高品牌认知度和认可度，并借此更全面深层次地了解消费者。通过影响消费者心理情感，通过给消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，才能实现品牌占位。品牌最终的目标是动销，品牌体验的过程，需要设计动销转化路径，并驱动这个转化。作业思考文化卡片传播策略有效到达消费者心中方便到达消费者面前找对人做对事 说对话锁定核心目标群体，精准营销。巧传播，找到最适合产品动销的传播界面。 清晰简单有效地把品牌文化传递给消费者。资源检索大品牌大策略共赢的点有载体有传播有动销大文化大传播大市场大机会构建独特品牌文化助力大品牌达能碧悠第一个入驻中国市场的国际酸奶品牌 第一个构建独特消费文化的酸奶品牌 第一个整合推广消费文化的酸奶品牌Page7碧优产品线Slogan：天天碧优，舒畅无忧全新的醉人浓醇，不变的舒畅无忧；源自法国，全球统一高品质；拒绝胀胀，感受舒畅Oct 22 , 2012Osens ( shanghai ) e! : Oct 22 1Page8(shnghai)碧悠的独特消费文化金勺用勺子吃的酸奶Oct 22 , 2012Page9Osens ( shanghai )勺男行动整合推广近日，达能集团旗下“碧悠醇品时刻系列”产品在上海和广州两地 的公关推广活动圆满落幕。一个月内，40名法系“勺男”作为“醇品时 刻”产品大使，亲手喂酸奶，为沪广两万名白领呈现了至醇浓情体验， 一时成为城中热事。Page7Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) em KV/ItlblilrIl lJ l !; ImJ.;PagellOsens(shanghai)Oct 222012消费群落：白领女性Oct 22 , 2012Page13Osens ( shanghai )产品诉求：健康、时尚、快乐消费文化：用勺子吃的酸奶emTVC/ -Oct 2220;100f24?Osens ( shanghai )em-241113?Oct 2220; ( shanghai )em24?Oct 22ens ( shanghai ) e? -Jl)JJijDct22ql.shanghai)勺男行动产品价值点：健康、时尚、快乐 消费文化：用勺子吃的酸奶 消费群落：一线城市白领女性 活动地点：高级办公中心、商业中心 活动特点：年轻、阳光、活力、健康 活动目的：针对女性白领消费群落的互动消费体验Oct 22 , 2012Page20Osens ( shanghai )作业内容文化卡片传播创意文化卡片创意升级KV品牌文化传 播主视觉软文品牌文化创意文案TVC品牌文化 创意短片微电影品牌文化 创意短片文化卡片传播界面网络推广电视广告新媒体公关活动终端路演Bpt.!-_._- Bai . _._4 Bla Pdobai.IlA G I 1 .0- - uR t l.dlV4 LL-50.018o. com数字整合营销策略目标：塑造品牌文化，拉动终端销售受众：1535岁文化卡片数字整合营销官方阵地/粉丝平台新闻创造文化论坛独特品牌竞争点：文化卡片话题热点分享传播/病毒传播论坛视频微博卡通形象SNS预算：XXX移动新媒体杜蕾斯品牌调性他精力充沛，自信，总能发现不经意间的乐趣，会玩，有点小幽默，喜欢新鲜事物，很有创造力杜蕾斯营销大创意快乐，需要创造力！;:13it IItlS!Ul1:I1016 5121866554?l. YA:n:!. IJ00-0:00)L.00-0.00)#W JO-O 00).13489318078278?.f.lf.+.4v:.(GIF).a: hpeter2002hotmailcom!. .Em :-:fi?.;Durex !.E EPDurex ? ()IU.Ei115040:& .0.I ZC.| E ;(63) :(9).(780);.139020949)(18)Durex:hltp:/l.si ne.COIR .CdurexinchinaDure)z? ()z!1 3=FMdOl ba +)J()durexinchina2011-04-18j:.:.+.? (4)# #- -#E.?392111798(: p: .10 :hp:llvNW./people/durexinchinal:hp.llW/durexnchna:http./lwww /homel?uid=102143424&1:=944BKMaJJa00)(. 1 |I3-a ?50g2012-10-13E21 295018-:2012-9811172-5UNING?:201225160022012-9-1710:3382852%59%4|123 4 51:R0 0.:!Ol:!-1O-.:!.:! .10SSSOO. 12:0 O.:!Ol-IO- EIil10.8?. S.70 33?B:j0 O.:!Ol-IO-.:!L .151)j4i ?: 120!1-10-1.:!.- M.XR .- . 155: 6 1012-1 OK/S ItPJ .). n .:;l:.:; Hl|jV+http:fdurexinchina1016 516554x.50. N(8N8)510Z1V: ?:!18.f602001000.via-2i PhoneP( 1) (7).50:?1.+.123. 0494.: (883-.:=-:j fTP lduanmu2011. .11-Iil2012right Shiny CSuperBowloloursl !J1.)(Play09040)0907:l:k1Oct 22 , 2012杜蕾斯APP应用Osens ( shanghai )12以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成 立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。 延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在 微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈 性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透 露，目前除了陪聊团队，还做了200多条 信息回复，并开始进行用户的语义分析 的研究。Oct 22 , 20Osens ( shanghai ) L-pe-m-rwCHZmUBEv-FdEiIv u5 com f.:wr.www ndajiac01nwre.wwv vv h (olk)II4- MIt1E|iJJ!. 01:0102: F :y ldeo Slna COtTI cn 1: v you!cucom:.v iphone.V ku6.cotTIku6 coml!IiIIIIIv.shentime comOLgltTIe.mv365 v.liu6.cm em | ?Oct 222012Page6Osens(shanghai)?杜蕾斯营销的是快乐，恰恰营销的也是快乐！一个是避孕套，一个是瓜子如果说杜蕾斯载体是创意，恰恰的载体则是文化.构建恰恰大文化矩阵口碑病毒大文化整合营销代 言 形 象形 象 家 族表 情输 入 法 皮 肤阶段二非 主 流 系 列流 行 系 列时 尚 系 列经 典 系 列QQ阶段一阶段三微信公众号企业QQ平台文化论坛 文化官网恰恰非主流恰恰流行恰恰时尚恰恰经典官恰恰 方恰恰 微文文 博化化 微卡博微 博四动动 格画画 漫短片 画片动 画/电 影文化文化文化社区APP卡片卡通微博恰恰形象矩阵动漫恰恰品牌文化定位：快乐的味道打造中国文化营销第一品牌.欧赛斯服务品牌互联网推广解决方案品牌策划设计-LOGO/VI-卡通形象-PIS-平面品牌 整合营销 解决方案品牌病毒营销解决方案/pic|wwW./faS.- NSfhdf)SIE S:I.J:) .JII VI i:2012317:508IJ24B:10:2012516E05.2012 gtts-AVI:VF103v .gJosens.CriQQ: 1324815834ji jdmf)SS品牌病毒营销解决方案游戏 病毒营销 单人游戏 多人游戏 社区游戏 原创病毒视频 热门视频贴片病毒病毒视营销频营销卡通形象 QQ/MSN表情 输入法皮肤病毒 卡通动画短片营销| 欧赛斯 品牌整合营销解决方案VI /视觉 识别系统线下推广系统创造销售创造高品牌Impression品牌网站 系统在线推广 系统品牌招商 系统| 欧赛斯 品牌数字营销解决方案搜索引擎 SEO SEMBaidu资源 知道 百科 文库社会化媒体 SNS 微博其他资源 软文 QQ群 分类信息| 欧赛斯 i ipPYI UFIDA Ha. .VANCLWZlOPaclant