微电影与众筹培训(PPT 29页).ppt

微电影 MicroFilm 众筹 与 Crowdfunding 什么是微电影 Whatisthemicro films 什么是众筹 Whatisthecrowdfunding 微电影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的 适合在移动状态和短时休闲状态下观看的 具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的 微时放映 微周期制作 和 微规模投资 的视频短片 众筹 众筹可以看成风险投资的一种新型态 承诺收益或者实物返还筹集项目资金 众筹也是一种 预消费 模式 用 团购 预购 的形式 向公众募集项目启动和运行资金 中国微电影发展历程 2010年 中国微电影发展元年 2010年 凯迪拉克携手吴彦祖推出广告片 一触即发 麦肯广告公司创造 微电影 一词 微电影 概念横空出世 2010年 雪弗兰科鲁兹全程支持 11度青春 系列电影 其中筷子兄弟的 老男孩 大获好评 获得2500万累计点播量 雪弗兰品牌得到广泛传播 大获好评 2011年 中国微电影蓬勃发展 2011年夏天 由优酷联手东乐影音和飞利浦 邀请 张亚东 包小柏 罗永浩等6位各界精英 共同打造国内首部以 跨界导演 为主打概念的电影短片集 幸福59厘米 推出 爱有多久 我叫小马 等六部微电影 飞利浦品牌知名度进一步提升 2011年年底 科鲁兹继续联手筷子兄弟 由原班人马打造以青春感恩为主题的两部电影 父亲 之父女篇 父子篇 科鲁兹品牌形象持续发酵 2012年 一线大牌涉足微电影 2012年 国际一线大牌纷纷推出各自的微电影 主打国际范和情感艺术牌 传递了品牌底蕴和核心价值 深受好评 代表有卡地亚 猎豹 普拉达 一次心理治疗 芝华士 心灵之镜 2013年 微电影市场规模不断扩大 2013年上半年 用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元 而最新数据则显示 该金额已超过35亿元 这些资金绝大多数来自于广告投资 广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强 2013年 微电影行业已呈现出理性 高质 迅猛爆发的持续蓬勃发展态势 网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展 据中国电影教育信息情报研究中心和北京电影学院联合编著的 2013中国微电影发展报告 显示 中国互联网和手机移动市场的发展为微电影市场蓬勃兴起提供了基础 右图数据来源于互联网消费调研中心 截止至2013年9月 超3 4的调查者选择观看网络视频 网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展 截至2013年6月 我国手机网民规模达4 64亿 相当于2012年全年城市影院的观影人数 而网络视频用户在2012年底已经达到3 72亿 截至2013年9月 全国举办的微电影赛事已高达130多项 微电影引领了国内电影产业的创新和新媒体的繁荣发展 已被普遍认为是通往未来工业电影的必经之途 根据cnnic的数据统计 截至2013年9月底 中国网民数量已达6 04亿 在线视频用户为3 89亿 庞大的网民规模及不断提升的网络服务为新媒体影视市场创造了极大的发展空间 中国网络视频用户数量庞大 3 89亿网络视频用户中 50 以上的用户通过PC 手机或平板收看微电影内容 微电影的营销优势有哪些 Whatarethemarketingadvantagesofmicro films 微电影营销优势 广告植入柔和易接受 传播迅捷广泛 成本低廉 定位精确 反馈及时 制作周期短 ILOVEYOU 三星手机定制微电影 拉卡拉在 十二星座发财梦 系列中的广告植入 技术革新带来全新生活方式 要求短平快的传播模式时间碎片化 内容大爆炸 要求短内容 高吸力媒介接触碎片化 要求跨平台的整合能力 我们身处在 微时代 由于自身商业优势 营销价值微电影营销将成为主流 微电影产业链 投资方 制作方 传播方 如何寻找微电影的投资方 目前微电影资金源头比较单一 通常是广告主 通常有好的剧本也不一定找的到合适的投资方 微电影营销成功案例分析 片名 玩大的 出品公司 征途2 拍摄时长 1个月制作费用 6万元片长 41分钟影片上映时间 2011 5 18影响 10天赚了1000万的点击率 6万元赢得了1000万点击量 按业内最低标准 每个点击量1毛钱来计算 1000万点击至少意味着百万元的广告费用 这次真的赚大了 淘梦网是目前国内最大的新媒体影视平台 专业提供众筹和营销发行服务 公司成立于2012年2月 是国内首家垂直型众筹平台 专注通过众筹的方式提供网络融资平台 电影团队可以在平台上发布拍摄计划 列出预算 展示团队 记录进度 沟通交流 寻求合作 最终完成作品创作 在此过程中 吸引观众 投资方 广告主和发行方的资金或资源支持 淘梦网成功项目举例 片名 断片儿2之父仇者联盟 出品方 7娱乐发行方 淘梦网拍摄时间 2014年5月9日片长 60分钟投资 30万 已获得15万元广告植入费用 影响 10天赚了1000万的点击率 淘梦网成功项目举例 片名 80后的那些事 片长 22分钟众筹目标 3000元