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文档简介
长富花园 2000年1月5日 31日 媒体宣传策略APEX广告媒介部提供一九九九年十二月十日 APEX 主要内容 媒介目标媒介策略媒体对象阶层设定媒体投资地理性策略媒体选择媒体行程设定到达率与接触率目标策略优先顺序媒体执行方案 APEX 媒介目标1 吸引目标消费群关注长富花园 2 建立良好的品牌形象 扩大市场知名度 进 部提升其美誉度 3 达到3050 的预订量 APEX 目标对象1 年龄为25 40岁2 文化程度较高3 有稳定及较丰厚的经济收入4 追求生活品质的纯白领阶层 APEX 媒体选择 主要媒体 成都商报 成都电视15频道 省有线影视文艺频道TV 2次要媒体 四川青年报 成都经济电视33频道 成都体育频道 APEX 媒体行程设定 上市期 2000年1月5日 31日 广告偏向品牌形象的建立 扩大市场知名度 采用较高频次的连续投放方式 APEX 到达率与接触率目标 GRP RxF 总收视点 到达率x平均接触率 上市期 使GRP达到800 1000个点左右 APEX 策略优先顺序 栏目选择 新闻 剧集 经济 娱乐等版位选择 新闻 体育 综艺等 长度及频次 上市期选择30 15 平均每晚每频2次形式及规格 上市期选择1 4 1 3版面的黑白广告 平均每星期刊出4期硬性广告 用成都商报和四川青年报的交叉刊出以巩固和加强知名度 APEX 媒体预算分配 APEX 分配依据参考主要媒体千人成本对比 整体策略到此结束 非常感谢您
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