《应用写作》第六章公共宣传类应用写作.ppt

内容梗概 公共宣传类应用文写作是机关团体 企事业单位的一项常规性工作 它包括商业宣传 新闻稿件 宣传说词三大类 涵盖产品说明书 广告文案 海报 消息 通讯 简报 广播稿 演讲词 解说词 导游词等 其中 产品说明书讲究准确的 说明 广告词和海报带有明显的商业性 行文要有文化内涵 要活泼 简洁 为受众乐于接受 消息 通讯 简报和广播稿分外讲究准确 及时 通讯更讲究文学性 广播稿则要求朗朗上口 受听易懂 演讲词 解说词 导游词虽然都是面对面说给人听 但演讲词是讲中有 演 讲求声情并茂 以理服人 以情动人 解说词重在解释 说明 讲究语言平实 准确 导游词则必须引人入胜 让人开眼界 长见识 因此既要移步换景 又要注意节奏 环境和气氛 力求兼顾知识性和趣味性 第六章公共宣传类应用写作 第一节商业宣传 学习目标 1 了解公共宣传类应用文的基本知识 2 掌握产品说明书 广告文案 海报的结构和写法 一 产品说明书 产品说明书 又称商品说明书 是对产品的性能 规格 用途 保存和使用方法及注意事项等进行说明的实用性文书 常用于传播知识 指导消费 宣传企业 推销产品 具有很强的实用性 准确性和条理性 为了宣传产品 让消费者了解并正确使用产品 总要介绍产品的性能 特点 功用 使用方法 维护保养 注意事项等 产品说明书对于了解产品 使用产品具有实用价值 它是指导消费者科学认识并正确使用产品的指导性文书 必须实事求是 不能任意夸大 其数据应力求准确无误 符合国家质量标准 在表述上要符合人们的认知习惯 努力做到条理清楚 次序分明 其结构一般包括标题 正文和署名等部分 广告文案 又称广告文 仅限于整个广告中的文字部分 不包括绘画 照片 色彩 布局等非文字部分 广告 一词 源于拉丁语 原意是吸引人的注意 广而告之 广告是一种综合艺术品 语言艺术在广告中的应用通常称为广告文案 广告文案不仅可以传播信息 加速流通 促进生产 指导消费等 还可以美化社会环境 丰富文化生活 普及科学知识 净化人们心灵意识 广告是一种文化现象 对于促进物质文明和精神文明建设都有积极的意义 二 广告文案 三 海报 海报 又名招贴或宣传画 属于户外广告 海报 最早起源于上海 旧社会 上海人通常把职业性的戏剧演出称为 海 而把从事职业性戏剧表演称为 下海 因此 人们把宣传戏剧演出信息 以招徕观众为目的的张贴物就叫做 海报 如今 海报已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物 而成为向广大群众报道或介绍有关戏剧 电影 体育比赛 文艺演出 报告会等消息的招贴 它可以提升品牌形象 拓展品牌认知度 开拓市场 第二节新闻稿件 学习目标 1 了解宣传文书的概念 特点和作用 2 掌握消息 通讯 特写 专访 演讲稿 讲话稿的特点 种类 结构和写法 3 学会撰写消息 通讯 特写 专访 演讲稿 讲话稿 一 消息 消息 又称新闻 是报纸 广播 电视中数量最大 受众最多 影响最广泛的一种新闻体裁 它是一种能迅速及时 简明扼要地报道新闻事实的文种 消息是迅速传播信息的载体 是人们认识 了解社会的窗口 它能够形成舆论 引导舆论 具有舆论导向作用 它可以通过揭露 鞭笞假恶丑 报道并讴歌真善美 长善救失 扬正气除邪恶 推动社会进步 二 通讯 通讯 是运用叙述 描写 抒情 议论等多种表达方式 对具有新闻价值的人物或事件及时 具体 生动地予以报道的新闻体裁 是报纸 广播电台 通讯社常用的文体 通讯除了具有消息的新闻性 真实性和时效性特征外 还具有生动性 完整性 深刻性 它可以及时报道现实中涌现的具有新闻意义的典型人和典型事 能够运用多种表现手法 比较详细而全面地报告事件的经过 演绎人物的命运 揭示事物的本质 尤其是人物通讯具有很强的文学色彩 可以描写 抒情 议论 也可以用比喻 象征 拟人等修辞手法 生动地再现报道中真人 真事发生 发展的具体情境 对人或事予以画龙点睛式的评论 以揭示事物的本质或意义 表明作者的感情倾向或观点立场 既可歌颂真善美 也可鞭笞揭露假恶丑 以推动社会进步 在 见闻 采访记 之类的通讯 第一人称 我 主要起见证人或采访线索的作用 链接 三 简报 简报 就是工作情况的简要报告 是党政机关 社会团体 企事业单位向上级汇报工作 反映情况 平级机关之间交流经验 沟通情况 向下级通报情况 传达上级意图 揭露问题 促进了解而编发的一种内部文件 简报有一定的发送范围 起着 报告 的作用 真实性 时效性 机密性较强 要求迅速编发 发送范围有一定限制 有一定的保密要求 按内容可分工作简报 动态简报 会议简报 会议简报是一种临时性的简报 目的是及时报道会议的概况 一般包括会议进程 报告 讲话 讨论的问题及发言摘编 会议的决议等 既可以综合报道会议各个阶段的进展情况 也可以摘登大会发言或小组讨论发言 要力求如实地反映出发言人的基本观点和思想倾向 并且应先送会议发言人或有关负责人审阅后再编发 小型会议多为一会一期 大型会议可连续编发多期 广播是通过无线电波或导线传送声音 图像的新闻传播工具 广播稿就是为了广播需要而写作的新闻稿 广播新闻一般分为 录音讲话 包括录音座谈会 录音报道 包括文字解说 音响和配乐 人物谈话 录音新闻 口头报道 录音通讯 特写 录音访问 配乐广播 广播对话 广播评论 广播大会 重大集会的实况广播 重要文艺和体育表演的实况转播 具有口语化 传播速度快 传播范围广 听觉优先 简短性等特点很多新闻报道在广播中仅占30 45秒 3分钟的单条新闻广播已经是较长的报道了 四 广播稿 学习目标 1 了解演讲词 解说词 导游词等文体的基本知识 2 掌握演讲词 解说词 导游词等文体的结构与写法 第三节宣传说词 演讲 是一个人为达到某种目的而运用有声语言和态势语言向听众发表意见 说明事理 抒发感情的信息交流活动 演讲稿是演讲内容的载体 我国著名语言学家张志公先生说 演讲是科学 演讲是艺术 演讲是武器 演讲稿具有以下特点 1 主题的针对性 首先 演讲者提出的问题是听众所关心的问题 其次 针对不同的听众和场合 演讲的内容就有所区别 即 在什么山上唱什么歌 要目的明确 主题集中 言之有序 结构完整 2 内容的鼓动性 鼓动性是演讲的关键和主要特征 要一靠深刻的思想内涵和精辟的见解 发人深省 二靠炽烈的感情去打动听众 3 表达的综合性 演讲稿是情与理的糅合 它要综合运用叙述 描写 议论 抒情等多种表达方式 适当运用排比 设问 反诘的修辞手法 以增强感染力和说服力 4 语言的有声性 演讲稿必须化书面语为口语 化长句为短句 既 朗朗上口 又 绵绵入耳 要讲究态势 声音适度 一 演讲稿 2010年3月 月 日 农历二月十五 老子诞辰 周年纪念日 当天上午 时 河南鹿邑明道宫玄元殿前 万人诵读 道德经 纪念老子公祭大典隆重举行 老君台被国务院列为国家重点文物保护单位 随老子故里旅游区一起被国家旅游局列为国家AAAA级景区 中国鹿邑老子网 河南鹿邑老君台解说词 导游词 是导游人员引导游客观光游览时的讲解词 是同游客交流思想 向游客传播文化知识的工具 导游词应具有以下特点 1 口语化 导游词是围绕景观献给游客的 说词 要朗朗上口 抑扬顿挫 悦耳动听 2 知识性 文化性是景观的价值所在 优美的导游词围绕须描述的事物由表及里 有条不紊介绍出其文化知识内涵 让游客看有所得 游有所获 开眼界 长见识 3 文学性 所谓文学性 就是用优美的文学词汇使观赏对象形象化 情趣化 让游客受到美的熏陶 4 礼节性 导游词是服务于游客的 因此特别注重礼节 相见时有开场白 包括问候 自我介绍 欢迎 寒暄 良好祝愿 明确游览目的等内容 随着景物的转换 须及时穿插深情的呼告 以营造欢快祥和的气氛 不断激发游客的兴趣 导游结束还有深情的告别语 三 导游词 羲皇故都欢迎您 河南太昊陵解说词 公共宣传类应用文主要是指商业宣传中应用的一些基本文体 在商品经济社会 它的用途非常广泛 产品说明书是对产品的性能 规格 用途 保存和使用方法及注意事项等进行说明 商业广告具有商业性 功利性和创造性 内容一定要真实 海报传播经济 文化信息 一定要具体 真实 简洁 为吸引观众可以适当加些艺术处理 新闻传播稿件是出于某种目的 将消息传递给大众的应用文体 它包括消息 通讯 特写 专访等 消息以简明扼要的文字迅速及时地报道最新发生的事实 它的特点是快 新 实 短 通讯运用多种表达方式 生动形象地报道新近发生的事实 它比消息更丰富 更生动 更形象 但是时效性不及消息 简报是工作情况的