汽车上市整体推广方案(PPT 29页).ppt

目录 一 活动概况二 创意亮点三 现场布置四 活动环节五 物料指引六 职责分工七 费用预算 一 活动概况 活动主题 启动 未来 新福克斯云南越级上市活动时间 2012年4月28日 19 00 22 30 活动地点 云南中博福特4S店活动构成 新车亮相 激情演绎 品鉴交流场地氛围 科技 未来 时尚活动车辆 2012新福克斯参与人员 新老客户 媒体记者 厂家领导 经销商领导及工作人员 预计100人左右 媒体邀请 二 创意亮点 在中博4S店大楼外墙处设置墙面LOGO投影 夜幕降临 发布会即将开始 新福克斯的LOGO在墙面上展现 映衬整个活动 科技 未来 的氛围 驾车而来的嘉宾 在很远的地方就能看到 尊崇感一触即发 LOGO投影 别出心裁 震撼出击 荧光道 营造科幻场景 进入主活动现场的4S通道 两边设置蓝色射灯 以对射角度打造一条神秘科幻的荧光通道 在路面上形成了错落有致的蓝色荧光 如梦似幻 流光溢彩 使得与会嘉宾 身临科幻奇景 荧光板 科幻迎宾 4S店门口处 设置一个荧光板 在茫茫的夜色中 科幻的荧光板闪闪发光科幻迎宾 建议植物用闪光灯悬挂装饰 三 现场布置 西二环路 4S店入口处 刀旗 休息区 泊车区 荧光道 游戏区 上市区 冷餐区 洽谈区 四 活动环节 设置贵宾签到处 基本物料包括泡沫墙 白色桌布 精致桌花 签到本及签字笔 四名礼仪小姐选用专业模特 着装摒弃以往的传统旗袍 而采用银灰色或者香槟色富有科技感的礼服 以增加活动的科技氛围 设置创意签到方式 泡沫墙作为签到背景墙 上面用布满字母的写真贴上 中间位置镂空并留出NEWFOCUS字样位置 每一位来宾签名后拧亮荧光棒 插到相应位置 待所有空位插完后 将形成一个发蓝光的LOGO 礼仪为贵宾佩戴胸花 发送礼品 礼品建议 发光字母 来宾签到 背投动感字在4S店内场通道上背投动感字 可以为游动的字母 新福克斯密码 等 画面富于变化吸引来宾踩踏 吸引媒体关注 既给人一种走在未来道路上的感觉 也用另外一种方式将新福克斯亮点体现得淋漓 荧光舞开场在茫茫夜色中 时尚 动感 科幻集一身的荧光舞 灵动的舞步和科幻的荧光线条 将新福克斯科技亮点魅力体现淋漓 让现场观众享受一场科幻盛宴 NEWFOCUS表演 演绎新福克斯密码 身着发光服装的舞蹈演员 随着大气的开场音乐 舞者开始有节奏感的舞蹈 灵活的身板 轻盈的舞步 用身体摆出字母形状 将一个个字母用身体展现给观众 一会 NEWFOCUS 字样 一会又变换到 SYNC 一会又变到其他字母 预热中每周 密码 而且这些字母闪闪发光 将新福克斯的亮点演绎的淋漓尽致 新车亮相礼仪引导领导走到台前 按动启动球 启动球出现新福克斯LOGO NEWFOCUS 闪闪发光 同时 背投将福克斯密码字母投向现场每个角落 最后背投定格在背景画面处 随机出现5秒倒数 最后一秒的时候背景画面全部脱落 在朦胧烟雾中 新福克斯出现在众人面前 同时冷焰火 礼炮响起 活动达到高潮 最后身着闪光服装的演艺人员从车中走出 配合模特摆出各种造型 最后呈现的将是美好的未来 与主题 启动 未来 相呼应 主背景板左侧前方设置演讲台 背景画面前两侧放置字母模型堆头 交车仪式现场交车 由福特领导将具有象征意义的车钥匙交到新车车主手中 合影留念 新福克斯车主代表发表感言 享用冷餐品鉴交流发布会结束 主持人宣布冷餐开始 来宾可自由赏车 品酒 享用冷餐 其间技术人员对新福克斯做专业讲解 为交流酒会助兴 为了配合主题以及整个炒作链 冷餐将也以字母 和新福克斯车模 为主 届时嘉宾食用的冷餐将是很多字母饼干或者字母蛋糕 现场抽奖现场进行抽奖 预热阶段寻找密码行动中的幸运顾客 将有机会获得IPAD2 数码相机 导航仪 新福克斯车模等礼品建议 1 IPAD22 数码相机 3 导航仪 4 新福克斯车模 互动游戏密码竞猜 主持人活动中用 主持人负责 主持人随机挑取一个字母模型进行提问 与每周寻找 密码 同 现场抢答 比如 字母B代表新福克斯的那个亮点 抢答并答对者获得XXX精美礼品 精彩贴贴 来宾现场自由参与 工作人员负责 现场设置新福克斯车图 嘉宾现场自由参与 参与者根据自己掌握的有关新福克斯信息 将亮点车贴贴到相应位置 贴正确 三个亮点以上 则获得精美礼品一份 大富翁冒险 来宾现场自由参与 工作人员负责 参与游戏者通过丢色子来进行游戏 色子有六个点