星巴克——企业形象CIS分析(ppt 64页).ppt

200810020118郑雨 STARBUCKS 星巴克 企业CIS分析 CONTENT Part1星巴克企业简介 Part2MI星巴克CIS系统VI BI 星巴克企业简介 星巴克 Starbucks 咖啡公司成立于1971年 是世界领先的特种咖啡的零售商 烘焙者和品牌拥有者 旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆 手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料 新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机 咖啡杯等商品 在世界 到2006年2月为止 星巴克在全球范围内已经有1 3万家连锁店 分布在在北美洲 拉丁美洲 欧洲 中东和环太平洋地区 星巴克未来目标是要在全球开设25000家连锁店 就像麦当劳快餐店 拥有30000家分店 那样 无处不在 星巴克企业简介 起源 诞生及其名称由来星巴克 诞生于美国西雅图 靠咖啡豆起家 星巴克得名最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼 梅尔维尔的经典著作 白鲸 莫比 迪克 的主人公 星巴克CEO 霍华德 舒尔茨 HowardSchultz 星巴克企业简介 发展 1971 1982 1987 1992 1996 2006 星巴克企业简介 产品一览 星巴克企业简介 产品一览 星巴克饮品 经典咖啡 热饮 星巴克企业简介 产品一览 星巴克饮品 经典咖啡 冷饮 星巴克企业简介 产品一览 星巴克饮品 星冰乐 咖啡系列 星巴克企业简介 产品一览 星巴克饮品 星冰乐 无咖啡系列 星巴克企业简介 产品一览 星巴克饮品 星冰乐 果茶系列 星巴克企业简介 产品一览 星巴克饮品 咖啡和茶 新鲜调制咖啡 星巴克企业简介 产品一览 星巴克饮品 咖啡和茶 茶 星巴克企业简介 产品一览 星巴克饮品 咖啡和茶 其他 星巴克企业简介 产品一览 星巴克美食 星巴克企业简介 产品一览 星巴克美食 星巴克企业简介 产品一览 星巴克茶 中式茶 星巴克企业简介 产品一览 星巴克茶 异国风情茶 星巴克CIS 星巴克CIS MI 核心价值观 人文关怀5B成功营造 大家庭文化 氛围BewelcomingBegenuineBeknowledgeableBeconsiderateBeinvolved 星巴克CIS MI 品牌定位不是普通的大众 而是一群注重享受 休闲 崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领 星巴克CIS MI 品牌诉求顾客体验JesperKunde在 公司宗教 中指出 星巴克的成功在于 在消费者需求的中心由产品转向服务 在由服务转向体验的时代 星巴克成功地创立了一种以创造 星巴克体验 为特点的 咖啡宗教 星巴克CIS MI 企业使命星巴克人认为 他们的产品不单是咖啡 咖啡只是一种载体 而正是通过咖啡这种载体 星巴克把一种独特的格调传送给顾客 星巴克CIS MI 对员工的价值观念 重要的合作伙伴 公司员工 合作伙伴 种植咖啡的农民 消费公司产品的顾客以及商店所在的社区 星巴克CIS MI 对供货商的价值观念正如星巴克副总裁说的那样 失去一个供应商就像失去我们的员工 我们花了许多时间和资金培训他们 供应商决定咖啡的品质 星巴克CIS MI 对顾客的价值观念 重视沟通征求意见营造舒适环境 提高顾客满意度 忠诚度 星巴克CIS MI 企业原则1 提供完善的工作环境 并创造相互尊重和相互信任的工作氛围2 秉持多元化是我们企业经营的重要原则3 采用最高标准进行采购烘焙 并提供最新鲜的咖啡4 可以高度热忱满足顾客的需求5 积极贡献社区和环境6 认识到盈利是我们未来成功的基础 星巴克CIS MI 企业道德规范 遵循 以人为本 星巴克CIS MI 经营哲学 采用高标准进行采购 烘焙 并提供最新鲜的咖啡时刻以高度热忱的服务来满足顾客需求认识到盈利是他们未来成功的基础以服务至上 重视和顾客之间的互动提供一个理想的场所 让客人有宾至如归的感受 星巴克CIS BI 中国大事记1998 3 中国台湾1999 1 中国大陆北京国贸 中国大陆和华北地区2000 5 华东上海2000 5 中国香港2002 8 中国澳门2002 10 华南深圳2003年9月26日 南京2004月8月23日 广州 星巴克CIS BI 中国大事记2005 4 青岛2005 9 东北大连2005 9 西南成都2005 9 星巴克中国教育项目2006 10 收购北京美大有限公司多数股权 获得北京和天津地区营运权2006 11 西北西安 星巴克CIS BI 中国大事记2010年9月16日 湖南长沙2010年9月28日 榕城2010年11月19日 济南2010年12月31日 厦门全国最大的店2011年4月23日 浙江温州2011年4月28日 云南昆明 2011年4月30日 江苏徐州 星巴克CIS BI 中国大事记2011年6月11日 昆明柏联店2011年6月12日 昆明金鹰购物中心店2011年8月7日 合肥2011年4月 签约镇江 于2011年8月12日开业2011年9月26日 泰州 星巴克CIS BI 产品开发优良咖啡的品质优良用具的品质 星巴克CIS BI 产品比率 星巴克CIS BI 员工制度及待遇工作环境 完善 和谐 多元文化薪酬福利1 根据工作职级而不断增长的薪资 2 管理奖金计划 3 提供卫生 牙科保险以及员工扶助方案 伤残保险 4 星巴克相关商品的折扣 星巴克CIS BI 员工制度及待遇门店员工1 第一个月内会得到最少24小时的培训2 管理层培训3 不定时举行特训 OnjobTraining 主题研讨会 以及出国交流学习机会 星巴克CIS BI 员工制度及待遇总部员工总部新员工2星期的实习 门店互动 回总部分享 星巴克CIS BI 员工制度及待遇职业生涯 1 国外工作2 上位管理者3 人人都可以是咖啡大师 星巴克CIS BI 员工制度及待遇层级沟通 中国 1 店面与店面之间的沟通 OpenForum2 员工与主管之间的沟通 一对一3 员工与总部之间的沟通 公开讨论和沟通4 员工与员工之间的沟通 CoffeeTasting 星巴克CIS BI 运营模式直营模式坚持直营 不要加盟保护纯正的 星巴克血统 的品牌和文化 星巴克CIS BI 不同时期的发展战略初创期 1971年4月至1982年 1971年4月 首间星巴克咖啡店在西雅图开张开业第一年 从皮特那里购买绿色咖啡豆直接从咖啡豆产地购买 1987年3月 霍华德 舒尔茨 HowardSchultz 决定斥资400万美元重组星巴克 星巴克CIS BI 不同时期的发展战略转型期 1983年至1987年 1983年霍华德 舒尔茨到米兰之行 用放松的心情来品尝咖啡 这才是真正吸引顾客的 而星巴克则做到了 1987年10月 芝加哥第一家星巴克咖啡馆开张营业 星巴克CIS BI 不同时期的发展战略迅速扩张期 1990年至1992年 1990年 1992年星巴克开了52家店 发展超出了西雅图 成功打进美国流行文化地区 洛杉矶在1993年6月 星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市 星巴克CIS BI 不同时期的发展战略海外扩张期 1996年起 1996年星巴克进入国际市场 1996年星巴克初涉亚洲 第一家店开在日本东京 1999年 登陆中国 截止到2008年9月28日 星巴克已经在30多个国家开了16680多间分店 星巴克CIS BI 竞争战略 靠终端建立品牌 实施内部营销控制品质标准高速无线连接管理器 星巴克CIS BI 超优社会公共关系社区种植咖啡产地咖啡种植者starbucks与他们的联系中国教育顾客另一些合作伙伴 星巴克CIS BI 超优社会公共关系Starbucks与社区的联系捐助当地学校 图书馆鼓励员工自愿参加社区活动 星巴克则会根据员工贡献的小时数为社区捐款 按每一小时10美元计 星巴克CIS BI 超优社会公共关系Starbucks与种植咖啡产地的联系购环保和认证咖啡 促进环保或提高经济效益咖啡种植者提供技术支持和培训投资咖啡生产国社会发展项目 星巴克CIS BI 超优社会公共关系Starbucks与咖啡种植者联系助咖啡种植者获得利润供养家庭通过各种贷款基金为咖啡种植者提供适度的信用贷款 星巴克CIS BI 超优社会公共关系Starbucks与中国教育的联系与中国宋美龄基金会合作 启动 星巴克园丁助学金 项目 支出师范院校贫困学生完成学业捐资460万人民币支持中国妇女发展基金会 开展 水 妇女 健康与发展 项目 星巴克CIS BI 超优社会公共关系Starbucks与顾客的联系在其官方网站征集公益创意 如果可行 顾客的公益创意就能实现 Starbucks的另一些合作伙伴保护国际 ConservationInternational 国际救助发展组织CARE 星巴克CIS VI 企业名称 starbucks 星巴克 这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说 白鲸 中一位处事极其冷静 极具性格魅力的大副 他的嗜好就是喝咖啡 星巴克CIS VI 企业象征图案星巴克的商标有2种版本 星巴克CIS VI 企业logo运用马克杯随身杯公仔环保袋CD书籍 星巴克CIS VI 员工形象 体现在三个方面 1 提高生产率2 提高服务质量3 树立企业形象 星巴克CIS VI 独特口碑 广告 口口相传赶超广告影响力 品牌是终身事业 品牌活在我们员工与上门的顾客的互动中 舒尔茨对于新产品 比如冰淇淋 的要求是 强化原有品牌的核心价值 扩展顾客与品牌核心价值之间的情感联系 星巴克CIS VI 胡主席也是其 代言人 胡锦涛 星巴克咖啡店在中国发展得很快 如果我不是在办公室工作 我肯定愿意去星巴克经营的咖啡店坐一坐 星巴克CIS VI 独特文化传播 电影 星巴克 外文名称Starbucking导演 BillTangeman主演 FrankEdwardNora HimselfHowardWen HimselfWinter Himself影片类型 纪录片国家 地区 美国 星巴克CIS VI 入乡随俗 的超强本土战略不同风格的星巴克建筑 星巴克CEO语录 星巴克的成功证明了一个耗资数百万元的广告不是创立一个全国性品牌的先决条件 充