甘肃天水城市旅游形象的分析.doc

甘肃天水城市旅游形象的分析城市概要天水市位于甘肃省东南部, 是陇东南政治、经济、文化中心。区域面积1. 43 万平方公里, 人口363 万。境内气候湿润, 冬无严寒, 夏无酷暑, 四季分明, 人文自然旅游资源丰富,景色秀丽, 被誉为“陇上江南”，“丝路明珠”, 具有发展旅游得天独厚的条件, 是甘肃省旅游业发展重点城市。1994年天水市入选中国历史文化名城第三批名录, 迎来了古城旅游发展的最佳机遇, 但令人遗憾的是, 天水市旅游发展依然停滞不前, 至今仍未能塑造出特色鲜明的城市旅游形象。一、城市旅游形象概述城市旅游形象是指在游览城市过程中旅游者通过对城市环境形体 的观赏游览和对市民素质、民俗风情、服务态度等 的亲身体验所形成的城市总体印象。城市形象塑造对于促进整个城市规划建设、发展都市旅游和强化市民精神文明都有着十分重要的作用。二、天水市城市旅游形象的有利条件天水市拥有国家、省市重点文物保护景点169处, 构成了一幅幅独具特色的旅游胜景, 吸引着无数海内外游人。天水是中国古代文化发祥地、人杰地灵之所。上古时期的伏羲、女娲、轩辕黄帝都降生在这块富饶美丽的土地上, 是成为海内外龙的传人寻根祭祖的圣地。麦积山石窟被誉为“中国四大石窟之一”, 珍藏着4世纪末到20世纪之间1600多年共计10 多个历史朝代陆续保留下来的7800多尊泥塑、石雕造像和壁画1000多平方米, 享有“东方雕塑馆0美誉”。大地湾遗址群被列为国内考古界重大发现, 距今7800余年。天水地理气候环境优越, 远胜于西北省区其他城市, 气候宜人, 物产丰实, 境内森林覆盖率高, 野生动植物种类繁多。地下水资源丰富。新亚欧大陆桥横贯全境，同时 310、316国道连接东西。这些城市基础建设为创建成旅游城市奠定了良好基础, 为塑造城市旅游形象创造了有利条件。三、天水城市旅游形象现状及存在的问题(一)政府部门重视程度不够, 主导作用发挥不突出政府及职能部门对塑造城市旅游形象重视程度不高, (二)城市基础设施建设滞后, 影响城市旅游形象塑造受到区域经济发展缓慢制约, 天水城市基础设施建设投资严重不足(三)旅游资源景点分散, 精品少。除麦积山和仙人崖是游人认可和接受的精品景点外, 其他景点都缺乏鲜明的地方特色, 很难对旅游消费者产生巨大吸引力。(四)缺乏历史文化名城形象定位天水市旅游资源以人文资源最有特色, 但由于资金不足挖掘整理不充分和开发利用力度很不够, 传统人文景观的恢复困难重重。(五)城市缺乏显著窗口标识, 不易记忆城市形象作为天水市唯一对外窗口的火车站建筑面貌陈旧且 规模很小。跟其他旅游城市相比, 天水城市窗口标识形象塑造是不成功的。(六)旅游商品缺乏地方特色, 不利于宣传城市旅游形象天水市旅游商品和纪念品市场有雕漆小件、礼品香烟、草编、根雕、玉器等30多种。这些产品有一定地方特点, 但技术工艺水平不高, 没有品牌优势。四、塑造天水城市旅游形象的对策措施(一)发挥政府主导作用, 推进城市旅游形象塑造充分发挥政府机构制定政策、协调部门、解决资金的职能作用和旅游主管部门的领导、监管作用十分关键。(二)明确历史文化名城形象及旅游标识针对天水市旅游资源特点, 可以把城市旅游形象主题定位为“羲皇故里”、“石窟名城”, 以此突显天水城市特色和历史文化名城的独特地位。设计、颁布天水市旅游标识, 以突出特色, 扩大对外影响。(三)借助名牌效应, 推出精品线路天水旅游资源点及景点零星分散。因此, 在旅游线路设计上, 要注重交通及可观赏性。(四)开发地方特色浓郁的旅游商品和纪念品利用天水根雕方面的优势, 整合旅游行业加工制造优势,着力提高旅游产品的质量。(五)加强城市旅游基础设施建设, 完善城市旅游形象加强城市道路交通建设, 构筑现代化交通道路网络体系。解决好街路问题, 要构建合理