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文档简介
附件二:广告测试问卷广告记忆量表 NO. 性 别：文化程度：年 龄：职 业：广告主题广告：广告二：广告三：广告四：1、 这个广告在说明什么？2、 这个产品是哪个公司生产的？3、 这个广告您看到过么？（请回答属于哪种程度） （1）的确看过 （2）从未看过 （3）记不得是否看过4、 您是否记得这个广告在讲什么？5、 您最关注的语句是什么？6、 这个产品是干什么用的？7、 您是否只读标题或者只看了一眼，根本没有去读？8、 您是否看过广告上的图案？9、 您是否连广告上的记事内容也读过？10、 广告中哪一项最吸引您注意？11、 哪一则广告最令您发生兴趣而去阅读它？12、 哪一则广告最令您相信它是最受人欢迎的商品？广告证明性量表NO. 性 别：文化程度：年 龄；职 业：题 目：没印象非常相当稍微稍微相当非常 例：喜欢散步 不喜欢散步1、可以解决问题 1、远离现实的2、诚实的 2、说谎的3、有说服力 3、没说服力4、使人注意 4、使人焦虑5、足以信赖 5、难以相信6、有同感 6、反抗感7、唤起欲求 7、疏远的8、提出问题 8、不合理的9、和商品关联明显 9、关联不明显记录人：时 间：关心性印象量表NO. 性 别：文化程度：年 龄；职 业：题 目：没印象非常相当稍微稍微相当非常 例：喜欢散步 不喜欢散步1、有趣 1、无聊2、有益 2、无益3、吸引人 3、厌腻4、巧妙 4、罗嗦5、愉快 5、反感6、快乐 6、无趣7、喜好 7、讨厌8、有参加性 8、无参加性9、维持注意 9、散漫10、有幽默感 10、枯燥11、现代感 11、落伍12、人性 12、粗鲁记录人：时 间：接触性印象量表NO. 性 别：文化程度：年 龄；职 业：题 目：没印象非常相当稍微稍微相当非常 例：喜欢散步 不喜欢散步1、强烈 1、软弱2、稀罕 2、不醒目的3、新鲜 3、枯燥4、独特 4、无独创性5、有趣 5、惯例6、意外 6、无聊7、美丽 7、丑陋8、独创 8、落伍记录人：时 间：广告印象量表 NO. 性 别：文化程度：年 龄；职 业：题 目：没印象非常相当稍微稍微相当非常 例：喜欢散步 不喜欢散步1、有吸引力 1、无吸引力2、有趣 2、没趣3、明白 3、难懂4、印象深刻 4、记不住5、有好感 5、讨厌6、想细看 6、懒得看7、好的 7、差的8、有智慧 8、愚蠢9、有情感 9、呆板10、幽默 10、无聊11、有指导意义 11、没趣12、爱读 12、不爱读13、漂亮 13、丑陋记录人：时 间：广告认知测试 NO.
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