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文档简介
可口可乐企业文化 可口可乐公司简介 可口可乐公司 Coca ColaCompany 成立于1892年 目前总部设在美国乔亚州亚特兰大 是全球最大的饮料公司 可口可乐目前拥有全球饮料市场48 的市场占有率 以及全球前三大饮料的二项 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌 包括汽水 运动饮料 乳类饮品 果汁 茶和咖啡 亦是全球最大的果汁饮料经销商 可口可乐 雪碧 芬达 美之源果粒橙 醒目 酷儿 水森林等都是我们熟知的可口可乐公司的品牌 可口可乐发家史 1885美国乔治来州的潘伯顿医生在试验中把碳酸水和苏打水按比例混合 制成了一种深色糖浆 他的同伴罗宾逊根据糖浆中的两种成分将这种糖浆取名为Coca Cola 1886年 可口可乐糖浆在美国亚特兰大药房首卖 1888年大富豪艾萨凯德勒有一天又发头痛毛病 仆人拿来一杯热可乐 喝下之后却好了 从此他就开始大力投资可口可乐 从潘伯顿手里购买了三分之一可口可乐的股份 并于1892年成立了可口可乐有限公司 1892年 可口可乐进行了其第一步广告预算 11401美元 1893 可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地 达拉斯建立了其工厂 艾萨凯德勒在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权 保留神秘配方及可口可乐名称的所有权 因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中的销售 1915年 Alexander Samuelson发明了可口可乐迷人的曲线瓶 该曲线瓶的形状一直沿用至今 1919年 Erntst Woodruff以250万美元从艾萨凯德勒的继承人手里买下Coca Cola公司 到了1923年 他儿子RobertW Woodruff 也就是Coca Cola历史上最重要的人物之一 成为Coca Cola的CEO RobertW Woodruff与公司装瓶特许经营商一起努力 他提出无论消费者何时向地想要Coca Cola都能得到满足的理念 推动装瓶商使饮料 需要时随手可得 并且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻得到 那么市场将永远失去 可口可乐于1928年开始在中国上海及天津装瓶生产 并开始与奥运合作 1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现 由插画家Haddon Sundblom设计 1929年 Coca Cola和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜 销售瓶装Coca Cola 大大增加了消费者获得可口可乐的便利性 20世纪30年代 可口可乐公司在Chicago推出了第一台自动贩卖机 RobertW Woodruff还开始发展Coca Cola的国际业务 主要是通过出口 他最知名的举措可能是这样的一个决策 即响应二战初艾森威尔将军的号召 保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶Coca Cola 而不管其成本为多少 Coca Cola的装瓶工厂 随着美国军队推向全世界 这一举措使Coca Cola在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额 并且这一优势地位一直保持到1991年 RobertW Woodruff于1955年退休离开可口可乐 他是可口可乐发展过程中最重要的总裁 1955年 可口可乐更换了其1916年以来一直沿用的瓶子 将其容量扩大至12盎司 随后推出更大容量的可乐瓶 1961年 可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料 1971年 Coca Cola成为世界上最大最广的饮料商标 1976年 可口可乐的CEOPaulAustin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟 饱和 可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场 到1982年 国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的62 1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空 成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料 可口可乐在欧洲的优势特别强 市场份额达到50 在日本 可口可乐控制了80 的销售 在1990年公司的总利润中 来自日本的利润占了21 欧洲占有33 其他国际市场总计26 2000年世界最有价值品牌排序 名称价值 亿美元 1Coca Cola可口可乐838 452Microsoft微软566 543IBM国际商用机器437 814GE通用电气335 025Ford福特汽车331 976Disney迪斯尼322 757Intel英特尔300 218Mcdonald s麦当劳262 319AT T美国电话电报241 8110Marlboro万宝路210 48 名称价值 亿美元 11Nokia诺基亚206 9412Benz奔驰177 8113Nescafe雀巢咖啡175 9514Hewlett Packard惠普171 3215Gillette吉列158 9416Kodak柯达148 3017Ericsson爱立信147 6618Sony索尼142 3119AmericanExpress美国运通125 5020Toyota丰田123 10 可口可乐的成功经验 出售优质产品相信自己的产品创造神秘感产品的成本要低让从事流通的人先赚大钱要让人人都买得起 产品要无处不在推销产品要精明要宣传产品的形象而不是产品欢迎竞争 合理利用名人效应吸引普通人的欲望吸引住年轻人要入乡随俗要遵守法律 1927在任何一个角落 1929世界上最好的饮料 1938口渴不需要其它1939只有可口可乐 1940最易解你渴 1945充满友谊的生活 幸福的征 1950口渴同样追求品质 1955就像阳光一样带来振奋 1957好品质的象征 1958清凉 轻松喝可乐 1961可口可乐 给你带来最佳状态 1963有可乐相伴你会事事如意 1964可口可乐给你虎虎生气 特别的活力 1971我愿拥有可乐的世界 1975俯瞰美国 看我们得到了什么 1976可乐加生活 1982这就是可口可乐 1989挡不住的诱惑 1993永远是可口可乐 2003激情在
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