百事问卷分析——交叉表分析.doc

1年龄与不喝原因的交叉分析案例处理摘要案例有效的缺失合计N百分比N百分比N百分比不喝的原因 * 年龄2424.0%7676.0%100100.0%不喝的原因* 年龄 交叉制表计数年龄合计15以下16-25岁26-35岁36-45岁46岁以上不喝的原因口感不好010001担心发胖100102对身体健康不利0256316钟爱其他饮料010102其他010023合计1558524从上表数据显示可知：年龄在15一下的不喝的原因只要是担心发胖。是因为，小孩子正是发育长身体的时候，一般刺激性饮料都会有一定的激素，引起发胖。年龄在16-25岁的不喝的原因主要是对身体不健康，而且其他的选项所占的比例也很大，且都很均匀。证明在这个年龄段的人对自身的要求和对饮料的要求都不相同，所以做出的选择也不相同，这个年龄段是百事消费者最活跃的一部分。年龄在26-35岁和36-45岁不喝的主要原因都是对什么题健康不利，在这一部分年龄阶段的人，具有了一定的思想水平，受教育程度比较高。都是社会的中坚力量，工作忙，所以对日常生活中的饮食很挑剔，注重养生，所以对于身体的健康看的很重。而46岁以上的人群就更不用说了，属于老年阶层，对身体健康的要求更加高。2性别与是否喝碳酸饮料的交叉分析：案例处理摘要案例有效的缺失合计N百分比N百分比N百分比是否喝 * 性别100100.0%0.0%100100.0%是否喝* 性别 交叉制表计数性别合计男女是否喝是363975否131225合计4951100由此表可知：男性喝碳酸饮料的人数比例是36%，女性喝碳酸饮料的人数比例是39%。男性不喝的比例是13%，女性不喝的比例是12%。可以看出，在喝2碳酸饮料方面，女性要比男性多一点。但是也相差不大。因为，碳酸饮料是一种很普遍的饮品。是否喝和受性别的影响不大。不管是男女性，在特定的环境下，都有是否选择喝碳酸饮料的可能。3一月喝几次与年龄的交叉分析一月喝几次* 年龄 交叉制表计数年龄合计15以下16-25岁26-35岁36-45岁46岁以上一月喝几次1-3次114285304-6次07665247-9次132411110次以上1711010合计33111191175年龄在15以下的在1-3,7-9,10次以上都是占相同的比例，也就是说小孩子是很极端的，或许非常喜欢喝可乐的小孩子一个月要喝10次以上，而不喜欢喝的小孩子就会喝得很少，只是在必要的时候喝一下。也有可能受家长的影响，控制了喝的次数。年龄在16-25岁的和年龄在36-45以及46岁以上的都主要是喝1-3次，其原因是，在16-25这部分年龄的人，都是属于年轻善变，追求新鲜感的年轻人，市场上层出不穷的新型饮料和各种不同口味的其他饮料，同样对他们具有诱惑力，所以这一部分人喝得都比较少，而36-45以及46以上阶段的都是属于中年及老年人，对喝可乐的需求量本来就很低，再加上因为健康的因素，所以喝的也比较少。年龄在26-35岁的主要是集中在4-6次，是因为这个年龄阶段的大多数是工薪白领，不管个人喜好，总免不了很多酒席应酬，而可乐基本上是这些场所的必备。所以他们是出于一个中等频率之中。4看过冲浪广告与代言人类型选择的交叉分析案例处理摘要案例有效的缺失合计N百分比N百分比N百分比你看过在由众多足球明星一起所拍的百事冲浪篇广告吗 * 您觉得百事可乐的广告代言人应具有什么特质9898.0%22.0%100100.0%你看过在由众多足球明星一起所拍的百事冲浪篇广告吗* 您觉得百事可乐的广告代言人应具有什么特质 交叉制表计数您觉得百事可乐的广告代言人应具有什么特质合计青春活力动感时尚成熟稳重大气其他你看过在由众多足球明星一起所拍的百事冲浪篇广告吗看过172447153没看过82239345合计2546716498其实我觉得有没有看过这个广告，与消费者人物找什么特质的广告人代言没有什么关系。所以建议换一个题目。这个我不知道怎么分析。5饮料选择时注重方面与职业的交叉分析案例处理摘要案例有效的缺失合计N百分比N百分比N百分比选择时注重 * 职业7474.0%2626.0%100100.0%选择时注重* 职业 交叉制表计数职业合计政府机关及事业单位个体工商户企业职工民营业主学生其他选择时注重品牌39437430口感06459024价格15813018包装1001002合计520161019474从这个表格可以看出，从事政府机关及事业单位和个体工商户的比较注意品牌。因为从事这个职业的，都是一些有身份的人，品牌意识比较强。从事企业职工的，最注重的是价格方面。主要是因为从事企业职工的，身为职工，大多收入不高，而且要存钱买房买车，买什么都是都是把价格放在第一位。民营业主更看重口味，但是我不知道是什么原因。（豆豆帮我