3D技术下的广告发展.doc

3D技术下的广告发展摘要：3D技术不断发展，虽然仍有不足，但今后的发展空间是很广阔的，而将3D技术应用到广告推广中，将掀开广告业的又一新篇章！关键词： 3D 市场 媒体 立体 广告3D 并不是个新鲜话题，但却从来没有像最近一、两年来引起全球持续的高热度。一场梦幻般的电影阿凡达将3D的视觉效果发挥到极致，最近的3D版泰坦尼克号更加惊艳了人们的眼球。这更加引发了人们对3D技术应用的急切期盼，而诸如3D电视、3D 便携式播放器等 3D 技术的成熟应用将这种热度持续发酵，形成了实实在在的巨大消费市场。广告业的发展与媒介尤其是新媒介是紧密相关的，每一次新媒体新技术的诞生都将引起广告界的一场争夺战，谁先占据了新技术，谁就占据了庞大的市场。目前，3D技术尚有很大的提升空间，各个领域都积极开发3D技术使其成为自己的利剑，3D技术也将掀开广告业的又一新篇章。我们生活的世界是立体的世界，人类追求的视觉效果是具有立体感的真实影像而非平面影像，80%以上的信息，人类都是通过肉眼去获得的，因为这种具备真实感的信息容易被记住而且也容易被认知，但人眼在现实世界中获取的大量图像信息都是平面视觉信息，例如在报纸、杂志、电视机上、电影院里、计算机显示器上看到的图片或者视频图像， 这些信息虽然时刻都在进步完善，但还是没有真正的立体感。因此，真实地再现世界始终是成像技术的重要发展方向。 近几年来，由于计算机性能和处理能力的大大提高，计算机图形图像技术也得到了快速的发展，进而出现了各种各样的三维图像，并且在三维显示方法和系统实现方面也做了不少研究。现在3D技术在不断发展完善，而且由国外发展到了国内，在信息时代，中国紧随世界的脚步。2010年3月9日的比利时报纸最后一点钟报被称为欧洲第一张3D 报纸，头版文章的题目是2010，和3D 再次起飞。 这份报纸随刊赠送 3D 眼镜，戴上眼镜后，读者会发明，报纸中的所有图片都将显现出立体效果，连新闻图片中的人物也似乎触手可及。4月16 日，十堰晚报出版的 3D 报纸是中国首份 3D 报纸，头版图片及 C、D、 E 三叠上所有铜版纸广告都以 3D 效果显现在读者眼前。之后，更多报纸、杂志都跃跃欲试想要 3D 一把。 3D 报纸更多的是一种测验，它或许不可能成为报纸出版的常态。今天，没有可持续成长的商业形式，也没有看出多大的经济效益。在 3D 报纸的印制中，印前制作过程错乱，对于日报追求新闻报道的时效性是晦气因素，而且对新闻照片的选择也会有所限制。对读者而言，虽然 3D 报纸能带给他们新鲜感，但如果长时间戴着眼镜看报对视力、对身体而言都不太舒服，今后或许不会热衷于这种阅读体例。 现在，在某些地方已经将3D技术应用到广告推广中，虽然还处在起步或实验阶段，但期待它未来的发展。如今昆明小巷上还呈现了立体 3D 广告，市平易近都来争相看稀奇。拿着中间有人派发的 3D 眼镜，对着广告上的美男，老人家说头晕 ，年青人说感触感染还不错，该广告是昆明吴氏美容整形医院推出的吴氏 3D+Art 整形大师系列， 同时推出 5 块立体广告， 散布在金碧路5个站台广告栏内。工作人员还暗示， 该广告是云南省第一个 3D 户外广告，期望引起消费者注目的同时，借此推出医院的 3D 办事理念，即满足客户对五官从部分到面部立体感的所有综合要求。公交站台户外广告，一方面需要专人发放 3D 眼镜，成本较高；另一方面，乘客候车为主，来来往往较仓促，或许没时间戴眼镜看广告。所以公交站台的 3D广告估计也不会成为常态，该医院的此种行为除了有吃螃蟹的意味外，更像一种新闻传播行为，通过这一新闻事件宣传自己。3D 电视广告将在 2D 的电视上播?听到这个是不是会在脑袋上打个大大的问号?这就是 Sony 公司最新要投放的一段电视广告，虽然它是以 3D 手艺拍摄的。播放的效果让人晕眩， 所有影像都有重叠， 视觉效果恍惚， 且播放速度也比正常的慢了很多。 这则广告是为了共同新的 3D 电视机的上市而制作的。也许这样特殊的影像效果会让观众以为是电视机弊端，片中还插入了不要调度你的电视机，这是一条 3D广告。也许现在是时间换一台 3D 的电视机了的字幕来强调广告片的主题。 2010 年南非世界杯开赛后，3D 电视广告在央视 5 套的世界杯赛事中频繁表态。互联网媒体上，网络视频的 3D 广告小戏也拉开了帷幕。PHD 公司的客户-清扬， 也首次使用 3D 世界杯广告， 并率先登录 PPTV 网络电视南非世界杯体育直播专区， 成为试水互联网首支 3D 广告的品牌企业。同时，在清扬冠名的世界杯 3D 视频专 区，PPTV 网络电视细心准备的 3D 出色集锦和你在用3D 电视看世界杯吗?为主题的查询拜访更激发了网友进一步的参与热情。 随着 3D 电视机的逐步普及和视频网站的进一步成长，3D 电视广告将会迎来很大的成长空间。 在看好3D广告的巨大前景时，也应看到3D技术尚处于起步阶段，还有很多的问题。首先，3D技术是利用人的左右眼视差开发的，长时间观看会长生眩晕现象，甚至损害视力。而且大部分3D还是要佩戴眼镜的，这样会很不方便。裸眼3D 应该是3D 表现形式的最终形态， 裸眼式3D 技术最大的优势就是摆脱了眼镜的束缚， 但是在分辨率、 可视角度和可视距离等方面还存在不足，尤其是在大尺寸的电视领域应用裸眼3D 技术，还存在难以突破的瓶颈。既然最终我们将迈入裸眼3D 的时代，那么企业就要不断加强技术的研发和应用，在成本降低、技术进步的基础上，形成产业化规模。如果裸眼3D 显示技术能广泛应用，这将对3D 终端市场的发展起到很大的推动作用，也更加便于3D广告的推广。其次，片源短缺，3D普及存在障碍 。电视厂商早已具备生产3D 电视的能力，但3D 市场是一个产业链，仅靠终端制造商并不能解决所有问题，3D 最重要的内容得不到解决，3D 电视“飞入寻常百姓家”并非易事。虽然中国6家电视台开播3D 频道，但 是由于缺乏足够的内容源，只能播放一些制作成本低的戏曲、新闻、体育赛事直播等节目，用户很难从中得到乐趣，3D 频道几乎成了摆设。 目前中国有6家电视台开播3D 频道 3D 电视节目和普通电视节目的制作有着很大的区别，比如，拍摄方面，3D 摄影机和2D 摄影机不同的是有两个镜头，拍摄两路，记录两路，来模仿人类双眼看这个世界，对器材的要求极高。 用于制作3D 节目的3D 摄像机 以阿凡达为例，当时，卡梅隆为拍摄此片，专门从美国飞往日本东京，向索尼公司研发总部的高清晰相机部工程师寻求帮助;为这台机器花费了至少1200万美元。此外，3D 电视内容后期制作也是一个耗时耗力的过程，一个几秒钟的镜头可能需要好几天，甚至是一两个月去完成。 其实早在20世纪50年代，当时美国好莱坞制作了400部左右的电影，但是由于制作技术难度高，成本巨大， 迟迟不能产生利润，最后走向夭折。至今，这些难题依然尚未解决，于是就造成了目前片源匮乏的现象。如果能从制作上解决问题，那么拍摄3D节目或电影将不再困难，拍摄3D广告也轻而易举。在如今网络发达的时代，越来越多人喜欢在网上看电视，或者他们希望电视能够实现更多的上网服务。正是基于这样的需求，智能电视变得炙手可热，CES2012上的智能电视 Google TV 用手势操作就能实现传统的遥控器功能，对着遥控器麦克说新浪，就可以快速进入；只要哼唱歌曲的曲调，电视就能自动找到该曲目；甚至还可以和电视对话，这种“能听、能想、能说”的人机交互功能给用户带来非凡的全新体验，于是现在消费者的目光都投向了智能电视。 用手势对电视进行操作在电视行业，已经形成了一种趋势：智能电视代表着未来，3D 可能在只是智能电视的标配功能，就像现在各大门户网站都在做微博一样。 如果智能电视功能不断完善，那么电视媒体将又迎来崭新的一页，而电视广告应用3D技术将是必然。再次，随着智能终端设备的不断开创研发，平板电脑、手机等便携式智能终端设备将主导人们的生活，在便携式终端设备上做广告也具有强大的市场潜力，所以3D技术在终端设备上的研发，不仅能进一步完善手机等终端设备的功能，而且对广告业的市场发展将产生巨大的推动力。3D技