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第 1 章 平面设计与广告设计1.1 设计 1.1.1 设计的分类分为三个领域：1,、视觉传达设计：制作良好的信息，以作为人与所属社会间的精神媒介。 2、产品设计：制造适当的产品，以作为人与自然间的媒介。 3、空间设计：规划和谐的社会，以作为自然与社会见的媒介。 1、视觉传达设计（二维设计）:是以传达资讯或消息为目标的视觉媒体设计。一半多采用平面形态，所以俗称“平面设计”。主要包括标志、字体、卡片、传单、海报、封面、宣传册的设计等、但视觉传达也可以采用立体的形式来表现。例如：展架、灯箱和橱窗等、 传播设计商业设计2、产品设计（三维设计）：是以创造完美的生活器物为目标的设计行为或方法，并能满足人类精神与物质上的需求，手工艺设计工业设计3、空间设计（三维设计）：空间设计是以营造理想空间为主要目的的设计行为或方法，包括住宅、室内设计、景观设计等。建筑设计室内设计景观设计1.2 平面设计 1.2.1 平面设计的基本术语 和谐：指平面设计中的元素与元素之间、元素的各个部分之间，能够给人一种整体协调的感觉、不是乏味单调，也不是杂乱无章。对比：又称对照，是指将反差很大的两个要素成功地搭配在一起，是人感觉鲜明强烈而又具有统一感，强调了作品的主题。对称：如果在一个图形中央可以设定一条垂直线将图形分为完全相等的两个部分，那么这个图形就是对称图。对称式中国传统艺术中常用的设计手段。平衡：是指图像中对象的形态、大小、质量、色彩和材质的分布在视觉判断上产生一种平衡和安稳的感觉。比例：是指元素的各个部分之间或者部分与整体之间的数量关系。比例是确定设计与单位大小以及各单位之间编排组合的重要因素。重心：指画面的视觉中心点。画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或者明暗的分布都可能对视觉中心产生影响。节奏：指平面设计作品中一同一元素连续或者重复是产生的运动感。韵律：在平面设计中使用单纯的单元组合重复很容易产生单调乏味的感觉，为了避免这种现象的出现，有规律地将对象或者色彩群体之间以等差、等比方式排列，使之产生音乐的旋律感，被称为“韵律”。1.2 平面设计 1.2.2 平面设计的基本元素 概念元素视觉元素关系元素实用元素1.2 平面设计 1.2.3 哪些工作离不开平面设计图文设计工作室喷绘写真加工公司装饰装潢公司广告公司数码婚纱影楼印刷厂1.3 广 告 1.3.1 广告的概念几个关键性问题广告对象：如何选定广告的受众。广告内容：如何让广告的受众了解商品、劳务或者某种观念的优点和特色。广告手段：如何向选定的对象广而告之。广告技巧：如何利用大众传播媒介唤起人们的注意。广告目的：如何说服人们接受某种观点或者购买使用某种商品。1.3 广 告 1.3.2 广告的分类1、 按照最终目的的划分：按照广告的最终目的：商业广告、非商业广告 达到最终目的的手段具有不同的形式：商品销售广告、企业形象广告、企业观念广告2、 按照诉求方式划分：理性诉求广告、感性诉求广告3、 按照诉求对象划分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告、媒介性广告4、 按照覆盖地区划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告5、 按照选用媒体划分：报纸广告、杂志广告、直邮广告、电子广告、招贴广告、户外广告6、 按照产生效益的快慢划分：速效性广告、迟效性广告7、 按照所出商品生命周期划分：开拓期广告、竞争期广告、维持期广告1.3 广 告 1.3.3 广告发展的趋势1、 广告空间正在产生巨大的变化2、 广告策划已成为广告活动的核心3、 创意在广告活动中占用重要位置4、 广告的表现形式向艺术化、人情化发展1.4 广告设计 现代广告设计的主要任务在于： 1、有效传递商品的服务信息 2、树立良好的品牌和企业形象 3激发消费者的购买欲望 4、说服目标受众改变态度 5、给人以审美感受 1.4 广告设计1.4.2 广告设计的原则：真实性、形象性、关联性、感情性、创新性1.4 广告设计 1.4.3 广告设计的创意 广告创意的策略要点主要有：创意的目标对象要准确，创意目标要明确单一，创意诉求要单一集中，创意要突出广告的品牌，创意要做出明确的承诺。1.4 广告设计 1.4.3 广告设计的创意广告画面的创意：开门见山、重点突破、艺术夸张、比