8报纸、杂志广告.ppt

报纸广告 报纸结构 版心 除去周围留的空白 一块版面上真正容纳文字与图片的区域 基本栏 横排报纸的版心纵向等分为若干栏称基本栏 报头 报纸第一版刊登报名与其他内容的区域 报眼 又称报耳 指横排报纸报头右边的版面 报线 版心的边线 分 天线 又称 眉线 地线 报眉 眉线上方所印的文字 一般刊登该版名称 版序 出版日期 版面内容标识等 中缝 一张报纸相邻两块版之间的空隙 可空 也可刊登广告 转文等 头条 横排报纸左上方 竖排报纸右上方的位置 通常用来刊登最重要的稿件 报纸广告的各种版面 报花广告 报眼广告 半通栏广告 单通栏广告 双通栏广告 半版广告 整版广告 跨版广告 报花广告广告版面很小 形式特殊 不具备广阔的创意空间 文案只能作重点式表现 突出品牌或企业名称 电话 地址及企业赞助之类的内容 不体现文案结构的全部 一般采用一种陈述性的表述 报眼广告报眼 即横排版报纸报头一侧的版面 版面面积不大 但位置十分显著 重要 引人注目 如果是新闻版 多用来刊登简短而重要的消息 或内容提要 这个位置用来刊登广告 显然比其他版面广告注意值要高 并会自然地体现出权威性 新闻性 时效性与可信度 半通栏广告半通栏广告一般分为大小两类 约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm 由于这类广告版面较小 而且众多广告排列在一起 互相干扰 广告效果容易互相削弱 因此 如何使广告做得超凡脱俗 新颖独特 使之从众多广告中脱颖而出 跳入读者视线 是应特别注意的 单通栏广告单通栏广告也有两种类型 约100mm乘以350mm 或者650mm乘以235mm 是广告中最常见的一种版面 符合人们的正常视觉 因此版面自身有一定的说服力 单通栏广告 单通栏广告 双通栏广告 双通栏广告 5 双通栏广告双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型 在版面面积上 它是单通栏广告的2倍 凡适于报纸广告的结构类型 表现形式和语言风格都可以在这里运用 半版广告半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型 半版与整版和跨版广告 均被称之为大版面广告 是广告主雄厚的经济实力的体现 整版广告整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型 是我国单版广告中最大的版面 给人以视野开阔 气势恢宏的感觉 整版广告 跨版广告即一个广告作品 刊登在两个或两个以上的报纸版面上 一般有整版跨板 半版跨板 1 4版跨版等几种形式 跨版广告很能体现企业的大气魄 厚基础和经济实力 是大企业所乐于采用的 1 4版广告 分类广告 版底广告 主题广告专栏 自我宣传 报纸广告的特点 1 广泛性报纸种类很多 发行面广 阅读者多 2 快速性报纸的印刷和销售速度非常快 第一天的设计稿第二天就能见报 并且不管是寒冬酷暑 还是刮风下雨都能送到读者手中 所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告 3 连续性正因为报纸每日发行 具有连续性 广告利用这一点 可发挥重复性和渐变性 吸引读者 A 采用在不同时间内重复刊登的方法 在读者的脑海里 不断加深印象 引导购买 B 采用同一版式 宣传商品的优越性 但每次的侧重点有所不同 使读者深感贴切 C 同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面 既能调动其好奇心 又会不断加深印象 4 经济性由于报纸本身的新闻报导 学术研究 文化生活 市场信息具有吸引力 给广告引来了读者 所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性 让读者的目光多停留一会儿 从中得到信息和美感 A 针对性报纸具有广泛性和快速性的特点 因此广告要针对具体的情况利用时间 不同类型的报纸和结合不同的报纸内容 将信息传递出去 B 突出性选择报纸头版的 报眼 刊登在读者关心的栏目边 都会引起读者的关注 另外 利用定位设计的原理 强调主体形象的商标 标志 标题和图形的面积对比和明度对比 运用大的标题 或以色块衬托 线条陪托 报纸广告的版面 一 广告所占版面的大小是广告主实力的体现 直接关系到广告的传播效果 实践证明 广告的版面越大 读者注意率越高 广告效果也就越好 当然不是绝对的 因此 广告版面的大小与广告效果是成正比的 二 广告位置的排放就是广告放在哪一版 什么位置效果最好 从版面的位置来看 头版的效果最好 尾版次之 其他版面区别不大 三 广告要讲究 情境配合 同类产品广告应排在一起 便于消费者选择 广告的内容不同 版面不同 注意值不同 情境不同 广告文案撰写的角度 方式和手段均应作出适当的对应 力求扬长补短 杂志广告 封面一 杂志正面 封二 封面的反面 封底 最底下的一面 封三 封底的反面 插页 就是中间的页面 杂志结构 一 针对性杂志一般均具有一定的专业范围和特定的专业读者群 因此 在杂志上刊登与这些专业读者群有密切关联的广告 就具有较大的针对性 在这样的读者群中所包含的潜在顾客量就相当大 他们接受了广告宣传之后实现购买行动的可能性也比较大 这就大大有利于商品销售 取得促销效效果 杂志广告的特点 二 持久性广告杂志印刷精美 保存期长 杂志媒体的用纸较好 尤其是广告用纸更为讲究 在广告的印刷上要比报纸精美得多 尤其是彩色广告 色彩鲜艳精致 容易引人注目 可以逼真地再现商品形象 激发读者的购买欲望 三 深刻性杂志广告通常每一个广告占据一页篇幅 可以对广告内容作较为深入细致的介绍 以全面地反映商品或企业的优势 例如 很多企业在杂志上刊载的广告 包括总经理的肖像 公司大楼 公司所属企业 主营产品 荣誉证书等 加上文字说明 全面介绍公司业务 四 集中性报纸的内容比较庞杂 而杂志广告却可以避免这种缺陷 不论是封底 插页或是文内广告 一般都每个广告独居一页 没有其它内容的干扰 便于从容地进行阅读 有的广告主还将杂志广告加印为单页广告 作为本厂进行业务联系的宣传品 五 艺术性杂志广告的印刷和纸张都比报纸为佳 封面 封底 彩色插页都采取彩色胶印 无论原作是摄影的照片还是绘画作品 电脑设计的作品 都可以充分体现原作效果 这也是报纸广告所难以做到的 杂志广告也有其缺陷 如专业性强 不宜广泛传播 制作复杂 成本较高等 它就具有很强的专业性 它属于女性专用香水广告