实习实训报告(广告设计)(风铃王子).doc

学 生 实 习、实 训 手 册 实习实训项目 _ 指 导 教 师 _ _ 班 级 _ 学 号 _ 姓 名 _ 完 成 时 间 _ 荆州理工职业学院教务处制实 习、实 训 任 务 书一、实训目的：知识目标：广告的内涵与功能；USP广告策略、品牌形象策略和广告定位策略；广告调研的含义、特点、内容、程序和方法；广告需求的动机理论、广告接受的认知反应和广告传递的视觉沟通；广告策划是广告的核心，广告策划的特点、程序以及广告目标的选择、计划拟定与广告预算；广告主题的定义和构成要素、策划基础和确定主题的要点；广告创意是广告的灵魂，优秀的创意是广告成功的基础，广告创意内涵、原则、基本原理、创意的过程和思考方法；广告创作即广告文案和画面创作；广告媒体及选择、广告效果评估。能力目标：能敏锐观察广告现象，具备专业的眼光来赏析优秀广告，主动收集和自己将来就业或兴趣相关的行业和企业案例，深入剖析；分组竞赛完成实地广告调研、案例研究和品牌媒体组合策划；熟悉广告策划的流程和内容，撰写广告策划书；了解广告创意的基本方法；掌握 进行广告文案、标题、正文和广告制作，广告演出的技巧。素质目标：引导学生学会分析问题和解决问题的能力，树立初步的团队合作意识，锻炼较好的组织协调能力，创新能力，执行力。二、实训的要求与内容（一）总体要求：1培养学生的动手能力，让每一位学生参加，共同完成自己小组的广告策划书。2提高学生对行业的认知，尤其是广告环境、广告要素的分析判断。3学会规划，根据不同的环境、条件、限制因素等等完成布置的任务。4合理利用有限资源，发挥团队协作，将活动的准备、实施工作做到最好。5人员协调，合理分工，检测试验等等都必然要提高。（二）实训内容：任务一 组建广告公司(广告策划小组) 4学时目的与要求: 开展广告策划的第一个作业环节成立广告策划小组, 并确定模拟的品牌客户，进行广告策划的前期准备。为了提高学生的兴趣, 使模拟广告策划实战性更强，采取组建广告公司或广告策划小组形式。实践步骤:一、分组成立模拟广告公司（或广告策划小组）1、全班学生自由组合,分为若干组。注意各广告公司或广告策划小组男女学生比例分配，根据兴趣爱好，能力特长承担不同岗位的工作。1、 拟定公司的名称、标识、口号、服务客户等信息资料，确定服务的品牌客户。2、 组建调研部、策划部、创意部和媒介部等部门，进行成员分工，明确各自承担的任务。二、安排广告策划的作业进度三、开展工作广告策划前期准备四、课堂模拟客户见面1、各广告公司或广告策划小组简介：由总经理或小组负责人或发言人作510分钟的广告公司或广告策划小组简介，包括公司的名称、标识、名称、标识、口号、服务客户等信息。广告公司或广告策划小组的组织结构：广告公司总经理或小组负责人，又叫策划经理或策划总监；客户部：客户执行，或叫客户总监；调研部：调研人员：策划部：策划人员；创意部：创意总监，文案，艺术指导等；媒体部：媒体调研，媒体策划，媒体购买等2、广告策划前期准备情况介绍3、客户提问质疑（由其他广告公司或广告策划小组的学生扮演客户，从客户的角度提出问题）五、教师点评任务二 市场调查4学时目的与要求：在掌握市场调查与分析的基本理论的基础上，能够设计调查问卷，并采用一定科学的市场调查手段获取市场信息。在掌握市场调查与分析的基本理论的基础上，对调查问卷结果进行统计分析，为所服务的品牌客户分析营销环境、产品与定位、消费者以及竞争品牌，能够抓住核心关键之处，向客户提供存在问题与未来机会。实践步骤：一、设计市场调查问卷二、市场调查部安排开展市场调查三、统计市场调查结果四、依据调查资料进行市场分析五、撰写市场调查分析报告：内容包括营销环境分析、消费者分析、产品分析与定位、竞争分析。六、课堂模拟客户提案1、由调研部代表作时间为20分钟左右的市场调查与分析报告陈述；2、客户代表提问质疑，广告公司有关人员回答问题。七、教师点评八、修改市场调查与分析提案报告任务三：观摩(参观) 4学时目的与要求：观摩最新的国内优秀广告作品，参观广告实训室，使学生开拓视野，了解当前广告界最新动态，加深对广告策划与创意理解。任务四：广告创意策略4学时目的与要求：使学生掌握广告目标及其制定的基本原则，在此基础上发展广告创意策略，了解广告创意的基本程序和要点，熟练各种广告创意技巧，体会不同的广告创意思维模式，同时掌握电视、广播、报纸、杂志、海报等多种广告形式的广告表现基本要求，能够撰写广告文案，设计电视分镜头脚本和平面广告。实践步骤：一、制定广告目标二、发展广告创意策略三、广告创意表现四、课堂模拟提案五、教师点评六、修改广告目标和创意策略提案任务五：广告媒介策略4学时目的与要求：学习媒介资讯收集与分析的程序和方法，能够进行广告媒介策略，设定适当的广告媒介目标，选择组合最有效广告媒介，安排适宜的发布时机，并根据市场营销环境、媒介环境等多种因素制定广告媒介行程表。实践步骤： 一、媒介资讯收集与分析二、设定广告媒介目标三、制定广告媒介策略四、课堂模拟提案五、教师点评六、修改广告媒介策略提案任务六：广告效果评估4学时目的与要求：能够依据广告效果评估策划的三个步骤做实战练习，理解并运用基本的广告效果评估方法。实践步骤：一、广告效果的事前测定二、广告效果的事中测定三、广告效果的事后测定广告（可选取以下任一种方法）l、商品联想法：测定广告在联想特定品牌方面具有何种程度的方法。 2、实验市场法：通过调查某个市场的销售情况测试广告效果。 3、消费者审查法：由消费者代表所组成之小团体的意见，为广告好坏的依据。四、课堂模拟提案1广告效果评估状况说明2广告效果评估结论3广告客户提问四、教师点评五、修改广告创意与表现提案 任务七：撰写广告策划书4学时目的与要求：根据以上六个实践任务环节汇集整理资料撰写广告策划书，确定广告策划书的基本内容和一般模式，注意撰写的技巧性和创新性，能够掌握广告策划书从汇集整理资料到打印装订的作业流程。 实践步骤：一，汇集整理资料1、汇集广告策划结果的所有的资料2、对广告策划的全部内容的进行归纳整理3、决定策划书文本的内容要素二，拟定广告策划书文本写作提纲1、各个部分的重点或核心内容2、各个部分的重要程度3、各个部分的次序三、撰写广告策划书正文部分1、内容充实2、表现形式美观悦目,具有一定视觉技巧四、打印装订三、实训成绩评定实训成绩的评分标准按优、良、中、及格、不及格五个等级评定，成绩评定标准如下：1. 态度端正，操作规范，心得书写认真。2. 能激发创意，发挥团队合作精神，有效完成实训任务。 3. 现场观摩点评分析有自己的见解和看法。 学 生 实 习、实 训 工 作 记 录实习实训时间年 月 日 第 周 第 节第 节实习实训场所实习实训指导教师实习实训内容及要点：实习实训时间年 月 日 第 周 第 节第 节实习实训场所实习实训指导教师实习实训内容及要点：学 生 实 习、实 训 工 作 记 录实习实训时间年 月 日 第 周 第 节第 节实习实训场所实习实训指导教师实习实训内容及要点：实习实训时间年 月 日 第 周 第 节第 节实习实训场所实习实训指导教师实习实训内容及要点：学 生 实 习、实 训 工