广告专业毕业论文参考选题.doc

广告专业毕业论文参考选题肖志芬一、植入式广告初探1、选题背景：随着新技术突飞猛进的发展，网络、数字电视等新媒介不断涌现，尤其是Tivo电视录像技术的发展使得消费者可以过滤掉所有的广告，传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布实施使得传统广告播放的时间大大压缩，在广告费急剧增加但广告效果却不断下降的形势下，广告主势必会寻求一种新的广告形式，这种新的广告形式不但要费用适宜，传播效果也要好。于是广告主开始寻求在非广告时间对企业的产品进行宣传，电影、电视剧、电视节目、电子游戏等广告新载体纷纷被开发，形成了一种全新的广告模式植入式广告。植入式广告其实早在20世纪初就出现在好莱坞影片中，20世纪80年代开始实现规模化发展，成为渗透美国电影、电视和点子游戏的一类重要广告。而在中国，植入式广告还处于起步阶段，冯小刚导演的手机这部电影中，NOKIA、中国移动等诸多品牌都被巧妙地植入到剧情中，之后，国内掀起了一阵“植入式广告热”。植入式广告是指广告主通过付费的形式，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。例如，冯小刚的娱乐大片天下无贼以及春节联欢晚会中娃哈哈、非常可乐、珍奥核酸、蒙牛、喜力等品牌。2、选题目的：植入式广告在中国起步较晚，理论研究滞后，植入式广告在国内的发展还受到诸多挑战，广告主对植入式广告的认同度还有待提高，传播载体对自身的发展战略有待明朗，植入式广告的效果评估还需要进一步的系统化。这些问题的存在，有必要对植入式广告的概念、类型、其优势和劣势以及运作模式、操作原则做理论上的梳理和分析。3、如何指导学生论文写作：主要采取文献研究和举例分析的方法，首先对植入式广告的概念、类型以及植入式广告的优势和劣势进行基础性研究。在基础研究的基础上，结合实际对植入式广告的运作模式、操作原则作相关探讨。最后，探讨植入式广告现存的问题以及对未来发展的展望。大致框架如下：基础分析：、植入式广告的概念、植入式广告的类型、植入式广告的优势和劣势深层研究：、植入式广告的运作形式（模式）、植入式广告的理论依据观察学习理论 塔尔德社会心理学模仿理论创始人、植入式广告的操作原则前景和展望发展中的问题和前景二、快速消费品广告的说服分析1、选题背景：根据AC尼尔森发布的调查显示，2003年中国主要快速消费品品类的零售总额已达到了363亿元，市场潜力巨大。快速消费品是相对于耐用消费品的概念存在的，它的品类包括食品（包括保健品），饮料，烟草类，酒类和个人护理/卫浴用品，这些首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过大规模的市场销量来获得利润和实现价值。由于快速消费品良好的销售业绩和快速发展，我们可以看到，快速消费品的营销策略和广告表现也走在其他品类广告的前列。而快速消费品所呈现出的客户群广，客户需求的多样性、品牌忠诚度低，同质化等特点，使得它对广告这一营销手段有更大更持久的依赖。广告主们力图通过更广泛新奇的说服手段来强化品牌概念；或者通过与强势媒介的联姻来打造产品优质大众化的形象，国内的成功品牌案例如纳爱斯、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、宝洁等等。企业和消费者意识到快速消费品的产品销售和广告是息息相关的。2、研究方法及目的可通过对近几年快速消费品在平面和影视媒体上投放的广告资料进行收集，可运用实证分析方法来探讨快速消费品广告是如何展示说服技巧，如何通过广告内容来影响人们的价值观的。3、如何指导学生：首先明确什么是“说服”，说服的概念是什么：确定样本进行实证分析（较初级的实证分析），比如以某一段时间内某个时间段的广告为样本，或以某报、某杂志某个时间段的快速消费品广告为样本进行分析，确立研究类目，如分析“广告中呈现的生活方式和形态”，“广告中的人物形象”等等；最后对一个广告中的消费文化意涵作分析和说明。大致框架如下：理论探讨“说服”概念快速消费品广告中呈现的生活方式和形态快速消费品广告中的人物形象分析快速消费品广告中的消费文化意涵三、我国体育明星广告的发展现状与问题分析1、选题背景的目的家家户户的电视中体育明星广告铺天盖地，大街小巷的广告牌上体育明星也比比皆是。利用优秀运动员的“明星效应”来提高产品和企业的知名度，已成为发达国家商家的普遍做法。我国体育明星广告市场也在不断发展壮大，具有无法估量的潜力。但是目前许多企业缺少对体育明星广告的科学认识，不顾及自身实力，产品性能、品牌形象等，盲目推出体育明星广告，结果不仅没有达到预期效果，反而出现负面效应。比方说，刘翔在取得奥运冠军后成为白沙集团广告代言人，引起了诸多争议，这是体育明星对广告风险性的认识不足，缺少对广告法规、广告运作的了解及疏于与相关管理部门沟通。还有，刘翔的教练对某品牌热水器的广告代言，人物的身份与产品的错位形象，等等问题的出现，使得对体育明星广告的探讨和研究势在必行，有必要对我国体育明星广告的现状和存在的问题进行综述，在分析存在问题的基础上提出对策。2、研究方法：文献检索：检索近几年关于体育明星广告的相关文献 指导学生搜集近两年出现在报纸、杂志和电视媒体中的体育明星广告3、研究大概框架：、基本概念体育明星广告的内涵体育明星广告的作用、我国体育明星广告的发展现状综述、我国体育明星广告存在的问题、我国体育明星广告的发展对策四、试析联合品牌战略以腾讯与可口可乐的合作为例1、研究背景：2007年1月25日，腾讯与可口可乐公司举行仪式，正式签约成为战略合作伙伴，并计划在未来两年中运用多元化互联网营销手段，使双方在品牌、产品内容、用户体验和营销模式上获得更大提升。品牌联合成为各大企业品牌发展的有效途径之一，成为品牌延伸战略中颇具成效的手段之一。可口可乐在不断用创新手段加强年轻消费者的沟通方面是颇下功夫的，可口可乐选择腾讯作为战略合作伙伴，显然是看到了互联网作为营销平台的广阔空间，腾讯对其用户的巨大传播效果，是可口可乐在传统手段中很难达到的。而可口可乐的传统渠道和丰富的品牌运作经验，无疑将为腾讯带来新的动力。2、研究目的：通过对这一案例的研究对品牌联合策略对扩大品牌影响，提升和更新品牌形象，开拓新市场以及如何规避风险，获得双赢等方面具有实践意义。3、研究框架品牌联合的内涵“品牌联合”是指两种或两种以上的企业品牌,通过相互联合,相互借助所形成的一种独特的品牌。其中一种品牌可以借助于其他一些品牌来提高自己品牌的社会承受力,以实现“1 + 1 2”的效应。品牌联合的类型品牌联合的动因品牌联合的优势与风险5、试析“中国元素”在广告创意中的表现许多国家的广告从民族文化中汲取营养，在现代与传统的结合中创造了丰硕的成果。中国广告曾走过模仿与追赶西方的道路，现在到了创新与崛起的关键时刻。越来越多的广告中加入了中国元素，2006年7月在上海广告界刮起了重视“中国元素”的旋风。“中国元素”的倡导是一次广告界的集体反思，对民族精神的寻找和民族自信心的重建具有重要意义。中国元素在广告中的运用也是中国广告走中国道路的必由之路。“中国元素”释义（内涵）什么是中国元素，不是一提起来就是古老的东西、就是少数民族，就是穿唐装。它应该是中国人今天用于沟通、或人们生活中耳熟能详、一看就明白的那种沟通方式中国元素不是形式上的视觉符号，而是一种精神内核。（梅高总经理高峻）. 通过成功运用中国元素广告案例解析中国元素是如何表现的例如：李宁“飞甲篮球鞋”2006年初,李宁品牌全新的“飞甲篮球鞋”，其广告画面利用了中国书法顿笔蓄意,挑笔出锋的效果,加之男主角东方武术动作的配合,使画面整体刚劲有力,奔放流畅,可谓中国传统文化的大写意,成功地将笔墨、中国武术等传统文化与篮球运动相融合。在李宁广告中男主角所穿着的“飞甲战靴”,则是李宁品牌产品层面的革新力作,该款篮球鞋的创意源自代表勇气的中国古代武士铠甲。借助水墨画的意象诠释穿上李宁鞋的奔跑速度、利用篮球运动员中国功夫的出手不凡来衬托穿上李宁篮球鞋后的爆发力、牵手具有东方气质的NBA球员达蒙琼斯营造别样于欧美的运动激情。为何要在广告创意中表现中国元素中国元素是中国广告崛起于世界的根基中国元素的运用与中国式广告的发展从传统文化中提炼中国元素用中国元素作为设计广告的基本素材中国元素：是符号还是精神？6、论广告语的双关现象广告的创作是一门综合性艺术，是集文学、美学、心理学、市场营销学等学科原理为一体的鼓动性艺术语言。双关作为一种修辞手段，已被广泛地运用到广告语的策划中。关注广告语中的双关现象，对优秀双关广告语进行收集、整理、分析，从中找到创作的规律，这些工作对于广告文案的创作不无裨益。可从以下方面阐述：广告语言的特点广告语常用修辞手段双关在广告中的分类举例：“胃，你好吗？”双关语产生的要素解析双关语在广告中的作用7、试论公益广告与城市文化的相互关系公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小精练的广告形式极其特殊的广告手法，它激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，对当代社会的道德文明建设起着不可忽视的作用与影响。可以通过对公益广告的基本理论及其发展现状的梳理，探寻公益广告与城市文化之间的关系，找到两者的契合点，发挥公益广告促进城市文化建设，规范城市文明的作用。公益广告的内涵及其特点公益广告如何影响社会城市文化 公益广告的广告表现手法公益广告的内容及其蕴含的思想观念公益广告对社会热点的反映国内外公益广告的发展和现状公益广告对城市文明建设的作用8、做一个毕业设计，为某企业做广告策划或媒体方案例如：为武汉“阳光喔”培训机构做一个策划方案方法：由五人组成一个研究小组，每个成员分工不同，只完成其中一部分：市场调查、广告策划、公关策划、企业CI策划、媒体方案确定论文选题注意：1、要有新观点、新发现、新角度、新研究方法、新材料等等2、本专业的研究空白，发生争议的话题（当然自己的观点要较为充分）、对比性的话题、从其他专业角度研究本专业的话题、刚刚冒出来的本专业的新问题。基本步骤：1、文献检索2、提出自己关于选题的理论假设，或要研究的具体问题。3、决定采用哪些研究方法。人文-社科的研究方法，大体可以归为两大范畴，思辨研究和实证研究，后者又可分为定性研究、定量研究。4、设计论文的框架结构般情况下，一篇论文要有绪章、入题的第一章、主体章节，以及结束语。章节的设置在写前要有个大体的布局逻辑，使之结构合理；章和章之间有一种逻辑联系，防止盲目写下去，淹没主题，不知所云。5、对已经取得的文献资料、调查材料和各种论据进行分析、归类