正弘品牌FOCUS提案.doc

正弘品牌FOCUS提案本文由月亮了夜贡献弘图正弘品牌FOCUS提案 提案 正弘品牌弘遍中原正弘旗九郡弘 正弘国际名店锦绣正弘国际公寓正弘山正弘蓝堡湾88488586+5816+8463+除珠穆朗玛峰之外，世界十大高峰你还知道几个？ 3 、干城章嘉峰，海拔8586米；4 、洛子峰，海拔8516米； 5 、马卡鲁峰，海拔8463米；6 、卓奥友峰，海拔8201米； 7 、道拉吉里峰，海拔8172米；8 、马纳斯卢峰，海拔8156米； 不第一，无价值 不第一， FOCUS1，聚焦 聚焦正弘品牌的提升 聚焦 FOCUS2，讲究有穿透力 有穿透力的传播 有穿透力 FOCUS3，简单创新 简单创新的方略 简单创新 FOCUS4，丰富 丰富正弘的品牌构建 丰富创意表现风格基调最直接的聚焦最意象的画面最质感 的文字最简单的创新如果不能在世界地图上指出自己的位置， 如果不能在世界地图上指出自己的位置， 那么，就不要告诉别人你拥有什么。 那么，就不要告诉别人你拥有什么。源起弘图 源起弘图 人祖伏羲观天象定四方窥白龟见龙马记河图 河图洛书，书图同文，其意天下。 河图洛书，书图同文，其意天下。弘图一种崭新的观察方式 弘图 提案， 对于本次 FOCUS提案，呈现的不是形式或 提案 者手段， 者手段，更不是关于正弘品牌的平面性地重 复排列， 复排列 ， 我们更关注呈现在公众视觉范围 之外的视野， 之外的视野，我们期待能够提供一种崭新的 观察方式。 观察方式。在这种崭新的观察方式里面， 在这种崭新的观察方式里面，更多地追求真 实的表述，笔墨线条不重要， 实的表述，笔墨线条不重要，重要的是正弘 所呈现血统与风骨。 所呈现血统与风骨。 也许，充满秦汉之风的理性、冷静、 也许，充满秦汉之风的理性、冷静、尊贵和 自信，就是我们所要表述的高端人文内涵。 自信，就是我们所要表述的高端人文内涵。观察方式如何表现 二维的报纸连载形式 二维的报纸连载形式在线写作的网络畅行 方式立体的中国文化传统表现 方式立体的中国文化传统表现现场感的 高端CLUB 高端郭熙说作画有“三远” 郭熙说作画有“三远”，“自山下而仰山巅， 自山下而仰山巅， 自山前而窥山后，自近山而望远山” 自山前而窥山后，自近山而望远山” 。 观察同样如此， 观察同样如此，真诚的仰望更来自内心的态 度。还是让我们从品牌开始吧渠道 促销 (数量 形式 风格 数量,形式 风格) 数量 形式,风格 竟争者 (其他品牌 替代品 其他品牌,替代品 其他品牌 替代品) 历史产品 (产品力 产品力) 产品力 品牌风格 设计 (形式 风格 形式,风格 形式 同质化) 同质化 (包装 标准字) 包装,标准字 包装 标准字 定价 广告使用者制造者(数量 形式 风格 数量,形式 风格) 数量 形式,风格我们现在何处? 我们现在何处?我们到了吗? 我们到了吗?测量 执行 发展 探讨 思考 假设 发现 问题为何我们在此处? 为何我们在此处?我们如何到达该处? 我们如何到达该处?我们可以到达何 处?所有的广告策略无外乎在归纳目标 对象+创意 策略+媒介 策略在目标对象中有两个内容：1. 现有的传播中，如何进行销售引导。 2. 希望扩展的并达到的更高层面的传播。谈过恋爱吧？ 谈过恋爱吧？为了成功追求到对方，深谋远虑，不择手段 谁会喜欢我？我最喜欢谁？ 我是个什么样的人？我有什么？ 对方是什么样的人？对方要什么？ 我的情敌会有谁？他们怎么样？ 我有什么机会？我的优势何在？ 我期望对方对我怎样？ 我如何才能打动对方？ 我如何让对方相信？ 我什么时候行动？怎么行动？和消费者的沟通是一个非常精密的过程我是谁？ 我是谁？ 她是谁？ 她是谁？我有什么要说？ 我有什么要说？ 我该说些什么？ 我该说些什么？ 我该怎么说？ 我该怎么说？ 我在什么地方说？ 我在什么地方说？她为什么要听？ 她为什么要听？ 她想听些什么？ 她想听些什么？ 她相信吗？ 她相信吗？ 她能听到吗？ 她能听到吗？所以，作为一个恋爱 恋爱专家，我们认 恋爱 为现在需要做的是 创造一个有效的，有创意的，与众不同的传播策略，使我们的消费 者能认出重新认识我们 和别人有什么不一样（创意策略）并且始终如一的坚持下去 对那一群我们希望、但现在还没有达到的传播效果，逐步的告诉他 们，我们比别人好FOCUS说什么 怎么说说什么我们要说的是，正弘始终秉承精品路线， 我们要说的是，正弘始终秉承精品路线，精心打 造一个又一个精品豪宅，全方位构筑奢尚生活， 造一个又一个精品豪宅，全方位构筑奢尚生活， 提升中原富人的品味、品质和标准。 提升中原富人的品味、品质和标准。 无论光影怎么交错， 无论光影怎么交错，但这依然阻止不了成为一个 伟大企业的陡峭意志和精准步伐。 伟大企业的陡峭意志和精准步伐。我们还要说正弘关注的企业基本问题我们从不关注对手，因为我们没有对手， 我们从不关注对手，因为我们没有对手， 为我们的对手只有我们自己 为我们的对手只有我们自己我们更想表达正弘这样中原企业的传奇。 我们更想表达正弘这样中原企业的传奇。 血统高贵，善达社会，人人居好屋，终生学习。 血统高贵，善达社会，人人居好屋，终生学习。我们瞻 仰并尊重这样一个可以成为“103年的百年新企 年的百年新企” 仰并尊重这样一个可以成为“103年的百年新企”。 我们坚信在正弘前进得到路上，FOCUS提案的基础是我 我们坚信在正弘前进得到路上，FOCUS提案的基础是我 们的理想必将大同， 们的理想必将大同，因为我们是用灵魂服务一个在未来 仍旧伟大的企业！ 仍旧伟大的企业！其实，我们想说的就一句话： 其实，我们想说的就一句话： 正弘对客户价值的倾心打造和对品质宗教般 的向往，才是我们最为关心的一点。 的向往，才是我们最为关心的一点。怎么说市场已经残忍的高效，国家政策圆缺阴晴， 市场已经残忍的高效，国家政策圆缺阴晴， 行业态势雷电风雨，竞争总是裹胁着10 10级 行业态势雷电风雨，竞争总是裹胁着10级 以上的冰风迎面袭来， 以上的冰风迎面袭来，也许镁光灯下举杯 邀约时，就已是最后的晚餐。 邀约时，就已是最后的晚餐。心怀恐惧是我们怎么说的一个基本心理态势。 心怀恐惧是我们怎么说的一个基本心理态势。 一个企业所有者必备的高尚情操， 一个企业所有者必备的高尚情操，成功是失 败之父，不要骄傲地回首过去的成功， 败之父，不要骄傲地回首过去的成功，而是明 察什么将导致我们未来的没落， 察什么将导致我们未来的没落，这样我们才能 集中精力于未来的挑战，让我们保持虚心， 集中精力于未来的挑战，让我们保持虚心，学 习的饥恶及足够的灵活。所以，心怀恐惧，如履薄冰，夙夜战兢， 所以，心怀恐惧，如履薄冰，夙夜战兢，必须 以打败自己的方式成功， 以打败自己的方式成功，因为要赶在对手之前 实现对正弘的超越！ 实现对正弘的超越！不能“望断南飞雁” 必须主动出击， 不能“望断南飞雁”，必须主动出击， 刺破长天，渴饮刀头血！ 刺破长天，渴饮刀头血！ 我们紧密地进行闲庭信步般的传切， 我们紧密地进行闲庭信步般的传切，我们用足 够的耐心和极限意志等待着洞穿历史的那一刻。 够的耐心和极限意志等待着洞穿历史的那一刻。音乐在静静的流淌，天才的创意，宛若游龙， 音乐在静静的流淌，天才的创意，宛若游龙， 穿越叠嶂， 穿越叠嶂， 直指蓝海！ 直指蓝海！ 直指蓝海发现蓝海2010 企业传播蓝海前所未有的形式与集中整合依托河南日报的政脉资源与官方声 音，优化网络与杂志，开企业品牌 传播之先河。蓝海战略 中原地产一片弘把弘旗插遍区域的每一座山头蓝海攻击行动蓝海攻击行动1、弘图正弘血统，纯正而大气。 正弘版图，丰满而风骨。对正弘品牌的一次整体解构， 对正弘品牌的一次整体解构， 是对正弘风雨历程的一次完整呈现， 是对正弘风雨历程的一次完整呈现， 对地产的感同身受，对豪宅的执著创新， 对地产的感同身受，对豪宅的执著创新， 对品质的信仰努力，对血统的坚持发扬， 对品质的信仰努力，对血统的坚持发扬， 尽在弘图。 尽在弘图。弘图将联合河南文学界知名作家进行创 弘图 在创作过程中，以连载形式在 作，在创作过程中，以连载形式在河南 日报进行刊登。 日报进行刊登。 创作完成并连载完成后，结集发行。 创作完成并连载完成后，结集发行。弘图是河南日报首次连载企业品牌故事， 弘图是河南日报首次连载企业品牌故事， 其影响力不言而喻。 其影响力不言而喻。 弘图是首次将创作与连载传播同步进行。 弘图是首次将创作与连载传播同步进行。 正弘仍旧在高贵的道路上前行， 正弘仍旧在高贵的道路上前行， 弘图的执行，只是一个传奇的刚刚开始。 弘图的执行，只是一个传奇的刚刚开始。蓝海攻击行动2、弘五月针对正弘的成立月，举办弘五月的品牌推 广与项目客户答谢，同时推出弘图的 首发仪式。同时利用网络优势，举办“弘 地产现象”解读的营销高峰论坛。蓝海攻击行动3、正弘印洋洋黄河，大美中原，作为中原地产高端文化的制 造者传播者，正弘将传统与时尚完美统一。 在弘图的连载过程中，结合篆刻、金石举 办正弘印章篆刻比赛，旨在宣扬国学文化，深化正 弘文化血统。蓝海攻击行动4、花儿为什么这样弘