我们生活中的广告研究性学习调查报告.doc

我们生活中的广告研究性学习调查报告江门一中高一19班：彭琤琳 吴静菏 梁彦彬 孟麟宜 李楚君 李晓钧 林仲娟 阮 彤 容晶晶 张泳仪（一）背景和目的 我们每天都要接触广告,电视上、网页上、大街上、报刊上，广告的影子无处不在。仔细想想，我们都在广告中长大。广告可以反映不同时代的背景和人文思想。很多时候，酷炫有意思的广告总会刮起一阵流行风潮，为人们广泛传诵，一刻也不停止地影响着大家的生活。究竟为什么广告会有这么大的魔力？怎么样的广告才算上好广告？好广告会对商家带来哪些好处作用？高中生对流行广告有什么看法？就上述等问题，我组决定对此课题进行研究。（二）过程A查阅资料：2009年1月1日我们在组长家通过小组讨论、查阅资料、看电视广告及上网找广告几相关资料得到一些问题的结论及下次活动的目标。基本资料：广告就是广而告之的意思。广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名 现在广告的主要形式：通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告 结果： 广告魔力大的原因：广告的媒介有很多，上述的报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等都可在我们生活中随处可见，我们生活中可以接触广告的机会太多了。组员容晶晶这样认为：广告与我们息息相关，每当我们打开电视或网页，广告的影子就出现在我们的视野之中。广告带来的影响可大了：1.广告上宣传的如”保护环境,人人有责”,”禁毒”等都有较好的响应效果.2.广告上斑斓的货物,都会吸引广大市民的目光,吸引消费.3.广告对打造知名品牌有巨大作用,让一些企业产品深入民心.4.广告可令世界各地文化得到不同程度的交流,人们的文化知识也可通过广告这一渠道得到扩展.5.广告又为平民提供舞台,成为广告明星。所以，广告已成为人们生活中一部分了！如何才算好的广告？好的广告会让人有购买商品的欲望，而糟的广告则可能会使人连商品都不会了解更不会购买。组员孟麟宜给出意见。无论是“轩尼诗”还是“嘉士伯”，它们的特点是画面优美，首先在视觉上引人入胜，吸引电视机旁的你又或者途人对招牌路牌的目光；其次它们都有有趣和易记的广告词：“越欣赏，越懂欣赏。”“只有将梦想付诸行动才不枉人生”轩尼诗“冰纯嘉士伯，唔准唔开心。”嘉士伯我们选定了这2句广告词，将在后面调查问卷活动中设“最深刻广告词”让同学填写，与我们选定的来进行对比。B调查问卷结果：1.什么形式的广告更受关注:从上图可以看出,画面优美、内容新颖别致的广告形式更受高中生欢迎，高达8成答卷者选择。说明高中生也不一定是盲目追星，对重复出现的广告也不再受落。我们的审美观提升，对广告要求也相对提高。我们知道，若这3个条件合在一起广告效果是最好的。不过若单看一个因素的话，广告商若想广告得到好效果，不应仅单靠乏味循环地播送广告，或是依靠明星效应，应该提高广告质量，真正用心去演绎产品宣传理念才可得到更多关注，从而收到理想效果。2.广告对商品的销路的影响是否最大:由上图可看出,在高中生的观点看来,广告并不是完全左右着商品的销路,因为无论是持否定态度或持半否定态度都占大多数。广告对商品有传播作用，但要使商品畅销，广告不是唯一途径，根据我们学过政治中经济与生活的知识，更关键商家诚实经营，商品质量过关，品牌形象佳。在该次问卷调查中，我们还得出其他一些数据： 40%的人特别留意影视音乐类广告，26%的人关注相机手机MP3类； 75%的人认为在电视媒体上登广告最有效； 只有12%的人认为普遍广告的内容虚假成分不多 41%的人觉得有趣吸引的广告会刺激自己的消费欲望，也有35%的人觉得不会。3最深刻的广告词：Impossible is nothing.越欣赏，越懂欣赏。只有将梦想付诸行动才不枉人生。JUST DO IT！每时每刻，金味麦片。好迪真好，大家好才是真的好。冰纯嘉士伯，唔准唔开心。以上的广告词皆在问卷中出现3次或以上，我们结合其广告分析，发现符合我们一开始讨论的好的广告的条件：画面引人入胜，广告词顺口易记有有趣。C组员见解：广告对生活的正面影响 1.广告让生活更斑斓。 2.广告让生活更有趣。 3.广告让生活更充实。 广告有无穷的魅力，好的广告让我们心情愉快，好的广告语鼓舞和影响我们。 康师傅绿茶-真好,还剩半杯。 广告对生活的影响：形成乐观的生活的态度。 新威冰箱-没有最好,只有更好。 广告对生活的影响：形成努力向上的心态。 白沙集团-超越自我,我心飞翔。 广告对生活的影响：形成不断超越自我的观念。 中国移动通信-沟通从心开始。 广告对生活的影响：形成心灵沟通的良好认知。 广告，影响着我们的生活，这种影响，是正面的。 广告里的那些经典广告词、广告语，早已融入了我们的生活，成为生活中的调味品，带给我们意想不到的欢乐。 阮彤广告多姿多彩，广告无处不在。广告可以更好地帮助我们了解该项产品或服务。属于商家对产品的自我诠释、推销的一种方式，方便我们更深入、更全面地认识和选择。广告可以丰富我们的生活。及时更新我们的生活资讯，告知我们社会的动态与发展，有利于我们对生活更好的享受与体会。同时，广告亦存在着大量的虚假信息，很容易会误导消费者。所以，我们必须合理分析，谨慎选择，正确对待身边的广告。梁彦彬现在的广告越来越多了.真真假假,你我都分不清.但是,我认为广告是有两面性的.利的方面,它使我们对商品有更多的了解.当今商场里的商品琳琅满目,有时想买一台电视机,也有无数个牌子,此时我们可以通过广告来选择.而且有些广告的内容新奇,既丰富我们的生活,还满足了我们的视觉感受. 李晓钧广告的反面影响恶意夸大的虚假广告，助长了社会不正的风气。就好像那个“今年我家不收礼，要收就收*”这不就是的提示人们过节就该送礼，靠过节送礼维持人际关系吗？礼物还要挑三拣四呢这是多么不好的风气。还有各种补脑健身品，吹嘘得天上有地下无，误导了某些想走捷径的人们，好像吃了这个就不用勤奋努力了。在江门，随处可见的广告就是那些“成人”医院的了，广告带着有味的词，随时就把小孩子误导了。明星的广告，利用名人效应，导致fans们冲动之后发现钱包扁可，好处却不见，周同学的眼药水事件，难道只是偶尔吗？有些广告，是一场虚伪无味的肥皂剧，除了降低人们生活素质，恐怕就是浪费商家的钱了。 李楚君广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。 广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。 由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。一些不良的广告用语，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化 .虚假广告和过分夸大的宣传，会让降低受众对产品的信任，甚至有时对社会也产生怀疑。总之，广告的负面影响是多方面的。不良的广告使受众在消费心理上产生误导，盲目追求消费；不良广告会对产品品牌本身造成极大的伤害；不良广告对大众媒体文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听，产生了极为恶劣的社会影响。 阮彤（三）结论：这次调查研究我们研究了广告魔力大的原因、好的广告的条件和表现、广告与商家的关系及高中生对广告的看法。我们获得的结论是：广告是我们生活中的一分子，潜移默化地影响着我们的生活文化，这种影响有积极的一方面，也有消极的一方面，主要是看我们怎样对待。而随着时代的不断变化，我们对广告的要求也越来越高，我们对与好广告的审美观不断提升，也有了一定的辨别真伪的能力去审视现在的广告。我校高中生对生活中广告的看法 问卷调查高一（19）班（请同学们在相应选择下的框框画“正”字，thanks!）（*后面还有）1 平时在看到广告时，你会特别留意：A衣物/饰物/鞋类 B.影视/音乐类 C.相机/手机/MP3类 D.食物类 E.化妆品/沐浴露类2.有趣吸引的广告会刺激你的消费欲望吗?A.会 B.不会 C.不确定3.你认为什么形式的广告最易令你特别关注:A.在电视上重复播放 B.有明星代言人 C.画面优美,内容新颖别致4.你认为在哪里登广告最有效:A.电视媒体 B.